AI-marknadsföring: text, bild, video, reklam, shop & sociala medier – vad fungerar?

Marknadsföring år 2025 är otänkbart utan AI. Från texter och bilder till videor – artificiell intelligens förändrar hur byråer arbetar och de roller som människor spelar på dem. Den verkliga revolutionen ligger dock inte i tekniken, utan i tankesättet: AI befriar teamen från rutinarbete så att de får mer tid över för strategi, känslor och varumärkeshantering. Om du väljer rätt verktyg nu kan du ta ditt företag till en helt ny nivå. En insikt, kommentar och input från Stephan Czaja.

AI-marknadsföring: Hur använder byråerna AI?

AI gör inte jobbet, men det kan göra vissa områden upp till 184 gånger snabbare. För byråerna innebär det att de kan erbjuda sina kunder betydligt mer service på kortare tid. Medan en traditionell redaktion brukade ta dagar eller veckor på sig att skapa och samordna innehåll, gör moderna AI-verktyg stora delar av detta på bara några minuter. Detta förändrar också byråernas roll: de blir mer av en strateg och kurator, medan repetitiva uppgifter tas över av AI.

Ökad produktivitet

Idag kan texter, bilder och videor skapas mycket snabbare än någonsin tidigare. Tidigare var flera avdelningar tvungna att samarbeta kring ett projekt, men idag räcker det ofta med en välformulerad uppmaning. Till och med transkriptionskorrigeringar av YouTube-videor eller skapandet av beskrivningar för sociala medier kan göras praktiskt taget i realtid. Detta ger inte bara byråerna mer output, utan också en högre frekvens av tester och optimeringar. Ett blogginlägg ses inte längre som ett enskilt projekt, utan som en del av en kontinuerlig innehållsmaskin som ständigt levererar nya data.

• Texter i minuter istället för timmar
• Processerna blir skalbara
• Snabbare optimeringar möjliga

PS: Vad skiljer oss från mängden? Vi var aktiva redan innan AI-hajpen. Med programvara för innehållsspinning, de första virtuella avatarerna på modevisningar och tidig automatisering. Den här erfarenheten visar att tekniken förändras, men kärnan förblir densamma – de som tidigt förstår hur verktygen fungerar ligger steget före. Idag är vi redo för nästa evolutionära steg inom marknadsföring.

Öka kreativiteten

Det har också skett ett paradigmskifte i den kreativa processen. Där man tidigare arbetade med brainstorming och lång samordning kan kampanjidéer nu visualiseras direkt med hjälp av AI-verktyg. Storyboards, videoplaner eller innehållsdagar skapas med en enkel knapptryckning, inklusive förslag på titlar, nyckelord och till och med variationer för olika målgrupper. Detta innebär inte att kreativiteten försvinner – tvärtom: kreativiteten påskyndas av AI. I stället för att behöva ägna lång tid åt att finjustera idéer får teamen mer tid att koncentrera sig på finjustering och känslomässig tilltal.

Minimera kostnaderna

En stor fördel med AI är den drastiska kostnadsminskningen. För några år sedan var företag tvungna att anställa stora team av copywriters, designers eller videoproducenter för att publicera relevant innehåll med hög frekvens. Idag kan många av dessa uppgifter automatiseras. Det betyder inte att mänskligt arbete blir överflödigt – snarare flyttas fokus: i stället för att investera budgetar i kvantitet går pengarna alltmer till strategi, varumärkeshantering och skapandet av verkligt unikt innehåll. AI tar över hantverket, människan styr visionen.

• Producera SEO-innehåll billigare
• Teamen är avlösta
• Fokus flyttas till strategi

Skapa texter med AI

AI skriver inte bara texter – det levererar kompletta innehållsstrategier. AI är en verklig game changer för SEO av bloggar, produktbeskrivningar, Google-titlar och metabeskrivningar. Medan copywriters brukade ägna timmar åt att arbeta med struktur, formulering och optimering, skapar AI som ChatGPT nu flera varianter på några sekunder. Detta öppnar upp för en ny dimension av testning: Vilken titel kommer att generera fler klick? Vilken beskrivning får användarna att stanna kvar längre på sidan? AI ger omedelbar data som teamen kan använda för att ytterligare förfina innehållet.

Från blogg till butiksoptimering

Oavsett om det gäller blogginlägg, landningssidor eller produktsidor – verktygen kan anpassas. Google Titles och förhandsgranskningstexter skapas automatiskt och kan importeras direkt till CMS eller butiken via XML-import. Därmed är det slut med tråkigt copy-paste av individuellt innehåll. Särskilt spännande: AI känner igen mönster i sökfrågor och föreslår automatiskt innehåll som är mycket relevant för målgruppen. De som utnyttjar detta bygger upp en datadriven innehållsmaskin i bakgrunden som växer kontinuerligt.

• Automatiserade pipelines för innehåll
• SEO-optimering i realtid
• Strategi som drivs av data

Skapa bilder och grafik med AI

Att söka efter stockfoton hör till det förflutna. Idag kan AI användas för att generera realistiska bilder och komplexa infografiker med hjälp av en textfråga. Förr spenderade man timmar på plattformar som Shutterstock – och ofta hittade man ändå inte en passande bild. Det var särskilt svårt i nischer, för nya produkter eller för scenarier som helt enkelt inte existerade ännu. AI löser detta problem genom att generera bildidéer direkt. Detta skapar inte bara unika bilder, utan också ett konsekvent visuellt språk i alla kanaler.

Visuellt innehåll för alla plattformar

Bilder och grafik kan användas direkt för bloggartiklar, SEO-strategier och inlägg i sociala medier. Den stora fördelen: varje varumärke kan skapa sin egen visuella värld utan att vara beroende av externa leverantörer. Detta gör inte bara produktionen billigare, utan stärker också varumärkesidentiteten eftersom det visuella språket och tonaliteten kan styras direkt.

Skapa videor med AI

Videoproduktion brukade vara dyrt och oflexibelt. Idag kan små innehållsbitar skapas på bara några minuter med AI och ändras omedelbart om det behövs. I stället för dyra inspelningsdagar i studion räcker det ofta med en kort uppmaning för att skapa en komplett förklaringsvideo eller till och med en reklamfilm. Jämförelsen är imponerande: där det tidigare krävdes flera veckors planering skapas idag flera versioner för olika målgrupper på bara några timmar. Det gör inte bara kampanjerna snabbare, utan också mycket mer flexibla.

Realistiska avatarer och högtalare

Moderna verktyg kan återskapa verkliga människor, ända ner till rösten, ansiktsuttrycken och gesterna. Det gör att videor kan produceras i serier utan att röstskådespelarna behöver åka till studion varje gång. Detta är en revolution, särskilt för varumärken med höga krav på innehåll. Samtidigt uppstår frågan om äkthet: föredrar kunderna att se riktiga människor eller räcker det med en perfekt simulering? Detta visar att AI inte bara förändrar tekniken, utan även målgruppernas förväntningar och uppfattningar.

Webbplats- och butiksautomation

AI förändrar också kundservicen. Istället för att vänta på mänskliga svar erbjuder företagen nu chatbottar som är tillgängliga dygnet runt. Dessa system har tillgång till databaser, svarar på frågor och talar till och med flytande med kunderna. Fördelen är uppenbar: ingen behöver längre vänta på öppettider. Men det finns mer: AI kan också agera proaktivt, ge köprekommendationer och göra personliga produktrekommendationer – ett område som tidigare bara var möjligt med enorma ansträngningar inom e-handeln.

Automatiserad kampanjplanering

Inte bara kundtjänsten är automatiserad. Nyhetsbrevsmarknadsföring, trattstrategier och A/B-splittester är också snabbare och mer målinriktade. Tidigare var marknadsföringsteamen tvungna att planera testkörningar i veckor och analysera dem manuellt. Idag genererar AI omedelbart flera varianter, testar dem parallellt och levererar resultat i realtid. Resultatet är att företagen blir snabbare och kan fatta databaserade beslut utan långa väntetider.

Förändring genom AI

Världen förändras – och det gör även marknadsföringen. Giganter som Google måste ompröva sina affärsmodeller eftersom nya aktörer som OpenAI erövrar marknaden och andra avkommor som Worldcoin. Även jättar som Meta investerar miljarder i AI. Och vid sidan av jättarna finns många små verktyg som Gauth AI (från ByteDance). Dessutom finns det mer och mer förstärkt verklighet (AR), till exempel VR-glasögon från Meta eller Snapchat.

Kreatörer och influencers känner också av förändringen: videor kan nu skapas med en knapptryckning. Detta påverkar hela branscher – från filmproduktions- och copywritingbyråer till traditionella fotografer. Där det tidigare krävdes dyr hårdvara och stora team räcker det idag ofta med en bärbar dator med rätt programvara.

Nya möjligheter för alla

Fördelen med detta: Vem som helst kan förverkliga sina idéer utan stora budgetar eller nätverk. Gränserna mellan proffs och amatör suddas ut alltmer. En person med ett bra koncept kan nu producera innehåll på samma nivå som ett företag med ett stort team – om de känner till de rätta verktygen. Detta öppnar upp helt nya marknader, men förändrar också förväntningarna: Kunderna vänjer sig vid snabbt och högkvalitativt innehåll – och företagen måste hänga med.

Vad är det som gör det svårt för företag att använda AI?

Många företag misslyckas inte på grund av tekniken, utan för att de inte klarar av att hantera floden av nya verktyg. Det dyker upp hundratals AI-applikationer varje månad, och bara ett fåtal av dem är verkligen relevanta. Om du inte har en tydlig överblick förlorar du snabbt tid och pengar. Och inte nog med det: Alla team är inte förberedda på att använda AI på ett effektivt sätt. Verktygen är kraftfulla, men de kräver kunskap, erfarenhet och framför allt en bra strategi. Utan detta förblir de ofta oanvända eller används på ett felaktigt sätt.

Integration i företaget

AI går långt utöver innehåll: CRM-system, rekrytering eller dataanalys – allt kan automatiseras. Men utan specialiserad kunskap förblir potentialen outnyttjad. Det är därför allt fler företag anlitar specialiserade konsulter för att välja och implementera rätt verktyg. De som har denna expertis in-house kan skala upp sina processer, medan andra fastnar i djungeln av möjligheter. I efterhand kan man konstatera att skillnaden inte är om man använder AI, utan hur man använder den.

• För många verktyg att välja mellan
• Bristande kompetens i teamet
• Hög efterfrågan på integration