Personalmarknadsföring: Att vända sig till (potentiella) anställda – definition, mål och åtgärder

HR-marknadsföring – Det är inget annat än att tillämpa marknadsföringskoncept på HR-sektorn. Precis som med klassisk marknadsföring är målet att anpassa företaget och dess produkter på ett helhetsmässigt sätt till de nuvarande och framtida anställdas kundbehov. Som ett resultat av detta betraktas de anställda mindre som en ”resurs” och mer som ”kunder” som arbetsgivarna måste övertyga och behålla på lång sikt. När det gäller respektive målgrupp skiljer man mellan intern marknadsföring, som riktar sig till nuvarande anställda, och extern marknadsföring, som riktar sig till potentiella framtida anställda.

Vad innebär personalmarknadsföring? – Definition och mål

Huvudsyftet med personalmarknadsföring är att öka arbetsgivarnas attraktionskraft så att företaget kan positionera sig positivt på den konkurrensutsatta marknaden. Detta går hand i hand med så kallad employer branding, som handlar om att bygga upp en arbetsgivarimage eller ett arbetsgivarvarumärke. Man måste skilja mellan extern och intern personalmarknadsföring. Extern personalmarknadsföring fokuserar på ett företags attraktivitet. Företaget ska presenteras positivt som ett arbetsgivarvarumärke och öka medvetenheten.

På så sätt kan man spara pengar på kostsam rekrytering, samtidigt som antalet ansökningar ökar. Fokus för intern personalmarknadsföring ligger på medarbetarnas lojalitet. Här ska lojaliteten mot företaget vidareutvecklas och även befästas. På så sätt minskar antalet personer som lämnar företaget. Dessutom är chansen större att yngre personal som utbildas internt vill stanna kvar i företaget.

Hur kan du genomföra personalmarknadsföring? – Åtgärder

Som redan nämnts skiljer man inom personalmarknadsföring mellan intern och extern marknadsföring. Den interna marknadsföringen riktar sig till nuvarande anställda och den externa marknadsföringen kommunicerar åtgärder till potentiella framtida anställda.

Åtgärder för intern personalmarknadsföring – riktar sig till nuvarande anställda

Det finns olika åtgärder för intern personalmarknadsföring. Här har vi listat några exempel för dig:

• Behållning av anställda
• Inskolning
• Öppen företagskultur
• Öppen kommunikation
• Utbildning och fortbildning
• Karriärmöjligheter

Åtgärder för marknadsföring av extern personal – Använda sig av potentiella arbetstagare

Även här finns det olika möjligheter till extern personalmarknadsföring. Det kan till exempel handla om följande

• Rekrytering
• Bildkampanjer
• Talangpooler
• Positiv ansökningsprocess
• Analys av inkommande ansökningar

Mer om marknadsföring av personal

Särskilt när det gäller att rekrytera unga medarbetare spelar sociala nätverk som Instagram, TikTok och YouTube en allt viktigare roll. Din egen varumärkesnärvaro på Instagram, din egen Facebook-kanal eller till och med din kanal på YouTube. Att använda sociala nätverk ger inte bara räckvidd utan även potentiella nya medarbetare. Här är våra tips – det är så här du hittar bra medarbetare! Visste du det? Kompetensbristen förväntas öka till 3 miljoner fram till 2030. 52 % av företagen anser att denna brist på kvalificerad arbetskraft är den största utmaningen under de kommande åren.

• Marknadsföring av personal med hjälp av sociala medier