Native / Display Ads: Annonsering i onlinemedier

Vad är native ads? Definition

Vi känner alla till dem: sponsrat innehåll. När vi läser online-tidningar, på sociala medieplattformar. Native ads smälter nästan obemärkt in i miljön för respektive medium. Native ads är därför anpassade till miljön för reklammåttet både visuellt och när det gäller personligt innehåll. Native ads kan användas i både online- och tryckt reklam.

Typiska markeringar är

”Sponsrat innehåll”

”Rekommenderas för dig”

…

När en användare klickar på dessa annonser omdirigeras de till en webbplats/app från tredje part. Detta är bara ett exempel på native advertising (native ads). Som beskrivits döljer sig native advertising på ett smart sätt i befintliga medieformat. Detta omfattar aspekter av design (färg, teckensnitt, teckenstorlek etc.) samt inriktning på målgruppen.

I Berlin, Köln, Düsseldorf, München, Hamburg och över hela Tyskland gör native ads det möjligt för varumärken och företag att leverera önskat innehåll på ett icke-typiskt, marknadsförande sätt. I motsats till bannerannonsering ser native ads ut som en naturlig del av användargränssnittet. Den stör därför inte UX (användarupplevelsen).

70% av användarna vill lära sig mer om produkter genom innehåll, inte genom traditionell reklam.

Native Ads:

• Integrerad reklam (diskret)
• Indirekt, säljfrämjande åtgärd
• Även för PR, rykte på nätet, varumärkeskännedom

Varför native ads?

Under de senaste åren har displayannonser varit ett sätt att driva försäljningen på nätet. Bannerblindhet och annonströtthet är verkliga problem och annonsörerna har en utmaning i att bekämpa dem.

Vi känner alla till fenomenet med överdimensionerad reklam i stadskärnorna. Vem lägger fortfarande märke till enskilda affischer? Även på internet ignorerar användarna reklambanners eller blockerar dem till och med helt med reklamblockerare. ”Klassisk” displayannonsering inom onlinemarknadsföring blir allt mindre effektiv (inte mindre relevant) i takt med att användarna blir allt mer immuniserade. Native advertising uppstod ur behovet av att anpassa sig till nya användarbeteenden.

Native ads är annonser som inte ser ut som annonser, eller enkelt uttryckt:

1990 köptes artiklar i tidningar, idag i nättidningar

Fördelar och nackdelar med native ads

Fördelarna och nackdelarna med native-annonser sammanfattas här i en överblick. Låt oss börja med nackdelarna först:

Nackdelar med denna strategi: övervakning och tidsåtgång

1. Prestationsmätning
2. Tid, arbete och kostnader
3. Dold märkning

Prestationsmätning

Att mäta resultatet av native ad-kampanjer är en av de svåraste utmaningarna att lösa för varje enskild kampanj. Exakta uttalanden om nyckeltal som avkastning på investeringen (ROI) är svåra att mäta.

Tid, arbete och kostnader

Native ads innebär också alltid storytelling. En bra berättelse och tilltalande design (t.ex. för infografik etc.) kräver tid och talang. Om du ”bara” förlitar dig på sociala annonser räcker det med en bra, meningsfull grafik.

Dold märkning

Enligt vår definition är native ads alla betalda annonsformat som är diskret märkta som annonser. Det är därför ännu viktigare att användarna endast konfronteras med onlinereklam som är rättvis, tydlig och tilltalande och som verkligen ger mervärde. Sådana native ads betecknas ofta som ”för diskreta”, vilket också ger upphov till kritik.

Fördelar med strategin: personalisering och CTR

1. Rekommendationsmarknadsföring
2. Anpassat innehåll
3. Högre CTR

Anpassat innehåll

Anpassat native ad-innehåll är mer trovärdigt än traditionell reklam, vilket framgår av nyckeltalen för marknaden och utvecklingen av onlineannonsering, eftersom det är mer målinriktat, informativt och underhållande för målgruppen jämfört med traditionell reklam. De uppmuntrar användarna att tänka till och kan som PR-verktyg också påverka ryktet och varumärkesbilden.

Rekommendationsmarknadsföring

75% av användarna engagerar sig i ett ämne när de är som mest intresserade av det (källa: Reuters). Detta är precis rätt tid för native-annonser. Eftersom det vanligtvis inte spelar någon roll om innehållet är märkt eller inte.

För att få detta att fungera skapar du en verklig, känslomässig koppling till användaren genom innehåll som är anpassat till användarens/målgruppens personlighet, genom tilltalande layouter och design samt videor och infografik.

Högre CTR

Som framgår av nackdelarna är det svårt att mäta den exakta framgången med native-annonskampanjer. Vad som dock är lätt att förstå är den högreklickfrekvensen (CTR) jämfört med vanliga displayannonser.

Ett annat exempel? Clark+Meylers native advertising-kampanj för GE (General Electric, USA) nådde 5,1 miljoner människor och krävde hela 416.000 klick. Det är en CTR på över 8 %. Jämförelsen med CTR för traditionell displayannonsering är spännande. År 2000 var den fortfarande så hög som 9%, men 2012 var den bara 0,2%. Det är därför de vanligtvis mäts i CPM (click per mille). Dessa nyckeltal baseras på klick och visningar.