E-handelsbyrå: marknadsföring, strategi, sökmotoroptimering (SEO) och Google Ads

Hur fungerar e-handel? I dag tittar vi närmare på fördelarna men också riskerna med e-handel. Hur fungerar nuvarande marknadsföringsstrategier inom e-handeln? Från grundläggande uppläggning till marknadsföring genom sökmotoroptimering (SEO) till annonsering på Google (AdWords), marknadsföring i sociala medier men även sociala annonser på Facebook, YouTube och Instagram samt social SEO. Vilka är trenderna inom marknadsföring på nätet? Vi visar dig de aktuella marknadsföringsstrategierna och åtgärderna för e-handel!

Fördelar med e-handel + struktur: innehållsförvaltning

Digital handel i nätbutiker, med dess extremt varierande och moderna möjligheter, från innehållshanteringssystem till sökmotormarknadsföring och betalningsleverantörer som möjliggör banköverföringar i realtid. Redan med valet av innehållshanteringssystem börjar arbetet som e-handelsansvarig med aktiv marknadsföring.

Ju mer flexibel plattformen är, desto fler möjligheter finns det. Låt oss ta en liten titt på världen av innehållshanteringssystem inom e-handel! Var finns de största fördelarna men också de största riskerna när man använder vissa system och tillägg i onlinehandeln? Hur fungerar marknadsföringsstrategier för e-handel och vilka är våra rekommendationer som e-handelsbyrå? Här är våra tips! Först och främst riskbedömningen:

Fördelar och risker med onlinehandel

Fördelar med e-handel – Det finns naturligtvis många fördelar med onlinehandel, men vi vill bara ta en kort titt på de viktigaste fördelarna med e-handel. Först och främst är den decentraliserade handeln värd att nämna.

Det behövs inga dyra butiksutrymmen på en plats som ofta besöks för att locka till sig kunder. Dessutom kan man nå kunderna 24 timmar om dygnet, 7 dagar i veckan med sitt eget produktsortiment. Dessutom erbjuder e-handeln utmärkta möjligheter till skalning.

Enkelt uttryckt kan du snabbt hoppa från en stad som Düsseldorf till Hamburg eller Berlin med hjälp av sökmotoroptimering. Så snart du har fått de första förfrågningarna och kunderna kan verksamheten starta. Det behövs inte heller någon extra butiksutrymme eller fler anställda på en ny plats. Du kan använda dig av befintliga resurser, t.ex. lagringsutrymme men också anställda. Samtidigt ger det dig ytterligare en fördel att du snabbt och effektivt kan få tillgång till ditt eget direktreklamutrymme för produktlanseringar.

  1. Skalbarhet för produkter och kapacitet
  2. Decentraliserad försäljning, 24 timmar om dygnet, 7 dagar i veckan.
  3. Inga fysiska, dyra butikslokaler, lägre fasta kostnader
  4. Direkt och snabb produktlansering

Risker med e-handel – Enligt vår erfarenhet som e-handelsbyrå är den största risken att du binder dig till en mindre flexibel programvara för din egen varuhantering.

Det finns många leverantörer på internet som till exempel tar ut en månadsavgift för sin egen programvara, som snabbt kostar 500, 1 000 eller till och med 2 000 euro i månaden; på ett år är det redan 12 000 till 24 000 euro för en oflexibel lösning.

Beloppet är naturligtvis möjligt för stora företag, men det finns många andra nackdelar. Framför allt är det bristen på flexibilitet när det gäller utvidgningar. Eventuella systemtillägg måste betalas och köpas till ett högt pris.

E-handel: Gratis, flexibel, WordPress

En av de största och mest populära leverantörerna är till exempel WordPress i kombination med WooCommerce.

Om du vill börja med e-handel behöver du dock rätt kunskap i företaget, dvs. en e-handelsansvarig som tar hand om administrationen av systemet. Detta är en mycket specialiserad kunskap, eftersom e-handeln bara har varit riktigt stor under 10-12 år. Därför utvecklas metoderna ständigt, strategierna utvidgas och begreppen blir allt mer omfattande, liksom systemen.

Tänk bara på den varierande marknadsföringsmixen för sökmotoroptimering, marknadsföring i displayreklam, e-posttrattar och mycket mer. Ju större ditt företag är, desto mer intressant blir det naturligtvis som mål för hackare. Systemet måste därför vara väl skyddat, inte bara på grund av dina egna produktdata, utan naturligtvis också på grund av känslig och personlig information om dina köpare, t.ex. kreditkortsdata.

Leverantörer av mjukvara, varuhantering och betalning

Möjligheterna och utbyggnaderna ökar dag för dag. Från betalning i realtid till automatisk lagerbalansering, produktvariationer och domäner med flera nivåer för nätbutiker som arbetar internationellt i flera länder och på flera språk.

Vill du placera Google Ads? Hur fungerar annonsering på Google egentligen? Särskilt för det efterföljande arbetet med Google Ads är det viktigt att ha ett mycket välstrukturerat och rent system. Om hundratals eller tusentals enskilda, små kampanjer senare körs mot varandra i testet måste data vara snabbt tillgängliga, lagras på ett snyggt sätt och naturligtvis också underhållas; nyckelordet pagespeed för bra placeringar.

Eftersom det här ämnet är mycket detaljerat har vi skrivit en extra artikel för dig om annonsering på Google med Google Ads, remarketing och mycket mer!

  • Läs allt om Google Adshär

Skapa en nätbutik

Vill du skapa en ny webbutik eller bygga om din befintliga butik helt och hållet? E-handelsföretag tar hand om det. Från lösningar som WordPress i kombination med Woocommerce, Shopware och andra leverantörer av onlinebutiker, som alla erbjuder särskilda funktioner och anpassningar.

Det finns många faktorer som spelar in när du väljer rätt e-handelsbyrå. Den viktigaste faktorn är dock erfarenhet och projekt med bästa praxis, så att du kan vara säker på att byrån har tillräcklig expertis när det gäller samarbete, programvara, förvaltning, analys, optimering och rapportering.

Förutom projekten för bästa praxis handlar det också om storleken på de befintliga nätbutikerna. Beroende på system och server behöver nätbutiker med mer än 1 000, 10 000 eller till och med hundra tusen produkter andra, individuellt anpassade lösningar.

Förutom antalet produkter handlar det också om antalet besökare. Varje ny besökare kräver serverkapacitet som måste tillhandahållas. Ju fler förfrågningar som görs parallellt och samtidigt, desto snabbare utnyttjas systemets kapacitet. Det värsta fallet! Att ditt eget e-handelssystem kraschar är den största möjliga risken. Du förlorar trots allt pengar för varje minut. Om en sådan server till exempel går ner klockan två på lördagsmorgonen kan det ibland ta lång tid för en tekniker att reparera allt. Därför är det också viktigt att kontrollera e-handelsföretagets kapacitet. Har byrån tillräckligt med personal och kapacitet? Inte bara för skapandet, utan även för sådana nödsituationer.

Tips för sökandet efter en e-handelsbyrå

  • E-handelsbyrå behöver erfarenhet av kundprojekt, fallstudier om bästa praxis för medieprojekt som hittills genomförts.
  • Erfarenhet från tidigare affärer inom kvantitet (administration av produkter).
  • Eller komplexitet (betalningsleverantörer, e-postmarknadsföring, sökmotoroptimering…)
  • Tillräcklig kapacitet hos personal och specialister för installation och systemstöd.
  • Serverkapacitet och nödkontakter (fel)
  • Analyser, optimering och rapportering

Sökmotoroptimering

Ämnet sökmotormarknadsföring omfattar inte bara Google Ads, utan naturligtvis också sökmotoroptimering (SEO). Men vad är SEO?

SEO-företag är specialiserade på att skapa unikt innehåll genom innehållsmarknadsföring. Innehållet är så informativt att det rankas högre i sökmotorernas algoritmer. Ju mer individuell och bättre den är utformad, desto högre blir den. Det stora målet med sökmotoroptimering är att hamna på första plats på Google och andra sökmotorer som Bing, Yahoo, Duck Duck Gogo eller Startpage.

SEO, SEA och annonser

  • Innehållsmarknadsföring och sökmotoroptimering – skrivaunika SEO-texter
  • Sökmotoroptimering är en långsiktig process som vanligtvis byggs upp på 12, 24 eller 36 månader.
  • Sökmotoranalys, eller SEA, är en analys av användarnas beteende på den egna webbplatsen eller i e-handeln.
  • Annonserna placeras för att snabbt nå ut till målgruppen

Letar du efter ett bra företag för sökmotoroptimering för e-handel? Vi har många rekommendationer för dig, läs mer här i vår topplista över rekommenderade sökmotorbyråer i Tyskland.

Efter att du har inrättat butiken, hittat lämplig programvara och optimerat strukturen för sökmotorerna, hur går du då till väga för att aktivt marknadsföra dig?

Tips! Vill du lära dig mer om SEO? Titta på gratis + premiumvideor i Lukinski SEO Masterclass och här gratis i Social Media One-bloggen.

Marknadsföringsstrategier och åtgärder för e-handel

Strategi för e-handel – marknadsföring av produkter är det centrala målet för varje marknadsföringsstrategi för e-handel.

För att sälja produkter på nätet måste man bygga upp en målinriktad räckvidd genom organisk räckvidd, t.ex. genom sökmotoroptimering, eller genom betald räckvidd, t.ex. genom Google Ads. Naturligtvis finns det många fler marknadsföringsstrategier på nätet, t.ex. marknadsföring i sociala medier, men också, på senare tid, influencer marketing. Vilken metod är verkligen effektiv och vilket koncept är värt att använda för ditt företag?

Låt oss ta en titt på de olika strategierna i detalj.

Marknadsföringsstrategier online: trender blir verktyg

Tidigare var marknadsföringsmixen relativt lätt att hantera, men de digitala möjligheterna gör att marknadsföringsmixen ständigt utökas. Särskilt inom marknadsföring på nätet uppstår ständigt nya trender som förr eller senare blir det typiska verktyget.

Strategierna skiljer sig åt beroende på om ett mål ska uppnås på lång sikt eller på kort sikt. I det långsiktiga målet spelar framför allt sökmotoroptimering en viktig roll för e-handeln. Kortsiktiga resultat och försäljning ger betald räckvidd, t.ex. genom Google Ads eller sociala annonser.

Skillnaden mellan organisk och betald räckvidd

Men vad är skillnaden mellan organisk och betald räckvidd? För att öka den organiska räckvidden genom sökmotoroptimering behöver du innehållsmarknadsföring och följaktligen nya, informativa och välstrukturerade artiklar regelbundet. De överförs till sökmotorerna genom den så kallade sitemaps. Sökmotorerna utvärderar sedan de enskilda sidorna utifrån algoritmen och jämför dem med dina konkurrenters tidigare erbjudanden.

Ju bättre din innehållsmarknadsföring är uppbyggd och strukturerad, desto snabbare kan du bli konkurrenten inom detaljhandeln på nätet.

För att slå befintliga konkurrenter behöver du dock ett visst antal sidor. Beroende på bransch varierar detta från 500 till 10 000 enskilda sidor och artiklar – mycket arbete! Förberedelserna tar därför lång tid, eftersom du inte bara måste skapa lika mycket som konkurrenten, utan också leverera ännu mer för att bli bättre rankad.

Konkurrens + x

Därför behövs metoder som bygger upp räckvidden på kort sikt. Det mest effektiva sättet är genom annonser. Med hjälp av olika metoder kan dessa spelas ut mycket exakt, t.ex. till en specifik målgrupp om vissa intressen och egenskaper föreligger.

Remarketing inom e-handel: Återkommande annonser

Annonserna kan också skickas till besökare som redan har interagerat med ditt varumärke eller din produkt genom så kallad remarketing. Till exempel när du besöker en nätbutik. En användare tittar på en viss produkt, lägger den i kundvagnen, men slutför inte försäljningsprocessen. Dessa kan segmenteras exakt och riktas till produkten i den efterföljande remarketingkampanjen. Köpviljan är följaktligen mycket högre.

Kort sagt är detta de viktigaste marknadsföringsstrategierna för e-handel:

  • Google Ads-kampanjer och rapportering
  • Sociala annonser på Facebook, YouTube och Instagram
  • Sökmotoroptimering för höga placeringar i sökresultaten
  • Strategier för marknadsföring med hänvisning till backlinks
  • Remarketing-kampanj

Låt oss ta en närmare titt på strategier för handelsmarknadsföring för betald räckvidd. Nå med en knapptryckning! Detta är exakt hemligheten med betald räckvidd via Google Ads eller sociala annonser på Facebook, Instagram eller YouTube.

Fördelar med Google Ads – Den största fördelen med Google Ads är att annonsen kommer i rätt ögonblick, när användarna har ett konkret behov eller önskemål.

Medan alla andra marknadsföringsstrategier syftar till att göra användaren medveten om en produkt först, kommer en Google-annons in i bilden när användaren aktivt söker efter information eller en produkt. Följaktligen behöver inget nytt intresse skapas hos användaren! Han eller hon är redan intresserad av informationen eller produkten. Den stora frågan är vilken nätbutik han eller hon kommer att klicka på.

Det är just här som annonser på Google kommer in i bilden, för genom dem kan du direkt och omedelbart ta dig till de bästa platserna i sökmotorn! Som du redan har kunnat läsa i vår artikel om Google Ads är det viktigaste att ligga på plats 1 i sökmotorn.

En stor andel av användarna, över 90 %, klickar på det första erbjudandet.

Enskilda annonser kallas kampanjer.

Så om du vill annonsera på Google behöver du en utmärkt kampanjhantering. Varje enskild kampanj testas så att annonserna blir allt effektivare. Optimering av nyckelordskampanjer. Precis som Google Ads fungerar även sociala annonser på Facebook, Instagram och YouTube.

Är du intresserad av ämnet Google Ads? Läs mer om vår Google Ads-byrå här.

Sociala annonser på Facebook, YouTube och Instagram

Annonser i sociala medier fungerar strukturellt och i princip på samma sätt som annonsering på Google. Det viktigaste är målgrupper och kunskap om deras intressen, demografiska egenskaper men också kopplingar, t.ex. till varumärken. Ju mer information som finns om den enskilda användaren, desto bättre kan man bilda användargrupper av den, så kallade målgrupper inom marknadsföring på nätet.

Vi har beskrivit i detalj hur sådana annonser fungerar i sociala nätverk i vår artikel Facebook Ads. På grund av det starka amerikanska inflytandet finns det många tekniska termer och förkortningar inom det sociala området som du måste lära känna. CPC, CPM, retargeting, remarketing, pixel, lookalike audience, kundpublik och många fler.

Struktur, exempel och bästa praxis

Viktigast är dock målgrupperna, som utgör grunden för den reklam som ska spelas ut. Beroende på en viss användares demografiska egenskaper får han eller hon en annons.

Intressen kan till exempel användas för att avgöra om en person har en nära koppling till ett visst sportmärke, en viss typ av sport eller liknande. Återförsäljare av sportmode kan därför rikta sig till dessa personer, t.ex. med produkter för den nya säsongen. Den blir ännu mer exakt till exempel under vinterkampanjen. Här filtreras personer och målgrupper ut som är intresserade av skidåkning, till exempel genom vissa idrottsmän, varumärken eller till och med evenemang, eller genom att följa deras fansidor eller konton. Vi vet alltså att person XY har en stark koppling till vintersport och därför är en utmärkt målgrupp för det nya vintermodet inom sporthandeln.

Regional och säsongsbaserad marknadsföring är intressant för många branscher, inte bara för sportvarumärken.

Denna extremt exakta adressering av människor och målgrupper är det som gör sociala annonser så speciella för företag inom e-handel och som naturligtvis också gör dem oumbärliga som en strategi för marknadsföring på nätet.

Det blir ännu mer intressant med så kallade remarketingkampanjer. Här är det inte längre nya användare som är aktuella, utan användare som redan har varit engagerade i ditt varumärke, dina produkter eller din tjänst.

Remarketing-kampanjer

Remarketingkampanjer – Den absoluta höjdpunkten med en remarketingkampanj är att den inte längre riktar sig till nya personer, utan till personer som redan har interagerat med ditt varumärke, din produkt eller dina tjänster.

Kortfattat förklarat kan detta till exempel vara en användare som är intresserad av en viss fastighet. Även om personen inte har klickat på kontaktsidan och därför inte har tagit kontakt, har han eller hon visat intresse för fastigheten. Om man går djupare kan flera av dessa personer nu användas. Personer som i genomsnitt har tillbringat mer än 60 sekunder på fastigheten och som har varit intresserade av den under en längre tid kan också vara potentiella köpare. Genom remarketing riktas dessa personer till dem igen, t.ex. genom en annons i deras egna sociala medier på Facebook, Instagram, YouTube eller till och med på plattformar som LinkedIn.

Möjligheterna från Google Ads till annonser i sociala medier är så extremt varierande och naturligtvis också mångfacetterade i de olika metoderna och strategierna att det definitivt rekommenderas att anlita en erfaren och välrenommerad byrå.

Vi ger dig råd och visar dig hur du bäst marknadsför din e-handel i digitala medier. Kontakta oss nu, vi ser fram emot ditt samtal eller e-postmeddelande.

Byrå för e-handel

En e-handelsbyrå har många olika uppgifter och tjänster, men har i princip alltid ett stort centralt mål: att bygga upp organisk och betald räckvidd genom systematiska åtgärder för att öka vinsten. Med rätt metoder i den nuvarande mixen för marknadsföring på nätet kan man nå stora framgångar och framför allt kan man driva på skalbarheten. Ju mer synlighet, ju mer räckvidd, ju mer uppmärksamhet för ditt varumärke, men också för dina produkter och naturligtvis nya produktlanseringar.

Rådgivning, seminarier och förvaltning

Strategisk rådgivning, konceptuellt stöd, grafisk design, men även workshops för anställda, team och operativ förvaltning av marknadsföring och gemenskaper, allt detta hör till våra uppgifter inom e-handelsmarknadsföring. Genom vår erfarenhet och expertis som e-handelsbyrå erbjuder vi förstklassiga råd och moderna strategier för att utöka dina e-handelsstrukturer.

Kontakt och kontaktpersoner

Frågor om rådgivning, workshop, strategiutveckling? Och ta kontakt med våra kontaktpersoner nu!

Ny! Native Ads: Rekommendation i stället för ”reklam”.

Inhemska annonser (även kallade native display ads) avser alla betalda annonsformat som diskret märks som annonser. Native advertising är helt enkelt reklam som inte ser ut som reklam. Native ads har små nackdelar, men framför allt fördelar. Visste du redan om det? Enligt en vitbok från AppNexus är CTR för native displayannonsering i genomsnitt 8,8 gånger högre. Enligt Forbes ökar köpintentionen med 18 % med native ads. Vi mäter också alltid en högre CTR i våra kundprojekt. Vad har detta att göra med? Personalisering av innehåll, storytelling och mer diskreta kommunikationskanaler: marknadsföring med hänvisningar. Varför Native Advertising? Vad är native advertising? Vad är native advertising?

Instagram Shopping: social handel

Instagram är ett socialt nätverk med över 1 miljard aktiva användare varje månad. Detta gör Instagram till det nätverk som har det högsta engagemanget, till och med före Facebook. Ungefär 70 % av Instagram-användarna är under 35 år. En extremt stark målgrupp, även med tanke på framtiden och den strategiska utvecklingen av det egna varumärket. Produkter har varit länkbara på Instagram i ungefär två år nu. Det är därför som denna funktion har varit ett insidertips för vår e-handelsbyrå under en längre tid.

Hittills har du varit tvungen att skapa en Facebook-butik för detta. Många tyckte att det var en för stor ansträngning, eftersom den egna butiken måste vara ansluten till Facebook för att sedan kunna märka produkter på Instagram. Nu är allting mycket lättare, mycket mer närvarande.

Jetzt neu! Lukinski SEO Masterclass

Tipp! 80% von meinem Wissen geben in vollkommen kostenlos weiter! Wenn du meine Arbeit unterstützen willst, folge meinem Youtube Kanal und lass ein, zwei Likes für die Videos da. Tipps und Tricks für dein SEO, auf Youtube. Du willst noch mehr? Komm in die neue: SEO Masterclass.

SEO auf Youtube: 80% kostenlos

Marketing, speziell Content-Marketing, ist so komplex, dass ich Anfang des Jahres angefangen habe, meine besten Mitarbeiter Workshops aufzuzeichnen. So können meine Mitarbeiter, für den besten Lernerfolg, jederzeit auf das Wissen zugreifen und Übungen im Online Kurs wiederholen. Mit der Masterclass stelle ich ein Großteil der Wissensdatenbank nun online – für dich. 80% von meinem Wissen geben in vollkommen kostenlos weiter auf meinem

Beispiel: Spinnennetz Struktur

Meine Mitarbeitern erkläre ich in Workshops inbesondere mein Prinzip der "Spinnennetz Struktur" und "Satelliten Seiten". Hier ein Beispiel aus der SEO Masterclass, Teil 3 Video 5:

SEO in der Marketing Masterclass

Mein Name ist Stefan M. Czaja. Ich habe mich Selfmade, quasi vom Tellerwäscher, ganz nach oben gearbeitet. Ich war auf der Hauptschule, habe eine Berufsausbildung absolviert (Kaufmann), habe dann das Fachabitur nachgeholt, habe das Studieren angefangen, das Studium wieder abgebrochen, Werbeagentur gegründet. Dann wollte ich alles auf eine Karte setzen. Seit fünf Jahren baue ich eigene Marken auf. Das Wissen, dass ich durch die hunderte Projekte gesammelt habe, gebe ich nun an meine Mitarbeiter weiter. In der Masterclass, kannst du genau dieselben Skills lernen!Du willst noch mehr? Komm in die:

Jetzt starten in der Masterclass

Tipp! 80% von meinem Wissen geben in vollkommen kostenlos weiter! Wenn du meine Arbeit unterstützen willst, folge meinem Unternehmer Kanal auf Youtube und lass ein, zwei Likes für die Videos da. Du willst noch mehr? Komm in die neue: