Användning av TikTok – fakta och siffror
Hur ser TikTok-communityt ut? Hur ofta är användarna inne i appen varje dag? Några fakta och siffror: I Tyskland spenderar TikTok-användare i genomsnitt 39 minuter per dag på att titta på nytt innehåll. I genomsnitt öppnar de TikTok-appen åtta gånger per dag, vilket är ganska ofta jämfört med många andra appar.
Innehållet i TikTok består av små videor som är 15-30 sekunder långa. Ursprungligen handlade det främst om att sjunga sånger (playback). Användarna kan välja sina favoritlåtar bland miljontals låtar eller aktuella låtar från listorna. Under tiden produceras dock också mycket komiskt innehåll och korta berättelser(story telling). Innehållsproduktionen är mycket komplex eftersom videorna alltid måste erbjuda underhållning. Färgglada, högljudda och unga!
Med 6,5 miljarder visningar per månad är TikTok definitivt relevant i Tyskland och har en växande publik, inklusive en åldrande publik. Användarna är 54 % kvinnor och 46 % män.
- 39 minuter daglig användning; användare i Tyskland
- 8x dagliga användare öppnar appen; hög interaktion
- Videor på 15-30 sekunder
- Musik (Playback), Komedi, Underhållning
- 6,5 miljarder visningar per månad
- 54 % kvinnliga och 46 % manliga användare.
Här är en aktuell utvärdering från Digiday (2018/11):
Hur fungerar TikTok?
TikTok är lite som Instagram, fast mer färgglada, mer högljudda och framför allt mer animerade. Redan en titt på startskärmen visar att allt handlar om underhållning. Medan Instagram visar ett flöde med tre bilder bredvid varandra, visar TikTok tre videor med animerade förhandsvisningar – ständig rörelse!
Videorna handlar oftast om populära och aktuella musiklåtar som sjungs av ungdomar (playback). TikTok samarbetar med de stora musikindustrierna och erbjuder nästan alla låtar som finns tillgängliga. Därför får bloggare använda låtarna gratis i sina videor. Andra tittar på de små filmerna som underhållning. Musik är den viktigaste komponenten i TikTok. Förutom musik finns det dock även andra små kanaler som successivt byggs upp.
Målgrupp, användare och exempel på bästa praxis
Om du inte känner till TikTok än, kanske du känner till Lisa och Lena, som för närvarande är de mest framgångsrika tyska influencers. De två 15-åriga tvillingarna har redan över 23 miljoner följare på olika nätverk. Detta placerar dem bland den absoluta eliten och de producerar nu till och med sin egen musik och spelar in en musikvideo i Los Angeles. Detta visar hur kraftfullt TikTok är för en ung, mycket ung målgrupp.
Erfarenhet av TikTok
Det finns bara några få TikTok-byråer i Tyskland. Ämnet är extremt nytt, få har tillgång till en egen influencerpool och ännu färre har expertisen i befintliga strategier för sociala medier.
Därför vill vi ge dig en inblick i vår byrås arbete, reklam, innehållsskapande och naturligtvis lite bästa praxis. I vår fallstudie kan du se målen, priset och kostnaderna per följare och få fram möjligheter för din egen sociala marknadsföring.
Placera annonser
För annonsörer och företag är en information viktig först: För TikTok måste du använda en certifierad byrå fram till nu. I Facebooks annonshanterare, som kan användas för att styra kampanjer på Facebook och Instagram, är registrering möjlig för alla, både privatpersoner och företag.
TikTok väljer sina annonsörer med omsorg. Därför behöver du en certifierad partner för din kampanj.
- Annonsering endast möjlig genom certifierade TikTok-partnerbyråer (som oss).
- Unga målgrupper mellan 8 och 18 år.
- Mindre dyrt än till exempel Facebook, Instagram och YouTube.
Skapande av innehåll
Alla som känner till Facebook vet att det kan vara ganska tidskrävande att komma på nya kreativa idéer för grafik och små videor varje dag. Youtube är lite mer komplicerat. Här måste influencers (men även företag) filma hela videor. Videoproduktion kräver därför planering och förberedelser. Fördelen med Youtube är att en ny video vanligtvis publiceras endast en gång i veckan. Det innebär att kreativiteten har sex dagars uppehåll.
Att skapa innehåll för din egen TikTok-kanal är däremot tidskrävande. Nytt, kreativt innehåll måste publiceras dagligen. Inte bara grafik, som på Facebook. På TikTok behöver du människor, interaktion och humor.
Fallstudie och bästa praxis
Vi vill här presentera en liten första fallstudie av en stor skohandlare. Det grova målet för 30-dagars-kampanjen var att öka antalet följare för den nyetablerade kanalen. Målet var att nå 10 000 följare (under det första året) i slutet av 2019.
Vårt stöd var att vi kunde placera de första omnämnandena genom riktad kontakt med TikTok-influencers. Detta varumärkesnamn har tre fördelar:
- Varumärkeskännedom (varumärkeskännedom i det nya sociala nätverket)
- Intresset för varumärket hos våra influencers följare (profilbesök)
- Följare som ett konkret mål och KPI
Vi kunde öka kundens följarbas med 995 följare med vår 30-dagars kampanj, enbart med hjälp av en influencer.
Målen för kampanjen:
- 10 000 följare under det första året
- Kund: Skoåterförsäljare (Tyskland och EU)
- Stöd för att uppnå målet
- 30 dagars kampanjperiod
- 2 påverkare (16 och 17 år)
Har du några frågor? Vi hjälper dig gärna, vänligt och direkt!
Byrå för sociala medier – full service
✓ Mål och strategi – rådgivning om sociala medier
â Sociala nätverk – Facebook , Instagram, TikTok, Youtube och innehållsmarknadsföring
Influencer Marketing – nationellt och internationellt
â Foto- och videoproduktion – InHouse från fotograf till redigering
â Evenemang – modevisning till evenemangför influencers
â Talare – Medieexperter och talare
Kontakt – Rådgivning och projekt
Om du har några frågor är du välkommen att ringa oss!
Hittade inga inlägg
Tyvärr, inget innehåll kunde finnas som matchade vad du sökte efter