Kan jag få en lista över influencers för vår kund? – Insikter!

För en reseleverantör bör vi skicka en lista över partners med ett koncept. Istället för vårt långsiktiga engagemang bör du bara göra ett inlägg och en berättelse. Är det hållbart? Ofta beror det på att varken målen, ”jobbet” eller budgeten är fastställda. Hur ska vi arkitekter kunna planera ditt hus utan budgetkunskap och ramuppgifter? Våra insikter om sociala medier hjälper dig att planera och utforma din kampanj för influencers.

I dag hade vi ännu ett standardfall. Kort sagt: Skicka oss alla influencers + vi vill ha 1 inlägg och 1 berättelse. Misstag: Influencers är inte en handelsvara.

Influencer marketing är inte att handla i en stormarknad

Reklambyråer, PR-byråer och onlinemarknadsföring: Många byråer vill samarbeta med oss som en byrå för sociala medier för sina klienter och stamkunder. Influencer marketing förväxlas ofta med reklam (som Google AdWords). Missuppfattningen: Jag köper influencers efter räckvidd.

Om du fokuserar på nybörjare kan du göra det. Men med riktiga ”influencers” gör du koncept, idéer och planering. Sedan har vi de olika nätverken, som Instagram och YouTube, och naturligtvis mängden inlägg och berättelser. Om du inte har haft något att göra med influencers och bloggarrelationer tidigare bör du veta att du från och med nu arbetar med ”sociala stjärnor”. Precis som skådespelare, musiker eller till och med artister kan värdet aldrig mätas enbart med hjälp av försäljningssiffror eller räckvidd. Hur är det med interaktion? Punkt för punkt blir social marknadsföring med influencers mer komplex.

Informativt: Mikroinfluencers med liten räckvidd är billigare men kräver också mer ansträngning. Låt oss föreställa oss att vi i stället för två stora bloggare skickar 20 mindre påverkare på en resa. I stället för 2 x 1 miljon räckvidd bokar vi 20 x 100 000 räckvidd eller ännu bättre 200 x 10 000 räckvidd. Med två resor är den organisatoriska insatsen i influencerbyrån fortfarande hanterbar, men med 200 resor blir influencerbyrån en resebyrå. Möten efter möten, kunder, fotografer till bloggaren, ICE- eller flygbiljetter, aktiviteter på plats osv.

Vad bör ingå i en briefing för influencers?

Innan du söker kontakt med bloggare och byråer bör du samla ihop följande punkter:

• Önskad räckvidd för kontakterna, till exempel: 500 000 personer.
• Demografi, till exempel 500 000 personer i åldern 25-45 år och familj.
• Budget, till exempel högst 20 000 euro.

Även om ingen gillar att avslöja sin budget – hur ska vi som arkitekter kunna planera ditt hus utan budgetkunskap och ramuppgifter?

Bästa praxis: Influensare på reseområdet

Det är endast utifrån de viktigaste ramuppgifterna som konkreta planer kan skapas, som denna bästa praxis från vår byrå:

Kort semester med partner och barn

I det specifika fallet är detta ett koncept för ett reseföretag vars upptagningsområde vi har begränsat till 500 km på grund av de geografiska uppgifterna. Särskilt för familjer och unga par erbjuder de olika platserna en perfekt semester från vardagen. Istället för mikroinfluencers väljer vi 8 fantastiska bloggare. Istället för 1 inlägg och 1 berättelse på Instagram, permanent närvaro genom bloggarnas för- och efterrapportering.

Koncept – Min helg

Vi bjuder in bloggare till en rundtur med fasta rutiner. Dag 1 XY, dag 2 XY.

Som en win-win-situation får du gratis semester, kost och logi. Helst ska man också vinna ett bilmärke, […], vilket kan vara bra och enkelt. Om bilen och resan också tillhandahålls kommer bloggaren att få mindre kostnader, […].

1. Bloggarna A+B tar med familjerna på semester med barnen
2. Bloggare C+D åker ”bara ut” på stan med sina vänner.
3. Bloggarna E+F är ensamstående föräldrar, även de har råd med en fantastisk semester här.
4. Bloggarna G+H reste som ett par på en kort semester över helgen.

Foto och videograf: Smartphone och drönare

Dagarna åtföljs dessutom av en Youtube-videograf, så att vi/du definitivt har bra bilder för PR. Från wellness till restaurang och boende. Om budgeten tillåter, eventuellt med fan action > wellness med min favoritinfluencer. Fansen får gratis resa och logi och får träffa sin stjärna. Det hela skulle också kunna åtföljas exklusivt av en mindre modetidning (100 000 läsare/månad) och samlas i en extra kategori: resor/semester i […] för evigt.

Urval av sociala nätverk: Youtube först!

Mitt tips: Mindre Instagram, mer Youtube.

Vi måste ständigt använda Instagram för att varumärket ska vara närvarande. På YouTube kan vi placera videor på lång sikt:

• Https://www.youtube.com/results?search_query=Familienurlaub+Nederländerna

För närvarande är det bara […] och bloggare med högst 70 000 visningar som kommer hit. Om vi köper någon som garanterar 200 000 är det perfekt.

Instagram dessutom. Vi hämtar våra teman från semesterfirare:

• Premium-semestrar (26 procent): värdesätter framför allt avkoppling – precis utanför dörren!
• Utforskare (18 procent): intresserade av nya destinationer och kultur – från fiske vid havet till äventyrsbad för barn.
• Paketresenärer (14 procent): Boka ett färdigt paket med allt – kort resa över helgen, allt ordnat.
• Traditionalister (21 procent): Tar reseplaneringen i egna händer.
• Resemuffel (21 procent): Reser i allmänhet inte till andra länder.

Semesterfirarnas källa (Presseportal.de) – Digital resebokning: Hur tyskarna planerar sin semester

Upptagningsområde

Dessutom är det demografiskt sett framför allt närmare områden i Nord- och Västtyskland som står i fokus.

Spara / Vinn

Fansen kan spara exklusivt under kampanjperioden eller vinna något, t.ex. ett prisuttag eller en rabattkod.

Exempel: Vloggar om resor på Youtube

Vi har här visat några mycket bra exempel på hur vackra Youtube-videor kan skapas av resebloggare:

48 timmar i New Orleans (USA)

Grekland möter mode

Kubansk gatumat och kaffe

Balis vackraste stränder