Geotagging, lokalisering och geotargeting

Geotagging och lokaliseringsspårning är en viktig funktion i sociala nätverk. Å ena sidan för användare som vill visa andra människor var de tillbringar sin tid och vad de har upplevt. Å andra sidan för företag och annonsörer som vill placera annonser på Facebook, Instagram och andra sociala nätverk. Som vi redan rapporterade förra veckan i artikeln Geofilter är platsinriktning i synnerhet en förstklassig funktion för alla reklamföretag för att undvika slöseri.

Exempel: marknadsföring för Berlin

Vi öppnar en ny flaggskeppsbutik i Berlin-Mitte!

Vi befinner oss mitt i Berlin, vilket innebär att vårt upptagningsområde är idealiskt för att gå direkt till vår nya butik, högst 1-2 km runt platsen.

Geotargeting, tack Geotagging

Tidigare har personal skickats ut för att dela ut flygblad i stadens centrum. I dag är det hela lite annorlunda. Reklamen skickas direkt till användarens smartphone. Annonsen skickas därför ut mycket exakt, endast till personer som befinner sig inom en radie av 2 km från platsen. Fungerar det? Ja! Med geografisk inriktning?

Men hur får vi fram uppgifterna? Till exempel genom geotagging, dvs. märkning av personer och foton med platser. På så sätt får Facebook och andra sociala nätverk reda på var en användare (troligen) befinner sig. Detta gör det möjligt att bland annat bestämma var du befinner dig.

Vi kan skicka ytterligare en annons till personer som bor i det omedelbara upptagningsområdet. Detta kan omfatta alla människor som är i en viss ålder, kanske till och med har vissa intressen och som bor eller vistas inom en radie av tio kilometer.

Det faktum att människor relativt ofta aktiverar sin lokaliseringsspårning, t.ex. för att använda andra appar som Car2go, WhatsApp och många andra, innebär att positionsdata kan fastställas ganska exakt. Så snart en person från vår målgrupp sticker ut i område XY kan han eller hon få vår annons spelad.

Annonser Planeringen måste ske i ett tidigt skede

Om du tror att du omedelbart kan satsa 10 000 euro på annonser har du fel. Stamkunder får naturligtvis alltid företräde när annonser skickas ut. Företagen har inget direkt och omedelbart inflytande över visningen av annonser. Om plattformen för sociala medier redan har en stor kund (som annonserar inom samma område [lokalt, tematiskt]) som bokar annonser relativt regelbundet och ofta vid vissa tidpunkter, får denna stamkund, om man vill kalla honom det, naturligtvis en förmånsbehandling. Vi skulle trots allt inte göra det annorlunda som företag!

Var är det värt att annonsera?

Här är en aktuell fördelning av användare av sociala medier i Tyskland.

Du hittar mer statistik på Statista

Människor älskar att märka sig själva på platser

Människor älskar att märka sig själva på platser. Sociala nätverk är också alltid en möjlighet för människor att få ett gott rykte, vilket innebär att du kan representera dig själv. Följ regeln, mitt hus, min bil, min båt! Även om vi förmodligen tillbringar det mesta av vår vardag på kontoret och i vår lägenhet, gillar vi särskilt att lägga upp semesterbilder, eller till och med den trendiga baren i Berlin-Mitte. Vi vill att andra ska veta var vi är, vad vi gör och med vem! Det är därför som geotagging spelar en stor roll för privata användare. Kombinationen ger många möjligheter för företag som vill annonsera genom plats- och geotaggning.

Geotargeting: Vad är det?

Geo-targeting gör det möjligt för annonsörer och företag att placera riktade annonser på sociala nätverk som Facebook, YouTube och Instagram baserat på geografisk information. Hur exakt fungerar geotargeting i reklam?

Fördelar med geotargeting

Vilka är fördelarna med målinriktning? Vi undviker slöseri med reklam. Ta till exempel en klassisk affisch: Varje stor affisch som innehåller en annons, oavsett om det gäller en juvelerare eller ett nytt TV-program, är riktad till målgrupper. Inte bara på målgrupperna utan också på den tillgängliga budgeten. Båda dessa faktorer begränsar reklamen, som vanligtvis är tryckt, men även reklam i sociala medier.

• Vilka målgrupper ska vi nå och var möter vi dem?
• Vilken budget har vi för kontakter?

CPM, priset per tusen kontakter.

I reklambranschen handlar allt om CPM, priset för tusen kontakter.

Hur mycket kostar det att ta emot 1000 kontakter eller intryck?

Genom att rikta annonser till en viss region eller till användarna i en viss region kan annonser göras mycket effektiva, eftersom det inte blir så mycket slöseri.

I en konkret fallstudie skulle en sådan geografisk inriktning vara särskilt värdefull för en stormarknadskedja, särskilt om den endast vänder sig till användare som bor i upptagningsområdet. En sådan komplex geografisk inriktning omfattar naturligtvis många städer och regioner, och naturligtvis även särskilda distrikt. Men geografisk inriktning kan också göras för evenemang. Du kan till exempel rikta dig till personer i närområdet live tre dagar före ett evenemang eller en festival, enligt beskrivningen ovan.

Även om personen inte bor lokalt registrerar smarttelefonen permanent de aktuella platsuppgifterna. Detta gör det möjligt att sända annonser specifikt till de personer som befinner sig i en viss region. Det är just detta som är hemligheten bakom geotargetingens framgång. Ju mer information ett socialt nätverk har om de enskilda användarna, desto mer exakt kan reklamen spelas upp.

Geo-targeting för städer

Annonshanterare, som Facebooks, gör det möjligt att annonsera för enskilda städer här. Alla användare som bor i stadens område är berörda. Detta stadsområde visas praktiskt och enkelt som en visuell karta när den första annonsen skapas, och naturligtvis också för alla följande annonser. Här kan du till exempel se hela Berlin markerat i blått. Särskilt för lokala företag är en sådan funktion naturligtvis mycket värdefull. De kan rikta sig till personer från sin stad, oavsett om det gäller deras egen bilfirma, bussbolag eller lokala resebyrå.

Geo-targeting för närhetssökning

Naturligtvis kan målinriktningsfunktionerna tillämpas inte bara på städer utan även på en viss radie av en region. Särskilt praktiskt för lokala annonser.

I annonshanteraren kan du alltså ställa in en markör, definiera en specifik plats och på så sätt starta inställningarna för upptagningsområdet. I nästa steg definierar du hur många kilometer avrinningsområdet ska vara, 10 km, 20 km eller 80 km, du kan välja fritt.

Optimera annonser och spara pengar i processen

Den praktiska funktionen för geografisk inriktning gör att du kan undvika en hel del oönskat slöseri. Detta innebär till exempel att kontakter som inte bor i upptagningsområdet inte ingår i sökningen. Detta sparar förstås pengar när du placerar annonser. Om du sedan kombinerar den här funktionen för geografisk inriktning med målgruppsinställningen i annonshanteraren kan du inte bara rikta in dig på specifika personer från en stad, till exempel Berlin, utan du kan också ange målpersonens ålder, vilket kön de har eller vilka hobbies de ska ha.

Konsult och byrå för sociala medier

Några frågor? Vi ser fram emot ditt samtal eller e-postmeddelande:

• Kontakta