Sponsrade inlägg: Betalda annonser på Facebook, Instagram och YouTube

Sponsrade inlägg är populära bland många företag och verksamheter. Sponsrade inlägg finns i princip i två varianter. Den grundläggande formen av sponsrade inlägg innebär att bloggare får produkter och i gengäld nämner dem i sina inlägg i sociala medier. Detta är en win-win-situation för båda parter: bloggaren får gratis kläder, bildelar eller till och med smartphones, medan varumärket får uppmärksamhet genom att nämna bloggaren. Den utökade varianten kallas betalda inlägg. Pengar strömmar vanligtvis in när bloggaren har ett visst antal följare. Beroende på användningsområde kan det vara över 50 000 följare på YouTube och över 200 000 följare på Instagram, och från och med nu kan du definitivt tjäna pengar på dina inlägg. Först och främst talar vi dock om majoriteten av sponsrade inlägg för mindre bloggare.

Hur fungerar ett sponsrat inlägg?

Sponsrade inlägg innebär, enligt beskrivningen ovan, att bloggaren och företaget kommer överens om ett gemensamt paket som ger båda parter en vinst. För företaget innehåller paketet produkter som skickas till bloggaren, naturligtvis utan kostnad. Bloggaren får behålla produkterna efteråt. Bloggarens paket innehåller däremot ett antal omnämnanden och taggar, t.ex. på Instagram, Facebook och/eller YouTube.

Som företag bör du först skaffa dig en exakt överblick över vilken målgrupp som din produkt tilltalar eller vilken målgrupp som också kan vara intresserad av produkten. Om vi till exempel talar om ett bilföretag som säljer tuningdelar till fordon, bör målgruppen vara män. Beroende på vilket socialt nätverk som ska betjänas har män mycket olika åldersgrupper. På Instagram är den genomsnittliga mannen mellan 20 och 30 år gammal, på Facebook mellan 30 och 50 år. På YouTube kan du hitta en man i alla åldrar, beroende på vilken målgrupp som är lämplig för din produkt. Slutligen väljer företaget ett lämpligt socialt nätverk. I nästa steg går den till bloggarna:

• Hur gamla ska våra bloggare vara?
• Vilken målgrupp ska våra bloggare ha?
• Vilka ämnen och intressen bör vår bloggare ha?
• Vilka ämnen bör våra bloggare ta upp i sina sociala nätverk?

Nästa steg är den kreativa integrationen av produkter eller tjänster. Men innan dess finns det ett annat viktigt steg som många av våra kunder på byråer för sociala medier har frågor om, särskilt när de själva kontaktar sina bloggare. ”Hur tar man kontakt med en bloggare?

Hur tar du kontakt med en bloggare?

De sociala nätverken gör det numera mycket enkelt för företag att komma i kontakt med bloggare. I de flesta fall arbetar de självständigt bakom en e-postadress och har oftast ingen ledning som kan svara på dem. Du behöver alltså inte ett kontaktformulär eller ett servicecenter, du kan kontakta bloggaren direkt. Oftast räcker det med att ringa upp kontaktinformationen.

• På YouTube hittar du dem under Kanalinformation
• Facebook under info
• Instagram brukar vara direkt i kanalbeskrivningen, bloggarens så kallade biografi.

Hur samordnar man en sådan kampanj tidsmässigt?

Begreppen för bloggmarknadsföring skiljer sig åt beroende på om produkten är ny på marknaden eller om den redan finns tillgänglig. Jämför en bloggkampanj med klassisk tv-reklam, de mest effektiva är kreativa reklamfilmer och naturligtvis de reklamfilmer som förföljer oss i månader och år. Vid någon tidpunkt använde ingen längre näsduk, utan ”Tempo”. Den berömda ”blubb” från en reklamfilm för spenat är förmodligen fortfarande känd av alla över 30 år. I slutändan fungerar det på samma sätt inom bloggare som inom den klassiska tv-marknadsföringen: ju oftare ett varumärke nämns, desto mer sannolikt är det att det stannar kvar i användarens minne.

Planera därför bloggarnas inlägg över en längre tidsperiod, två till åtta veckor, inte bara för en enda dag. Detta beror på att bloggarnas målgrupper ofta överlappar varandra, vilket gör att olika bloggare uppmärksammar din produkt. Om alla bloggare använder sin produkt samma dag är effekten bara några timmar. Om kampanjen är utspridd över några veckor lämnar den ett bestående intryck.

Vad får jag tillbaka som företag?

Det är viktigt att företagen nämns. Som redan nämnts ovan ligger fokus på att uppnå omnämnanden hos olika bloggare under en längre tidsperiod. På så sätt blir användarna oftare uppmärksammade på ditt varumärke och du har större chans att förankras i användarnas långtidsminnen.

Beroende på vilket paket du erbjuder bloggaren och vilken räckvidd denne har finns det några variabler som ett företag bör vara medvetet om när det gäller publicering.

• Produkten är synlig i XY sekunder och tar upp XY procent av skärmen. Varför? Din produkt kan ligga i bakgrunden på skrivbordet, bredvid olika läskedrycker, pennor, papper och anteckningsböcker, så att ingen lägger märke till den. På så sätt ser du till att din produkt finns med.
• Ange din sociala mediekanal i beskrivningen, men även i bilden, t.ex. på Instagram. Ange också kanalens exakta namn i briefingen, helst URL:en till det sociala medienätverket.
• Antal inlägg på de olika sociala nätverken
• Skicka också alla tidigare fastställda datum och dagar för utstationering – om möjligt.

På så sätt kan du som företag se till att du får tillräckligt med uppmärksamhet i utbyte mot de produkter du levererar. Här är ett annat tips för Instagram:

• Visste du det? Instagram tillåter äntligen direktlänkar till nätbutiker. Använd Instagram Stories för detta. Här kan bloggare enkelt länka till din webbshop, men också lagra en särskild spårningslänk för deras övervakning.

Hjälp! Vad gör en byrå för sociala medier?

Som du redan har sett kan en sådan kampanj för sponsrade inlägg i vissa fall vara mycket omfattande. Hela bloggarforskningen, kontakt med enskilda bloggare, förhandlingar med dem. Ibland är det också ledningen du kommunicerar med, liksom hela processen kring logistiken med prover och rapporteringen av resultaten. Sådan planering kan vara relativt tidskrävande, så det är lämpligt att anlita en expert som vet exakt var tid kan sparas och hur man effektivt uppnår omnämnanden och taggar.

Om du fortfarande har frågor om sponsrade inlägg kan du kontakta vår konsultbyrå för sociala medier.

• Kontakta