Tid för publicering på Facebook, Twitter & Co

Den optimala tiden att publicera? Oavsett om det handlar om Facebook, Twitter eller blogginlägg – det är inte alltid lätt att hitta rätt tidpunkt för ett inlägg i en strategi för sociala medier.

Begreppet sociala medier: tider för publicering av fansidor

Det är inte lätt att bestämma den optimala tiden för att publicera fansidor i sociala nätverk som Facebook, Pinterest, Twitter & Co. För personer som inte arbetar med sociala medier dagligen är det mycket tidskrävande att fastställa en förnuftig strategi för sociala medier. När allt kommer omkring är sociala nätverk, liksom World Wide Web i allmänhet, utsatta för ständigt varierande trafik. Detta beror på olika faktorer som påverkar detta. Ett enkelt exempel: bra väder på sommaren lockar människor till parkerna. Vänner träffas offline. Under sådana dagar brukar trafiksiffrorna fluktuera med upp till 70 % från det normala. För europeiska och internationella företag är skapandet av sådana marknadsföringskampanjer i sociala medier ännu mer omfattande och övervägandena ännu mer varierande. Det finns ingen formel för den perfekta tidpunkten. Detta bevisas inte bara av expertrapporter från onlineprojekt. Det finns inte heller några tydliga resultat i olika studier. Avvikelserna från varandra är stora.

Användarnas beteende på nätet som en indikator för utstationeringsperioden

Anledningen är enkel: den sociala webben lever genom sina användare. Samtidigt är endast användare i den definierade målgruppen intressanta för online-kampanjer. Beteendet på nätet är dock också starkt beroende av vem som tillhör den definierade målgruppen. Skolbarn skiljer sig från tjänstemän. Kontorsarbetare (med egen dator) skiljer sig från butiksarbetare. Beroende på situationen är användarna mer eller mindre frekventa på de sociala nätverken. I princip kan man redan på förhand säga att det inte finns någon standardiserad, optimal tidpunkt för marknadsföring i sociala medier. Det är därför viktigt att ta reda på när din egen läsarskara är mest aktiv och när visst innehåll är särskilt värt att publicera. Det enda som räknas är din målgrupp, och du måste känna till den. Du måste kommunicera med dem. Att hitta rätt målgrupp är ganska enkelt, ta en titt på vår artikel ”Målgrupper kan man rikta in sig på”.

Mer information om Tyskland! Statistik Berlin, Hamburg, München & Co.

Varje gilla- och retweet-meddelande ökar räckvidden enormt. Jämfört med en enkel interaktion med användaren är detta ett stort mervärde för avsändaren av meddelandet. För att du ska kunna bestämma utgivningsperioderna exakt har vi utvärderat de sociala nätverken och erbjuder en översikt över resultaten av vår statistik över sociala medier här:

• Statistik från Berlin
• Statistik från Hamburg
• Statistik från München
• Statistik från Köln
• Statistik från Hannover
• Statistik för Stuttgart
• Statistik från Frankfurt
• Statistik från Düsseldorf

Med eller mot strömmen? Lita på din magkänsla

Trafikvolymerna varierar naturligtvis inte bara på grund av det enskilda innehållet utan också på grund av de olika sociala nätverken. Optimala tidpunkter för publicering i sociala nätverk är, som beskrivits, i allmänhet svåra att uppskatta. Som beskrivits ovan finns det till exempel inga ultimata tider på dygnet då sociala nätverk (i sin mångfald) är mest frekventerade. Detta väcker dock frågan: ska man hellre våga publicera vid välbesökta tider och riskera att drunkna i flödet av inlägg eller ska man hellre välja en tid som inte är så välbesökt av marknadsförare eller användare av sociala medier för att ändå nå ut till en del läsare? För att besvara denna fråga ska vi ta en snabb titt på de olika teorierna om trafikgenerering vid olika tidpunkter.

Facebook-sida: Optimala tidpunkter för publicering

Vissa studier har gett ganska många resultat. Enligt studien från Buddy Media når inlägg på torsdag, fredag och söndag särskilt en stor publik. Argyle Social kom fram till liknande slutsatser. I båda dessa studier framgår det tydligt att interaktionsgraden på Facebook ökar kraftigt, särskilt under helgerna.

Tid för inlägg i det största sociala nätverket

En omfattande analys av sociala medier från Bitly tar en mer detaljerad titt på ämnet publiceringstid och kommer fram till en något annorlunda slutsats. Enligt Bitly-analysen bör inlägg aldrig publiceras före kl. 11.00. Den bästa tiden är mellan 13 och 16.00. I analysen anges också en särskilt gynnsam tidpunkt: onsdag (mellan 13 och 15). Här är alltså den första motsägelsen. Enligt Bitly är onsdag den bästa tiden för inlägg på Facebook. Av personlig erfarenhet vet jag att inlägg först och främst bör vara baserade på din målgrupp eller på målgruppens verksamhet. Därför bör du först anpassa dina inlägg på Facebook Fanpage till din målgrupp. Det andra steget skulle vara att använda kärnan i studierna. Utskrifterna bör publiceras vid middagstid eller på eftermiddagen. På så sätt säkerställer du att det finns tillräckligt med tid för att få ”gilla”-klick och delas. Dessutom sköter de flesta människor sina dagliga sysslor här. Sannolikheten ökar.

Twitter: Tid för nyheter och information

På Twitter, en tjänst som främst används av mobila användare, spelar innehållet en mycket stor roll. Användarna har bara 140 tecken till sitt förfogande. Därför måste de skrivas med omsorg för att uppnå en högre interaktionsgrad bland användarna. Tidpunkten är mindre avgörande här, men den spelar också en roll för tweets och kan därför inte helt försummas: Om man tittar på Argyle Social Study kan man konstatera att tweets som riktar sig till genomsnittsanvändaren också når en större publik på helgen. Interaktionsgraden är högst på söndagar.

Bloggar: Lång tid att hålla kvar genom perfekt tidshantering

Den optimala tiden för att publicera blogginlägg är lite lättare att fastställa. Här med hänvisning till studien från Bitly. Den rekommenderar att du publicerar blogginlägg måndag, fredag och lördag. Den idealiska tidpunkten är 11:00 på morgonen. Blogginlägg sent på eftermiddagen och kvällen bör undvikas, eftersom läsarnas uppmärksamhetsspannvidd minskar vid senare tidpunkter.

Slutsats – Kvalitet börjar med konceptet

Som du kan se kan varken den exakta veckodagen eller den exakta tiden på dygnet fastställas när något ska publiceras. Undersökningarna ger bara några riktlinjer som gör det lättare att kontrollera den optimala publiceringstiden. Att blint följa dessa resultat ökar framgången endast i begränsad utsträckning, eftersom antalet läsare inte bara beror på det publicerade innehållet och den plattform som används för det, utan också på marknadsförarens avsikt bakom det och den önskade målgruppen. Ett viktigt mål för varje marknadsförare bör därför vara att ta reda på när den egna läsarkåren är mest aktiv och vid vilken tidpunkt den är mest mottaglig för visst innehåll. Det är dock inte bara tiden som spelar roll. Relevansen av inlägget i sociala medier är också en viktig faktor. Användarna har olika behov. Kontorsanställda vill ha andra saker än försäljare i detaljhandeln. Därför är viljan att dela innehåll en lika viktig faktor för att lyckas med marknadsföring i sociala medier.

50 likes med 1 000 visningar är bättre än 50 likes med 10 000 visningar. Detta är effektiviteten i din postering. En meningsfull länk till relevanta och aktuella händelser ökar inläggets relevans för internetanvändarna. Viljan att dela innehåll ökar. På samma sätt kan länkar till välkända varumärken eller personer öka framgången för ett enskilt inlägg. Hashtaggar är också ett populärt verktyg här. Dessa förkortningar gör det möjligt för användarna att snabbt uppfatta meddelanden i det sociala nätverket – även i textform. På de flesta plattformar gör hashtaggar det dessutom möjligt att kategorisera och arkivera innehåll på användarsidan.

GÖR DET SJÄLV! Rekommendation av en kurs i Facebook-marknadsföring online

Det finns många handledningar och bra artiklar om marknadsföring i sociala medier på bloggen. Men om du vill känna till insidern måste du gräva djupare i din trickväska. Den här kursen i Facebook-marknadsföring från vår partnerbyrå AdBaker är också värd att titta på för små företag. I artikeln”Facebook Marketing” förklarar jag i tio steg hur vi kan välja en online-workshop:

Hjälp för nybörjare med marknadsföring i sociala medier

Stephan M. Czaja (Lukinski, reklambyrå) förklarar i sin blogg i över tio enskilda steg hur du kan använda sociala medier för marknadsföringen i ditt företag. Som modellagent och mediechef känner han till spelet mellan medier, räckvidd och uppmärksamhet. Artiklarna riktar sig i första hand till nybörjare och nykomlingar inom sociala medier. Från de första grunderna i nätverken till nya trendämnen som influencer marketing. Med varje steg kommer du som nybörjare att förstå marknadsföring i sociala medier bättre. Du hittar de ursprungliga artiklarna här: Marknadsföringschef för sociala medier.

1. Vad är sociala nätverk? Kraften hos Youtube, Snapchat, Facebook & Co.
2. Trender och trendsättare – Influencers i medievärlden
3. Begreppet sociala medier: Hur det fungerar – varumärke, räckvidd, övervakning
4. Webb 2.0 och sociala medier: Nå företag (till exempel ASOS och ZARA)
5. Social Media Manager – Förvaltning och marknadsföring på nätet
6. Social Media Manager – mätning, mål, målgrupp och räckvidd
7. Fem tips för att öka din räckvidd – kreativitet, influencers, innehåll
8. Instagram: Reklam – marknadsföring online eller produktplacering
9. Youtube: 3 steg för bättre placering i sökmotorer
10. Facebook: Målgrupper – bostadsort, ålder, intresserade parter.
11. Facebook: sex tips för Facebook-fansidan
12. Influencers istället för dyra Facebook-annonser
13. Influencer: Mode, trender och trendsättare