Varumärkeskännedom: igenkänningsvärde och varumärkesnärvaro

Varumärkeskännedom är ett uttryck för varumärkeskännedom och visar hur starkt ett varumärkes igenkänningsvärde är. För att vara mer exakt anger detta värde hur många människor som känner igen ett varumärke med eller utan hjälp. En stark varumärkesnärvaro är grunden för att uppnå andra mål.

Exempel: Varumärken blir fasta villkor

Exempel – Vad gör ett varumärke till ett varumärke? Vilka varumärken minns du? Du kanske har märkt att du själv använder varumärket när du namnger vissa produkter. En pappersnäsduk kallas till exempel ofta ”Tempo”. Sådana varumärken hänvisar till enskilda produktgrupper snarare än till en produkt av det specifika varumärket. Dessa varumärken har blivit en integrerad del av vårt språk.

Mät varumärkeskännedom

Mätning – Varumärkeskännedom kan inte mätas med ett nyckeltal, eftersom det handlar om uppfattning och närvaro. Detta kan mätas med hjälp av olika metoder:

Varumärkesmedvetenhet förklaras snabbt

Varumärkeskännedom förklaras kortfattat:

  • Innebär kännedom om varumärket
  • Mäter ett varumärkes igenkänningsvärde.
  • Grundläggande för att uppnå ytterligare mål