Online Supermarket Check Tyskland! Mat på Instagram: Vem är bäst?

Marknadsföring i sociala medier för mat – Fler och fler människor är entusiastiska över att beställa färsk mat på nätet, oavsett om det rör sig om ekologisk kvalitet eller konventionella produkter. Mat, näring, ett hälsosamt liv, men även vardagens små frestelser som en läcker grillfest med vännerna eller en kaloririk dessert är en del av ett gott liv. Tips! Vilken leverantör leder för närvarande när det gäller ursprungsland för matbeställningar online? Mer i artikeln: Test av snabbköp på nätet i USA.

Recept för framgång? Insta-check för mat

Alla känner till sin egen stormarknad runt hörnet, och i storstäderna har man ofta möjlighet att välja mellan flera leverantörer. På internet har vi också den stora fördelen att vi kan välja mellan olika livsmedelsbutiker på nätet. Tack vare sökmotorerna har vi alltid de bästa rekommendationerna för nätbutiker nära till hands, och vi kan till och med kontrollera vilka erbjudanden som finns tillgängliga i våra mobiltelefoner. Det spelar ingen roll om det är frukt, grönsaker eller kött och korv. Numera kan man beställa allt på internet. Även i Tyskland övergår allt fler stormarknader från stationär handel till näthandel. Digital handel erbjuder stora fördelar för alla parter.

Best Practice Food: Trend från USA

Mer om ämnet:

• Top Food Start Ups USA i kontroll! Marknadsföring med höga investeringar – garanterad framgång?
• Test av snabbköp på nätet i USA! Ekologisk mat till grillat kött på Instagram
• Talare Mat och marknadsföring

Fördelar med livsmedelshandel på nätet

Mindre avfall, logistikkedjan producerar mindre avfall, vilket är vanligt inom den stationära handeln. Merparten kastas eller doneras till biståndsprojekt. Men majoriteten hamnar i soptunnan. Genom att beställa i förväg på internet behövs färre produkter i den centrala detaljhandeln och därmed i snabbköpet.

Alla beställningar hanteras centralt på ett regionalt lager.

Mindre ansträngning för kunden. Du behöver inte längre bära, släpa eller stöna under tunga väskor. Särskilt när det gäller tunga produkter med drycker och vatten behöver kunden inte längre bära väskor långt. Leveranstjänsten tar hand om det. Även leveranser till tredje, fjärde eller femte våningen utförs av matleveranserna. Särskilt för äldre och äldre personer är det förstås mycket värt att beställa matvaror på nätet, vilket är ytterligare ett skäl till varför detta koncept är värt det, även om mycket få äldre och äldre personer för närvarande beställer matvaror på nätet.

Högre kostnader, även om man skulle kunna tro att näthandeln skulle sänka priserna, är de nästan oförändrade. Lagerhållaren kan inte längre skjuta en pall på 800 kg på en gång, utan måste dela upp de stora containrarna i enskilda delar. 5 äpplen, 3 päron och 4 morötter. Dessutom är logistiken mycket mer komplicerad, varje person måste kontaktas, vilket leder till högre fraktkostnader. I slutändan kostar köpet 2 eller 3 euro mer, men du sparar mycket arbete.

Skulle du hellre beställa på nätet eller handla i din lokala stormarknad?

Själv är jag inget stort fan av att handla på nätet, jag föredrar att gå till snabbköpet runt hörnet. Att se produkter, känna dem men också spontana tankar, vad ska jag laga i dag? Å andra sidan finns det produkter som vi ständigt behöver i vårt dagliga liv, inte bara köksrullar utan även produkter som salt, mjölk och vatten. Sådana produkter kan du på ett utmärkt sätt täcka genom att beställa online. Också genom prenumerationsfunktioner som gör det möjligt att leverera produkter regelbundet. Som en byrå för sociala medier ville vi titta närmare på denna digitala trend för näring. Livsmedelsindustrin, som är ett mycket ungt segment, är också mycket intressant för våra kommande föreläsningar, tal eller kurser. De första pilotmodellerna och de nya företagen har funnits i fyra eller fem år nu. Detta innebär att mycket erfarenhet och expertis har samlats in. Men hur är de stora livsmedelsleverantörerna positionerade på Instagram? Vilken effekt får de och vilka reaktioner får de? I dag tittar vi närmare på livsmedelsleverantörer på nätet och deras marknadsföring på Instagram.

Jämförelse av marknaden och leveranstjänster:

Vem övertygar på Instagram?

Rewe är en absolut förebild när det gäller hantering av sociala medier. Chic, direkt, välförpackad och får dig att vilja ha mer!

• Rewe som förebild: recept, hjälp och läckra – 9.1 / 10
• Edeka: Läckert och med en linje – 8.5 / 10
• Alnatura: Ekologisk stormarknad – 8.9 / 10
• Temma: Ekologisk stormarknad – 5.6 / 10
• Kaufland: Baka och steka – 6.2 / 10
• Lidl: Det går inte att ta hänsyn till smak – 4.3 / 10

Snabb kontroll av engagemang

Den snabba kontrollen i slutet av varje detaljerad lista över återförsäljare på nätet ger dig en inblick i interaktionsgraden. Formeln kan snabbt beräknas:

Engagemang = ( Gillar + Kommentarer *4 ) / Följare

Naturligtvis kan resultatet påverkas av sociala robotar. I slutändan är det dock åtminstone en sektorsövergripande indikator som gör det möjligt att dra snabba slutsatser. Dessa interaktionsnivåer kan kontrolleras mer exakt genom långsiktig uppföljning av inlägg, kommentarer och gilla-markeringar. Det totala betyget står sedan för kombinationen av interaktion och kanalens visuella prestanda.

Rewe som förebild: recept, hjälp och läckra!

Rewe har inte bara sin kanal @rewe utan också olika underkonton, till exempel om karriär @rewekarriere. Naturligtvis har inte alla råd med ett så stort nätverk, men det är ett föredöme. Rewe lägger alltid till små kort med korta, passande texter som ”Mango No.5” (en hänvisning till sommarhiten) eller ”Ja!queline” för pannkakor. Snygg integrering av det egna varumärket Ja! i utskicket.

• Betyg: 9,1 / 10
• 792 bidrag
• 130 000 prenumeranter
• 378 har anmält sig
• I genomsnitt 2 000 gilla-markeringar
• 30 kommentarer
• Snabbkoll: 1,53 % åtagande
• Rewe Instagram

Edeka: Läckert och med en linje

Edeka fokuserar särskilt på sin välkända företagsdesign med mörk bakgrund och färgad förgrund. Enkelt förklarat: svart skiffer i bakgrunden och läcker mat, logotyp eller typsnitt på toppen.

• Betyg: 8,5 / 10
• 469 bidrag
• 81 800 prenumeranter
• 308 prenumererade
• I genomsnitt 1 200 gilla-markeringar
• 16 kommentarer
• Snabbkoll: 1,46 % åtagande
• Edeka Instagram

Alnatura: Ekologisk stormarknad

Alnatura är helt och hållet inriktad på ekologiska produkter. Produktsortimentet har utformats med detta i åtanke, och under tiden kan du hitta Alnatura inte bara i storstäderna, utan också i allt större utsträckning i hela Tyskland. Företaget är också aktivt på Instagram.

• Betyg: 8,9 / 10
• 522 bidrag
• 100 000 prenumeranter
• 252 har anmält sig
• I genomsnitt 1 625 likes
• 18 kommentarer
• Snabbkoll: 1,62%
• Alnatura Instagram

Temma: Ekologisk stormarknad

Dotterbolaget Rewe testas för närvarande i Köln och Düsseldorf och är tänkt att ingå i moderbolaget som ett ekologiskt segment av hög kvalitet. Rewe har många dotterbolag, bland annat Penny. Det höga engagemanget (antal gillningar och kommentarer från följare per bild) är fortfarande så högt eftersom Temma är en ung kanal. De första följarna är ofta kollegor, vänner osv. De har ett naturligt större engagemang och tenderar att tycka mer om dem.

Penny har ännu ingen egen Instagram-kanal och använder för närvarande endast YouTube och Facebook. Facebook har sammanlagt 327 103 ”likes”, så steget till Instagram skulle vara snabbt taget.

• Betyg: 5,6 / 10
• 95 bidrag
• 403 prenumeranter
• 259 har tecknat sig
• 35 gillar i genomsnitt
• Upp till 1 kommentar
• Snabbkoll: 8,68 % engagemang
• Temma Instagram

Kaufland: Baka och steka

Kaufland fokuserar mindre på den faktiska Instagramanvändaren (referens: livsstil, tendens till hälsosamt liv), Kaufland tar snarare upp bak- och stekfansen. Från bräserad gås till rejäla revbensspjäll på dumplings.

• Betyg: 6,2 / 10
• 214 Belopp
• 31 600 prenumeranter
• 23 prenumererade
• I genomsnitt 1 150 gilla-markeringar
• 14 kommentarer (men delvis också 100+ genom frågor)
• Snabbkoll: 3,63 % åtagande
• Kaufland Instagram

Lidl: Det går inte att ta hänsyn till smaken – inte!

Puh. Lidl är långt ifrån utsökt. Svarta medborgare, svarta sandaler bredvid dem och text, text, text under dem. Produkterna är små, det finns många, inget fokus. Var börjar du? Bäst inte alls.

• Betyg: 4,3 / 10
• 1 185 bidrag
• 131 000 prenumeranter
• 30 har anmält sig
• 530 likes i genomsnitt
• 22 kommentarer
• Snabbkontroll: 0,40 % åtagande
• Lidl Instagram

Hello Fresh: läckra recept i en låda

Hello Fresh levererar matlagningslådor som innehåller färsk mat och matchande matvaror. På Instagram övertygar Hello Fresh på ett enkelt sätt med hälsosamma måltider på rustika tallrikar. Topp!

• Betyg: 6,0 / 10
• 1 897 bidrag
• 42 500 prenumeranter
• 2 700 personer har tecknat sig
• I genomsnitt 1 086 gilla-markeringar
• 31 kommentarer
• Snabbkoll: 2,55 % åtagande
• Hello Fresh Instagram

Slutsats Tyska livsmedelsbutiker på Instagram

Efter tre dagars intensiv forskning om livsmedelsindustrin i Tyskland, USA och Europa kan vi dra följande slutsats för Tyskland. Särskilt de stora kedjorna är väl positionerade när de är representerade på Instagram. Det enda undantaget här är Lidl, antingen är konceptet inte estetiskt planerat eller så har de glömt bort Instagram. Rewe och Edeka fokuserar särskilt på utsökta rätter som presenteras friskt dag efter dag. Kaufland är också mindre övertygande, men når för närvarande fortfarande över 100 000 personer. Förutom de traditionella stormarknaderna finns det dock även ekologiska livsmedelsbutiker!

Instagram är gjort för livsstil! Naturligtvis passar ekologisk näring, veganska trender eller till och med andra saker som detox perfekt in i detta sociala nätverk. Därför är ekologiska återförsäljare på nätet också relativt starka på marknaden. Alnatura föregår med gott exempel och visar hur man kan kombinera en god livsstil med sitt eget varumärke. Om man jämför interaktionsgraden för de olika stormarknaderna visar det sig att det finns en hög grad av interaktion med väldigt få av dem. Även om relativt många följer kanalen är det relativt få som gillar den eller kommenterar den. I genomsnitt klarar de stora tyska livsmedelsbutikerna knappt av att ha mer än en procents interaktionsfrekvens. Det finns däremot nystartade företag som kan glädja sig åt en interaktionsfrekvens på nästan 10 %! Vad kan de stora företagen lära sig av de nya aktörerna? Här ger vi dig en liten inblick i den nya världen för matföretag på Instagram.