Innehållsskapare: Varumärke & rekommendation

Du kanske också gillar

TV-reklam: byrå, spotproduktion, bokning, priser

Sociala medier - byrå eller in-house: Vad lönar sig för företagen?

Content Creator: Vad är det?

Definition (Wikipedia): ”Skapande av digitalt innehåll avser det område inom en produktionspipeline som handlar om att skapa multimediainnehåll. Ett stort antal olika tekniker sammanfattas under denna term.”

Låt oss börja med ämnet innehållsskapare och titta på de 3 viktigaste aspekterna av definitionen. Vi kommer också att ge några fler marknadsföringsinsikter om fördelarna med att arbeta med innehållsskapare.

Skiljer sig åt: Influencer och innehållsskapare

Vad är skillnaden mellan en innehållsskapare och en influencer?

Innehållsskapare betyder inte influencer. Innehållsskapare kan också ha en liten gemenskap. Ännu viktigare: människor ”pratar” om ett varumärke, en produkt. Målet: I stället för 1 ”dyr” influencer med en stor community fokuserar samarbetet på många mindre (ofta kallade mikro- eller nano-influencers) innehållsskapare.

Enkelt uttryckt:

• Influencer = stort community, 100.000 följare +
• Innehållsskapare = Redan med 1.000 följare

Produktionspipeline: Skapa innehåll

Den första faktan från definitionen av innehållsskapare:

”Område inom en produktionspipeline”

Från koncept (roadmap) till skapande (idé), kommunikation (innehållsskapare) och produktion (realisering) går varumärken igenom olika steg tills det första inlägget visas. En sådan kedja kallas för en produktionspipeline. Olika personer arbetar med en kampanj, samordnat och steg för steg.

• Koncept – färdplan för kampanjen
• Skapande – Individuella idéer och inlägg
• Kommunikation – Hitta/samordna innehållsskapare
• Produktion – att omvandla idéer till inlägg
• Publicering – cross-media eller på en kanal (t.ex. TikTok)
• Övervakning – analys och rapportering av alla KPI:er

Multimediainnehåll: Underhållning och infotainment

Den andra faktorn från definitionen av innehållsskapare:

”Skapande av multimediainnehåll”

Konceptet Content Creator fungerar enligt principen att ju fler människor som pratar om ämne X, desto bättre. Det finns nu miljontals ”relevanta” konton på sociala medier över hela världen. Beroende på område, massmarknad eller nischmarknad, börjar relevansen med små, riktigt mycket små samhällen.

Foton, videor, redigeringar – innehållsskapare kan trolla fram riktiga konstverk på sina smartphones. Från ”enkla” foton som läggs upp i ett galleri (mer interaktion) till detaljerad videoredigering, till exempel i en follow-me-around.

Regelbundna publiceringar – Genom att arbeta med ”mindre” innehållsskapare kan du säkerställa regelbundna publiceringar. Detta är bra eftersom algoritmen på stora plattformar, till exempel TikTok eller YouTube, gynnar nytt och uppdaterat innehåll. Istället för 1 ”dyrt” inlägg med en stor influencer kan du publicera innehåll i 12 månader. På så sätt kan du hålla sökresultaten uppdaterade med samma mediebudget.

Mycket innehåll istället för ett fåtal inlägg:

• Samhällets storlek mindre viktig
• Men massor av och / eller regelbundet innehåll
• Algoritm främjar uppdaterat innehåll
• Snabbt innehåll som t.ex. foton
• Fördjupat innehåll som t.ex. redigerade videor

Teknik och trender: Strategi

Den 3:e faktorn från definitionen av innehållsskapare:

”Detta täcker ett brett spektrum av tekniker”

Vi skulle därför vilja presentera två delar:

1. Plattformar och nätverk
2. Multimediainnehåll +

Plattformar och nätverk: flera kanaler

Diversifieringen av plattformar fortsätter. Med tiden har 2 eller 3 relevanta plattformar (tidigare främst Facebook och YouTube) blivit många. Allt oftare med mer specialiserade intressegrupper. Ett bra exempel är Twitch, där du främst hittar spelfans. Kreativa hittar du på Pinterest. Unga målgrupper finns för närvarande på TikTok, för snabbt innehåll. YouTube lovar långsiktig placering i alla målgrupper etc.

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Twitch
• …

Multimediainnehåll+ Mer än ”innehåll”

Foton, videor … det finns mer! Här är en snabb överblick!

Direktsändningar: direkt interaktion

Livestreams – Livestreams är populära bland kunder inom underhållning och spel, särskilt på Twitch är livestreams ganska vanliga och varar ibland i några timmar.

Live Shopping: Direkt produktrekommendation

Live shopping – Live shopping blir alltmer populärt, bland annat på grund av den växande trenden med asiatiska influenser. Nästan alla plattformar har nu integrerat e-handelselement i en eller annan form. Teleshopping från 1990-talet kommer tillbaka med ett nytt utseende och en ny metodik. Allt innehållsskaparna behöver är sin smartphone.

Samarbeten: Att föra samman målgrupper

Samarbeten – Sjung tillsammans, dansa tillsammans, samarbete mellan innehållsskapare väcker uppmärksamhet och utökar målgruppen på ett meningsfullt sätt. Fördelar för båda parter, både kunder och kreatörer. Denna win-win-situation kan naturligtvis också vara fördelaktig i budgetförhandlingar.

Utmaningar: Små utmaningar

Utmaningar – Ända sedan den s.k. ”Ice Bucket Challenge” har små tävlingar på sociala nätverk blivit oumbärliga. Nya utmaningar uppfinns varje dag där en uppgift måste slutföras. Många människor älskar att titta på dessa utmaningar och en hel del deltar. Detta framgår av de miljontals taggar som finns på enskilda ämnen.

Evenemang för innehållsskapare: Ökad räckvidd

Evenemang för innehållsskapare – liknar influencerevenemang, med den lilla skillnaden att det inte handlar om 1, 2 till 10 personer med mycket hög räckvidd, utan om 30, 40 eller till och med 50 och fler, med mindre samhällen. Detta gör att idéer snabbt kan komma ut i världen och även till olika regioner. Och återigen fördelen: massor av innehåll.

Multimedia+ sammanfattat

Multimediainnehåll + en överblick:

• Direktsändningar
• Live shopping
• Samarbeten
• Utmaningar
• Evenemang för innehållsskapare

Innehållsskapare + Prestationsbaserad marknadsföring =

Tips! Du kommer aldrig att nå ”alla” av en persons följare organiskt. Det är därför vi kombinerar content creator + performance marketing.

+438% mer prestanda för ”samma” postning? Ja, det kan du! Kombinera organiskt innehåll med element av prestationsbaserad marknadsföring för att nå inte bara en del av communityn (följare), utan praktiskt taget alla och ytterligare personer med samma målgruppsparametrar (intressen, ålder, bostadsort etc.). Läs mer om fördelarna med inlägg från innehållsskapare plus prestationsmarknadsföring här.

• ”Privata” konton ~ 20%.
• Betald annonsering (innehåll) + 60/70/75%.

Läs mer här!

• Skapare + Prestationsbaserad marknadsföring