Facebook-annonser: Placera annonser

Marknadsföring på Facebook

Sociala annonser på Facebook – fördelar största nätverket / största målgruppen: Facebook är nu världens största sociala nätverk med över 3 miljarder registrerade användare. En enorm plattform för nya, men också välkända idéer och produkter.

Allt börjar i verkstaden och med den första analysen.

Utveckling av strategier för Facebook-annonser

Process för strategiutveckling Facebook Ads:

1. Analys av faktiska mål och mål, vid behov inrättande av ett reklamkonto.
2. Strategi för Facebook-annonser
3. Koncept, utformning och genomförande
4. Skapa en kampanjstruktur
5. Tester, lärdomar och kontinuerlig optimering
6. Rapportering och återkoppling

Kontrollerbart, mätbart: fördelar

Fördelen med användardata (målinriktning) – En annan stor fördel med Facebook är den extremt stora datapoolen som du kan använda för att rikta annonser till enskilda användargrupper (strategi). Ju bättre enskilda annonser (kampanjer) är anpassade till enskilda målgrupper, desto effektivare är effekten (målinriktningen).

Framgångsrecept för tiotusentals företag – Det är just detta framgångsrecept som gör Facebook till en av de flesta företags marknadsförings- och försäljningskanaler.

Aldrig tidigare har du kunnat nå människor (var som helst och när som helst) så enkelt!

Segmentering av fördelar – du kan visa annonser för människor i små byar med ”lantliga” medier, medan människor i storstäderna ser en helt annan annons med mycket betong och ”stadsliv”. Yngre människor, äldre människor, män, kvinnor, alla dessa olika målgrupper kan segmenteras.

Vi erbjuder redan stöd till våra kunder:

över 100.000 Euro Facebook Adspend per månad

Fördelar med Facebook-annonser på en översikt:

• Största nätverk / största målgrupp
• Använd användardata (målinriktning)
• Bästa praxis för tiotusentals företag
• Segmentering av målgrupper
• …

Exempel på en annons: Infografik

Facebook-annonser kan komma i olika former. På webbplatsen facebook.com, i Facebook-appen och till och med i Facebook Messenger kan du använda dem för försäljningsmål, men också för att rekrytera anställda. I regel fokuserar annonserna dock på dessa områden.

Här för dig enkelt och schematiskt i en infografik!

Facebook-annonser i appen

Facebook-annonser på facebook.com

Börja nu med Facebook Ads:

• Kontakta

Facebook Ad Agency: Strategi

Låt oss sammanfatta det igen:

Den stora fördelen med Facebook Ads är den extremt exakta utspelningen av enskilda annonser till enskilda målgrupper.

Exempel: Endast reklam för iPhone 13-användare

Ett exempel (målgrupp iPhone 13 användare):

Låt oss säga att du bara vill ha en mycket välbärgad målgrupp. Ett knep: ”Den senaste iPhone-modellen”. Det betyder att endast Facebook-användare med iPhone 13 (relativt dyrt i jämförelse), dvs. uteslutande en specifik modell, iPhone 13. Förmodligen med större köpkraft än användare med iPhone 8,iPhone 9 eller iPhone 10 eller andra märken.

Målinriktning av annonsen:

• Mobiltelefon
• IPhone
• Modell: 13

Facebook-formeln: 3 steg till strategi

Så för en bra Facebook-annonseringsstrategi som säljer produkter behöver du 1) segmentering av målgrupperna, 2) enskilda kampanjer/medier och 3) rätt kvalitativ och kvantitativ räckvidd.

En bra strategi för Facebook-annonser innebär: Dina produkter

1. Segmentering av målgrupperna
2. Segmentering av kampanjerna/medierna
3. Kvalitativ, kvantitativ uppsökande verksamhet

Denna blandning garanterar prestanda.

Mediebudget

Det är precis vad en bra reklambyrå för Facebook är till för, urval! Om du tänker igenom alla parametrar, spela ut annonser på webbplatsen, i appen eller i Messenger, till olika smartphonetillverkare, modelltyper, kvinnor, män, åldersgrupper, intressen….

Många möjligheter, många felkällor – det är erfarenheten som gör skillnaden!

Här kan du snabbt bränna upp en stor del av mediebudgeten! En bra och erfaren Facebook-byrå ser till att budgeten används effektivt. Enskilda kampanjer optimeras hela tiden så att nyckeltalen (KPI) blir mer och mer effektiva!

Annonsering på Facebook är enkelt tack vare moderbolaget meta. Ange bara dina kreditkortsuppgifter så är du redo att börja! Varför? För det går att tjäna mycket pengar snabbt. Ju mer exakt en annons skickas ut, desto bättre nyckeltal får du lära känna. Ju bättre nyckeltal, desto bättre är förhållandet mellan förvärvskostnader och vinst per kund, om vi stannar vid försäljningsaspekten.

Har du frågor? Vi har svaren!

• Kontakta

Hur fungerar Facebook-annonser? Insikter

Här får du en liten inblick i de tekniska möjligheter som vi som Facebook-byrå använder för dig. Tre små exempel.

Innehållet först! Innehållet är kung. För användarna, men också för Facebooks algoritm. Ingenting fungerar utan bra innehåll, det är därför vi gör ”mer än bara” inlägg, vi fokuserar på prestanda.

Bara ett exempel, bort från de 85 % vanliga annonserna

Clickbaiting: Uppmärksamhet på 1 sekund

Till exempel genom clickbait (”lockbete”), för snabb uppmärksamhet och önskan om mer, vilket är målet med detta verktyg.

Innehållet måste aktivera användarna direkt, eftersom du bara har en bråkdel av en sekund på dig att skapa uppmärksamhet. Dina konkurrenter är bara ett svep bort.

Ett mycket enkelt exempel är en Facebook-video som visas för användarna som en annons. Tips. Alltid med tal och text om ljudet är avaktiverat. Början:

• Känner du redan till detta?

Vi har ännu inte skapat en grym rubrik, men vi vill uppmärksamma användaren på frågan: ”Vet jag vad”? Omedelbart ökar priset, oavsett om det handlar om den genomsnittliga tiden som en användare tittar på reklamvideon eller klickar på den. Men clickbait är ännu mer uppenbart.

• Den här saken har förändrat mitt liv!

En viss procentandel av användarna ägnar nu extra uppmärksamhet åt ”vad förändrade hans liv”? De vill veta mer och du har X mer visningstid och fler klick.

Eller också:

• 8 punkter som förändrar mitt liv. Nummer 7 var intensiv!

Genom sådana rubriker aktiveras fler användare och uppmärksamheten väcks. Ju effektivare annonsen är, desto bättre prestanda och desto fler mål uppnår du med dina Facebook-annonser.

Samtidigt kan du se att det finns många sätt att rikta annonser till användare. Det är därför de alla testas mot varandra! Här kommer vi till. Två av våra små Facebook Ad Insights.

Splittestning: optimering av kampanjer (till exempel e-bilar)

Enkelt förklarat kan man säga att split-testning eller A/B-testning innebär att olika annonsformat ställs mot varandra.

Med hjälp av ett nyckeltal, t.ex. klickfrekvens, kan olika annonser (men även målgrupper osv.) jämföras med varandra.

• Display A – 5,6 %
• Display B – 5,9%
• Display C – 3,6 %
• …

Annonser testas, men även målgrupper. Annons A/B/C för män, för kvinnor, för en viss ålder.

• Display A / Män – 6,2 %
• Annons A / Kvinnor – 6,9%
• Annons B / Män – 7,3%
• …

Men även mobiltelefonmodeller testas, som tidigare beskrivits, färger på landningssidor och mycket mer.

• Display A / Män / iPhone 13
• Display A / Män / iPhone 12
• Display A / Män / iPhone 11
• …

Intressen är också möjliga, till exempel för en tillverkare av e-bilar:

• Display A / Män / iPhone 13 / Intresset ”Tesla
• Display A / Män / iPhone 13 / Intresset ”Nio

Vi fortsätter med media:

• Display A / Män / iPhone 13 / Intresse ”Tesla” / Fotoannons
• Annons A / Män / iPhone 13 / Intresset ”Tesla” / Videoannons

Och så vidare…

Goda prestationer får mer mediebudget, mindre goda förändras eller elimineras. På så sätt blir de enskilda annonserna (kampanjerna) allt effektivare och nyckeltalen allt bättre.

KPI:er för Facebook-annonsering

Beroende på strategin för sociala medier och den allmänna annonseringsstrategin är målen olika med motsvarande nyckeltal för resultatindikatorer. Övervakning av sociala medier tittar på olika nyckeltalför prestanda på Facebook. Här är några av de viktigaste exemplen och tekniska termerna.

För många (med en nätbutik men också inom den stationära handeln) är det framför allt en sak som räknas: försäljningen. Den tekniska termen inom marknadsföring i sociala medier är konvertering (uppnåendet av vissa affärsmål), eller konverteringsgraden för prenumerationer på nyhetsbrev, registrering till ett webbseminarium eller bara din direktförsäljning i webbutiken.

CPM: Kostnader för 1 000 annonser

CPM – CPM (Costs Per Mille) anger hur mycket det kostar när din annons har spelats eller visats 1 000 gånger. På tal om kostnader: kostnaderna för annonser är aldrig desamma, de varierar på grund av många parametrar. Viktigt för prisskillnaden är dock konkurrensen, till exempel hur många konkurrenter som också annonserar på dina sökord?

Beräkning:

• CPM = Kostnader/visningar
• 0,20 euro = 2 000 euro / 10 000 visningar

CPC: Kostnad per klick

CPC – CPC (Costs Per Click) beskriver hur mycket det kostar att klicka på ditt ”mål” (din egen Facebook-kanal, din Facebook-butik, jobbannonser på Facebook, din webbutik, landningssidor etc.).

Beräkning:

• CPC = Kostnader / klick
• 2 euro = 2 000 euro / 1 000 klick

Nyckeltalet (CPC) är viktigt, eftersom räckvidden i sig själv (särskilt när det gäller försäljning) har liten betydelse.

Men ännu viktigare är konverteringsgraden och LAC.

Omvandlingsgrad: målmätning

Konverteringsgrad – Denna procentsats handlar om hur framgångsrika Facebook-annonser är. Beräknat på ett mycket enkelt sätt: Om din annons har visats 100 000 gånger på Facebook och ditt mål har uppnåtts 2 000 gånger (t.ex. försäljning) är konverteringsgraden 2 %.

Beräkning:

• Omvandlingsgrad = leads/visningar * 100
• 2% = 2.000 / 100.000

LAC: Kostnader för inköp av ledningar

LAC – LAC (Lead Acquisition Costs), eller kostnaden för att avsluta en försäljning, visar det ultimata ”inköpspriset per kund”, helt enkelt. Enligt detta kan effektiviteten av Facebook-annonsering snabbt mätas, genom att helt enkelt sätta vinsten per kund i relation till förvärvskostnaderna.

Engagemangsfrekvens: Interaktion

Engagemang/interaktion – Engagemangsfrekvens (interaktion) beräknas med hjälp av likes, kommentarer, direktmeddelanden, omnämnanden (taggning), intryck (sidvisningar) och klick till webbutiken.

Kör Facebook-annonser: Webbplats och app

1. Annons i Facebook-flödet (app)
2. Annons som Facebook Story (app)
3. Annonsering som ett inlägg i Facebook-flödet (webbplats)
4. Reklam som rekommendation i sidofältet (webbplats)

Annons i Facebook-flödet (app)

Annons som Facebook Story (app)

Annonsering som ett inlägg i Facebook-flödet (webbplats)

Reklam som rekommendation i sidofältet (webbplats)