CPM (cost per mille) inom marknadsföring: förkortning, definition och beräkning + CPC-skillnad

Alla som talar om CTR (Click Through Rate) bör också känna till CPM (Costs Per Thousand). Den är oumbärlig vid övervakning, för kontroll av framgång. Vad CPM är och vad skillnaden mellan CPM och CPC är kan du läsa här.

CPM enkelt förklarat: Definition

Cost Per Thousand (CPM), även kallat Costs Per Mille, är en marknadsföringsterm som beskriver priset för 1 000 annonser. Detta begrepp finns också inom den tryckta sektorn. Här kallas det för ”tusenkontaktpris” (TKP).

Hur mycket kostar det oss att 1 000 personer ser vår annons?

Om en webbplatsutgivare tar ut 2,00 euro betyder det för dig som annonsör att du måste investera 2,00 euro för att få 1 000 visningar.

CPM är den vanligaste metoden för att prissätta webbannonser inom digital marknadsföring.

Annonsörerna betalar webbplatsägarna en fast avgift för varje tusen visningar av en annons. Ett intryck mäter hur många gånger en annons visades på en webbplats, men det mäter inte om annonsen klickades på. För detta använder du klickfrekvensen (CTR).

CPM och CPC: Vad är skillnaden?

När du placerar annonser på nätet debiteras du i princip i två olika prismodeller.

1. CPM (Cost per Mille) = Kostnad per 1 000 visningar.
2. CPC (Cost per Click) = Kostnad per klick

Vad är en bra CPM?

Vad är ett bra pris? I slutändan beror det alltid på produkten, branschen och konkurrensen. Inom finansiella tjänster är CPM-värden på upp till 4,50 euro motiverade. För detaljhandelsbutiker och butikskedjor snarare 1,40 euro, högst 1,50 euro. Så om du erbjuds en CPM under detta belopp är det i allmänhet en bra affär.

Världsomspännande digital marknadsföring

År 2021 förväntas online för första gången nå 52 procent av de globala reklamutgifterna (källa: Internet World). Detta är den allmänna utvecklingen av utgifterna för annonsering på nätet i världen från 2014 till 2020, samt en prognos fram till 2024.

• 2014 – 146,62 miljarder USD
• 2016 – 191,87 miljarder USD
• 2018 – 283,35 miljarder USD
• 2020 – 332,84 miljarder USD
• 2022 – 441,12 miljarder USD*.
• 2024 – 526,17 miljarder USD*.

*Prognos från Statistia

Tips! Länkningsspårning med Google: UTM-parametrar

När det gäller marknadsföring på nätet är inget viktigare än att mäta framgång. För kampanjer på sociala medier som YouTube, Facebook, Instagram och TikTok, men även för Google Ads och Native Ads.

UTM-parametrar: Definition och exempel

Hur vet du om dina marknadsföringsinsatser på nätet (oavsett om det gäller annonser eller organisk innehållsmarknadsföring etc.) är framgångsrika? UTM-parametrar är svaret.

Definition: Spåra besökare/länkar

UTM-parametrar ger dig möjlighet att identifiera din trafik (besökare) enligt deras källa (dvs. ursprung). Du kan till exempel se vilka besökare som kom till din landningssida för produkt XY via sida XY.

• Läs: UTM-parametrar