Sociala handelskanaler i jämförelse: vilken kanal passar din butik?

Alla kanaler för social handel fungerar inte för alla butiker. Valet av plattform beror på din målgrupp, ditt produktsortiment och din tillgängliga innehållsbudget. Följande tabell ger dig en snabb överblick:

TikTok Shop uppnår för närvarande de högsta konverteringsgraderna eftersom utcheckningsprocessen sker helt i appen och den underhållande handelseffekten ökar impulsköpsfaktorn avsevärt. Pinterest, å andra sidan, levererar hög ROAS på lång sikt med låga löpande utgifter, eftersom pins kan generera trafik i flera år.

Mer om den övergripande strategin för social handel: E-handel i sociala medier: strategi och försäljning

TikTok Shop för din webbshop: Så här ställer du in den

TikTok Shop är för närvarande den snabbast växande sociala handelskanalen i Tyskland. Principen är att produkterna länkas direkt i videon eller livestreamen och att utcheckningen sker i TikTok-appen. För butikerna innebär detta: inget medieavbrott, ingen annullering av kundkorgen på grund av appändringar.

Krav för installation:

• TikTok Business Account (från 18 år, DE-företag eller DE-bostad)
• TikTok Seller Centre: seller-de.tiktok.com
• Produktkatalog i CSV- eller XML-format (eller Shopify/WooCommerce-plugin)
• Bankuppgifter för uttag
• Minst 1 länkat Creator-konto (kan vara ditt eget)

Innehållsstrategi för TikTok Shop: Det största misstaget är att behandla TikTok Shop som ett klassiskt butiksflöde. TikTok-användare köper inte för att de söker – de köper för att de känner sig underhållna och sedan agerar på impuls. Ditt innehåll måste därför först och främst underhålla och bara i andra hand sälja.

Framgångsrika format är till exempel produktdemonstrationer i vardagliga situationer, före-och-efter-videor, haul-videor och livestreams med exklusiva rabattkoder. Produktlänken i videon (klistermärket) ska inte vara det första användaren ser – tre till fem sekunders underhållning först, sedan länken.

Till den kompletta TikTok Shop-strategin: TikTok Shop för företag: Inställning och social handel

Instagram Shopping: strategisk användning av produktkatalogen

Instagram Shopping är mer sofistikerat än TikTok Shop och når en mer välbärgad målgrupp. Installationen körs via Facebook Commerce Manager eftersom Meta kombinerar båda plattformarna under ett tak.

Inställning i fem steg:

1. Skapa Facebook Business Manager och länka Instagram-konto
2. Öppna Commerce Manager och skapa en butik
3. Ladda upp produktkatalog (Shopify plugin eller manuell CSV-uppladdning)
4. Begär Instagram Shopping för ditt konto (verifiering av Meta, 1-5 dagar)
5. Tagga produkter i inlägg, berättelser och rullar

Instagram Shopping fungerar särskilt bra för branscher med höga estetiska krav: mode, kosmetika, hem, smycken, mat. Shoppingfliken är direkt synlig i profilen och lockar organisk trafik till din katalog. Produktklistermärken i stories och reels har en betydligt högre klickfrekvens än externa länkar i biografin.

Byråtips: Kombinera Instagram Shopping med retargeting. Personer som har sett din produkt i flödet men inte köpt den är det mest värdefulla målgruppssegmentet för Instagram Ads. ROAS-värden på 4 till 8 är realistiska med välkonstruerade retargeting-kanaler – betydligt bättre än kalla förvärvskampanjer.

Till den kompletta Instagram-shoppingstrategin: Instagram-shopping för företag: Upplägg och strategi

Prestationsbaserad marknadsföring: ROAS och retargeting för din butik

I de flesta fall räcker inte organisk social handelstrafik för att skala upp en butik på ett lönsamt sätt. Betalda sociala kanaler är en förlängning av din organiska strategi – och den hävstång med vilken du kan kontrollera räckvidd och konverteringar.

De tre viktigaste betalda sociala hävstängerna för butiker:

1. Prospektering (kall trafik): Adressera nya målgrupper via lookalike-målgrupper (baserat på dina befintliga köpare) eller intresseinriktning. Målet är inte omedelbar konvertering, utan uppmärksamhet. CPM-optimering i stället för konverteringsoptimering i denna fas.

2. Retargeting (varm trafik): Återaktivera webbplatsbesökare, Instagram-profilinteraktioner och videovisningar. Det här målgruppssegmentet känner redan till din produkt – rabattkoder, sociala bevis och brådskande element fungerar särskilt bra här.

3. dynamiska produktannonser (DPA): Automatiskt genererade annonser som visar användaren exakt den produkt som de tittade på i din butik. Den högsta ROAS inom paid social för e-handel är nästan alltid med DPA-kampanjer.

Realistisk ROAS per fas: Kall trafik är ofta 1,5 till 3x – detta är inte lönsamt i början, men bygger upp din varma trafikpool. Retargeting ger 4 till 10x ROAS. DPA-kampanjer med en välfylld katalog och aktiv pixel: 5 till 12x ROAS är uppnåeligt.

Detaljer om strategin för prestationsbaserad marknadsföring: Prestationsbaserad marknadsföring: ROAS- och konverteringsstrategi

Innehållsstrategi: vad som verkligen triggar försäljning

Innehållet i sociala medier är inte en glansig produktkatalog. Det största misstaget är att överföra reklambilder från den tryckta sektorn till sociala medier. Det som triggar försäljningen är autentiskt, produktrelaterat innehåll som visar fördelarna – inte produkten i en studiobild.

Innehållsformat med bevisad konverteringseffekt:

• Unboxing-videor: Mer autentiska än någon annons. Kunderna ser exakt vad de får. Använd riktiga beställningsvideor från dina kunder (med tillstånd).
• Produktdemonstrationer i vardagliga situationer: Visa hur din produkt löser ett specifikt problem. Inga krusiduller, ingen studio, naturlig belysning.
• Användargenererat innehåll (UGC): Innehåll från riktiga kunder har i genomsnitt 28% högre engagemangsgrad än varumärkesinnehåll. Bygg aktivt upp en UGC-pipeline.
• Livestream shopping: Speciellt på TikTok. Rabattkoder exklusivt för livestream, begränsade kvantiteter, live Q&A om produktfrågor.
• Jämförelserullar: Din produkt mot ett alternativ (rättvist och objektivt). Fungerar särskilt bra på mättade marknader.

Inläggsfrekvens per plattform: TikTok: dagligen till 3× dagligen (algoritmen belönar frekvens). Instagram: 3-5 gånger per vecka (flöde + berättelser + 1-2 rullar). Pinterest: 5-10 pins dagligen (ansträngningen är låg eftersom pins är statiska). Facebook: 1-2 gånger om dagen är tillräckligt för organisk räckvidd i butikssammanhang.

Analys och optimering: Vilka mätvärden räknas verkligen?

Många butiksoperatörer mäter fel parametrar. Gilla-markeringar och följare är fåfänga mått – de säger ingenting om bidraget till försäljningen. Måtten som räknas för din butik:

Primära mätetal (direkt relevanta för försäljningen):

• ROAS (avkastning på annonsutgifter): Försäljning ÷ reklamutgifter. Lägsta riktmärke: 2x till break-even, mål beroende på marginal 4x+.
• Konverteringsgrad (CVR): Köp ÷ klick på ditt erbjudande. På TikTok Shop: 3-7% är realistiskt. Med extern butikslänk: 1-3 %.
• Kostnad per köp (CPP): Vad kostar ett köp dig? Jämför med ditt Customer Lifetime Value (CLV).
• Add-to-cart rate: Indikerar om trafiken på produktsidan är redo att köpa. Låg add-to-cart rate med hög trafik = problem med produkten eller sidan, inte med sociala medier.

Sekundära mätvärden (för optimering):

• Videofullständighetsgrad: Avgörande på TikTok och Reels. Under 20 % → Revidera posten.
• Länk CTR: För extern trafik (länk i bio, story-länk): Hur många klickar på din shop-länk?
• Delningsgrad: Del at innehåll är den mest gynnsamma formen av betald räckvidd.

Verktyg för butiksanalys: Meta Business Suite (Facebook + Instagram), TikTok Ads Manager, Google Analytics 4 med UTM-spårning för alla sociala trafikkällor, värmekartbaserat verktyg för butikssidorna (Hotjar eller Microsoft Clarity utan kostnad).

Vanliga misstag och hur du undviker dem

Efter hundratals e-handelsprojekt kan man alltid se samma misstag som bränner upp budgetar för social handel utan att generera försäljning.

Misstag 1: För många kanaler samtidigt. TikTok, Instagram, Pinterest, Facebook, YouTube – allt på en gång är det säkraste receptet för medioker prestanda på alla kanaler. Börja med en kanal som passar din målgrupp. Skala upp först när denna kanal är lönsam.

Fel 2: Ingen pixel, ingen spårning. Om du inte har Meta Pixel och TikTok Pixel på din webbplats från dag ett kommer du att förlora retargeting-data som inte kan återställas retroaktivt. Att installera pixeln tar fem minuter och är grunden för alla efterföljande betalda kampanjer.

Misstag 3: Innehåll utan en krok. De första tre sekunderna av en video avgör om man hoppar över eller tittar på den. Utan en tydlig krok (visuell överraskning, direkt fråga till användaren, före- och efter-teaser) kommer din potentiella kund att scrolla vidare.

Misstag 4: Att inte länka organiskt och betalt. Ditt organiska innehåll bör förmedla samma produkter och budskap som dina betalda kampanjer. Om du ser samma innehåll i båda kanalerna kommer du att konvertera snabbare.

Misstag 5: Inget socialt bevis. Integrera recensioner, UGC-videor och vittnesmål direkt i produktinnehållet. En ”4,8 stjärnor av 2 300 recensioner” i videoöverlägget sänker märkbart tröskeln för köp.

Din kontakt för en skräddarsydd strategi för social handel: Social Media One Agency

Vilken social handelskanal har den högsta konverteringsgraden för onlinebutiker?

TikTok Shop levererar för närvarande de högsta konverteringsgraderna inom social commerce eftersom utcheckningen sker direkt i appen och den underhållande commerce-effekten gynnar impulsköp. Riktvärden: 3-7 %, beroende på produktkategori. Instagram Shopping är ofta den bättre kanalen med en stabilare ROAS för mer köpstarka målgrupper från 30 år och uppåt.

Hur stor budget behöver jag för att komma igång med social commerce-annonsering?

För att komma igång räcker det med 500-1 000 euro per månad för att samla in tillförlitliga data. Med mindre än 500 euro per månad är algoritmernas inlärningsfaser för långsamma för att göra meningsfulla optimeringar. Så snart pixeln har samlat in tillräckligt med data (ca 50 konverteringar per vecka som ett minimum för stabil utdelning) bör 70 % av budgeten gå till retargeting och 30 % till prospektering.

Vad är skillnaden mellan social handel och traditionell marknadsföring av e-handel?

Traditionell marknadsföring av e-handel (SEA, SEO, display) fokuserar på användare som redan söker. Social handel genererar efterfrågan där användarna inte aktivt söker. Kundresan är kortare: upptäck produkten → köp i flödet. Detta minskar andelen övergivna kunder eftersom det inte sker något byte av plattform. Social commerce kompletterar traditionell marknadsföring, men ersätter den inte – de två kanalerna är sammanlänkade.

Behöver jag TikTok Shop och Instagram Shopping eller räcker det med en?

För de flesta butiker räcker det med en till att börja med. TikTok Shop är lämplig för produkter under 80 euro med hög impulspotential (skönhet, prylar, mode, mat). Instagram Shopping är bättre lämpad för produkter av högre kvalitet med förklaringsintensiva fördelar. Om du använder båda kanalerna behöver du separata innehållsstrategier – lägg inte bara upp samma innehåll flera gånger.

Hur mäter jag ROI för mina åtgärder i sociala medier för butiken?

Det primära nyckeltalet är ROAS (Return on Ad Spend): Intäkter genom reklamkostnader. Dessutom mäter du kostnad per köp, konverteringsgrad och andelen social trafik av den totala försäljningen i Google Analytics 4. UTM-spårning på alla sociala länkar är obligatorisk så att du kan skilja på vilken kanal som genererar vilken försäljning. Den organiska sociala handelns inflytande kan visualiseras via Assisted Conversions i GA4.

Mer om ämnet: Upprätta en TikTok-butik – Instagram Shopping

Designbyrå för e-handel: Vad du bör veta

E-handeln har blivit mycket viktigare under de senaste åren. Många företag har insett att en stark närvaro på nätet numera är en förutsättning för att deras verksamhet ska bli framgångsrik. En byrå för e-handelsdesign hjälper till att bygga upp en professionell och framgångsrik närvaro på nätet.

Vad gör en designbyrå för e-handel?

En designbyrå för e-handel fokuserar i första hand på att skapa annonser och lämpliga kreativa produkter. Byrån har ett nära samarbete med kunden för att förstå deras individuella krav och mål när det gäller deras närvaro på nätet och för att utveckla en skräddarsydd lösning. Detta innefattar, förutom allmänt butiksunderhåll, utveckling av en iögonfallande företagsdesign, skapande av en tilltalande och användarvänlig webbplats samt optimering av användarupplevelsen i butiken för att på så sätt märkbart öka försäljningen på nätet.

Vilka lösningar erbjuder en designbyrå för e-handel?

En designbyrå för e-handel tar hand om alla designaspekter som behövs för att optimera användarupplevelsen och butikens framgång. Detta omfattar följande tjänster: Alla de aspekter som krävs för att utforma och lyckas med en nätbutik.

• Utformning av annonser
• Skapande av kreatörer
• Utveckling av en företagsdesign
• Webbplatsdesign
• Optimering av användargränssnittet

Vad menar vi med ”användargränssnitt” och ”användarupplevelse”?

Användargränssnitt (UI) och användarupplevelse (UX) är två termer som används i samband med utformning och utveckling av programvara och webbapplikationer. Särskilt inom e-handel är dessa två faktorer avgörande för om ett onlineföretag lyckas eller misslyckas. Du kan ta reda på vad dessa termer innebär här:

Vikten av UI, UX och företagsdesign för att din e-handel ska bli framgångsrik

Användargränssnitt (UI)

Användargränssnittet, eller förkortat UI, avser den visuella utformningen av användargränssnittet på en webbplats eller nätbutik. Det omfattar utformningen och arrangemanget av relevanta element, t.ex:

• Meny / navigering
• Knappar
• Textfält
• Bilder

Målet är en enkel och tilltalande utformning av sidan som också förmedlar ett tydligt varumärkesbudskap. Detta gör det möjligt för användaren att interagera enkelt och intuitivt i butiken.

Användarerfarenhet (UX)

UX står för ”user experience” (användarupplevelse) och avser användarens totala upplevelse på en webbplats. Detta inkluderar bland annat följande:

• Användarvänlighet
• Mobilanpassningar
• Lastningstider
• Innehållets begriplighet
• Effektivitet med vilken en uppgift kan slutföras

En professionell byrå för e-handelsdesign gör först en omfattande målgruppsanalys. På grundval av den information som erhålls om de (framtida) användarna utformas webbapplikationen som grund för en målinriktad användarupplevelse.

Hur du märkbart ökar din omsättning genom UI och UX

Ett tilltalande användargränssnitt (UI) och en positiv användarupplevelse (UX) är avgörande för att ett e-handelsföretag ska lyckas, eftersom de har en direkt inverkan på försäljningen. Detta sker genom följande faktorer:

• Öka konverteringsgraden
• Minskning av avvisningsfrekvensen
• Skapa en positiv marknadsföringsidentitet
• Öka sökmotoroptimeringen (SEO)
• Skapande av återkommande köp

Varför behöver jag en företagsdesign?

Dessutom är det viktigt att ett varumärke har ett konsekvent utseende på alla plattformar – både när det gäller design och kommunikation.

Den så kallade företagsdesignen är nyckeln till att skapa ett enhetligt och därmed igenkännbart varumärke. Den omfattar användningen av färger, typsnitt och grafik och bör tillämpas konsekvent på alla plattformar. En stark företagsdesign bidrar till att varaktigt stärka kundernas förtroende för företaget och öka varumärkeskännedomen.

När ska jag anlita en designbyrå för e-handel?

Särskilt när företaget självt inte har tillräcklig erfarenhet av att bygga upp en professionell och framgångsrik närvaro på nätet bör man vända sig till en specialiserad byrå för e-handelsdesign. Att anlita en erfaren byrå rekommenderas också i följande situationer:

• Skapande av en ny webbshop
• Omdesign av en befintlig webbutik
• Skapande av annonser
• Låg omvandlingsgrad
• Internationalisering

Slutsats: Genom att samarbeta med en byrå för e-handelsdesign ökar konverteringen och försäljningen på ett hållbart sätt.

En specialiserad byrå för e-handelsdesign hjälper dig att bygga en konsekvent och framgångsrik närvaro på nätet. En byrå utvecklar skräddarsydda designlösningar för e-handel som är skräddarsydda för användarnas individuella behov. Med hjälp av riktade UI- och UX-strategier förbättras också användargränssnittet och användarupplevelsen synligt. Tillämpningen av en enhetlig företagsdesign på alla plattformar säkerställer också ett starkt igenkänningsvärde och stärker kundernas förtroende för varumärket på lång sikt. Tillsammans leder dessa åtgärder till en märkbar ökning av konverteringsgraden och försäljningen.

TikToks målgrupp/räckvidd

TikTok erbjuder företag en unik plattform för att utnyttja sin reklampotential. Appen har över 1 miljard aktiva användare världen över och är tillgänglig i 154 länder. Detta innebär att företag har tillgång till ett stort antal potentiella kunder som de kan nå med sitt innehåll. TikTok engagerar användarna extremt mycket, särskilt genom TikToks algoritm.

Yngre användare och unga vuxna

Plattformen är särskilt attraktiv för yngre användare och unga vuxna. Detta är vad TikTok rapporterade i slutet av 2019,

att mer än 82 procent av användarna är mellan 16 och 24 år.

TikTok är dessutom en av de mest populära sociala medierna bland unga människor och har blivit mycket populärare under de senaste månaderna. Detta gör den till en idealisk plats för företag att nå och bli uppmärksammade av sin målgrupp.

Visuellt och ljudmässigt tilltalande

En annan fördel med TikTok är att plattformen är både visuellt och auditivt tilltalande. Företag kan ladda upp videoklipp i olika format, inklusive kortformsvideor, berättelsevideor och hashtagutmaningar. Med ett brett utbud av visuella eller auditiva format kan de på ett effektivare sätt främja och öka medvetenheten om sitt varumärke.

När det gäller uppsökande verksamhet erbjuder TikTok också många möjligheter för grupper. Enskilda personer kan annonsera på plattformen via influencer marketing och öka medvetenheten om sin produkt eller sitt företag. Plattformen erbjuder också annonseringslösningar som gör det möjligt för företag att marknadsföra sin produkt eller tjänst på plattformen. Med detta annonseringsalternativ kan marknadsförare rikta in sig på exakt de användare som sannolikt är mest interesserade av deras produkt.

I slutändan erbjuder TikTok företag en dynamisk plattform för att dela innehåll med potentiellt miljontals människor och annonsera på ett uppmärksammat sätt. Med dess mångsidiga annonseringsalternativ kan du effektivt marknadsföra ditt varumärke och nå din målgrupp – något som fler och fler företag inser och drar nytta av!

Hur man bygger en framgångsrik kampanj

Det är viktigt att du har en tydlig idé om vad du vill uppnå med din TikTok-kampanj. Då kan du se till att allt innehåll och alla aktiviteter är anpassade till detta mål. Mål kan bland annat vara följande:

• Öka kännedomen om ditt varumärke
• Vinn nya kunder
• Öka din omsättning
• Förbättra din kundlojalitet

Om du vet vad du vill uppnå kan du utveckla en strategi för att nå detta mål. Följande punkter bör du ta hänsyn till:

• Vilken målgrupp vill du vända dig till?
• Vilket budskap vill du förmedla?
• Vilket innehåll är bäst lämpat för att få fram ditt budskap?
• Hur kan du utforma ditt innehåll så att det når fram till målgruppen?
• På vilka kanaler ska du distribuera ditt innehåll?

Med en tydlig strategi kan du bygga upp din kampanj på ett målinriktat sätt och se till att alla aktiviteter är effektivt anpassade till ditt mål.

Kreativa idéer för företag

TikTok är en fantastisk plattform för företag att sprida sina budskap och nå nya kunder. Appen erbjuder många sätt att locka användarnas uppmärksamhet och få dem att klicka på dina annonser. Några av de bästa metoderna är:

1. Använda emojis
2. Användning av bilder
3. Använda videor

Använda emojis

Använd emojis: Emojis kan vara mycket effektiva för att väcka uppmärksamhet och interesse hos användarna. Det finns en mängd olika emojis som du kan använda för att understryka eller till och med ersätta ditt budskap.

Användning av bilder

Använd bilder: Bilder är ett av de bästa sätten att väcka uppmärksamhet och göra reklamens budskap tydligt. Därför bör du definitivt se till att dina bilder är relevanta och intressanta.

Använda videor

Använd videor: Om möjligt bör du också använda videor i dina kampanjer. De är inte bara mycket effektiva när det gäller att locka till sig uppmärksamhet, utan de kan också skapa en känslomässig koppling. På så sätt kan dina tittare vara mer villiga att klicka på din annons.

Övervakning, analys och rapportering av kampanjer

En framgångsrik kampanj på TikTok beror inte bara på kreativt genomförande utan också på god planering och organisation. I den här artikeln visar vi dig hur du framgångsrikt övervakar, analyserar och rapporterar dina kampanjer på TikTok.

1. Övervakning
2. Analys
3. Rapportering

Uppföljning: Planering och organisering av kampanjer

Innan du startar en TikTok-kampanj bör du först definiera ditt mål. Vill du uppnå större räckvidd? Eller vill du hellre öka interaktionsgraden? När du vet vad du vill uppnå kan du planera och organisera din kampanj därefter.

För att lyckas övervaka din TikTok-kampanj måste du först identifiera rätt mätvärden. De viktigaste mätvärdena för att övervaka en TikTok-kampanj är antalet visningar, antalet klick och konverteringsgraden. Du bör också följa interaktionsgraden med dina videor. Dessa mätvärden kommer att berätta för dig hur bra din kampanj fungerar och om den når sitt mål.

Analys: Fastställande av nyckeltal

När du har övervakat din kampanj under en viss tid är det dags att titta närmare på den. Det här steget handlar om att ta reda på vilka aspekter av din kampanj som fungerar bra och vilka som kan förbättras. För att göra detta analyserar du de nyckeltal som du fastställde i övervakningsfasen. Om du till exempel har märkt att interaktionsgraden med dina videor lämnar något att önska kan du överväga om du bör ändra innehållet i dina videor.

Rapportering: Skapa en rapport

När du har analyserat din kampanj är det dags att skapa en rapport om den. I rapporten sammanfattar du all viktig information om kampanjen och presenterar den i ett tydligt format. Du kan till exempel registrera vilken målgrupp som reagerade bäst på din kampanj eller vilka nyckeltal som visade sig vara särskilt positiva. På så sätt kan du planera och genomföra ännu effektivare TikTok-kampanjer i framtiden.

Tips! Här finns en direkt lista över bra böcker:

• Verktyg för övervakning av TikTok

Exempel på framgångsrika kampanjer

Vi har redan genomfört flera framgångsrika kampanjer och fall av framgångsrika TikTok-videor och kampanjer.

• Byrå: Fall
• TikTok-byrån
• TikTok-annonser

Vad räknas som små och medelstora företag?

Men vad är egentligen ett litet eller medelstort företag? Enligt EU:s definition är gränsen 250 anställda, men i Tyskland räknas även företag med upp till 500 anställda som små och medelstora företag. Den avgörande faktorn för att klassificeras som ett litet eller medelstort företag är dock inte bara antalet anställda, utan även omsättningen eller den årliga vinsten. Ett företag betraktas alltså redan som ett litet eller medelstort företag om dess omsättning är högst 50 miljoner euro eller dess årliga vinst 10 miljoner euro.

Typiska kännetecken för små och medelstora företag är hög flexibilitet, nära kundrelationer och stark regional förankring. Många små och medelstora företag är familjeägda och kännetecknas av innovationskraft och hållbarhet. På grund av sin storlek och struktur kan små och medelstora företag reagera mycket snabbt på marknadsförändringar och skapa nya trender.

Små och medelstora företag är därför det perfekta alternativet till stora företag och erbjuder framför allt innovativa lösningar på vår tids utmaningar.

Intressant: Avkastning på försäljning

Här är en annan titt på den genomsnittliga avkastningen på försäljningen för medelstora företag i Tyskland per sektor.

Mer statistik: Statista

Mer räckvidd, leads och kunder?

Exempel TikTok för företag: 5 steg för nybörjare. Marknadsföring via TikTok för företag(små och medelstora företag) – Oavsett om det rör sig om små lokala företag eller stora internationella koncerner är TikTok ett intressant marknadsföringsverktyg för alla. Den korta videoappen erbjuder en unik möjlighet att interagera med potentiella kunder på ett helt nytt sätt. Vi visar hur TikTok-marknadsföring fungerar och vilka möjligheter den erbjuder företag.

• TikTok för företag: Marknadsföring för små och medelstora företag

Zalando: Urban sedan dag 1

Zalando är nu ett av de största modeföretagen. Redan tidigt fokuserade företaget på unika karaktärer i stället för det klassiska ”skönhetsidealet” i reklamen.

På så sätt vänder sig modeföretaget med sin marknadsföringskommunikation till en mycket ung, urban målgrupp. Reklamklippen syns inte bara på tv eller i streamingportaler som annonser, utan du kan också se kampanjen igen på YouTube och Instagram – tvärmedialt.

Kampanj: Dina värderingar. Här för att stanna – Video

Här är några fler detaljer för marknadsföringsnördarna:

Nettoförsäljning inom e-handel på zalando.de

Zalando.de:s nettoförsäljning inom e-handel under perioden 2014-2021 (i miljoner euro).

Du hittar mer statistik på Statista

Mest sålda URL:er för Zalando SE

Vilken e-handel genererar mest försäljning för Zalando, eller vilken domän? I denna statistik jämförs de enskilda ländernas omsättning 2019, i miljoner euro).

Också en teknisk pionjär: exempel på delbetalning

Zalando är en pionjär med sina klipp och möter ungdomars behov. Men det är inte bara reklamen som ger företaget eller dess image, utan naturligtvis också de intelligenta processerna bakom den.

Zalando var till exempel ett av de första företagen som erbjöd delbetalning. Enkelt men genialt. Detta är ett starkt argument, särskilt för den unga målgruppen, eftersom kostnaderna inte behöver betalas omedelbart utan kan fördelas över flera månader.

Förresten kan alla e-handlare göra det. Ett bra tips för att skapa attraktiva fördelar gentemot konkurrenterna. Leverantörer för delbetalning i nätbutiker är till exempel:

• Klarna Slice
• PayPal delbetalning

Second hand på Zalando

Helt nya och supertrendiga kläder, återförsäljning av begagnade kläder.

Buffalo-kampanj: 4 modeller + avatar

Mode är, som ordet antyder, produkter som är aktuella för tillfället. Med andra ord, produkter som är ”på modet”. Därför är det ingen som är närmare de aktuella trenderna än modebranschen. Ett praktiskt exempel på Buffalo Londons olika karaktärer.

I den nya kampanjen ”modigare än någonsin” har skomärket tagit in olika karaktärer, från influencern på Instagram till den kurviga modellen i storstaden. Det finns också en särskild funktion som aldrig tidigare har setts i Europa, en virtuell avatar som heter Ella.

Virtuella avatarer i reklamen?

”Mångfald handlar inte längre bara om skillnader mellan människor, utan också om att digitaliseringen blir en allt större del av vår vardag, bland annat tack vare utvecklingen av sociala nätverk.

Fenomenet med digitala avatarer började 2019 i Los Angeles med Lil’ Miquela. Hon har nu över 3 miljoner följare på Instagram. Hon är den första virtuella avataren som har gjort stora kampanjer under tiden. Läs mer om henne här i modemagasinet: Lil’ Miquela (porträtt).

Om du vill lära dig mer om digitala avatarer har vi en stor lista där du kan hitta alla de senaste digitala avatarerna (influencers), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

• Virtuella avatarer

Kampanj: djärvare än någonsin

Reklamkampanjen i sig självt spelades förstås ut i alla kanaler, med en reklamfilm, bilder på Instagram och förstås en stor annons i nätbutiken.

Buffalo är mest känd för sina höga skor (plattformar).

Det första Playboy-omslaget med Curvy Model

Förändringarna sker inte bara i de nya digitala medierna, även klassiska tidskrifter anpassar sina koncept till den moderna tidens tankar (ge samhället vad det vill ha!).

Playboy upplever för närvarande en verklig återhämtning som varumärke, särskilt bland den yngre målgruppen under 22 år. Tidningen utvecklas och det finns inte längre bara den nya bestämmelsen om att inga helt nakna personer ska visas – det betyder att estetiken ökar – den här månaden fanns den första kurviga modellen någonsin på Playboy-omslaget!

Hayley Hasselhoff: Playboy-omslag

Den första kurviga modellen på Playboy-omslaget är Hayley Hasselhoff. Detta är hennes debut i Tyskland. Hon arbetar nu också för en av de bästa agenturerna för kurviga modeller.

 

Kolla in det här inlägget på Instagram

 

Ett inlägg delat av hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Hasselhoff? Exakt! Hon är dotter till en av Tysklands största ikoner. Hennes far, David Hasselhoff, är också en välkänd person i USA. Han var nämligen huvudrollsinnehavaren i succéserien Baywatch. Naturligtvis gjorde han också musik och många andra saker vid sidan om. Nu är det dotterns tur och med kuppen för Playboy-omslaget har hon satt en absolut milstolpe.

Hennes första intervju efter fotograferingen: