Organisk räckvidd – Facebook, Instagram, YouTube och Viralitet

Organisk räckvidd är ett av målen för hantering av sociala medier. Eftersom ekologisk räckvidd är hållbar. Riktiga människor, riktiga människor som interagerar med sina sociala medier-konton. De flesta företag spenderar mycket pengar på räckvidd, eftersom det krävs mycket kreativitet, tid och arbete för att skapa en egen community. För företag, varumärken och produkter är det naturligtvis ännu svårare, eftersom den mänskliga komponenten och den direkta kontakten saknas. Därför måste inlägg i sociala medier vara lika känslosamma och kreativa, men också säljoptimerade. Att hitta den rätta mixen mellan mervärde för användaren och försäljningssiffror för företaget är den stora utmaning som cheferna för sociala medier står inför varje dag. I dag tar vi en mycket detaljerad titt på ämnet organisk räckvidd, innehåll, viralitet och naturligtvis de enskilda sociala nätverken som Facebook, Instagram, TikTok och YouTube.

Facebook Instagram, YouTube och viralitet

Reach, så kallade impressions, är digitalt guld. På samma sätt som den populära shoppinggatan i stadskärnan är det viktigt att ligga i topp på den digitala världens marknadsplatser. Från sökmotoroptimering på Google till analys och optimering av dina egna kanaler i sociala medier. Det är framför allt de sociala nätverken som är tongivande i dag. Nya trender, betyg, recensioner, men också shitstorms – det är här som framtidens stora frågor skapas. Ju bättre din egen placering är, desto mer kan du bidra till att skapa en samling idéer. Det handlar inte bara om att aktivt sätta upp ämnen, utan naturligtvis också om att påverka nya modenycker. Detta handlar inte om modeindustrin, utan om mode i en bredare mening. Trender!

• Finns det några rabattkampanjer eller kuponger just nu?
• Vilka nya produkter kommer att lanseras snart?
• Vad säger de andra, finns det några recensioner?

För att aktivt kunna bära upp åsikter krävs en viss prestation. Inom marknadsföring i sociala medier innebär resultat räckvidd. Ju större räckvidd, desto bättre! Ju större gemenskap, desto bättre! Ju större ditt samhälle är, desto mindre pengar behöver du spendera på mediebudget och annonsering. Om din egen community består av till exempel 10 000 fans kan du nå 500 till 1 000 personer över en natt utan att behöva kontrollera reklambudgeten, utan särskild produktionsplanering och med ett enkelt foto. Om bilden blir viral, klassisk word-of-mouth, kan räckvidden öka ytterligare.

Detta är också ett svar på en av de vanligaste frågorna. Finns det någon skillnad mellan impressions och räckvidd? Båda termerna är samma uttalande. Reach är den allmänna termen för alla observationer. Ett intryck är en enda iakttagelse och är därför ordet för kvantitet. I ett möte med kunden kan du säga: ”Vi nådde en räckvidd på 7,2 miljoner intryck!”.

Tips. Regelbundna inlägg och interaktion

Om du vill öka din egen räckvidd bör du först och främst använda dig av regelbundna inlägg och regelbunden interaktion. Eftersom den organiska räckvidden växer från den egna gemenskapen är det bättre ju fler som rekommenderar det egna projektet! Viralitet.

Vårt tips för att bygga upp en gemenskap och öka räckvidden: publicera regelbundet! På Facebook och Instagram bör du publicera innehåll tre till sju gånger i veckan. Om du har mer än sju inlägg i veckan kan du antingen utöka till två gånger om dagen för att nå 14 inlägg i veckan, eller lägga upp Stories. Men oroa dig inte, om du börjar är det fullt tillräckligt med 3 eller 4 inlägg i veckan. På YouTube bör du lägga upp nya videor minst en gång i veckan. Helst med en bestämd tid, t.ex. på fredag kl. 18.00 eller på söndag kl. 11.00. Detta är de viktigaste tipsen vi kan ge dig för att öka din räckvidd. Sedan finns det naturligtvis många andra sociala nätverk, men väldigt få företag använder dem. Dessa inkluderar plattformar som LinkedIn, Twitter och TikTok. TikToks relevans ökar tydligt, eftersom särskilt unga människor är mycket aktiva här. Framtidens målgrupp!

Vårt andra tips för att bygga upp en gemenskap är ständig interaktion. När vi är ute på vägarna som konsulter för sociala medier i företag ser vi ofta att kommentarer lämnas till vänster, att förfrågningar inte besvaras, att recensioner, vad är det egentligen? I själva verket behandlas ämnet som en styvmor av många och därför hålls gemenskaperna ofta små. Till och med mycket stora företag med över 1 000 anställda har ofta 572 Facebook-fans. Kan det överhuvudtaget vara sant?

Föreställ dig att en person tar en extra minut eller två för att skicka en förfrågan till dig. Om du stod vid försäljningsstället, dvs. direkt vid försäljningsstället i centrum av staden eller i affärsområdet, skulle du då avvisa en kund som tar två minuter på sig för dig och din produkt eller ditt varumärke? Du skulle hälsa vänligt på honom och fråga om du kan hjälpa till. Det är precis vad du bör göra digitalt! Därför är vårt andra tips att svara på likes och kommentarer från din community. Om det bara är ett enkelt ”hjärta” eller ett ”tack för att du var där!”

Beräkning av följare: strategiskt perspektiv

Om du tar hänsyn till dessa två grundläggande tips för marknadsföring i sociala medier kommer du gradvis att märka av allt större framgång. Ta alltid hänsyn till denna formel även om du inte har omedelbar framgång!

Du har tio fans, varav du rekommenderar två av dem till vänner, som sedan också blir fans av dig.

Varje vecka hänvisar du följare som bygger på ditt goda arbete och eftersom du är flitig ligger hänvisningsgraden konstant på 20 %, som också blir följare av din kanal:

• Vecka 1: 12 följare
• Vecka 14: 128 följare
• Vecka 30: 2 373 följare
• Vecka 60: 563 475 följare

I denna teoretiska modell skulle du redan efter drygt ett år ha över en halv miljon följare. Låter bra, eller hur? Se därför alltid till det långsiktiga perspektivet och värdera dina första 10, 100 och 1 000 följare därefter.

Naturligtvis är världen inte perfekt och att få en halv miljon följare är inte möjligt för alla företag. Sammantaget visar det dock hur en egen kanal i sociala medier kan utvecklas strategiskt som en mycket viktig källa när det gäller organisk räckvidd. Det finns exempel på bästa praxis.

Organisk räckvidd, ett mycket komplicerat ämne. De som behärskar grunderna kan alltid förbättra sig specifikt, särskilt när det gäller att använda videor i stället för enkla foton. Om foton kan uttrycka mer än tusen ord, vad säger då en hel video? Mycket! Låt oss därför ta en ny titt på organisk räckvidd och videomarknadsföring.

Videor och organisk räckvidd

Videomarknadsföring har blivit extremt viktigt tack vare de höga dataöverföringshastigheter som finns tillgängliga idag genom 4G- och 5G-näten. Samtidigt kan 4K Ultra HD-videor enkelt streamas i stadens centrum med en smartphone. På så sätt kan innehållet bli längre och bilderna mer detaljerade. Men det är naturligtvis inte bara nätverkstekniken som är avgörande, utan även de enskilda slutenheternas prestanda. Smartphones är idag små datorer med en processorkraft som gör det möjligt att göra extremt mycket. Naturligtvis kan du också titta på högupplösta videor. Därför föredrar de sociala nätverken också att spela ut videoinnehåll. Du kan dra nytta av detta i marknadsföring i sociala medier. Eftersom videoinnehållet uppfattas mycket intensivare av användarna, placeras naturligtvis också budskapen mycket djupare i minnet.

Den stora konsten i videomarknadsföring är att paketera innehållet så enkelt som möjligt. Detta kräver struktur, men också komprimering. Medan bildfilmer, tryckta broschyrer som innehåller sidor och sidor med information och samtidigt erbjuder mycket utrymme, har du i sociala nätverk oftast bara ett ögonblick på dig att övertyga användaren om dig själv.

Hur producerar du en video som fångar användarens uppmärksamhet under de första tre sekunderna?

Marknadsföring i sociala medier handlar främst om ständig underhållning. Sociala medier används av människor för att distrahera sig själva, för att underhålla sig själva eller för att lära sig och upptäcka nya saker, t.ex. nya trender. Innehållet måste därför förberedas så att det når målgruppen.

När det gäller videomarknadsföring talar vi om reklaminnehåll. Det behöver inte betyda att videon är en reklamfilm, men i slutändan handlar det alltid om att få användaren att göra något. Antingen ska varumärket gillas, användaren ska dela videon eller trycka på gilla. Kanske bör användaren också klicka på länken och på så sätt gå direkt till nätbutiken eller bli medveten om anmälningsformuläret för nyhetsbrevet och prenumerera på det. För YouTube, Facebook och Instagram innebär det 10-30 sekunder med videofilmer, snabba klipp och textöverlägg, eftersom videorna på de sociala medierna vanligtvis spelas upp ljudlöst tills användaren aktivt beslutar sig för att slå på ljudet. Om vi pratar om YouTube på den här punkten talar vi förstås om annonser som specifikt läggs in före andra videor. Här är också ett tips för videomarknadsföring. Många företag använder sig av reklam på Facebook, Instagram och YouTube och det blir alltmer en lukrativ verksamhet. Här kan du särskilt placera dig själv framför konkurrenternas innehåll. Mycket praktiskt, eftersom kunderna ofta informerar sig på sociala nätverk innan de gör ett köp, och naturligtvis vill de också göra det på YouTube. Det finns tusentals kostnadsfria videor, tester och jämförelser om varje ämne, med detaljerade förklaringar.

Betald räckvidd kontra organisk räckvidd?

Köpa organisk räckvidd? Hur skiljer sig betald räckvidd från organisk räckvidd? Gör det någon skillnad om jag köper min räckvidd? Frågan har två olika utfall:

• Hur snabbt vill du bygga upp en räckvidd?
• Har du de ekonomiska möjligheterna?

På frågan om hur snabbt du vill bygga upp räckvidden? Om du fokuserar på organisk räckvidd måste du räkna långsiktigt. Som du har sett i vårt beräkningsexempel ökar antalet fans exponentiellt, eftersom antalet rekommendationer ökar ju fler fans du har. Om teoretiskt sett 30 % talar om ditt varumärke med vänner regelbundet, dvs. en gång i månaden, är 100 fans ungefär 30 personer, och senare, med 10 000 fans, är det redan 3 000 personer. Men om ditt mål är att få 3 000 personer att aktivt prata om dig redan från början, rekommenderas betald räckvidd genom annonser och mediebudget. På så sätt kan du bygga upp en viss räckvidd på ett målinriktat sätt och framför allt snabbt.

På frågan om du har de ekonomiska möjligheterna? Betalad räckvidd kostar alltid pengar. Därför behöver du en aktiv fansida, en webbshop eller extra landningssidor. Förutom hantering av sociala medier finns det även annonshantering. Därför är de ekonomiska möjligheterna en avgörande faktor för frågan om organisk eller betald räckvidd? Med en reklambudget på 10 euro per dag uppnår du inte särskilt mycket. Alla företag som vill vara aktiva bör avsätta minst ett fyrsiffrigt belopp varje månad. Dessutom ingår kampanjen och marknadsföringen i sociala medier. Slutligen måste de visningar som har köpts till en hög kostnad omvandlas. Om du till exempel gör reklam för din kanal i sociala medier men inte aktivt förvaltar den själv, kommer många investeringar att gå om intet. I vardagen händer det ofta att företag lägger mycket pengar på reklam, men inte ett öre på samhällsvård. Resultatet är en hög räckvidd, men liten konvertering.

Kombinera organisk och betald räckvidd

Det blir ännu effektivare när du kombinerar båda aspekterna. Organisk räckvidd kommer från god community management, tillväxt kan främjas främst genom annonser, trots allt är de fortfarande riktiga människor och riktiga människor, de blir bara medvetna om dig genom ditt digitala flygblad.

Om du har en engagerad och motiverad chef för sociala medier i ditt eget team rekommenderar vi att ni jobbar som proffsen redan från början. Båda områdena hör nära samman. Genom betald uppsökande verksamhet ökar du antalet intryck.

Med nästa inlägg kan du nå dessa människor utan mediebudget, så att säga gratis. Ju större din gemenskap är, desto fler kan du nå gratis. När den kritiska massan har överskridits ökar naturligtvis risken för viralitet. Om 1 000 eller 2 000 personer får reda på vår nya produkt över en natt, kommer den att skapa en uppmärksamhet helt av sig själv, utan annonsering. Den bästa rekommendationsmarknadsföringen.

Mjukvara och automatisering

Vårt sista tips: verktyg för sociala medier! I vår blogg om sociala medier hittar du flera artiklar om hur du kan öka interaktionen på din egen kanal. Interaktion innebär i slutändan uppmärksamhet och därmed återigen ditt stora mål, organisk räckvidd. Med hjälp av programvara för sociala medier kan mycket av det arbete som utförs av chefen för sociala medier ersättas av program, till exempel att gilla foton och videor. Med hjälp av filter kan allting ställas in exakt på målgrupper som passar ditt varumärke eller din produkt. Inte bara likes, utan även kommentarer kan spridas med hjälp av programvaran. Det blir ännu bättre, även dina inlägg kan schemaläggas i förväg så att du tar hand om det redaktionella schemat och innehållsproduktionen en gång i månaden, och sedan lägger programmet automatiskt upp dina utvalda foton och videor varje dag. Interaktion trots helgdagar, helgdagar eller helger.