Influencer Event: Planering med strategi

Varför är marknadsföring av influencers (POS, evenemang, mässor, resedestinationer etc.) så viktig i dag? Här hittar du allt viktigt om vår byrå, strategi, planering och exempel.

Influencers och bloggare för evenemang, POS & Co.

Det finns många sätt att marknadsföra produkter på, men det mest effektiva alternativet är fortfarande marknadsföring med hänvisning! Det finns ingen som vi litar så mycket på som vänner, bekanta och även åsikter från främlingar på internet och sociala medier. TikTok, Instagram, Facebook och YouTube är de stora opinionsbildarna idag. Varumärkesimage, köpbeslut, allt detta är påverkbara parametrar. Därför är det idag så viktigt att bygga upp ett gott rykte för det egna varumärket genom varumärkesförespråkare.

Det är två särskilda aspekter som ger fördelarna:

1. Autentiska rekommendationer från betrodda personer
2. Nå ut till en specifik målgrupp

Marknadsföring med hänvisningar: räckvidd och förtroende

Hur viktig är rekommendationen när du fattar ett köpbeslut?

Källa Destatis:

En undersökning från 2019 visar vilka informationskällor som konsumenter i Tyskland påverkas starkt av när de fattar ett köpbeslut. Vid tidpunkten för undersökningen uppgav cirka 40,3 procent av konsumenterna att de konsulterade oberoende jämförelsetester när de bestämde sig för att köpa en produkt. Den största påverkansfaktorn var dock rekommendationer från vänner och bekanta, med cirka 47,2 procent.

Marknadsföring och uppsökande verksamhet kan naturligtvis användas perfekt vid olika tillfällen. Från rekrytering av anställda till produktpresentationer och årsmöten – som du kommer att se senare i exemplen på Influencer Event.

Rekommendationer har ett stort inflytande på målgrupperna.

Byrån: Strategi, effekter och effektivitet

Men hur planerar du ett evenemang för influencers? Det låter faktiskt enkelt, men ju större räckvidd, desto mer genomarbetad planering och organisation inför evenemanget. Vi hade till exempel ett evenemang med över 50 influencers bokade, varav en del hade med sig partners. Därför måste man planera hotell, resor, flyg men också individuella transporter från flygplatsen till hotellet och så vidare… beroende på hur populär influencern är.

Det första steget: strategi – planering är allt

Före allt detta kommer dock strategin!

Om man inte når rätt målgrupp med ett tydligt marknadsföringsbudskap, så försvinner räckvidden snabbt. Ju bättre hela evenemanget är, desto bättre är utstationeringsplaneringen, men också kontrakten, produktpresentationen, varumärkespresentationen,… Ju bättre planeringen är, desto effektivare blir evenemanget. Tips! Även i den uppföljande rapporteringen (online-medier eller TV).

Välkända påverkare och exempel: Fördelar

Ännu viktigare är dock de ytterligare spridningseffekterna, särskilt när man bokar välkända influencers. Redan några minuter, timmar eller dagar efter evenemanget reagerar andra influencers och bloggare på de kända influencers innehåll.

Spridningseffekter: Detta sprider ditt marknadsföringsbudskap ännu mer!

Plattform för sociala medier och målgrupp

Du kan se hur värdefull en välplanerad strategi bakom evenemanget för influencer marketing är. För att säkerställa att du har en erfaren partner vid din sida är det värt att samarbeta med en bra byrå eller influencerbyrå. Det handlar om planeringen av influencers, men också om medieutfallet:

• Instagram rullar, inlägg och berättelser
• TikTok-videor och utmaningar
• YouTube-videor och följ mig runt
• Produktpresentation på Facebook
• Twitch Live Stream från evenemanget
• …

Exempel: Näring, mode, elbilar…

Inget evenemang är som det andra, ingen kund, ingen produkt och därför behövs kreativa idéer för marknadsföringen! Vår strategi är därför inte längre ”bara” att presentera produkter, utan att uppfylla användarnas behov! Ett enkelt exempel? En provkörning i den nya elbilen med din egen stjärna i sociala medier. Exklusiva danslektioner för utvalda personer. Modeevenemang med glamourfaktor.

WeightWatchers årsmöte: Dansa med Motsi

En av våra sista höjdpunkter (före Corona) var WeightWatchers årliga möte med över 50+ aktiva WW-influencers. Det fanns mat från stjärnkocken Andi Schweiger och exklusiv dans och träning från Motsi Mabuse.

Höjdpunkter:

• Över 50+ aktiva WW-influencers
• Dansa med drottningen Motsi Mabuse
• Middag med stjärnkocken Andi Schweiger

Modeveckan: Modevisning lördag kväll (final)

Det finns ingen affärsverksamhet som showbusiness! Vi gör inte bara de typiska modeevenemangen, vi skapar höjdpunkter! Till exempel på Berlin Fashion Week 2019, med den sista visningen på lördag kväll klockan 20.15. Bland annat kommer ”Sat1 Prominent” att vara där. Detta visar att influencer marketing har ytterligare fördelar, nämligen att den påverkar andra medier. Jag vill rapportera om dem alla! Dessutom uppstår spridningseffekter igen, till exempel när bidraget visas i ”Sat1 Prominent” och nästa dag i ”Frühstücksfernsehen”.

Höjdpunkter:

• Simbassäng Runway
• Sista visningen under Berlin Fashion Week 2019 kl. 20.15
• Kändisar, TV-stationer (t.ex. Sat1), tidningar (t.ex. Harper’s Bazaar)

Provkörning i en elbil: Provkörning med fläktar

Hybridbilar, elbilar, de tar allt mer plats i vägtrafiken! År 2018 var ämnet fortfarande helt ”nytt” och därför borde vi skapa uppmärksamhet. Idén är att provköra med din favoritstjärna i sociala medier på fem platser under fem dagar. Förändring börjar i människors huvuden och därför är det ungdomen som är den första. Om de fokuserar på förändring kommer föräldrarna och mor- och farföräldrarna att följa efter – förr eller senare, helt enkelt.

En enkel förändringsprincip.

Höjdpunkter:

• Att föra in ny teknik i samtalet
• Följare träffar sina sociala stjärnor privat

Inspirera offline, skapa kontakt online.

Sedan på nätet, på Instagram:

Sport Influencer Award: Fira Fitness

Hur kan marknadsföring i sociala medier göras intressant för försäkringsbolag? Först och främst ska vi utesluta försäkringar från strategiplaneringen och sätta den faktiska fördelen i förgrunden, motion, kost, idrott!

De som lever hälsosamt lever längre!

Därför ville vi belöna de sociala mediestjärnor som är positiva förebilder i sociala medier. Oavsett om det är Instagram, Facebook eller YouTube. Stjärnor i sociala medier som Pamela Reif hedrades, men även unga talanger som ingen mindre än tennisvärldsmästaren Angelique Kerber.

Höjdpunkter:

• Pris av tennisvärldsmästaren Angelique Kerber
• Över 20+ aktiva influencers inom fitness och sport
• Utmärkt bland annat: Pamela Reif
• Plats: Nära Münchens Olympiastadion

Influencer Marketing? Faktum är att marknadsföring via influencers nu är en integrerad del av marknadsföringsmixen för små och medelstora företag, men framför allt för stora företag.

Tips! Öka räckvidden genom annonser

Ja, influencer marketing ger organisk räckvidd, men också ”bara” under en tillfällig period.

Tänk till exempel på algoritmen för TikTok och Instagram. Detta är vanligtvis inställt på en 24-timmarscykel. Naturligtvis finns det också innehåll som ligger under ”toppnyheterna” några dagar längre. Som regel försvinner innehållet dock efter en kort tid. Det är lite annorlunda med YouTube, om innehållet är välplanerat visas det fortfarande av algoritmen efter veckor, månader och ibland år.

Det finns dock bara en metod för att sprida information på lång sikt: riktad reklam.

Reklam och Influencer Event? Så här fungerar det:

Placera reklam: Influencer Event i annonsstrategin

Reklam kan ha många olika former. Innehållet som publiceras vid evenemanget kan till exempel användas för annonsering. På så sätt kan du återvinna influencers och deras målgrupps förtroende direkt (för ditt varumärke). Annonserna kan också anpassas, t.ex. genom att endast visas för vissa målgrupper, t.ex. efter ålder. Du kan också välja efter bostadsort, intressen och många andra parametrar.

• Ålder
• Residence
• Intressen
• …

Läs mer om reklam på sociala nätverk här, med hjälp av exemplet:

• Facebook-annonser

Effektivitet och genomslagskraft > räckvidd och interaktion

Beroende på vilken kategori av påverkare det rör sig om, varierar strategins effektivitet och effekt (räckvidd och interaktion).

Det finns till exempel relativt små influencers, med mellan 10 000 och 50 000 följare beroende på nätverk, som har ett mycket specifikt ämne men också en mycket aktiv gemenskap som litar på dem! Det kan vara tips om hantverkare, datanördar, men också influencers för hårförlängningar osv. Särskilda ämnen, med en särskild målgrupp.

Samtidigt finns det stora och välkända influencers som har stor räckvidd, men som i gengäld har lite mindre interaktion. Samtidigt är det viktigt att tänka på att varje enskild bokning tar tid och därför medför kostnader när man planerar evenemang för influencers. Avvägningen mellan små, specialintressanta påverkare och stora, välkända namn är därför också en del av arbetet med att organisera ett sådant evenemang i förväg.