Google AdWords-byrå: Reklam, kampanjer och annonser – Marknadsföring av sökmotorer

I dag vill vi börja med dig om ”reklam på Google” eller AdWords. CPC, CPM, AdWords, intryck, klick,… många tekniska termer! I dag vill vi förklara Google Ads på ett enkelt sätt och utgå från de vanligaste frågorna. Hur fungerar annonsering på Google? Hur lägger jag in annonser på Google? Vad gör Google AdWords egentligen? Som Google-byrå för reklam, målgrupper, målinriktning och marknadsföringskampanjer får vi många frågor varje dag. Vi har samlat de viktigaste frågorna och vill besvara dem här. Hur annonsering på Google fungerar, sökmotormarknadsföring (SEM), förklaras steg för steg.

Google AdWords för onlinebutiker

Google AdWords – Här får du viktiga tips för att lyckas med annonsering med Google AdWords och därmed samtidigt öka omsättningen i nätbutiken. Marknadsföringsmixen på nätet blir allt mer komplex. När det gäller e-handel finns det numera många alternativ för digital reklam. Från organisk till betald räckvidd. Men den mest intressanta för de flesta onlineåterförsäljare är Google AdWords! Idag ska vi förklara varför och hur med hjälp av de viktigaste frågorna som vi som Google AdWords-byrå får.

Mål för Display Ads

Typiska mål för displayannonser är till exempel:

  1. Öka produktkännedomen
  2. Främja varumärket och varumärkeskännedom
  3. Öka omsättningen
  4. Generera fler leads

Om du har mer ingående frågor eller specifika projekt och problem ser vi fram emot ditt samtal eller e-postmeddelande! Vi råder dig att: Kontakta.

Hur fungerar annonsering på Google?

Den viktigaste fördelen med annonsering på Google är att målgrupperna kan nås mycket exakt.

Google är helt enkelt ett av de största företagen när det gäller användardata. Det är inte bara data, utan också många insikter som kan fås från dem: Önskemål, drömmar, vanor, sannolikheter.

Vilka intressen har användarna? Vad vill de ha? Varifrån kommer de? Vilken webbplats besöker de? Vilka produkter tittar du på i nätbutiker? Hur mycket tid ägnar de åt ett visst ämne, t.ex. i en blogg på nätet? Vilka vänner har de på sociala nätverk? Vilka grupper var du tvungen att följa? Google kan besvara alla dessa frågor och därmed kan användarna få extremt exakta annonser.

Ju mer exakt dessa annonser skickas ut (målgruppsdefinition), desto mindre budget behöver läggas på annonseringen. Detta sänker naturligtvis kostnaderna!

Annonserna visas sedan på olika webbplatser, bloggar och nätbutiker i display-nätverket. Dessutom visas annonser även i appar, oavsett om de finns på Android- eller iOS-enheter. Den tekniska termen för detta är visningsnätverket.

Byråer som uttryckligen arbetar med Google Ads är till för att definiera målgrupper, identifiera dem, skapa kampanjer, testa dem mot varandra och få största möjliga framgång med annonserna. Det är så du uppnår dina mål om ”produktkännedom”, ”varumärkeskännedom”, ”ökad försäljning” och ”fler leads”.

Optimering av kampanjer

  1. CPC-bud (hantering av bud)
  2. Kvalitetsfaktorer
  3. Nyckelord pooler
  4. Kontostruktur
  5. Kampanjinställningar
  6. Konvertering och landningssidor

Remarketing/retargeting av besökare

Men det blir ännu bättre: remarketing och retargeting gör det enkelt för återförsäljare på nätet att nå besökare på den egna webbplatsen eller nätbutiken igen. De som inte bestämmer sig för att köpa direkt, utan lämnar varukorgen eller till och med bara produktsidan, kommer att få produkten presenterad igen genom remarketing. Ett genialt marknadsföringsverktyg!

Användaren är därför inte förlorad när han eller hon lämnar nätbutiken. Han eller hon registreras omedelbart och noggrant under besöket och placeras i en ytterligare segmenterad målgrupp. På detta sätt kan man skapa individuella nivåer inom kampanjer, t.ex. personer som har besökt din webbutik, lagt en produkt i kundvagnen men inte beställt den! Exakt samma produkt, med foto och beskrivning, visas nu. I sökmotorn men även i Display Network, om så önskas.

Retargeting gör det därför möjligt att nå en specifik användare eller användargrupp på nytt med en specifik produkt, oavsett om den är fysisk eller digital.

Att nå målgrupper: minimera svinnet

Som beskrivits ovan kan man också skapa vissa målgrupper. Till exempel de personer som har lagt en produkt i varukorgen. Men det är också möjligt att nå användare som har tittat på en viss produkt. På samma sätt kan användarna delas in efter den tid de spenderar på webbplatsen. De som var på nätbutiken i mer än en minut sparas extra, eftersom räntan var hög. Ju mer exakt målgrupperna är, desto billigare blir reklamen i slutändan.

På grundval av detta kan individuella och personliga annonser skapas. Dessa vänder sig ännu mer exakt till människor genom den redan kända produkten, vilket ökar den potentiella köpviljan. Detta är den stora hemligheten med målgrupper bakom annonsering på Google.

A/B-tester och optimering av framgång: personalisering av reklam

Den stora fördelen med digital marknadsföring, särskilt med och på Google, är de flexibla möjligheterna.

Detta inkluderar till exempel att testa olika annonser (så kallade A/B-tester eller split-tester). Förr i tiden, när det gällde klassisk reklam, t.ex. affischer, bestämdes designen i långa processer och trycktes och postades slutligen tusentals gånger – oföränderlig. De som annonserar på Google kan anpassa sina annonser permanent, 24 timmar om dygnet, 7 dagar i veckan. Personalisering är det stora magiska ordet. Ju mer personlig en sådan annons är, desto mer försäljning genererar den.

Bra byråer testar därför ständigt olika annonser mot varandra. Testerna skiljer sig åt, t.ex. i fråga om ordalydelse, textlayout, typ av ord, ordlängd osv. Alla former och varianter testas mot varandra för att filtrera fram de mest effektiva annonserna.

CPC används som nyckeltal. CPC betyder Cost per Click, dvs. kostnaden för ett klick. Beroende på kampanjen betalar du inte i första hand för antalet visningar (antal annonser), utan för de faktiska klickningarna.

Konvertering: Försäljning, leads & Co.

Bra konvertering, dålig konvertering? Inom marknadsföring på nätet står konvertering för en ”affär” (försäljning, nyhetsbrev, workshop osv.). En försäljning behöver inte alltid vara en försäljning av en produkt; en konvertering kan också vara en anmälan till ett nyhetsbrev eller en anmälan till ett webinar (gratis videokurs på nätet). De nyckeltal som används för att mäta framgång, t.ex. CPC som just beskrivits, skiljer sig också åt beroende på detta.

Analys och utvärdering inom övervakningen

Den permanenta analysen av sådana olika tester mot varandra för att kontrollera effektiviteten hos enskilda kampanjer är det som gör annonser så effektiva efter den första testkörningen på Google.

Inom marknadsföring på nätet ger denna form av analys helt nya möjligheter och naturligtvis också detaljerade redogörelser för framgångar och misslyckanden. Även här en liten jämförelse med klassiska affischkampanjer: nyckeltalen kunde knappast verifieras här! Med en annons på Google kan du till och med se åldern på köparna, och du får också information om personer som inte köpte, till exempel intressen, bostadsort och mycket mer.

Tidigare skulle en sådan detaljerad analys ha krävt ett dyrt marknadsundersökningsinstitut, men i dag är siffrorna tillgängliga gratis!

På grund av de ständiga och mycket detaljerade analyserna är övervakningen i slutet av processen naturligtvis också mycket sofistikerad, vilket i sin tur möjliggör en kort men ändå meningsfull rapportering för kunden.

Optimering av reklam

Ju bättre de första målgrupperna är organiserade, ju mer exakt retargeting av enskilda produkter är, ju bättre testerna är, ju bättre konverteringen är, ju bättre analysen och övervakningen är, desto bättre är annonserna! Bra byråer ser till att nyckeltalen alltid är optimala och att dina mediebudgetar används effektivt.

Hur lägger jag in annonser på Google?

Hur lägger jag in annonser på Google? Google, som är ett av de största företagen i världen, erbjuder naturligtvis sitt eget system för att placera annonser. I Google Ads Manager, som definitivt är mycket komplicerad för nybörjare, kan du göra alla möjliga inställningar och konfigurationer.

Vilka är fördelarna med Google Ads?

Vad är den verkliga fördelen med Google AdWords? Det är frågan som ställs på många marknadsavdelningar, på många företag och av många anställda! Eftersom det i marknadsföringsmixen på nätet nu finns många möjligheter till säljfrämjande åtgärder. Från innehållsmarknadsföringtill influencer marketing, marknadsföring i sociala medier till annonsering i sociala medier, artikelplaceringar i bloggar och tidskrifter, sökmotoroptimering – möjligheterna är så många.

Med Google Ads kan du marknadsföra dina produkter och tjänster på nätet, men hur effektiva är annonser på Google?

Som de kommer att se senare i exemplet med bästa praxis för klickbeteendet eller värmekartan över sökmotorresultaten, är en stor del av de aktiva klickningarna och interaktionerna begränsade till de bästa placeringarna i synnerhet. Det är precis där annonser som Google Ads placeras. För den normala användaren är det visserligen möjligt att känna igen att det är en annons, men den spelar ingen roll för användaren i den aktiva sökningen. Därför klickar människor gärna på det första stället, oavsett om det är en annons eller inte.

Snabba resultat, köp snabbt!

Google Ads passar in i människors vardag, de är inte en irriterande popup-fönster, utan i första hand en rekommendation från ett välkänt varumärke, Google. Dessutom kommer rekommendationen från Google, världens största sökmotor, ett varumärke som användarna litar mycket på. Detta är svaret på frågan: Hur fungerar annonsering på Google? En stark algoritm som uppfyller användarnas behov och önskemål, ett starkt varumärke som man litar mycket på och det typiska klickbeteendet, snabba resultat och små jämförelser. Genom att placera annonser kan du snabbt få ditt företag i topprankningen.

Detta gör bra annonser till en extremt framgångsrik modell för marknadsföring på nätet!

Vad är en Google AdWords-kampanj?

Google AdWords-kampanjer riktar sig specifikt till sökresultat i Googles sökmotor.

Världens största sökmotor

Först den största och ultimata fördelen med Google som annonsplattform: majoriteten av alla sökningar i världen görs via Google.

I många länder runt om i världen är ordet ”googling” en egen teknisk term för att söka information på nätet. Miljarder människor vill varje dag veta vad som är det bästa hundfodret. Hur är vädret i New York? Trender för T-shirtar för damer? Rekommendation semester Italien? Skilsmässa med advokat? Sökfrågorna är lika olika som användarna själva, Google filtrerar miljarder internetsidor och sorterar dem genom en extremt smart algoritm på ett sätt som har gjort Google till ett av världens främsta företag.

Det är därför Google är så intressant som plattform för företag. Extremt stor räckvidd, riktad till specifika användargrupper, personliga annonser.

Företag som annonserar på Google använder AdWords. Programmet för annonser på Google. De som annonserar här visas på de första platserna i sökmotorn.

Visning på de första platserna

De första platserna är mycket eftertraktade, inte bara i sökmotorer utan även i rekommendationslistor. Det spelar ingen roll om det är en tryckt tidskrift inom livsstils- och boendesektorn eller en superdigital Instagramsida med många följare. Marknadsföring med hänvisningar är alltid en effektiv metod för att övertyga människor om din produkt eller tjänst. Därför är en bra placering och rekommendationslistor också mycket värda i sökmotorerna. Den översta är viktig! Det är precis så principen och konceptet bakom Google Adwords fungerar. Du kan nu se hur mycket klickbeteendet är koncentrerat till de första platserna i klickbeteendet och i värmekartan.

Klickbeteende och värmekarta

Om man tittar på klickbeteendet och ögonens rörelser på Googles startsida, som vi gör här i vår bästa praxis, ser man snabbt att framför allt de främsta positionerna i sökmotorn har en mycket hög frekvens. En stor del av klickarna sker här på de första positionerna. Därför är denna förteckning värdefull.

Tro det eller ej, men vi får också mycket enkelt formulerade frågor som i slutändan innehåller en intressant kärna. Till exempel den här: ”Vad betyder annons på Google Search?”. Annonser på Google skiljer sig faktiskt åt enligt två faktorer: å ena sidan intryck, dvs. annonsen i sökresultaten, och å andra sidan klick, dvs. en aktiv interaktion som leder till den egna webbplatsen eller nätbutiken.

Impressioner uttrycker alltså antalet personer som har sett din webbplats eller webbshop i sökresultaten. Detta leder dock ännu inte till någon aktiv handling eller interaktion. Det räcker med ett klick för att det ska hända. I slutändan sker betalningen också enligt klick, och kostnader och priser beräknas därefter.

Varje klick medför kostnader. Ju fler som klickar på annonsen, desto mer mediebudget spenderas. I slutändan är det klick som är avgörande för nyckeltalen, hur många personer gick till onlineprojektet och vilken interaktion genomförde de efteråt? Tittade de på en viss produkt? Lades en produkt kanske till och med i varukorgen? Har köpprocessen redan påbörjats, men sedan avbrutits?

Du är redan tillbaka till ämnet annonsoptimering med målgrupper och målgruppssegmentering. Ju mer exakt åtgärderna på din egen webbplats eller i din webbshop spåras, desto mer exakt kan annonserna spelas ut på Google i efterhand.

Omedvetet skulle många inom onlinemarknadsföring naturligtvis genast tro att olika erbjudanden jämförs av besökaren – nej! Vi brukar faktiskt acceptera det första erbjudandet. Alla som till exempel arbetar med ett sökmotorföretag vet hur svårt det är att komma på första plats. Men i slutändan är det allt som räknas! Nästan ingen tittar på sidan 2 i sökresultaten, 90 % stannar på sidan 1. Inte ens en av tio personer går så långt som att titta på andra sidan i sökresultaten. Hela 68 % av dem stannar till och med bara på de fem första platserna på de första sidorna.

Sida 1 och topp 5 är allt

Därför finns det bara ett mål: att placera sig på de bästa platserna! Detta kan uppnås antingen genom att du satsar på sökmotoroptimering (långsiktigt) eller genom att du köper direkta resultat (kortsiktigt) genom Google AdWords.

Vad betyder intryck på Google?

Två nyckeltal är särskilt viktiga om du oftare arbetar med reklam. Intryck och klick. Vad är skillnaden?

I princip är hela evenemanget också inriktat på sökresultaten, efter en användares sökfråga. Användaren ser sökresultatet, som vanligtvis består av 10 rekommendationer, sorterade i rangordning från 1 till 10, på sida 2 hittar man sedan ytterligare rekommendationer, från plats 11 till 20 och så vidare.

Intryck och klick – skillnaden

Impressioner: Visas i sökresultaten

Intryck – Varje gång en användare ser din webbplats eller webbshop i sökresultaten är det ett intryck. Det betyder att ditt företag har visats en gång.

Klick: hänvisning och besök

Klick – Klick är viktiga, eftersom det är bara genom ett aktivt klick som användaren hamnar på din webbplats eller i din webbutik.

När det gäller Google Ads, men också när det gäller sökmotoroptimering, fokuserar man därför särskilt på dessa två nyckeltal. Vid sökmotoroptimering läggs den genomsnittliga rankningen till, eftersom den organiska trafiken byggs upp genom innehållsmarknadsföring. Det låter bra, eller hur? Men var finns nackdelen? Innehållsmarknadsföring är alltid ett långsiktigt projekt, varje enskild sida måste skrivas och nya artiklar måste publiceras kontinuerligt.

Med Google Ads kan du hoppa över denna långa väg och placera din produkt eller tjänst direkt på de första platserna i sökresultaten. Det stora målet med sökmotoroptimering kan alltså uppnås på några minuter – det är den stora fördelen. Det är detta som gör Google Ads så populärt bland företag och en riktig framgångsmodell för marknadsföring på nätet.

Hur mycket kostar det att annonsera på Google?

Hur mycket kostar en annons på Google? Kostnader och priser Den mest intressanta frågan för många som letar efter en bra Google Ads-byrå är: Hur mycket kostar en sådan annons egentligen? Och hur mycket kostar annonsering i jämförelse, t.ex. på Facebook? Det finns konkurrens inte bara inom marknadsföring på nätet, utan även inom de klassiska medierna, t.ex. tv-reklam. I större projekt finns det också frågor som ”Hur mycket kostar en Super Bowl-annons?” eller i mindre skala ”Hur mycket kostar reklam på ZDF, RTL, Pro7 och andra?

Olika reklamformat konkurrerar med varandra och i slutändan handlar det om att utvärdera och bedöma de olika kanalerna. Vilken reklamkanal lovar den mest effektiva nyttan, den största uppmärksamheten och den största försäljningen?

Den stora frågan för många är vad kostar en annons på Google?

Prisberäkning: reklamutrymme och konkurrens

Annonspriserna är mycket individuella, beroende på vilken bransch du är verksam i med ditt företag, vem du vill nå ut till och vilken konkurrens du har inom ditt område. Ämnen som ekonomi, semester, hotell, fastigheter…. är belastade med hög konkurrenstäthet. Detta kräver därför smarta koncept och strategier för att säkerställa den nödvändiga extra uppmärksamheten i sökmotorn och bland konkurrenterna. För att ge dig en uppfattning om hur mycket en annons kostar på Google vill vi ge dig en liten inblick i olika områden och sektorer.

Här kan du se klickpriset för vissa sökfrågor. Men du kan också se skillnaden i stavningen. Kortfattat: Du bokar annonsutrymmen (enskilda sökord) med Google AdWords. Ju färre annonsutrymmen som finns tillgängliga, desto högre är priset. Som framgår av exemplet ”köp hus Berlin” jämfört med ”köp hus Berlin” – 50 % sparat!!!!

  • ”Köp hus Berlin” med 9 900 sökningar per månad är 1,10€/klick
  • ”Köp ett hus i Berlin” med 1 000 sökningar per månad kostar 1,19€/klick.
  • ”Buy Berlin house” med 720 sökningar per månad kostar endast 0,55€/klick.

Om du lyckas nå 10 000 besökare per månad kommer du att nå 120 000 besökare per år. 120 000 klick som inte behöver finansieras av betalda annonser. Därför lönar sig sökmotoroptimering extremt mycket i längden.

  • 120 000 besökare per år till ett genomsnittligt pris av 0,92€/klick = 110 400€ motsvarande värde.

Ett bra SEO-projekt som lockar 120 000 besökare under fem år når totalt 600 000 personer, vilket motsvarar 552 000 euro.

Spara pengar på lång sikt med SEO? Hur sökmotoroptimering (SEO) fungerar

Tips! Vill du lära dig mer om SEO? Titta på gratis + premiumvideor i Lukinski SEO Masterclass och här gratis i Social Media One-bloggen.

Tydliga fördelar med Google Ads

Men här ligger också den mest uppenbara och största fördelen med Google Ads i förhållande till reklam, till exempel reklam i TV eller på reklamskyltar. Användarna kommer direkt till erbjudandet genom att klicka. Ännu bättre är att de själva aktivt har gjort en sökning innan, så de befinner sig i en fas av intresse, behov och önskan. När det gäller en affisch eller TV-reklam måste detta intresse först skapas!

  • Användaren har genomfört sökfrågan självständigt
  • Rekommendation vid tidpunkten för det aktiva intresset
  • Intresse behöver inte skapas först, som med affischer eller TV-reklam, men även en stor del av sociala annonser om de inte är väl konfigurerade.

Nyckeltal: Jämförelse med hjälp av KPI

Det finns så många olika sätt att nå ut till människor! Men hur kan man jämföra de olika reklamåtgärderna med varandra?

För nya kampanjer, men också för helt nya strategier, måste man hitta sätt att informera människor. Klassisk marknadsföring! Vägarna till Rom är olika, men i slutändan handlar det alltid om att nå ut till människor för att aktivera och informera dem. Från meddelandet från PR-avdelningen till lanseringen av en ny produkt i nätbutiken.

CPM: Kostnad för att nå 1 000 personer

För att möjliggöra en jämförelse mellan olika medier används ”kostnad per tusen” (CPM), dvs. kostnaden för att nå 1 000 personer, för utvärdering och jämförelse.

Hur startar man en strategi för Google Ads?

Om du bestämmer dig för att köra Google Ads eller AdWords på professionell nivå behöver du en bra strategi!

Reklamstrategin utarbetas tillsammans med byrån. Det första steget är en inledande, kort diskussion och att de viktigaste målen anges av dem själva. Nästa steg är en inledande brainstorming där byrån tar en närmare titt på ditt varumärke. I en efterföljande workshop fastställs konkreta mål och utifrån dem utvecklas strategiska vägar.

Strategisk utveckling omfattar t.ex. prioritering men också kategorisering av produkter. I klassisk företagsledning är detta känt till exempel genom kategoriseringen av A-, B- och C-produkter. Från produkter som bara utgör en liten del av sortimentet, men som förtjänar en stor del av uppmärksamheten, t.ex. för att de fungerar som PR-bärare, liksom en viss produkt från ett visst varumärke, t.ex. den världsberömda ”Billy-hyllan” från ett svenskt möbelmärke. Vissa områden har ett sådant fokus, t.ex. varumärkesnamn, vissa märkesprodukter eller till och med bästsäljare.

Hur går du till väga när du har identifierat de viktigaste produkterna? Oavsett om du har 1 000 eller 2 000 länkar ser en bra Google AdWords-byrå till att du finns med i världens största sökmotor! Varje enskild produkt, varje länk och varje sida optimeras utifrån nyckelord, semantik men också genom att uppmärksamma dem, t.ex. med hjälp av stora bokstäver, pilar eller rabatter.

Ju djupare du går in i ämnet, desto mer komplexa och breda ämnen måste du ta hänsyn till i AdWords för att kunna köra Google Ads. Från det första samtalet och workshopen med byrån till den färdiga strategin, inrättandet av kampanjen, optimeringen och utvidgningen, övervakningen och rapporteringen. Om du vill se till att ditt företag alltid är uppdaterat och därmed toppmodernt, rekommenderar vi att du samarbetar med en byrå för professionell hantering av Google Ads.

Byrån för Google Ads

Vill du annonsera på Google? Då har du kommit till rätt ställe! Vi hjälper dig med utformning, strategi och genomförande av dina annonser och kampanjer.

Rådgivning, workshop och strategi

Med många rekommendationer och erfarenhet skapar vi kampanjer för våra kunder. Vi fokuserar inte på kvantitet utan på kvalitet. Rådgivning är därför en av våra hörnstenar, liksom utarbetandet av strategidokument och naturligtvis det efterföljande genomförandet av kampanjer för våra kunder. Från nationellt aktiv e-handel till internationella, flerspråkiga system. Vi garanterar prestanda och solid produktion.

Annonser, kampanjer och sökmotormarknadsföring (SEM)

Vi kör annonser och kampanjer, analyserar resultaten och optimerar dem så att de blir allt effektivare.

Kontakt och kontaktpersoner

Frågor om konsulttjänster, workshops, strategiutveckling? Och ta kontakt med våra kontakter nu:

Ny! Native Ads: Marknadsföring av hänvisningar

Inhemska annonser (även kallade native display ads) avser alla betalda annonsformat som diskret märks som annonser. Native advertising är helt enkelt reklam som inte ser ut som reklam. Native ads har små nackdelar, men framför allt fördelar. Visste du redan om det? Enligt en vitbok från AppNexus är CTR för native displayannonsering i genomsnitt 8,8 gånger högre. Enligt Forbes ökar köpintentionen med 18 % med native ads. Vi mäter också alltid en högre CTR i våra kundprojekt. Vad har detta att göra med? Personalisering av innehåll, storytelling och mer diskreta kommunikationskanaler: marknadsföring med hänvisningar. Varför Native Advertising? Vad är native advertising? Vad är native advertising?