Event för influencers: strategi för att skapa innehåll

Byrån: Strategi, genomslag och effektivitet

Men hur planerar man ett event för influencers? Det låter enkelt, men ju större räckvidd, desto mer komplex blir planeringen och organisationen inför eventet. Vi hade till exempel ett event med över 50 bokade influencers, varav några hade med sig sina partners. Hotell, resor, flyg, men även de individuella transfererna, från flygplatsen till hotellet och så vidare, måste planeras i enlighet med detta … beroende på hur välkänd influencern är.

Marknadsföring genom hänvisning

Hur viktig är rekommendationen när man fattar ett köpbeslut?

Källa Destatis:

[…] vilka informationskällor som starkt påverkar konsumenterna […] i deras köpbeslut. Vid tidpunkten för undersökningen uppgav cirka 40,3 procent av konsumenterna att de konsulterar oberoende jämförelsetester när de beslutar sig för att köpa en produkt. Den största påverkansfaktorn var dock rekommendationer från vänner och bekanta, med cirka 47,2 procent.

Referral marketing och reach kan naturligtvis användas utmärkt för olika tillfällen. Från medarbetarrekrytering och produktpresentationer till årsmöten – som du kommer att se senare i exemplen på influencer-event.

Rekommendationer har ett stort inflytande på målgrupperna.

Första steget: strategi – planering är A och O

Innan allt detta kommer dock strategin!

För utan räckvidd inom rätt målgrupp, med ett tydligt marknadsföringsbudskap, försvinner räckvidden snabbt. Ju bättre hela evenemanget är, postningsplaneringen, men också kontrakten, produktpresentationen, varumärkespresentationen, … Ju bättre planering, desto effektivare blir evenemanget. Tips! Också i uppföljningsrapporteringen (online-TV-media).

Välkända influencers och exempel: Fördelar

Ännu viktigare är dock de ytterligare spridningseffekterna, särskilt när man bokar välkända influencers. Bara några minuter, timmar eller till och med dagar efter evenemanget reagerar andra influencers och bloggare på innehållet från de välkända influencers.

Spridningseffekter: Så sprider du ditt marknadsföringsbudskap ännu mer!

Plattform för sociala medier och målgrupp

Du kan se hur värdefull en välplanerad strategi bakom influencer marketing-eventet är. För att säkerställa att du har en erfaren partner vid din sida är det värt att arbeta med en bra byrå eller influencerbyrå. Det handlar om att planera influencers, men också medieoutput:

• Instagram rullar, inlägg och berättelser
• TikTok-videor och utmaningar
• YouTube-videor och follow-me-arounds
• Produktpresentation på Facebook
• Twitch live stream av evenemanget
• …

Exempel: Mat, mode, elbilar…

Inget evenemang är det andra likt, ingen kund eller produkt är den andra lik, så det krävs kreativa idéer för marknadsföringen! Vår strategi handlar därför inte längre ”bara” om att presentera produkter, utan om att tillgodose användarnas behov! Ett enkelt exempel? En provkörning av en ny elbil med din egen sociala mediestjärna. Exklusiva danslektioner för utvalda personer. Modeevenemang med glamourfaktor.

WeightWatchers årsmöte: Dansa med Motsi

En av våra sista höjdpunkter (före Corona) var WeightWatchers årsmöte med över 50+ aktiva WW-influencers. Det bjöds också på mat från stjärnkocken Andi Schweiger och exklusiva dansuppträdanden och träning från Motsi Mabuse.

Höjdpunkter:

• Över 50+ aktiva WW-influencers
• Dansa med drottningen Motsi Mabuse
• Middag med stjärnkocken Andi Schweiger

Fashion Week: Modevisning lördag kväll (final)

Det finns ingen bransch som showbusiness! Vi gör inte bara de typiska modeevenemangen, vi skapar höjdpunkter! Till exempel på Berlin Fashion Week, med den sista showen på lördag kväll kl. 20.15. Med bland annat ”Sat1 Prominent”. Detta visar att influencer-marknadsföring har ytterligare fördelar, påverkan på andra medier. Alla vill rapportera om henne! Dessutom återigen spridningseffekter, till exempel när programmet visas i ”Sat1 Prominent” och nästa dag i ”Frühstücksfernsehen”.

Höjdpunkter:

• Simbassäng Runway
• Sista visningen av Berlin Fashion Week 2019 kl. 20:15
• Kändisar, TV-kanaler (t.ex. Sat1), tidskrifter (t.ex. Harper’s Bazaar)

Provkörning i en elbil: provkörning med fläktar

Hybridbilar, elbilar– de tar allt mer plats i trafiken! År 2018 var ämnet fortfarande helt ”nytt” och vi fick därför i uppdrag att öka medvetenheten. Idén, testkör med din favoritstjärna från sociala medier, på 5 platser och 5 dagar. Förändring börjar i människors sinnen och därmed också i unga människors sinnen. När de omfamnar förändring följer deras föräldrar och mor- och farföräldrar efter – förr eller senare, för att uttrycka det enkelt.

En enkel princip för förändring.

Höjdpunkter:

• Att föra in ny teknik i dialogen
• Följare träffar sina sociala stjärnor privat

Inspirera offline, skapa kontakter online.

Sedan på nätet, på Instagram:

Sport Influencer Award: En hyllning till fitness

Hur kan man göra marknadsföring på sociala medier intressant för försäkringsbolag? För det första, låt oss lämna försäkringar utanför strategiplaneringen och fokusera på de faktiska fördelarna: motion, näring, sport!

Friska människor lever längre!

Därför ville vi uppmärksamma de sociala medier-stjärnor som är positiva förebilder på sociala medier. Oavsett om det är Instagram, TikTok eller YouTube. Sociala medier-stjärnor som Pamela Reif hedrades, liksom kommande talanger från ingen mindre än tennisvärldsmästaren Angelique Kerber.

Höjdpunkter:

• Hedrad av tennisvärldsmästaren Angelique Kerber
• Över 20+ aktiva fitness- och sportinfluencers
• Belönad bland andra: Pamela Reif
• Plats: Nära Münchens Olympiastadion

Marknadsföring via influencers? Marknadsföring via influencers har blivit en integrerad del av marknadsföringsmixen för små och medelstora företag, men framför allt för stora företag.

Tips! Öka din räckvidd med annonser

Ja, influencer marketing ger organisk räckvidd, men ”bara” under en tillfällig period.

Tänk till exempel på den algoritm som används av TikTok och Instagram. Denna är vanligtvis inställd på en 24-timmarscykel. Naturligtvis finns det också innehåll som finns bland ”toppinläggen” i några dagar längre. Innehållet försvinner dock vanligtvis efter en kort tid. YouTube är lite annorlunda: om innehållet är välplanerat kommer det fortfarande att visas av algoritmen veckor, månader och ibland år senare.

Ändå finns det bara ett sätt att sprida information på lång sikt > riktad reklam.

Reklam och influencer-event? Så här fungerar det:

Placering av annonser: Influencer-event i annonsstrategin

Annonsering kan ske i många olika former. Till exempel kan det innehåll som publiceras på influencer-eventet användas för annonser. På så sätt kan du direkt utnyttja förtroendet hos influencers och deras målgrupp (för ditt varumärke). Annonsåtgärderna kan också anpassas, t.ex. genom att endast visa dem för vissa målgrupper, t.ex. efter ålder. Du kan också välja efter bostadsort, intressen och många andra parametrar.

• Ålder
• Bosättningsort
• Intressen
• …

Läs mer om annonsering i sociala nätverk med hjälp av exemplet från:

• Facebook-annonser

Effektivitet och påverkan > Räckvidd och interaktion

Strategins effektivitet och påverkan (räckvidd och interaktion) varierar beroende på kategori av influencer.

Det finns relativt små influencers, mellan 10.000 och 50.000 följare beroende på nätverk, som kanske har ett väldigt specialiserat ämne, men också en väldigt aktiv community som litar på dem! Det kan handla om hantverkstips, datanördar, men också influencers för löshår etc. Särskilda ämnen med en särskild målgrupp.

Samtidigt finns det stora och välkända influencers som uppnår en hög räckvidd, men i relation något mindre interaktion. När man planerar influencerevent är det samtidigt viktigt att komma ihåg att varje enskild bokning tar tid och därmed medför kostnader. Avvägningen mellan små, specialintressanta influencers och stora, välkända namn är därför också en del av arbetet med att förorganisera ett sådant event.