Top Food Start Ups USA i kontroll! Marknadsföring med höga investeringar – garanterad framgång?

Marknadsföring i sociala medier för livsmedel – Efter att vi i vår senaste ”Insta-Food-Check” jämförde livsmedelsbutiker på nätet i USA och livsmedelsbutiker i Tyskland, jämför vi dem i dag med nystartade företag inom livsmedelshandeln på nätet! Varför egentligen? I analysen av amerikanska och tyska stormarknader som är aktiva på Instagram för att få större räckvidd, var den relativt låga interaktionsfrekvensen särskilt framträdande. I genomsnitt klarar de stora amerikanska stormarknadskedjorna knappt en inflationstakt på 1 procent.

Vad betyder denna interaktionsfrekvens?

Vem som helst kan få fans, t.ex. genom en enstaka men stor reklamkampanj. Som ett resultat blev många människor plötsligt medvetna om oss, följer vår kanal men är spöken efteråt. Ingen interaktion, inga likes, inga kommentarer. Vårt varumärke ignoreras konsekvent. Interaktionshastigheten kan beräknas ganska enkelt i deras enkla modell.

Formel: Interaktion (exempel)

Interaktion = (Gillar + Kommentarer * 4) / Antal följare

Om vår kanal har 100 000 fans, men endast 875 av dem interagerar med vårt medium, är vår interaktionsfrekvens under en procent. Om vi å andra sidan hade 5 100 interaktioner skulle vi ligga på 5 procent. För stora företag kan man göra ett litet avdrag här, eftersom de redan har en mycket hög närvaro på nätet och når många människor. Därför är det så viktigt för företag att beräkna interaktionsgraden. Fans är relativa, det förklarar vi om och om igen i vårt arbete som konsulter inom sociala medier. Många påstådda influencers köper sina likes eller följare på internet. Utmaningen här är att filtrera ut vem som har verkliga ökningar och vem som kämpar med orättvisa medel. Det är därför många företag anlitar en byrå för sociala medier när de ska boka bloggare som. Detta visar på det stora värdet av interaktion.

Kännedom om varumärket

Därför bör även stora företag anstränga sig för att marknadsföra sig i sociala medier, eftersom det inte bara handlar om fans som nås genom allmän varumärkeskännedom, utan också om att skapa interaktion i denna gemenskap. Gemenskapstanken är särskilt viktig: varför finns jag på Instagram? Vilket mervärde söker jag här? Vill jag ha detaljerad information? Vill jag ha många texter? Eller vill jag bara bli underhållen?

Det är just detta regelbundna och konstanta, lätta informationsflöde, dvs. foton och videor i stället för långa texter, som bör säkerställas i Instagram-marknadsföringen. Särskilt nystartade livsmedelsföretag visar hur detta fungerar. Det spelar ingen roll om det handlar om müsli för fickan eller en hälsosam smoothie. Unga grundare har många idéer och vissa lyckas förvandla sin idé till ett riktigt varumärke!

Bästa praxis för livsmedel

Mer om ämnet:

• Test av snabbköp på nätet i USA! Ekologisk mat till grillat kött på Instagram
• Online Supermarket Check Tyskland! Mat på Instagram: Vem är bäst?
• Talare Mat och marknadsföring

Nya företag inom livsmedelsbranschen i USA och Tyskland

Först och främst har vi förstås spridit ut våra känslor i riktning mot USA. Med en berömd artikel som utgångspunkt började vi analysera de olika Instagramkontona. Vi märkte snabbt att många nystartade livsmedelsföretag i USA lägger mindre kraft på sin Instagram-kanal.

I Tyskland är situationen helt annorlunda; här kunde vi inte hitta en enda dålig kandidat i våra olika exempel. Inom ramen för vårt samhälle om marknadsföring i sociala medier inom livsmedelsindustrin ville vi inte beröva dig några kanaler och presentera tre exempel från USA och tre exempel från Tyskland. Inkludera interaktionsfrekvens och följare för en snabb jämförelse.

Negativt exempel: USA:s nystartade företag anstränger sig inte särskilt mycket.

1. Melt Organic – Wow… jag är mållös. Var finns chefen för sociala medier – 3.5 / 10
2. Rooibee Red Tea: Det går inte att få mer standard än så här: produkt, influencer, färdig – 5.1 / 10

För att rädda hedern har vi ett annat positivt exempel från USA: Love Suja – den enda ljusglimten, den fungerar! – 6.5 / 10

Positivt exempel: noggrannhet i detaljer från Tyskland

1. Små lunchsoppor: Läckra grytor i burk – 8.1 / 10
2. Full av havre: Müsli för din ficka – 7.8 / 10
3. Sanna frukter: Liv från andan av ”kultdrycken” – 6.1 / 10

Jämförelse: Starta upp Instagram Marketing med hög investering – garanterad framgång?

I mitt sökande efter kreativitet inom livsmedelsindustrin kunde jag naturligtvis inte undvika att titta på USA. Hur är det med kreativa idéer inom marknadsföring i sociala medier? Det borde finnas något att hitta här! Men… Inte ett dugg. ”The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State”(artikel) lovade mig först att det måste vara bra koncept, annars skulle ingen investera. Men när jag tittade på de sociala medierna blev jag förvånad. Nästan mållös. De är inte särskilt kreativa, helt standardiserade och ingen av dem har mer än 5 000 följare.

Jag ska bespara dig de värsta exemplen (särskilt när det gäller fitness). Ingen bästa praxis! Här är en snabb titt på Instagram nogos. Du kan också se det relativt höga antalet följare jämfört med interaktionen – köpt? Låt oss ta en snabb titt på kanalernas ramdata.

Snabb kontroll av engagemang

Den snabba kontrollen i slutet av varje detaljerad lista över återförsäljare på nätet ger dig en inblick i interaktionsgraden. Formeln kan snabbt beräknas:

Engagemang = Gillar / Följer

Naturligtvis kan resultatet påverkas av sociala robotar. I slutändan är det dock åtminstone en sektorsövergripande indikator som gör det möjligt att dra snabba slutsatser. Dessa interaktionsnivåer kan kontrolleras mer exakt genom långsiktig uppföljning av inlägg, kommentarer och gilla-markeringar. Det totala betyget står sedan för kombinationen av interaktion och kanalens visuella prestanda.

Melt Organic: Wow… jag är mållös. Var finns chefen för sociala medier?

Ingen kärlek i Instagram-ledningen trots en bra produkt och en monter i stormarknaderna. Melt är ett något annorlunda smör. Tyvärr är kanalen allt annat än högklassig.

• Betyg: 3,5 / 10
• 1 496 prenumeranter
• 1 186 personer har tecknat sig
• 200 bidrag
• I genomsnitt 44 gilla-markeringar
• Snabbkoll: 2,94 % åtagande
• Melt Organic Instagram

Rooibee Red Tea: Det går inte att få mer standard än så: produkt, influencer, färdig

Standard, absolut standard. En närbild på en flaska, någon influencer tittar ner på golvet… Hm. 2 471 prenumeranter och bara 16-30 gilla-markeringar. Återigen finns det lite kärlek i kanalen och det är mer en 9-dollars social bot.

• Betyg: 5,1 / 10
• 2 471 prenumeranter
• 1 056 tecknade
• 510 bidrag
• I genomsnitt 36 gilla-markeringar
• Snabbkoll: 1,45 % åtagande
• Rooibee rött te Instagram

Love Suja: Den enda ljusglimten i USA: Du kan göra det!

För att vi ska kunna visa åtminstone ett ytterligare bra exempel från artikeln ”The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State”, är här kanalen från Love Suja. Egentligen bara en drink, men presenterad på ett elegant, modernt och livligt sätt. Även om abonnenterna definitivt inte är verkliga.

• Betyg: 6,5 / 10
• 2,361 bidrag
• 150 000 prenumeranter
• 2 529 tecknade
• 455 gillningar i genomsnitt
• Snabbkontroll: 0,30 % engagemang
• Älskar Suja Instagram

Nystartade livsmedelsföretag i Tyskland: 3 goda rekommendationer för Instagram

Nya koncept, ny tur. En titt på den nystartade livsmedelsindustrin.

Nya företag som startar mat på nätet i jämförelse

Vi tar en titt på de nya idéerna kring hälsosam mat, ekologisk mat, drycker och superfoods.

Små lunchsoppor: Läckra grytor i en burk

Jag vet av egen erfarenhet hur goda de små burkarna är. Little Lunch blev ännu mer känd genom TV-formatet ”Höhle der Löwen”. Företaget är också exemplariskt på Instagram med en blandning av produkter, idéer och bloggare.

• Betyg: 8.1 / 10
• 402 bidrag
• 17 900 prenumeranter
• 317 prenumererade
• 520 likes i genomsnitt
• 11 kommentarer (upp till 200 för kampanjer och tävlingar)
• Snabbkoll: 2,90 % åtagande
• Liten lunch Instagram

Full av havre: mueslien Flapjack för fickan

Ännu en müslibar? Ja, det nystartade företaget Hafervoll visar hur man skapar en sympatisk, äkta och älskvärd produkt. För massmarknaden och för idrottare. Företaget är också mycket aktivt på sin Instagram-kanal.

• Betyg: 7,8 / 10
• 465 bidrag
• 20 100 prenumeranter
• 3 771 tecknade
• I genomsnitt 1 220 likes
• 47 kommentarer
• Snabbkoll: 6,06 % åtagande
• Oaty Instagram

Sanna frukter: Levande från ”kultdryckens” anda

Instagramkanalen är mindre framgångsrik än många andra, men True Fruits är så väl positionerad att många älskar varumärket. De fokuserar på transparent innehåll och innovativ flaskdesign. Något mer än bara en smoothie.

• Betyg: 6,1 / 10
• 719 bidrag
• 107 000 prenumeranter
• 9 har prenumererat
• I genomsnitt 2630 gilla-markeringar
• 39 kommentarer
• Snabbkoll: 2,45 % åtagande
• True Fruits Instagram

Slutsats De stora livsmedelsföretagen kan lära sig av de nystartade företagen

Det är framför allt i kärleken och engagemanget för Instagram-marknadsföring, varje enskild text, foto eller video, som ligger kraften hos de unga startupföretagen. Med en interaktionsfrekvens på 10 % får du vanligtvis tio gånger fler personer att interagera med ditt innehåll i form av likes eller kommentarer. Det innebär att du inte bara får fler personer som aktivt engagerar sig i varumärket, utan också att du får en större viral effekt. Med varje gillande får vännerna också se inlägget och kan välja att gilla eller ignorera det. Om du dessutom väljer att göra ett positivt uttalande blir viraleffekten ännu större. Det är därför det är så oerhört värdefullt för företag att uppmärksamma interaktionsgraden i sin Instagrammarknadsföring och se till att användarna verkligen interagerar med mediet och inte bara lämnar det på vänster sida. Det är just detta som är styrkan i startup-företaget.