Intryck i marknadsföring online (Google, Instagram & Co.): definition, beräkning och övervakning

Intryck – sökresultat på Google, webbplats, e-handel, sociala annonser på Instagram eller inbyggda annonser i onlineportaler. Som marknadsförare på nätet måste du ständigt hantera intryck. Men vad är intryck per definition?

Intryck: Definition

Om du tittar på översättningen av impression kan det översättas 1:1 med ”intryck” eller ”cirkulation”. Det finns ingen exakt översättning. Enkelt förklarat betyder intryck:

Ett intryck är när en användare uppfattar ett visst innehåll.

Det kan vara en annons på Instagram, en annons för en nätbutik i Googles sökresultat eller en artikel i Native Ad.

Hur mäter du intryck?

Intryck är viktiga för webbplatsoperatörer. För SEO (organiskt) men också för betalda annonser.

Beräkningen av intryck är enkel enligt definitionen ovan: varje vy är ett intryck.

Men det är inte ”bara” att synas som är viktigt, för företagen är det alltid omsättningen, försäljningen, som räknas i slutändan. Nästa steg är alltså att klicka. Det är så här användaren kommer till vår önskade destination, till exempel e-handel.

Impressioner är därför särskilt användbara vid övervakning av onlineprojekt, oavsett om det handlar om e-handel, webbplatser, onlineseminarier eller kampanjer i sociala medier. Vissa nyckeltal som CTR (Click Through Rate) eller CPM (Costs Per Thousand / Mille) kräver antalet visningar som grund för att beräkna effektiviteten av kampanjer och klick.

Intryck vs. klick

Skillnaden mellan ett intryck och ett klick är enkel.

1. Med ett intryck ser användaren följande
2. Ett klick sker när användaren faktiskt följer annonsen, dvs. klickar på den.

Vad är mer värdefullt? Klicket, förstås. Ju högre engagemang, desto mer värdefull blir användaren som potentiell köpare.

Ny! Native Ads: Marknadsföring av hänvisningar

Inhemska annonser (även kallade native display ads) avser alla betalda annonsformat som diskret märks som annonser. Native advertising är helt enkelt reklam som inte ser ut som reklam. Native ads har små nackdelar, men framför allt fördelar. Visste du redan om det? Enligt en vitbok från AppNexus är CTR för native displayannonsering i genomsnitt 8,8 gånger högre. Enligt Forbes ökar köpintentionen med 18 % med native ads. Vi mäter också alltid en högre CTR i våra kundprojekt. Vad har detta att göra med? Personalisering av innehåll, storytelling och mer diskreta kommunikationskanaler: marknadsföring med hänvisningar. Varför Native Advertising? Vad är native advertising? Vad är native advertising?

• Inhemska annonser