Ryanair Tattoo: Viral räckvidd och lönsamhet - Sat1 Frühstücksfernsehen

Kan man tjäna pengar på reklam tatueringar? Idag tog vi en närmare titt på reklamtatueringar för Sat1 Frühstücksfernsehen tillsammans med vår expert på sociala medier Stephan Czaja! För några veckor sedan fick en ung man en enorm tatuering på underarmen av ren kärlek till flygbolaget Ryanair. Att se där: Ett stort flygplan med företagets logotyp med en yta på över 30 centimeter. Han säger själv att han inte fick några pengar för det, han gjorde det av ren kärlek. Varför? Han älskar helt enkelt att flyga med flygbolaget.

Sat1 Frühstücksfernsehen Intervju: Marknadsföring av tatueringar

Det finns många exempel på människor som har tjänat bra med pengar på att hyra ut sin hud som reklamplats. Ett av de mest kända exemplen kommer förstås från USA, där en ung kvinna gör reklam för ett stort nätcasino mitt i pannan. Hur mycket pengar tjänar du på det, är det en smart affärsidé?

Intervjun nu i Sat1 Mediathek: Tattoo Marketing

Reklam: Allt beror på räckvidden

Företagen har stor räckvidd, så boka klassisk reklam, t.ex. på affischer eller i sökmotorer. Smart viral kampanj eller inte – i slutändan kan alla ytor användas för reklam. Det viktiga är den räckvidd som uppnås.

Reklam innebär räckvidd och därmed uppfattning hos potentiella slutkunder (målgrupp). Ju mer reklam du gör, desto mer sannolikt är det att en kund kommer att använda företagets produkt, till exempel nästa gång han eller hon besöker Google eller till och med snabbköpet. Kort sagt, ju större räckvidd desto bättre. Låt oss skapa ett litet beräkningsexempel för att visa hur man kan beräkna en sådan tatuering.

Beräkning av reklamkostnader (digitala): lönsamhet

Som exempel kan vi titta på en klassisk reklamkampanj på Instagram.

Vi betalar några cent för varje intryck (användarnas synlighet) och kanske 40-50 cent för varje klick (t.ex. från Insta Story till webbutiken).
För 1 000 visningar kan vi betala 15 euro.
För en märktatuering kan du ta mellan 5 000 och 6 000 euro, för halsområdet redan 10 000 till 15 000 euro.

Som företag kan vi nu helt enkelt balansera.

Om 1 000 intryck i klassisk nätreklam kostar oss 15 euro, skulle vår tatuering på halsen alltså vara (under hela livstiden)
1000 (så mycket kostar 1000 intryck) x 1000 personer som nås
Detta innebär att en marknadsföringsansvarig måste räkna med totalt 1 000 000 personer eller intryck för att få utgifterna på 15 000 euro att löna sig.

Kan en okänd ”varumärkesambassadör” göra det?

Viruskupp i målgruppen

Naturligtvis handlar det inte bara om räckvidden, utan även målgruppen är viktig – det är därför som framför allt varumärken för yngre företag bokar så galna idéer. Om vårt flygbolag har planerat denna virala kupp har det gjort det mycket skickligt. För i slutändan var tatueringen inte bara ett viralt ämne på sociala nätverk, även Sat 1 Endlich Feierabend och Sat 1 Frühstücksfernsehen rapporterade om den idag. Detta innebär att miljontals kontakter genererades för flygbolaget. Det innebär räckvidd och nya intryck. Logotypens närvaro var över 10 sekunder av sändningstid!

Du kan se den här i skärmbilden: