SEO-exempel 472 % prestanda: ökning (betyg) på 12 månader – bästa praxis för e-handel

På en byrå för sociala medier handlar allt om bra innehåll, om foto- och videoproduktioner, men också om sökmotoroptimering, eller SEO. Innehållsmarknadsföring är det magiska ordet plus några kvalitetsbacklänkar – men är det verkligen så enkelt? Och fungerar SEO verkligen? Här är en liten inblick i ett kundprojekt som vi inledde för ungefär 12 månader sedan. Närmare bestämt en bästa praxis på området för e-handel (resor). Totalt +372 % ökning av prestationen eller med andra ord: Delvis slutsåld!

Nyckeltal: Projekt, varaktighet och ökning

Statistik säger mer än 1 000 ord! Det är därför vi i dag har valt ut ett exempel som vi precis har inlett det andra året av byråns arbete. Vår kund är mycket nöjd, särskilt tack vare den lika ökande försäljningen i nätbutiken. På söndag ville vi ge några små inblickar i 1) hur ett SEO-projekt för onlinebutiker i stort sett fungerar och 2) hur mycket ”ökar” framgången och hur mäter man den, förutom försäljningen? Närmare bestämt, hur erkänner du den ökning som byrån har åstadkommit genom sitt arbete?

Projektet i korthet:

• Bransch: Resor / e-handel
• Mål: Sökmotoroptimering / marknadsföring av innehåll
• Kund i projektet: 2011 – 03.2020
• Projektstart (byrå): 03.2020
• Aktivt offentliggörande: 04.2020
• Nyckeltalsrapportering av: Utvärdering av Xovi (programvara)
• Betyg (Xovi) före: 4.05
• Betyg (Xovi) efter: 19.12
• 472 % ökning av prestanda

Frågor och svar: Sökmotoroptimering för Google

1. Hur fungerar SEO?
2. Hur lång tid tar SEO?
3. Hur kommer värderingen av domänen till stånd?

Hur fungerar SEO?

Vad gör man med SEO? Vad är SEO-standarder? SEO är en förkortning för sökmotoroptimering. Det handlar om olika sökmotorer eller deras algoritmer som ansvarar för rankningen, dvs. placeringen i sökresultaten.

Fokus är helt enkelt:

• 87 % bra innehåll (från forskning till produktion och förbättring med tiden).
• 6 % intern och extern länkning
• 3 % inkommande länkar
• 2 % Medieinnehåll
• 2 % Sociala medier

Vi har mer information om ämnet här:

• SEO-byrå – nå ut genom bra innehåll
• Lär dig (gratis): Att skriva SEO-texter

Hur lång tid tar SEO?

Varje projekt är individuellt, precis som produktsortimentet i webbutiken. Därför kan frågan ”hur lång tid tar SEO?” inte besvaras på ett generellt sätt. Denna bästa praxis ger dock en liten inblick i frågan och den tid som ett sådant projekt tar.

För detta projekt kan vi ange följande interna nyckeltal:

• Deltagande i projektet: 3
• Varav huvudnivå: 1
• Förberedelse: 1 månad
• Minsta längd: 24 månader

Det är inte alla områden som kan ökas så snabbt. Finans, till exempel, men även fastigheter är mycket svårare att erövra. Men det råder också stor konkurrens inom resebranschen. Vår kund säljer cirka 100 produkter, varav cirka 5 % är högt prissatta, i det fyrsiffriga intervallet. Resten är vanligtvis tillbehör.

Jämförelse med andra branscher (basresor = x1):

• Ekonomi: x6
• Fastigheter: x8

Hur kommer värderingen av domänen till stånd?

Programvaran kontrollerar cirka 1 miljon kombinationer av nyckelord/nyckelord. Vissa domäner (webbplatser) rankas för alla sökord.

Programvaran ser sedan till bedömningen, enkelt uttryckt:

1. Hur ofta representeras en domän?
2. Hur högt är domänen placerad?
3. Hur mycket konkurrens finns det?

• Kund (önskad): Xovi (avgift krävs)
• Vår rekommendation: Google Search (gratis)

Jämförelse före/efter (programvara): + 372 %.

Här är en snabb titt på statistiken för programvaran i diagrammet. Som jämförelse:

Före: Betyg på 4.05

Efter: Betygsättning 19.12