Attraktion av nya kvalificerade arbetstagare med employer branding – definition och åtgärder

För vissa arbetsgivare är employer branding en viktig del av marknadsföringen. Fokus ligger på att marknadsföra sig som en attraktiv arbetsgivare och på så sätt stärka varumärket. Den här artikeln handlar om sambandet mellan employer branding och personalmarknadsföring samt om interna och externa åtgärder med vilka du kan uppmärksamma ditt företag som potentiell arbetsgivare.

Employer branding kontra personalmarknadsföring

Termerna employer branding och personalmarknadsföring jämförs ofta eller används synonymt. Skillnaden är dock betydande. För det första har både personalmarknadsföring och employer branding det övergripande målet att positionera sig som en attraktiv arbetsgivare och använda ett konsekvent, autentiskt arbetsgivarvarumärke för att locka till sig rätt karriärstartare och nyanställda. Medan HR-marknadsföring omfattar en rad operativa åtgärder för att engagera kandidater och kommunicera sitt budskap till dem, beskriver employer branding den avgörande definitionen och den strategiska grunden.

Interna och externa åtgärder för employer branding

Viktiga åtgärder för varumärkesbyggande är interna och externa faktorer. Dessa kan sättas samman individuellt beroende på organisationen och bör spelas upp för målgruppen. Utgångspunkten är att ett omfattande uppbyggande av arbetsgivarvarumärket har genomförts i förväg, att arbetsgivarens värdeerbjudande har formulerats och att målgruppen har definierats.

Interna åtgärder: Du kan göra detta internt!

Här är exempel på interna åtgärder:

• Kommunicera resultaten av processen för employer branding internt.
• Involvera de anställda i processerna
• Optimera kandidatens resa
• Upprätta feedback om arbetsgivarvarumärket
• Utbilda anställda
• Erbjuda utbildningsmöjligheter och seminarier.

Externa åtgärder: Hur du kan få extern uppmärksamhet för ditt företag!

Därefter har vi exempel på externa åtgärder:

• Visa en väl synlig webbplats för karriär
• Integrera insikter om företaget på webbplatsen
• Använd sociala medier, t.ex. rekryteringsfilmer och bloggar för anställda, för att komma i kontakt med målgruppen.
• Presentera dig själv som en potentiell arbetsgivare på mässor och andra evenemang.
• Erbjuder bonusar för placering, workshops och utbildningsmöjligheter.
• Dra uppmärksamhet till företaget genom sponsring