Betald räckvidd – annonser på sociala nätverk

Betald räckvidd definieras genom att annonseringsbudgeten används för intryck. Till skillnad från organisk räckvidd, som uppnår önskat antal intryck enbart genom kanalens styrka, kräver betalda annonser alltid nytt kapital.

När betalar du för räckvidd?

För nya produkter, tjänster, men också idéer och projekt behöver du kunder, intressenter eller fans. Särskilt för nya projekt är det svårt att bygga upp en organisk räckvidd. Därför investeras reklambudgeten i distribution av innehåll. De flesta sociala nätverk erbjuder sin egen annonshantering. Här kan du skapa dina egna annonser och betala för dem med dina kreditkortsuppgifter. Du kan dock göra mycket mer i annonshanteringen, t.ex. skapa mer komplicerade A/B split-tester. På så sätt kan olika annonser jämföras med varandra.

Varför hjälper A/B split-testning?

Om du startar en egen annons för att främja den med ekonomiska medel kan du naturligtvis definiera och förfina dina enskilda annonsgrupper mycket exakt. Som exempel på bästa praxis kan vi ta ett resebolag som specialiserar sig på resor till Spanien, närmare bestämt till Kanarieöarna. Bör företaget nu spela en enda annons? Genom att skapa olika annonsgrupper, t.ex. för personer i åldrarna 15-30 år, 31-45 år och 46-56 år, kan vi redan nu sedimentera tre olika områden. Den yngsta målgruppen får ett foto som visar skoj och äventyr, den andra målgruppen får ett foto som visar hela familjen, den tredje målgruppen ser det vackra landskapet och wellness-utbudet. Vi kan dela in dessa tre målgrupper i män och kvinnor. Vi kan sedan spela upp sex olika bilder, var och en anpassad för en kvinnlig och en manlig målgrupp. Vi kan fortsätta att tillämpa denna princip och naturligtvis använda olika bilder eller medier för de enskilda målgrupperna. I slutet av testet ser vi om till exempel bild A, B eller videon var mer framgångsrik. Den mest framgångsrika kampanjen, mätt i konvertering, får ytterligare annonseringsbudget. De dåliga är avstängda.

Annonser på YouTube, Instagram och Facebook

Annonserna är mycket olika på de olika sociala nätverken. Här är en liten inblick.

Annonser på Facebook

På Facebook fungerar olika metoder för att få fram nya annonser. Vi rekommenderar ofta korta videor på 10-15 sekunder, med tydligt och klart innehåll. Typsnitten bör vara inbäddade i videon, eftersom de flesta videor startar utan ljud. Teckensnitten förklarar sedan helt enkelt vad som gör produkten speciell, nyckelpunkt 1, 2, 3. Därefter kan användaren välja att klicka direkt på kanalen eller på webbutiken.

Tips från redaktörerna! Lär dig steg för steg och gratis: Facebook Ads & Promotions

Annonser på Instagram

När det gäller Instagram är målgruppen å ena sidan mycket yngre och å andra sidan används nästan 100 procent av Instagram på smarttelefoner. Detta innebär i sin tur att innehållet måste anpassas i enlighet med detta. De är mer färgglada, har fler klipp, t.ex. i videorna, och länkmålet måste också omprövas. På en bärbar dator har du vanligtvis helt andra alternativ och naturligtvis en annan layout än på en smartphone. Du fattar sällan ett dyrt köpbeslut på en smartphone, utan tittar hellre på en surfplatta eller en bärbar dator i ditt eget hem. Därför bör inte bara innehållet utan även erbjudandet anpassas till Instagram om du siktar på betald räckvidd genom annonser.

Annonser och betald räckvidd på Youtube

Först skulle man förstås tro att fokus ligger på långa videor i vanlig YouTube-stil. Men i nästan alla fall handlar YouTube om de första fem sekunderna. Detta beror på att betald räckvidd på YouTube vanligtvis uppnås genom videor som spelas upp före den önskade videon. Användarna kan hoppa över dessa videor efter 5 sekunder, så företaget eller projektet har bara 5 sekunder på sig att övertyga. Många företag glömmer också bort tanken på att placera sin egen logotyp här. Användare som hoppar över efter de första 5 sekunderna för att slutligen komma till den video de vill se kommer inte att få något från oss. Detta kommer att leda till att vi förlorar majoriteten av användarna. När motsvarande videor placeras på YouTube-annonser bör de därför ha det allra viktigaste under de första fem sekunderna.

Det finns naturligtvis fler sätt att göra reklamplaceringar på YouTube. Du kan till exempel visa en föreslagen video högst upp till höger i webbläsaren eller under den önskade videon i appen. På så sätt kan du till exempel boka in dig hos konkurrenterna för att få deras fans eller kunder.

Paid Reach – Fakta

• Särskilt när det gäller nya produkter, tjänster eller projekt är det en bra idé att använda betald uppsökande verksamhet i inledningsskedet.
• De flesta nätverk erbjuder sina egna annonshanteringstjänster
• Med annonshantering kan du köra en separat annons för varje målgrupp, detta kallas A/B split-testning.
• Facebook-annonser: Videoklipp på 10-15 sekunder med tydligt och klart innehåll och en text som beskriver produkten.
• Annonser på Instagram: Eftersom målgruppen är yngre bör bilderna vara mer färgstarka och redigeringen snabbare.
• Annonser på Youtube: det handlar om de första 5 sekunderna, för efter de första 5 sekunderna kan tittaren hoppa över annonsen.