Marknadsföring av sociala medier 2023: Vad är vettigt?! Kampanj, målgrupp + appar

Marknadsföring av sociala medier 2023 – De sociala nätverken har blivit extremt differentierade under de senaste tio åren. Tidigare behövde ett företag, varumärke eller projekt bara oroa sig för Facebook, men år 2023 är utbudet av försäljningsmöjligheter i sociala nätverk större än någonsin. Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, Pinterest, YouTube, Messenger Marketing… var börjar vi och var slutar vi?

Målgrupp under 20 år

Varje generation letar efter sina egna ämnen. Det är på så sätt som nya trender, årets ungdomsord, men också sociala nätverk uppstår. Ju yngre målgruppen är, desto fler sociala nätverk måste de hålla koll på. Medan äldre målgrupper har hittat sitt sociala nätverk och vanligtvis är lojala mot det under lång tid, söker den yngre generationen sitt eget utrymme för att uttrycka sig.

Många nya sociala nätverk lanseras, men väldigt få av dem har fått fäste. Men det är i målgruppen under 20 år som de sociala nätverken har störst möjligheter till marknadsföring.

För närvarande är TikTok fortfarande mitt uppe i hypen.

Den sociala appen TikTok har funnits i några år nu. I och med namnbytet från musical.ly till TikTok och strategin från musiknätverk till komedi, underhållning, skönhet och andra ämnen blev den sociala appen verkligen stor.

Det faktum att det fortfarande finns relativt få kreatörer, dvs. personer som skapar innehåll, återspeglas också i det extremt höga antalet följare av enskilda konton. Vissa har redan vid 17 eller 18 års ålder 10 miljoner följare eller mer. En sådan enorm tillväxt skulle inte längre vara möjlig på överfulla plattformar som Instagram och YouTube.

Hur länge är TikTok fortfarande ”trenden”?

TikTok kommer naturligtvis att ersättas förr eller senare av ett nytt socialt nätverk, men under de närmaste två eller tre åren kommer det säkert att förbli det ultimata i den unga målgruppen.

Förutom TikTok använder målgruppen under 20 år även Instagram och YouTube. Instagram för ett snabbt tidsfördriv, YouTube för att lyssna på musik eller lära dig något. Därför skiljer sig också reklamåtgärderna åt, eftersom strategierna och metoderna anpassas beroende på situationen och användningsbeteendet. Var och en av dessa tre sociala nätverk har nu över en miljard aktiva användare.

Alternativ: Instagram, YouTube och specialintressen som Twitch

Dessutom blir sociala nätverk för specialintressen allt mer intressanta för dina reklamåtgärder. Ett typiskt exempel är Twitch, där främst spelare träffas. Även här är användningsbeteendet extremt annorlunda. Vissa skapares strömmar pågår i timmar. Som jämförelse kan nämnas att en typisk story på Instagram (liten video) varar 12 sekunder.

Det finns alltså sociala nätverk för snabb konsumtion, underhållning och sociala nätverk som konsumeras med större uppmärksamhet.

Populäraste sociala appen: Under 20 år

Helst ska du fokusera på:

  • Ledande medium – TikTok
  • Också relevant – Instagram, YouTube
  • Särskilt Internet – till exempel Twitch

Hur kan du bli framgångsrik på TikTok?

TikTok består framför allt av små videoklipp som underhåller. Därför kan TikTok definitivt beskrivas som ett av de mest kreativa sociala nätverken. Omvänt kräver kreativitet tid och rätt personer. Jämfört med plattformar som Instagram eller Facebook är innehållsproduktion något mer tidskrävande. Samtidigt lönar sig reklam på TikTok bara om du har rätt målgrupp. Som nämnts ovan skulle du inte lyckas om du vill rikta dig till målgrupper som är runt 35 år, till exempel.

Därför måste du som varumärke engagera dig i TikTok. Det är sång och dans, allt handlar om att ha roligt. Särskilt för mer traditionella sektorer, låt oss säga banker som vill marknadsföra ett dagpenningskonto, måste man göra ett kreativt språng. För andra varumärken inom livsstilssektorn, eller till och med resor som kryssningar eller ryggsäcksturer till Asien, är det lättare. Vissa använder sig också av influencer marketing för detta.

Vill du veta mer om TikTok Marketing? Läs mer här!

Målgrupp mellan 20 och 30 år

Målgruppen mellan 20 och 30 år kan också kallas för Instagramgenerationen. Före dem fanns det praktiskt taget bara Facebook (och några andra som MySpace och YouTube). Sedan kom TikTok.

Om du däremot vill nå personer mellan 20 och 30 år för dina annonseringsåtgärder, erbjuder Instagram den största målgruppen, dvs. de mest relevanta användarna.

Instagram som en central app

Instagram konsumeras främst vid sidan av. Användarna vill helt enkelt ta en snabb titt på vad som händer i deras värld (vänner) och i världen i stort (influencers, stjärnor). Beteende och engagemang är därför relativt kortvariga. Två minuter efter att du har gått upp, en minut när du dricker kaffe, fem minuter när du väntar på nästa spårvagn.

Innehållet måste därför anpassas, oavsett om det är organiskt innehåll eller betald räckvidd, dvs. annonser.

Den äldre målgruppen anpassar sig förstås också till de yngre, så det finns också allt fler TikTok-kanaler bland 20-30-åringar. Det är helt annorlunda med de äldre sociala nätverken, till exempel Facebook. Här har vissa ett konto, men utan aktiv användning och relativt få.

Den mest populära sociala appen: 20-30 år

Helst ska du fokusera på:

  • Ledande medium – Instagram
  • Också relevans – YouTube

Hur kan du bli framgångsrik på Instagram?

Instagram lever på ett konstant underhållningsvärde. För dig betyder det: publicera innehåll, publicera innehåll, publicera innehåll! Om du till exempel tittar på framgångsrika influencers på Instagram fungerar deras kanal också så bra eftersom de regelbundet publicerar nytt innehåll. Inlägg med nya foton och gallerier, Instagramrullar med små filmer och, naturligtvis, Instagram Stories som ständigt visar utdrag ur deras egna liv. Om du anpassar den här metoden till ditt varumärke innebär det samma sak: minst ett inlägg varje dag. Det låter inte mycket, men många hänger inte med och letar därför efter en bra byrå för marknadsföring i sociala medier.

Läs mer om marknadsföring på Instagram här:

Målgrupp 30-40 år

Det enklaste sättet att nåmålgrupper mellan 30 och 40 år är att kombinera Instagram, Facebook och YouTube.

De nya sociala nätverken är mindre relevanta för målgruppen. Med stigande ålder blir livet i sig självt naturligtvis mer omfattande, arbete, familj, skattedeklarationer… målgrupper över 30 år är därför inte längre så oberäkneliga i sina val av sociala nätverk.

Instagram ligger dock på första plats när det gäller popularitet bland denna målgrupp. Det är här som du når flest personer från denna potentiella målgrupp. Om tendensen är mot 40 år kan Facebook också användas som medium. Om tendensen är 30 år, bör du fokusera på Instagram. YouTube kan då användas för innehåll och annonser på samma sätt som för målgrupperna under 20 år och målgrupperna mellan 20 och 30 år.

Den mest populära sociala appen: 30-40 år

Helst ska du fokusera på:

  • Ledande medium – Instagram
  • Också relevans – YouTube

Målgrupp 40 år och äldre

Målgrupper över 40 år är de personer som verkligen var de första som kom i kontakt med sociala nätverk. Från de allra första stora sociala nätverken som MySpace, som inte har någon betydelse längre, till Facebook, som har blivit världens största sociala nätverk.

Det enklaste och snabbaste sättet att nå målgrupper över 40 år i sociala nätverk är Facebook. Facebook används i stor utsträckning, för familjen, för klubben, för arbetet. Du kan nu hitta jobb på Facebook, du kan shoppa, det sociala nätverket utvecklas för sina användare. Många är därför nöjda och har inte heller något intresse av att byta till ett socialt nätverk för yngre målgrupper.

YouTube är det enda alternativet till Facebook. Målgrupperna över 40 år är också aktiva här. Du kan trots allt lära dig nästan vad som helst på YouTube, från hur du reparerar taket på ditt eget hus till frågan: Hur fixar jag håret på min hund själv?

Den mest populära sociala appen: Över 40 år

Helst ska du fokusera på:

  • Ledande medium – Facebook
  • Också relevans – YouTube

Hur kan du bli framgångsrik på Facebook?

Som regel måste du alltid ta hänsyn till två komponenter för att lyckas med Facebook-marknadsföring. Å ena sidan behöver du organiskt innehåll, från kanalens uppbyggnad till ditt eget innehåll i form av text, foton och video. Å andra sidan handlar det om riktad marknadsföring av ditt eget innehåll med betald räckvidd. Varför är det så? Organiskt når du relativt få människor, kanske en eller två procent av din egen målgrupp. Det betyder att 98 %, 99 % av alla, beroende på kanal, inte ser ditt innehåll. Med ytterligare annonsering kan du fortfarande nå dessa kvarvarande personer.

Med betald räckvidd lockar du fler och fler människor till din Facebook-kanal eller andra destinationer, t.ex. din webbutik. Med organiskt innehåll omvandlar du denna räckvidd till riktiga följare och varumärkesfans.

I den klassiska ekonomin lär man sig redan att varje stamkund ger mer vinst än att skaffa en ny kund. Därför är det så viktigt för varumärken att bygga upp en gemenskap i sociala nätverk. Som en ytterligare kanal kan du också använda dig av influencer marketing, vilket innebär att personer med stor räckvidd pratar om ditt varumärke.

Läs mer om Facebook och marknadsföring på Facebook här: