Innehållsskapande: Produktion och realisering av värdefullt innehåll – utrustning och typer

Vill du bygga räckvidd på sociala medier utan att ständigt placera annonser? Arbeta då med nyckelord – ja, även på YouTube, TikTok & Co. Varför är detta så kraftfullt? Eftersom användarna redan aktivt söker efter ditt ämne. Du behöver inte övertyga dem – du behöver bara vara synlig. Jag ska kort visa dig hur det fungerar med ett nytt projekt: vi börjar med en tydlig sökordsplan, förproducerar allt innehåll, redigerar, optimerar och publicerar sedan regelbundet – till exempel varje dag. Detta sparar enormt mycket tid i vardagen, ger förutsägbar synlighet och skapar verklig effekt för ditt varumärke.

Innehållsplanering: strategi före produktion

Hur skapas högkvalitativt videoinnehåll för sociala medier, YouTube och webbbloggar? Idag ger jag dig en titt bakom kulisserna – från strategi till produktion och publicering. Med hjälp av två skärmdumpar som exempel visar vi hur vi producerar innehåll för YouTube och sociala medier – alltid med målet att öka synligheten, bygga upp en gemenskap och i slutändan uppnå konverteringar – oavsett om det är i butiken, i nyhetsbrevet eller via push-meddelanden.

Innan vi ens börjar rulla kameran är en sak säker: temat. För det finns en tydlig plan bakom varje enskild video. Vi fokuserar på målgrupp, sökintention och SEO. Vi gör upp redaktionella planer för minst ett kvartal i förväg – inklusive sökordsanalys och struktur.

YouTube-videostrategi: ”Hur vi producerar strategiskt innehåll – från idén till den färdiga videon!” – PS: Vi använder shorts (kortformat) direkt för Instagram, TikTok, X, LinkedIn, Facebook, Snapchat.

För Doktorfy förlitar vi oss till exempel starkt på sökord som ”Abnehmspritze”, ”Saxenda”, ”BMI-räknare” eller ”kaloribehov”. Dessa termer används inte bara i videotitlar och beskrivningar, utan även i tillhörande bloggartiklar, som i sin tur länkar till videorna.

Format: Långform möter kortform

Ett centralt element i vårt system: varje videoproduktion producerar flera format. Som skärmdumpen nedan visar producerar vi både YouTube-långfilmer med en längd på 3-5 minuter och kortfilmer på under 60 sekunder för varje ämne. Båda versionerna tar upp samma ämne, men med olika djup och tilltalande.

”Ett annat tips till alla med ett nytt varumärke är att de första 1 000 följarna alltid är de svåraste – jag älskar fortfarande att bygga kanaler helt från grunden, ultraorganiska. Du kommer att bli mycket lyckligare med varumärken med 10 000 följare, 50 000 följare osv.”

Detta säkerställer inte bara räckvidd på olika plattformar, utan ökar också igenkänningen. Det långa formuläret förklarar, det korta väcker intresse. Båda leder alltid tillbaka till nästa touchpoint – antingen till en butikslänk, nästa video eller bloggen.

Snabb förklaring på YouTube:

Arbetsflöde efter fotograferingen: redigering med strategi

Efter inspelningen börjar redigeringen – och för oss handlar det om mer än bara teknik. I verktyg som CapCut arbetar vi med ett tydligt mål: att hålla kvar uppmärksamheten hos publiken. Och hur gör vi det? Genom riktade klipp, zoomningar, textöverlägg, pilar, markörer, skärmdumpar och animationer.

Den andra skärmdumpen visar hur detta ser ut. Till vänster finns råmaterialet, till höger det färdiga snittet, där till exempel kaloriinformation från en webbkalkylator visas och markeras. Allt som visas är anpassat till användaren: lätt att förstå, visuellt tydligt, direkt till budskapet.

Publicering & SEO: Flödet avgör

Vårt innehåll laddas inte bara upp – det är inbäddat. Varje video integreras i motsvarande blogginlägg, inklusive relevanta nyckelord, textsammanfattningar och ytterligare länkar. Detta skapar kompletta informationsnav för varje ämne.

Videorna länkar till varandra: shorts leder till longforms, longforms leder till bloggen, bloggen leder till butiken. Varje innehållsmodul har ett jobb – och de har alla samma mål: att leda användaren till en konvertering. Det kan vara ett köp i butiken, en opt-in till ett nyhetsbrev eller till och med ett klick på en push-notis.

Innehåll som en tratt: Från synlighet till konvertering

Den största styrkan i det här systemet? Tydligheten i flödet. Alla användare vet vad de kan göra härnäst – men de behöver inte göra det. Beslutet ligger kvar hos användaren, men vi gör det enkelt för dem. Detta är särskilt effektivt i kombination med sociala bevis (kommentarer, gillamarkeringar, visningar) och uppmaningar till handling i videon och i texten nedan.

Exempel på framgångsrika flöden hos Doktorfy:

• Kort om ”Saxenda-effekten” -> Långformad video med tillämpningsexempel -> Bloggartikel med läkarlänk -> Butikssida med produkten
• Kalkylatorvideo (t.ex. BMI eller kaloribehov) -> länk till din egen kalkylator i bloggen -> ytterligare artiklar om näringslära -> receptrådgivning med läkemedelsrekommendation

Regelbundenhet och gemenskap: varför planen är viktig

Framgång sker inte genom en viral video – utan genom kontinuitet. Vi publicerar regelbundet. För Doktorfy är det en lång video varje vecka eller så, plus 2-3 korta. Detta skapar vanor, förtroende och synlighet. Samtidigt arbetar vi med kommentarer, communityfrågor och korta Q&A-videor för att bygga verklig närhet.

Genom att planera i förväg förblir vi flexibla utan att förlora det centrala temat. Ämnen kan anpassas spontant, men den grundläggande ramen förblir densamma. Detta är avgörande för hållbar framgång – både inom SEO och på YouTube eller TikTok.

Hur vi producerar högkvalitativt videoinnehåll

Med rätt strategi, en tydlig produktionsstruktur och en innehållsplan kan sociala medier, YouTube och SEO kombineras på ett perfekt sätt. Nyckeln ligger i samspelet: ämnesstrategi, videoproduktion, redigering, bloggintegrering, länkning – allt hänger ihop.

Och i slutet? Frågan är alltid: Vad ska användaren göra? Ett bra inlägg, en bra video eller en bra blogg leder användaren precis dit – oavsett om det är till butiken, till nyhetsbrevet eller till nästa information. Innehåll är inte ett mål i sig – det är det första steget i tratten.

Vill du också producera innehåll av hög kvalitet som fungerar?

Skriv till oss – så visar vi hur du kan använda ditt videoinnehåll strategiskt för att nå ut och konvertera.