Innehållsmarknadsföring: 7 steg till framgång – Strategi, SEO, innehållsgenerering

Vår byrå för marknadsföring på nätet har en praxis för innehållsmarknadsföring: Under de senaste veckorna har vi fått allt fler förfrågningar om ”innehållsmarknadsföring”. Det verkar vara ett hett ämne som många byråer hoppar på för att sätta ihop dyra paket. Efter min intervju i Köln i veckan ville jag också göra lite ”innehåll” för dig! Innehållsmarknadsföring är i princip ganska enkelt. Ja, verkligen. En gnutta passion för ditt projekt, en cappuccino till frukost och en öppen anteckningsbok eller surfplatta med en textredigerare.

Innehållsmarknadsföring är enkelt. Ja, verkligen.

Ärligt talat, om du har övertygande innehåll för dina ”läsare”, så gör du innehållsmarknadsföring. Om folk kommenterar, delar eller gillar ditt innehåll (på sociala medier), så bedriver du innehållsmarknadsföring. Om du har intelligent länkat innehåll (webbplats, Facebook, Youtube), så bedriver du innehållsmarknadsföring. Om du involverar dina användare i din verksamhet (genom åtgärder), gör du innehållsmarknadsföring. Kort sagt: skriv, länka, marknadsför. En riktig klassiker, eller hur?

Exakt! Som du ser är begreppet innehållsmarknadsföring inte nytt. Även om det ofta uppfattas och säljs av mediebyråer som en helt ny era, är innehållsmarknadsföring det enkla, klassiska sättet att samla in mottagare (läsare, intresserade) med kvalitetsinnehåll, väl genomtänkt och alltid med mervärde för dina läsare.

Så här säger LinkedIn om ämnet:

Der Spiegel – Ett klassiskt exempel på innehållsmarknadsföring

De ”mest klassiska” tyska medierna tillämpar redan bra innehållsmarknadsföring. Tänk till exempel på tidningen Der Spiegel. Enligt samförståndet producerar Der Spiegel värdefullt innehåll som är intressant för många läsare, som därför är relevant för dem och som därför är av intresse. Ergo, räckvidd och vistelsetid genom bra innehåll, dvs. innehållsmarknadsföring.

Nu förstår du varför: För detta ändamål förlitar sig Spiegel inte bara på ett enda format, t.ex. den tryckta tidningen, utan också på en mångsidig medieportfölj som består av olika off- och onlinekanaler. Der Spiegel finns alltså inte bara i tidningshyllan och i brevlådan, utan även på internet, på en egen webbplats med länkar till alla tidningar. Men du kan också hitta tidningen på sociala medier som Facebook och på tv, varje söndag kväll på RTL. Hade du inte tid? Allt innehåll finns också tillgängligt här på den egna webbplatsen, på sociala medier och på den egna Youtube-kanalen Spiegel TV.

Fallstudie: Byrå för innehållsmarknadsföring eller självständig hantering?

Gör det själv

Som tidigare beskrivits är innehållsmarknadsföring relativt enkelt: skriv, länka, marknadsför. Det här korta fallet bör ge dig en uppfattning om vad innehållsmarknadsföring är i sin mest originella form. Nu frågar vi oss hur detta koncept kan överföras till ett litet företag, dvs. innehållsmarknadsföring för alla?

Du behöver ett system (multimedial koppling)

Låt oss nu överföra detta till ett lokalt företag, till exempel en frisörsalong. Den lilla frisörsalongen bygger sin egen webbplats, vilket är lätt att genomföra med ett system som WordPress (du kan ladda ner det här). Den lilla frisörsalongen skapar en Facebook-fansida och lägger upp en video på Youtube två gånger i månaden.

Du behöver innehåll (kvalitativt innehåll)

På frisörens webbplats skriver den lilla frisörbutiken nu om praktiska tips (från yrkesutövaren), produktnyheter eller kommande, temarelaterade evenemang i staden. Folk följer honom om de ser ärligheten och om de ser mervärdet (tips, nyheter, evenemang) för sig själva! En del av er läser inte bara, ni kanske till och med delar ett blogginlägg i era sociala nätverk.

Du behöver medvetenhet (marknadsföring)

Det är här som steg 1 (länkning) och steg 2 (kvalitativt innehåll) möts: Lyckligtvis är den lilla frisörsalongen också aktiv här och skriver små nyheter eller lägger ut bilder från frisörsalongen nästan dagligen. Dessutom aktuella öppettider, tips eller några stylingtips från kändisar (kändisar är alltid intressanta). Med Youtube-videor kompletterar han sin multimediala närvaro och kan på så sätt hittas snabbt i sökmotorer – vilken frisör (…) gör redan Youtube-videor i sin bransch?

Exkurs: Användargenererat innehåll

Det är värt att ta en titt på delat innehåll och kommenterat innehåll. Detta kallas användargenererat innehåll. Detta innebär användargenererat innehåll, t.ex. kommentarer, inlägg osv. Denna form av innehåll får ett extra värde eftersom inläggen också är intressanta för vänner. Det innebär att du passivt ökar din räckvidd. Viva la internet! Nej, det har redan gjorts, word-of-mouth (teknisk term: viral marknadsföring). Lita inte på tekniska termer, allt har gjorts tidigare och allt är lätt om du tar dig an utmaningen med intresse. Men tillbaka till ämnet:

Nu har vår lilla frisörsalong inte längre bara ett enkelt visitkort med telefonnummer och e-postadress. Vi har skapat ett mediesystem för den lilla frisören genom att tillhandahålla användbar information och värdefulla tips från hans individuella erfarenhetsrikedom för dem som är intresserade. Användare som läser en artikel om hårtrender läser till exempel en annan artikel som handlar om ”Den perfekta sminkningen”. Sedan klickar du på Facebook och gillar. Du har redan vunnit användaren!

Nåbarhet och kvalitetsinnehåll ökar din relevans

Effekt 1: Du har ökat din räckvidd. Effekt 2 av kvalitativt innehåll gör att användarna stannar längre, att deras intresse ökar och att deras köpvilja ökar. ”För att ge är mer välsignat än att ta emot!”, eller också ”gör gott och du kommer att få gott tillbaka!

Innehållsmarknadsföring är marknadsföring på nätet

Innehållsmarknadsföring är inte ett otroligt modernt verktyg för marknadsföring på nätet. För frilansare och små och medelstora företag räcker det ofta med att regelbundet publicera sitt kunnande och sin expertis i olika mediekanaler. Tänk inte på innehållsmarknadsföring som ett svårt område i den moderna mediebranschen. Tänk på innehållsmarknadsföring som att ”berätta historier”. Försök att berätta för dina bästa vänner om dig själv och ditt företag – bara i textform. Som om du gav tips till din bästa vän. Det viktiga är att du brinner för det och rapporterar om ämnen som intresserar dig. Då blir det lätt att ”rapportera”!

Innehållsmarknadsföring är inte svårt, du behöver bara utveckla en passion för att skriva, ta dig tid regelbundet, till exempel vid frukost eller under lunchrasten. Voila! Du gör redan modern innehållsmarknadsföring för vilken du inte behöver en dyr byrå.

Byrån för marknadsföring på nätet

Det som utmärker en byrå för marknadsföring på nätet är dess speciella känsla för nya, digitala medier på nätet. Marknadsföring på nätet är ett kraftfullt verktyg för reklam. Du undviker slöseri. Det spelar nämligen roll om du sprider reklambudskap i klassiska medier som tryckta tidningar eller om du marknadsför din affärsmodell på Internet. Som en byrå för marknadsföring på nätet ser vi till att ditt marknadsföringsbudskap alltid sprids via rätt kanaler. Vi når dina önskade målgrupper och riktar oss till dem på ett målinriktat sätt. Den oslagbara fördelen med digitala annonseringsstrategier är att målgrupper kan definieras och riktas mycket exakt genom målgruppsinriktning, t.ex. på grundval av intressen och vänner på Facebook. Genom smart marknadsföring på nätet med en mediebyrå vid din sida kan du undvika stort slöseri.

Mångfald i medierna i marknadsföring på nätet

Internet blir också allt mer mångfacetterat genom innovativa idéer. Därför blir marknadsföring på nätet för företag också allt mer omfattande i mediemixen av olika plattformar, webbplatser och kanaler. Marknadsföring på nätet fungerar på många olika sätt, men först måste du veta exakt vad din produkt eller ditt projekt är för att kunna svara på frågan: Vem vill/behöver du nå? Eftersom det finns så många olika marknadsföringskanaler på internet är det viktigt att separera all relevans – vad som behövs och vad som inte behövs. Ja, även vid marknadsföring på nätet kan det förekomma slöseri. Därför är det ännu viktigare att utveckla en erfaren strategi för marknadsföring på nätet som omfattar både dina och kundens idéer. Som marknadsföringsbyrå på nätet sammanför vi dessa två aspekter (kund/marknad) genom strategiskt smarta kampanjer, meningsfull och tilltalande design och kreativt copywriting.

Om du har några frågor om marknadsföring på nätet är du välkommen att kontakta oss när som helst.

Ny! Native Ads: Rekommendation i stället för ”reklam”.

Inhemska annonser (även kallade native display ads) avser alla betalda annonsformat som diskret märks som annonser. Native advertising är helt enkelt reklam som inte ser ut som reklam. Native ads har små nackdelar, men framför allt fördelar. Visste du redan om det? Enligt en vitbok från AppNexus är CTR för native displayannonsering i genomsnitt 8,8 gånger högre. Enligt Forbes ökar köpintentionen med 18 % med native ads. Vi mäter också alltid en högre CTR i våra kundprojekt. Vad har detta att göra med? Personalisering av innehåll, storytelling och mer diskreta kommunikationskanaler: marknadsföring med hänvisningar. Varför Native Advertising? Vad är native advertising? Vad är native advertising?

• Inhemska annonser