Sidvisningar: Bestäm organisk räckvidd, Google Analytics och webbplatsvisningar
Sidvisningar, s.k. impressions, står för enskilda personers visningar. Man skiljer mellan två olika typer av sidvisningar. Å ena sidan finns det intryck, som räknar varje enskild sidvisning, även om en användare har öppnat vår sida två eller till och med tre gånger. Å andra sidan finns det unika intryck, där varje användare bara räknas en gång. Denna siffra ger information om den faktiska räckvidden för en enskild sida.
Sidvisningar kan avse ett enskilt blogginlägg, men också hela webbplatsen. Inom sökmotoroptimering används sidvisningar för att definiera sidor. Detta innebär att vissa sidor som har mycket trafik och som är optimerade i enlighet med detta, t.ex. för att ta steget från plats 3 till plats 2 och slutligen till plats 1. Å andra sidan kan sådana sidor med hög trafik naturligtvis också användas för att tjäna pengar. T.ex. genom affiliates eller genom länkbyggande.
Hur ökar du antalet sidvisningar?
Det finns två metoder för att öka antalet sidvisningar. Organisk räckvidd och betald räckvidd.
- Vad är en normal avvisningsfrekvens? Det finns inget rätt svar här, vissa sidor ligger på 15 % och andra på 90 %. Särskilt de som har mycket trafik (guider, kalkylatorer osv.) lockar många besökare som bara letar efter en enda information och lämnar sidan omedelbart.
- Vad är en Google Analytics-session? En session är en besökare, dvs. en person som har besökt din webbplats eller webbshop.
- Vad är ett mätvärde i Google Analytics? Mätvärdena är olika, från den tidigare nämnda avvisningsfrekvensen till klickfrekvensen och enskilda sidvisningar. Som framgångsfaktorer hjälper de till att jämföra olika enskilda sidor, t.ex. artiklar i bloggen eller produkter i webbutiken.
Organisk räckvidd och organisk tillväxt
Organisk uppsökande verksamhet består av olika metoder, särskilt sökmotoroptimering, men också av att bygga upp en gemenskap i sociala nätverk. Båda kräver vanligtvis en engångsinvestering, men har bestående effekter. En bra placering i sökmotorn ger nya besökare varje dag, varje vecka, varje månad och naturligtvis varje år, så länge webbplatsen ständigt stärks. Den initiala investeringen är den största delen när det gäller sökmotoroptimering, men även när det gäller marknadsföring i sociala medier. Den löpande verksamheten begränsas sedan till uppdateringar i blocket och förvaltning av gemenskapen i kanalen för sociala medier.
När räckvidden har byggts upp kan användarna få information om ditt företag som målgrupp. Sökmotoroptimering och community management kräver dock mycket kunskap. Enkelt uttryckt innebär det dock att du får regelbundet innehåll, vilket innebär varje dag och naturligtvis regelbunden interaktion. För sökmotorn skriver du nya, informativa artiklar varje dag, särskilt om ditt ämne. I de sociala nätverken delar du media som passar dina ämnesområden, men också länkar till din blogg, till exempel för mycket bra artiklar. Om någon i samhället reagerar på den eller lämnar en kommentar på bloggen bör du svara snabbt. Naturligtvis registrerar algoritmerna hos sökmotorleverantörerna, men även algoritmerna hos leverantörerna av sociala medier, interaktionerna.
Den oslagbara fördelen är att när gemenskapen väl har byggts upp, när sökmotorn väl är fylld med bra placeringar, är effekten mycket hållbar. Det är något helt annat än en betald räckvidd som ständigt måste fyllas på.
Nackdelen är att den organiska tillväxten vanligtvis är mycket långsam. Varför? Bara Facebook har över 1,5 miljarder användare och därmed naturligtvis en extremt stor mängd medieinnehåll som delas varje dag. Jämfört med konkurrenter som har funnits i flera år är det svårt att bygga upp ett nytt varumärke från grunden. Naturligtvis finns det små nischade områden där mycket fortfarande är möjligt, men de största områdena, som näring, kost, kärlek, bilar, fastigheter, allt finns redan där! Så du måste ständigt vara mer kreativ, mer informativ och ta community management ett steg längre och vara ännu mer interaktiv.
Betald uppsökande verksamhet och tillväxt
Till skillnad från organisk räckvidd kan den betalda räckvidden ökas mycket snabbt. Den organiska räckvidden ökar bit för bit, dag för dag. Betald räckvidd kan ge 5 000 000 impressions i morgon, vilket innebär sidvisningar från över 5 000 000 personer.
Flera miljoner på en dag?
Med de nödvändiga ekonomiska medlen är mycket möjligt. Frågan är bara hur länge du kan spela med. Reklam är och blir effektiv först när den har testats. Olika målgrupper, olika åldrar, olika intressen. Grafik, texter och olika regionala skillnader. Vilken kampanj är i slutändan mest effektiv på vilket socialt nätverk? Var når vi bäst 30-35-åriga män, 20-25-åriga kvinnor och 40-45-åriga män som har ett förhållande med en kvinna och som vill åka på semester?
Phew! Mycket att göra, mycket att planera och naturligtvis mycket att analysera. Men det är det som betalda annonser handlar om. Optimera varje dag för att få en extremt effektiv annons som fungerar i 3, 6 eller till och med 12 månader. Kampanjer med hög avkastning, som vi redan har skrivit om i vår blogg om sociala medier, utökas ytterligare och får ytterligare ekonomisk budget. Kampanjer som ger låg avkastning på investeringen stängs av och den tillgängliga mediebudgeten omdirigeras till de bra kampanjerna.
Betald räckvidd har den oslagbara fördelen att den är målinriktad när det gäller målgrupper, förutsägbar när det gäller räckvidd och sidvisningar och perfekt för analys och utvärdering.
Nackdelen är att betald räckvidd endast garanterar samtidig tillväxt av organisk räckvidd om den planeras väl. Om kampanjerna inte planeras effektivt kostar de mycket pengar. Varje dag, varje vecka och varje månad. Efter sex månader är många företag förvånade över att deras egna Facebook-fans fortfarande ligger på 500 eller 600: ”Instagram, YouTube, TikTok, vi försökte inte ens!”
Kampanjerna måste vara väl genomtänkta och naturligtvis ha en strategi.