Varumärkesförespråkare – marknadsföring med hänvisningar i sociala nätverk

Varumärkesförespråkare är guld värda inom marknadsföring på nätet. Just marknadsföring med hänvisningar är nämligen extremt effektiv. I många blogginlägg har vi redan talat om viktiga nyckeltal inom marknadsföring i sociala medier, från klickfrekvens till interaktionsfrekvens. Alla dessa siffror visar i slutändan hur framgångsrika de enskilda kampanjerna är. Framgångar som baseras på annonser är vanligtvis spekulativa och svåra att förutse när det gäller räckvidd. Det är vanligen mycket troligare att den räckvidd som kommer från marknadsföring med hänvisningar leder till en konvertering. Med konvertering avses omvandling från besökare till köpare eller till ett nytt fan av den sociala mediekanalen.

Hur fungerar marknadsföring med hänvisningar?

En rekommendation från en vän eller någon vi känner är helt enkelt en tydlig anledning att köpa. Det behöver inte alltid handla om stora investeringar och inköp, det börjar redan med restaurangvalet, kan du rekommendera något? Samma sak gäller naturligtvis för områden som drycker: den som får ett varumärke rekommenderat och köper det oftare har också blivit ett varumärke genom en rekommendation.

Vi behöver inte ens känna personerna; det är till exempel så som rekommendationsmarknadsföring fungerar i sökmotorer. På webbplatser, bloggar och portaler skrivs extra artiklar, till exempel för att göra ett visst elbolag känt. Ju oftare en webbplats, en jämförelseportal eller en blogg skriver om elleverantören, desto oftare är det troligt att den uppfattas positivt. Sannolikheten för att vår elkund ska välja den här leverantören via sökmotorn är betydligt högre än för leverantörer som inte använder sig av rekommendationsmarknadsföring på internet.

I nästa steg kan rekommendationsmarknadsföring naturligtvis också utvidgas till tredje parts sociala medier. Till exempel när det gäller marknadsföring av influencers. Här köps målinriktat innehåll, dvs. foton eller små videor där en relevant person, varumärkets förespråkare, talar om en viss produkt eller tjänst. Sponsrade inlägg är mycket effektiva med rätt varumärkesföreträdare. Experter rekommenderas särskilt, eftersom de står för kvalitet och är mycket pålitliga. Därför är varumärkesförespråkare inte bara intressanta för klassiska produkter utan även för nya produkter som programvaror eller appar.

Varumärkesförespråkare i sociala nätverk

Särskilt inom marknadsföring i sociala medier litar man på varumärkets inverkan. Varje enskild åtgärd med influencers har i slutändan att göra med deras rekommendation till den egna gruppen. Varaktigheten av en sådan rekommendation spelar definitivt en roll, nämns de bara en gång eller oftare? Som vi redan vet från den klassiska marknadsföringen är varumärkesbyggande desto effektivare ju oftare man når kunden. Om kunden hör varumärket en gång kommer det snabbt att glömmas bort i vardagen. Om kunden hör varumärket under en längre tidsperiod, t.ex. tre eller fyra veckor, kommer det att bli fastare förankrat i hans medvetande. Om kunden hör varumärket ens under ett helt år kan det vara så att han eller hon aldrig glömmer det igen. Därför planeras kampanjerna i de enskilda sociala nätverken individuellt, inte bara när det gäller innehållet utan också när det gäller innehåll, medieval och naturligtvis lämplighet för målgruppen.

Låt oss ta en titt på hur de enskilda sociala nätverken har hittat en strategi i en översikt:

Varumärken för talare på YouTube – Videomarknadsföring

Ett lyckat format på YouTube består vanligtvis av en video med en löptid på fem till tio minuter. Här placeras en produkt i förgrunden, t.ex. genom en förklarande video, en så kallad tutorial, genom att integrera den i berättelsen, dvs. berättelsen i videon, genom ett test eller en jämförelse, det finns många möjligheter! Det viktiga är att YouTube är den plats där det finns mest innehåll i förhållande till Facebook, Instagram, Twitter och TikTok. Om en video har en löptid på fem till tio minuter måste den ha en berättelse som motsvarar den.

Exempel på bästa praxis på Youtube

Det finns olika exempel på bästa praxis, från Youtuber-influencern som blir en skönhetsprodukt för män genom att testa den live på gymmet och se hur mycket svett som produceras, hur kompatibel den är med huden…. På samma sätt kan videor också byggas upp genom att jämföra olika produkter med varandra, till exempel, och vår produkt ligger följaktligen högt i Youtubers ranking. Men det fungerar också mycket mer subtilt, till exempel om du är ett resebolag är det lättaste att erbjuda en gratis semester. Naturligtvis placeras lämpliga logotyper på bokningsbekräftelsen, biljetterna och andra möjligheter. Förutom den visuella placeringen talas det förstås också om partnern. Influensafans som tittar på videorna blir på så sätt indirekt inspirerade till nästa semester, naturligtvis med Reisebüro ABC.

Planering av berättelser och videokoncept

Historien är mycket viktig för YouTube-videor, så planeringen är också mer genomarbetad. Å andra sidan har varumärkesförespråkare på YouTube den avgörande fördelen att videorna kan ses under mycket lång tid. Eftersom YouTube tillhör Google, ett av världens största företag, är det inte bara attraktivt att vara ett av de tre största sociala nätverken, utan Google stöder också YouTube:s relevans genom sina sökresultat. På så sätt visas bra YouTube-videor inte bara i YouTubes sökresultat, utan naturligtvis också för alla användare som använder Google. Med en marknadsandel på över 70 procent i Tyskland är det därför intressant att YouTube och Google har en positiv inställning.

En annan oslagbar fördel, t.ex. jämfört med Instagram och TikTok, är att webbplatser, onlinebutiker och landningssidor kan länkas direkt i beskrivningarna. Detta bidrar dels till att öka försäljningen, dels till att senare utvärdera vilka Youtubers som har gjort de mest framgångsrika kampanjerna. På så sätt kan strategiska samarbeten också etableras på lång sikt.

Målgrupp på YouTube: Användare

Målgruppen på YouTube är relativt ung, men det är inte bara yngre tittare som finns här, utan ett relativt brett socialt tvärsnitt som numera är hemma på YouTube. Från små roliga komedivideor till detaljerade förklaringsvideor och naturligtvis hela föreläsningar från universitet. Du kan hitta allt på YouTube! Visste du det? Över 1000 timmar videomaterial laddas upp till YouTube varje timme. Konkurrensen är hård, och därför är det lämpligt att samarbeta med en erfaren byrå för sociala medier när du utformar en YouTube-strategi för videomarknadsföring.

• YouTube-videoinnehåll behöver en berättelse
• Berättelsen kan vara enkel, ett test eller en jämförelse, till en omfattande förklaringsvideo och följ mig runt som i vårt reseexempel.
• YouTube-videor är vanligtvis fem till tio minuter långa.
• YouTube-videor är tillgängliga under mycket lång tid, inte bara i 24 timmar, utan ofta i flera år.
• YouTube-videor visas inte bara internt i sökresultaten, utan även i världens största sökmotor, Google.
• YouTube-videor gör det möjligt att direkt länka till webbplatser, t.ex. onlinebutiker och landningssidor.

Varumärkesförespråkare på Facebook – personer och grupper

Jämfört med YouTube- och Instagram-marknadsföring är Facebook-marknadsföring det mest genomarbetade sociala nätverket. Eftersom Facebook var ett av de första sociala nätverken som överlevde på lång sikt, hade utvecklarna mycket tid för utvidgningar och innovationer. Medan kampanjerna på Instagram och YouTube är tydligt inriktade på en person har du på Facebook flera olika möjligheter att marknadsföra produkter och tjänster. Det finns särskilt två områden som är intressanta för företagen. Den ena är den klassiska varumärkesförespråkaren, så att säga personen. Oavsett om det är en bloggare, t.ex. en mammabloggare som pratar om kost, barn, leksaker och livet, eller en kändis, fotbollsspelaren, skådespelerskan eller sångerskan. Å andra sidan finns det ett andra, mycket effektivt sätt att främja varumärket eller marknadsföra hänvisningar på Facebook, nämligen grupper.

Grupper är enskilda projektsidor eller fansidor som rör ett ämne. Det kan handla om miljöskydd, komplexa ämnen eller även mycket lätta områden, t.ex. katter eller pooler i trädgården. I dessa intressegrupper träffas människor som är intresserade av ett visst ämne. Naturligtvis kommer du som ansvarig för sociala medier omedelbart att spetsa öronen och säga att det kanske också finns en perfekt grupp för vårt erbjudande, vår produkt eller tjänst? Troligen!

Marknadsföring av hänvisningar i grupper: Strategi för Facebook

Referral marketing i grupper är ett mycket effektivt verktyg på Facebook när det gäller marknadsföring och presentation av nya produkter. Som nämnts ovan i exemplet är det framför allt personer med en ålder över 25-30 år som är aktiva på Facebook. Därför är betalningsförmågan större än på nätverk som Instagram eller TikTok. En stor del av befolkningen är registrerad här, oavsett vilket land i världen det gäller. Över 50 % av amerikanerna, över 50 % av befolkningen i Storbritannien, Italien, Tyskland, Frankrike, Sydafrika, Mexiko…. Facebook erbjuder inte bara möjligheter att annonsera nationellt, utan även de som vill sälja internationellt med sin nätbutik eller använda tjänster som Amazon Fulfillment kan snabbt öka Facebooks räckvidd. Särskilt när det gäller grupper med anknytning till ett visst ämnesområde är produkterna mycket effektivt placerade. Om t.ex. en Mamiblogg med över 500 000 fans introducerar en ny leksak är sannolikheten stor att 1 000, 2 000 eller 10 000 säljare kommer att följa efter.

Exkus: Amazon Fulfillment för ditt företag

Så här fungerar det i detalj:

Kortfattad beskrivning, kortfattad redogörelse: Utställningen

Medieinnehållet på Facebook bör vara kortfattat. Till skillnad från YouTube, där videor kan vara upp till 10-12 minuter långa, producerar Facebook vanligtvis enkla foton eller enkla, små videor. Videorna är optimerade för mobila enheter, till exempel genom att använda textinslag utöver språket. Detta beror på att de flesta videor börjar vara ljudlösa i Facebook-appen, så du måste aktivera ljudet separat. Detta är naturligtvis mycket praktiskt när du till exempel är på jobbet, universitetet eller skolan. För ansvariga för sociala medier innebär detta att man även måste ta hänsyn till texten. När det gäller appens användningstid uppstår samtidigt frågan: hur långa ska videor vara? Som regel bör en Facebook-video inte vara längre än 20-30 sekunder.

• Marknadsföring av Facebook-referenser är effektiv för personer men också för grupper.
• Grupperna är särskilt intressanta eftersom intresseområdena är mycket exakt definierade.
• Kort och koncist medieinnehåll
• Videolängden får vara högst 20-30 sekunder.

Tips! Anslut både online och offline. Har ni butiker och affärer i städerna? Använd Facebook-evenemang i kombination med marknadsföring med hänvisningar för att uppmärksamma evenemanget via olika personer eller grupper. På så sätt kan du bygga upp ytterligare räckvidd, göra kampanjen ännu mer intressant och varierad och på så sätt skapa större intresse bland användarna.

Varumärkesföreträdare på Instagram – Mode och livsstil

Om du vill nå unga målgrupper med din marknadsföring i sociala medier bör du satsa på Instagram och dess varumärkesförespråkare. På Instagram finns det främst användare mellan 15 och 25 år. Den nya generationen! Här måste du naturligtvis anpassa medieinnehållet om du vill arbeta med personer som rekommenderar din produkt eller tjänst. Instagram är ett nätverk som rör sig mycket snabbt och medieinnehållet är vanligtvis bara tillgängligt i 24 timmar. Endast enskilda inlägg som får många gilla- eller kommentaralternativ visas i 3, 5 eller 7 dagar. Därefter försvinner bilderna från tidslinjen. Naturligtvis är de fortfarande tillgängliga för användare som tittar på influencerns profil. Som regel är användningen av Instagram-appen dock koncentrerad på nyheter. är särskilt populära på Instagram i Story . Instagram Stories är små videor från vardagen . De tar

Brand Advocate Crossmedia – SEO och länkbyggande

Ett sista tips: Medieöverskridande arbete främjar i synnerhet din egen räckvidd. Så om du redan är aktiv inom influencer marketing bör du också tänka på att köpa artiklar i bloggar. Här är PR-strategier till exempel ett utmärkt sätt att återpublicera influencers innehåll som redan har publicerats. På så sätt kan innehållet användas flera gånger. Inte bara i sociala medier, utan även i bloggar om mode, teknik eller din egen bransch.

Extern länkuppbyggnad hjälper också din egen onlineplattform, t.ex. din webbutik eller din landningssida. Genom de ytterligare länkarna får sidan bättre positioner i sökmotorerna. Länkbyggandet är därmed hållbart, eftersom bloggartiklarna i samband med inlägg i sociala medier inte bara hittas i några dagar, utan av sökmotorerna i månader och år.