Innehållsskapare x prestationsbaserad marknadsföring

+438 % mer prestanda för ”samma” utstationering? Ja. Kombinera organiskt innehåll med inslag av prestationsbaserad marknadsföring för att nå inte bara en del av gemenskapen (följare) utan nästan alla och dessutom fler personer med samma målgruppsparametrar (intressen, ålder, bostadsort osv.). Läs mer om fördelarna med innehållsskapande inlägg och prestationsbaserad marknadsföring här.

Content Creator: Vad är det?

Innehållsskapare blir allt viktigare i företagens marknadsföringskoncept. Därför måste vi först ställa oss frågan:

Vad är en innehållsskapare?

Den stora skillnaden mot en influencer: 1) innehållsskapare har en mindre räckvidd och 2) marknadsföringskoncept med innehållsskapare använder olika metoder, men har samma mål: uppmärksamhet, medvetenhet och i slutändan betalande kunder. Så inom en marknadsföringsstrategi bör du ha mycket innehåll som skapas av många människor i stället för en eller ett fåtal välkända personer.

Vad är fördelen med en strategi för innehållsskapare?

Enligt principen att ju fler som pratar om ämne X, desto bättre fungerar konceptet Content Creator. Det finns nu miljontals ”relevanta” konton i sociala medier världen över. Beroende på område, massmarknad eller nischmarknad, börjar relevansen med små, mycket små samhällen.

Content Creator gör det möjligt att skala upp på ett utmärkt sätt. Fördelen är att konceptet skapas en gång. Innehållsskapare producerar och publicerar sedan självständigt för X belopp. Mer om detta senare under Performance Marketing.

Mycket innehåll i stället för få inlägg:

• Samhällets storlek är mindre viktigt
• För detta behövs många och/eller regelbundna innehåll
• Algoritmen främjar aktuellt innehåll
• Snabbt innehåll som foton
• Utarbeta som redigerade videor

Det handlar inte ”bara” om foton och videor.

Live Stream och shopping: Multimedia+

Foton, videor… det finns mer! Här är bara en snabb översikt.

Exempel Live Stream & Shopping – Live streams är populära bland kunder inom underhållning och spel, särskilt på Twitch, där live streams är ganska vanliga och ibland pågår i några timmar. Live shopping blir också alltmer populärt, vilket också beror på den växande trenden med asiatiska influenser. Samtidigt har nästan alla plattformar integrerat e-handelselement i någon form. Teleshopping från 1990-talet kommer alltså tillbaka med ett nytt utseende och en ny metodik. Allt innehållsskapare behöver är sin smartphone.

Multimedieinnehåll + i en överblick:

• Direktsändningar
• Live Shopping
• Samarbeten
• Utmaningar
• Evenemang för innehållsskapare

Så mycket för frågan: Vad är en innehållsskapare och hur ser samarbetet ut?

”Privata” konton/innehåll når fler människor – fördel

Den stora fördelen med ”privata” konton och innehåll är den högre räckvidden.

Plattformar för sociala medier vill ha så lite reklam som möjligt – om den inte är betald. Detta innebär att företagens annonser i princip har mycket liten räckvidd. Många ligger till och med under 1 % av antalet följare. Det betyder att även om du har 10 000 följare är det bara 100 som ser inlägget. Genomsnittet för ”privata” inlägg är betydligt högre, omkring 20 %.

Samarbetet garanterar alltså redan nu en betydligt större synlighet och uppfattning.

Nå 1 inlägg i samhället:

• ”Privata” konton ~ 20 %.
• Företagskonton ~ 2 %

”Alla” konton når bara en bråkdel av följarna – nackdel

Trots att ”privata” inlägg har större räckvidd än företagsinlägg når de aldrig 100 % av alla följare.

Varje minut läggs miljontals foton, innehåll och videor ut på sociala nätverk. Konkurrensen om innehållet är stor, mycket stor. Därför når innehållet sällan mer än 20 % av följarna.

Nå 1 inlägg i samhället:

• ”Privata” konton ~ 20 %.
• Inte sedd av ~ 80 %

Nu kommer den stora frågan:

Vad gör man med de 80 procent som inte har sett innehållet?

Låt oss gå vidare till den andra delen: prestationsbaserad marknadsföring.

Marknadsföring med hög prestanda: Vad är det?

Performance Marketing skulle direkt översatt betyda ”prestationsmarknadsföring”.

Prestandamarknadsföring: kundanskaffning prioriteras

Det primära målet för prestationsbaserad marknadsföring är därför inte uppmärksamhet (teknisk term ”varumärkeskännedom”), utan konkreta prestationsmål. Dessa resultat mäts med hjälp av KPI:er (teknisk term ”Key Performance Indicators”). En sådan konkret KPI är till exempel CPL (”Costs Per Lead”), enkelt uttryckt: Hur mycket kostar en kund dig? Ju mindre antalet är, desto billigare är köpet av en kund för dina produkter.

• Marknadsföring med hög prestanda

Mål för prestationsbaserad marknadsföring

Strategin inom prestationsbaserad marknadsföring är därför inte bara inriktad på att nå ut, utan framför allt på att genomföra konkreta mål.

• Ökainteraktionen
• Öka antalet besökare
• Öka marknadsandelen
• Öka antalet nyhetsbrevsinlägg
• Öka försäljningen inom e-handel
• …

Olika verktyg för marknadsföring på nätet används för detta ändamål, bland annat marknadsföring i sociala medier, e-postmarknadsföring, affiliatemarknadsföring, displayannonsering, sökmotorannonser och innehållsskapare.

Content Creator + Performance Marketing =

Låt oss sammanfatta det igen. Som regel når ”privata” konton eller inlägg sällan mer än 20 % av följarna. 80 procent nås alltså inte. Vi fyller denna lucka med våra strategier för prestationsbaserad marknadsföring.

• ”Privata” konton ~ 20 %.
• Betalda annonser (innehåll) + 60/70/75%

Varför 60/70/75%? Beroende på hur aktiv följarna är… Spökkonton spelar också en roll här.

Skalning genom Content Creator x Performance Ads

Genom Content Creator kan du skalas upp på ett utmärkt sätt.

Exemplarisk skala:

• 10 bokningar = 200 000 visningar
• 20 bokningar = 400 000 visningar
• 30 bokningar = 600 000 visningar
• …

Fördelen är att konceptet skapas en gång. Innehållsskapare producerar och publicerar sedan självständigt för X belopp.

Fall: Våra referenser och framgångar

Detta är alla mått på synlighet och försäljningsökning som vi har uppnått för våra kunder.

+438%

+ 582%

+1.107 %

Det går ännu högre. Med lite tur kommer även virala videor att uppstå, som här i vår burkutmaning för ett ledande energidrycksmärke.