Native Ads: definition, kostnader, exempel och byrå

Inhemska annonser (även kallade native display ads) avser alla betalda annonsformat som diskret märks som annonser. Native advertising är helt enkelt reklam som inte ser ut som reklam. Native ads har små nackdelar, men framför allt fördelar. Visste du redan om det? Enligt en vitbok från AppNexus är CTR för native displayannonsering i genomsnitt 8,8 gånger högre. Enligt Forbes ökar köpintentionen med 18 % med native ads. Vi mäter också alltid en högre CTR i våra kundprojekt. Vad har detta att göra med? Personalisering av innehåll, storytelling och mer diskreta kommunikationskanaler: marknadsföring med hänvisningar. Varför Native Advertising? Vad är native advertising? Vad är reklam?

Vad är Native Ads? Definition

Vi känner alla till dem: sponsrat innehåll. När du läser nättidningar, på sociala medier. Native ads smälter nästan oansenligt in i respektive mediums miljö. Native ads är därför anpassade till den miljö där reklamen visas, både visuellt och i form av personligt innehåll. Native ads kan distribueras i online-reklam och i tryckt reklam.

Typiska markeringar är:

”Sponsrat innehåll”

”Rekommenderas för dig”

När en användare klickar på dessa annonser omdirigeras han eller hon till en tredje parts webbplats/app. Detta är bara ett exempel på native advertising. Native advertising döljer sig på ett smart sätt i befintliga medieformat, enligt beskrivningen. Detta inkluderar designaspekter (färg, typsnitt, teckenstorlek osv.) och målgruppsanpassning.

Native Ads gör det möjligt för varumärken och företag att leverera önskat innehåll på ett icke-typiskt sätt. Till skillnad från bannerannonser ser Native Ads ut som en naturlig del av användargränssnittet. Det stör alltså inte UX (användarupplevelsen).

70 % av användarna vill lära sig mer om produkter genom innehåll, inte genom traditionell reklam.

Inhemska annonser:

  • Integrativ reklam (diskret).
  • Indirekt säljfrämjande åtgärd
  • Även för PR, rykte på nätet, varumärkesmedvetenhet

Varför Native Ads?

Under de senaste åren har displayannonser varit ett sätt att driva försäljningen på nätet. Banderollblindhet och reklamtrötthet finns verkligen, och annonsörer har en utmaning att bekämpa dem.

Vi känner alla till fenomenet med överdoserad reklam från innerstaden. Vem lägger fortfarande märke till enskilda affischer? Även på internet ignorerar användarna reklambanners eller blockerar dem helt och hållet med hjälp av reklamblockerare. Den ”klassiska” displayannonseringen inom marknadsföring på nätet håller på att förlora i effektivitet (inte i relevans) eftersom användarna blir alltmer immuna. Native advertising föddes ur behovet av att anpassa sig till användarnas nya beteende.

Native Ads är reklam som inte ser ut som reklam, eller enkelt uttryckt:

1990 köptes artiklar i tidskrifter, idag i nättidningar.

Fördelar och nackdelar med Native Ads

Här är en sammanfattning av fördelarna och nackdelarna med native ads. Vi börjar med nackdelarna:

Nackdelar med denna strategi: övervakning och tidsåtgång.

  1. Mätning av framgång
  2. Tid, arbete och kostnader
  3. Dold märkning

Mätning av framgång

Att mäta resultatet av native ad-kampanjer är en av de svåraste utmaningarna att lösa för varje enskild kampanj. Exakta uttalanden om nyckeltal som t.ex. avkastning på investeringar är svåra att mäta.

Tid, arbete och kostnader

Native ads innebär också alltid storytelling. En bra berättelse, tilltalande design (t.ex. med infografik) kräver tid och talang. För dem som ”bara” förlitar sig på sociala annonser räcker en bra och meningsfull grafik.

Dold märkning

Enligt vår definition är native ads alla betalda annonsformat som diskret märks som annonser. Därför är det ännu viktigare att användarna endast möts av reklam på nätet som är rättvis, tydlig och tilltalande och som verkligen ger ett mervärde. Ofta är sådana inhemska annonser ”för diskreta”, vilket också ger upphov till kritik.

Fördelar med strategin: personalisering och CTR

  1. Marknadsföring av hänvisningar
  2. Skräddarsytt innehåll
  3. Högre CTR

Skräddarsytt innehåll

Skräddarsytt innehåll från native ads är mer trovärdigt än traditionell reklam, vilket du kommer att se i nyckeltalen om marknaden och utvecklingen av onlineannonsering, eftersom de jämfört med traditionell reklam är mer målinriktade, mer informativa för målgruppen och mer underhållande. De uppmuntrar användarna att tänka och som PR-verktyg kan de också påverka rykte och varumärkesimage.

Marknadsföring av hänvisningar

75 % av användarna engagerar sig i ett ämne just när intresset är som störst (källa: Reuters). Detta är exakt rätt tidpunkt för native ads. Det spelar oftast ingen roll om innehållet är märkesmärkt eller inte.

För att detta ska fungera skapar du en verklig, känslomässig kontakt med användaren genom innehåll som är anpassat till användarens/målgruppens personlighet, genom mer engagerande layouter och design samt videor och infografik.

Högre CTR

Som framgår av nackdelarna är det svårt att exakt mäta framgången för native ad-kampanjer. Vad som däremot är lätt att förstå är den högre klickfrekvensen(CTR) jämfört med vanliga displayannonser.

Ett annat exempel? Clark+Meylers kampanj med inbyggda annonser för GE (General Electric, USA) nådde 5,1 miljoner människor och fick hela 416 000 klick. Det är en CTR på över 8 %. Jämförelsen med traditionella displayannonser är spännande. År 2000 låg de fortfarande på hela 9 procent, men redan 2012 var de bara 0,2 procent. Därför mäts de vanligtvis i CPM (Click Per Mille). Dessa nyckeltal är baserade på klick och intryck.

Reklamutgifter och utveckling av marknadsföringen

Den effektivare klickfrekvensen för oss går också direkt till marknadsindikatorerna. Hur utvecklas reklam på nätet för närvarande?

Annonsering på nätet i Tyskland

Annonsering på nätet blir allt viktigare. Siffrorna visar detta. År 2017 var reklam på nätet fortfarande värd omkring 7,4 miljarder euro. Under samma period var det 8,7 miljarder euro för reklam i tryckta medier. Ett år senare (2018) var det redan 7,9 miljarder euro (+ 500 miljoner euro jämfört med föregående år; källa: Federal Statistical Office).

Världsomspännande digital marknadsföring

År 2021 förväntas online för första gången nå 52 procent av de globala reklamutgifterna (källa: Internet World). Detta är den allmänna utvecklingen av utgifterna för annonsering på nätet i världen från 2014 till 2020, samt en prognos fram till 2024.

  • 2014 – 146,62 miljarder USD
  • 2016 – 191,87 miljarder USD
  • 2018 – 283,35 miljarder USD
  • 2020 – 332,84 miljarder USD
  • 2022 – 441,12 miljarder USD*.
  • 2024 – 526,17 miljarder USD*.

*Prognos från Statistia

Nyckeltal USA: Andel per bransch

Native ads är inget nytt fenomen, men de kommer mer och mer till företagen. Många arbetar fortfarande med Facebook-kontot, men några av de första har redan arbetat med det ett tag. I USA har detta skett i många år redan.

Statistic: Distribution of native advertising spending in the United States from 2014 to 2016, by industry | Statista

Hitta mer statistik på Statista

Utgifterna för native ads kommer att öka till cirka 41,1 miljarder dollar 2019 (inga exakta siffror finns tillgängliga ännu). Detta innebär att native ads redan har en marknadsandel på 61 % i USA när det gäller digital displayannonsering (källa: eMarketer).

Native Ads: Exempel

I det följande vill jag presentera några nya funktioner och ge dig några idéer om hur du kan placera inbyggda annonser.

Tidskrift på nätet: marknadsföring av innehåll

Focus, Ntv, Spiegel, Vogue, Bravo, i alla tidningar hittar du ”rekommenderade artiklar”. Detta är de stora aktörerna. De som vill använda native ads föredrar att använda sådana onlineportaler med stor räckvidd och läsarlojalitet eller SEO-kraft(sökmotoroptimering). De som vill bygga upp ett riktigt effektivt nätverk använder sådana A-onlinemedier och sprider dessutom ut sig på B-onlinemedier (dvs. mindre medier, t.ex. bloggar). Dessa hänvisar sedan i sin tur till artiklar eller innehållsplaceringar i de stora onlineportaler.

På så sätt fylls Googles första sida successivt med positiva rekommendationer.

Efter den bästa familjesemestern jag någonsin haft ville jag verkligen berätta om min campingsemester vid Nordsjön. Med vårt nya taktält gav vi oss iväg för att upptäcka havet … Jag hittade i en jämförelse av ett tält på taket

Podcasts: Exempel på ljud

Antalet podcast-lyssnare ökar från månad till månad. Under tiden följer miljontals människor i det här landet sina favoritpoddar på Spotify, Deezer & Co. Om du någonsin har lyssnat på amerikanska poddar vet du att det är helt normalt att det finns annonser i avsnitten.

Efter att ha fått min bil reparerad var jag äntligen tillbaka på vägen med min sportbil i helgen. Verkstaden ville lura mig, så jag gjorde det själv. Har du hört talas om XYcars.com? För fjorton dagar sedan gick jag till verkstaden och de skulle ta ut hundratals dollar av mig. Vet du vad jag gjorde? Jag gick in på XYcars.com och beställde delarna själv, till halva priset. Teamet på Auto Shop gör det enkelt för dig att hitta rätt delar….

Mobila annonser

Trafiken förändras. Medan vi för fem år sedan hade mer än 80 eller 90 % av besökarna till de flesta av våra kundprojekt som kom via stationära datorer (oavsett om det var Mac, Windows, Ubuntu & Co.), är det i dag ofta redan 80 eller 90 % som surfar mobilt. Marknadsandelen för native ads, den:

  • Kompatibel med användarnas vanor,
  • Terminalernas tekniska status,
  • Samt dataöverföringen

ökar i betydelse. Om du vill annonsera måste du tänka mobilt idag. Inhemska annonser spelar dock fortfarande knappast någon roll här; endast 8 % av marknadsförarna på nätet använde sig av inhemsk annonsering förra året. En stor del av reklambudgeten går dock till videoannonser.

  1. Videoannonser – 51 %
  2. Skyltannonser – 17 %
  3. Inköp i appen – 10 %
  4. Annat – 8%
  5. Native Ads – 8 %
  6. Anknutna företag – 3 %
  7. Medlemskap/prenumeration – 3%

Statistic: Most anticipated types of mobile ads according to mobile marketers worldwide as of October 2019 | Statista

Hitta mer statistik på Statista