Marknadsföring på Facebook – Retargeting, Pixel, grupper, fanpage: Facebook är ett eget universum! En kampanj i sociala medier består därför av olika komponenter. Först och främst handlar det dock för många om den grundläggande uppläggningen av en egen Facebook-kanal för företag eller produkter. Särskilt för nätbutiker och digitalt distribuerade produkter är det värt att ta en titt på Facebooks Insights. Särskilt i Power Editor kan annonser styras mycket exakt.

• Tips! Känslor möter gemenskap och reklam – Mer om vår Facebook-byrå

Marknadsföring på Facebook: Strategi

Vi ger dig en inblick i vår Facebook-byrå. Hur planerar du en lyckad start för din egen Facebook-kanal? Oavsett om det gäller mode, sport, näring, tillbehör, hotell, byråer eller onlinebutiker. Tjänsteleverantörer och producenter är i allt större utsträckning på Facebook. Täckningsförlusten är låg, målgruppen kan få direkt tillgång till ytterligare information (butik, nyhetsbrev osv.). Men hur kommer du igång med Facebook? Hur ofta lägger du ut? Hur producerar du innehåll för Facebook? Hur kommer du i kontakt med bloggare och byråer? Vi tar en titt på Facebook från A-Z: Hur du skapar en Facebook-kanal!

Är du intresserad av en Facebook-workshop med Social Media One?

Vår Facebook-expert kommer till ditt företag så att dina anställda får kunskap direkt på plats. Med fortbildning för dina anställda kan du behålla kunskapen i ditt eget företag och alltid reagera flexibelt på händelser. I berättelser, inlägg eller till och med i direktsändningar.

Skapa en kanal på Facebook: Strategi för byrån

Företaget

Definition, målgrupp och måldefinition för Facebook

I början av utbildningen talar vi om kunskap, erfarenhet och din tidigare varumärkesstrategi.

• Företag
• Nätverksanalys
• Målgrupp
• Definition av mål
• Matrix – Företag/nätverk/målgrupp
• Ansvarig för sociala medier (kapacitet)
• Definition för SM

Facebook

Nätverk, appar och statistik för företag

I den andra delen tar vi en grundläggande titt på Facebook. Beroende på hur mycket kunskaper chefen för sociala medier har är denna punkt i utbildningen mer eller mindre intensiv.

• Nätverk
• Målgrupp
• Användargränssnitt
• Statistik
• Berättelse
• E-post

Marknad och konkurrens

Analys av konkurrenter och bästa praxis

Vad gör andra sektorer och vad gör dina direkta konkurrenter? Efter kontrollen känner du till framgångsfaktorerna.

• Livsmedelshandel / e-handel
• Kampanjer Bästa praxis Marknadsföring
• Kampanjer Bästa praxis Livsmedel
• Konkurrensanalys

Målgrupp

Kombinera målgrupps- och verksamhetsanalys

Vem köper våra produkter? Vem är intresserad av våra tjänster? Vi tittar noga på din målgrupp och potentiella nya målgrupp.

• Analys av målgruppen
• Matrix – Vilka är vi/vilka är du?
• Slutsats
• Mål för innehållet

Innehåll

Innehållsmarknadsföring för Facebook: Hur det fungerar

Innehållsmarknadsföring är ingen hype! I sökmotorer är bra innehåll det viktigaste, men det gäller även för marknadsföring i sociala medier.

• Innehåll som fungerar
• Mervärde
• Matrix – Innehåll
• Analysera medieinnehåll/partners
• Analysera medieinnehåll internt
• Matrix – Media
• Gör media
• Planering av innehåll
• Förhandsplanering

Produktion av innehåll

Vilket medieinnehåll kan vi tillhandahålla för Facebook?

• Tekniska möjligheter
• Finansiella möjligheter
• Möjligheter för personalen
• Integrering av team

Sedan går vi vidare till frågan om mervärde för användarna:

• Integrera användare
• Mervärde
• SEO som ämnessökare
• Raffles
• …

Sedan tittar vi på hur befintliga medier kan kopplas till vårt nya nätverk på Facebook:

• Medieöverskridande och kampanjer
• Länk POS / Social
• Egna idéer
• Länk Online Shop / Social
• Länk Influencer / Social

Programvara

Verktyg för chefer för sociala medier

En fullständig förteckning över verktygen finns här: Rekommendation av programvara för sociala medier.

• Översikt över programvaran och möjliga tillämpningar
• Planering av innehåll i förväg
• Planering av medieövergripande innehåll
• Automatiska gillanden
• Social Bot

Reklam

Skapa annonser på Facebook

Hur annonserar man egentligen produkter och tjänster på Facebook?

• Grunderna
• Konto
• Användargränssnitt Power Editor
• Skapande av kampanjer
• Kampanjinställningar
• Delad testning
• Utvärdering

Mätning av framgång

Reklam och spårning för onlinebutik

Att mäta framgång är särskilt viktigt för företag och butiker. Men vilka alternativ har vi för att spåra erbjudanden och försäljning på Facebook?

• Skapande av pixlar
• Integrering av pixlar
• Omröstning i samband med kampanjen
• Kostnad för omställning
• Kostnadsberäkning

Den detaljerade planeringen och strategin för Facebook-inställningen kommer direkt efter workshopdelen! Letar du efter yrkesmän för ditt företag, en expert på sociala medier? Vi hjälper anställda i företag med vår avancerade utbildning för chefer inom sociala medier.

---

Facebook-workshop

Beroende på hur kunnig den sociala medieansvarige är kan en workshop pågå i upp till 8 enheter. De absoluta grunderna är den första enheten, brainstorming. Kreativ input, erfarenhet och bästa praxis för en lyckad start på Facebook. Här fokuserar vi på att definiera alla relevanta delar av marknaden (konkurrens, målgrupp, produkter etc.) i samband med media (foton, videor etc. / externt material, egen produktion etc.) för att skapa en berättelse. Vilka vi är!

Grundläggande utbildning om Facebook för anställda och chefer för sociala medier

Workshop: Kreativa sessioner + system för Facebook

Workshop/brainstorming: 2 x 2 timmar

Antal personer: 2-10 personer

Resultat:

• Utveckling av strategier
• Vet hur

Avancerad workshop om Facebook för anställda och chefer för sociala medier

Workshopämne: Kreativ session + system för Facebook + Insights

Workshop/brainstorming: 1 x 3 timmar

Antal personer: max. 3 personer

Resultat:

• Utveckling av strategier
• Innehållsmodell
• Vet hur
• Reklam eller gruppmarknadsföring

Kontaktperson och expert på sociala medier

Är du intresserad av ytterligare utbildning från Social Media One? Vi skickar vår expert på sociala medier Stephan M. Czaja direkt till ditt företag. Kontakta oss nu!

---

Bygga en Facebook-kanal: Strategin för chefer för sociala medier

I det följande vill vi kortfattat ge en mer djupgående inblick i vidareutbildningen. Varje workshop är individuell – precis som ditt företag, dina produkter och dina anställda. Vår expert på sociala medier fokuserar på de viktigaste stegen och gör dina anställda redo för sociala medier!

Definition, målgrupp och måldefinition för Facebook

Vår utgångspunkt: Vem är du? Det är redan den stora punkten. Älskar människor varumärket eller använder de varumärket? Jfr. från livsmedelsindustrin (Instagram):

• Rewe med 128 000 men endast 0,4 % interaktion.

  Se https://www.instagram.com/rewe/?hl=de.

• Full av havre med 19 300 vid 6,7 % interaktion

  Se https://www.instagram.com/hafervoll/?hl=de.

Är du redan känd eller är du ett nystartat företag? Användarnas reaktioner är olika. Varför är det så? Vi tar en titt på målgruppens psykologiska aspekter.

Nätverksanalys

• Onlinebutik
• Närvaro i sociala nätverk
• B2B-marknadsföring
• B2C-marknadsföring
• POS-marknadsföring

Definiera målgruppen

• Dina kunder
• Nya kunder i SM

Måldefinition och nytta

Nyckelfakta – vad vill vi uppnå?

• Närvaro av varumärket
• Märke fans
• Nya kunder

Matrix – Företag/nätverk/målgrupp

• Sammanfattning av alla resultat

Social Media Manager i företaget

• Tidigare kunskaper om SM
• Erfarenhet av mjukvara
• Bildredigering i programvara

Definition av marknadsföringsbudskap (kärnbudskap)

• Det finns många produkter som…
  men vi är de enda som …
• Det finns studier som visar att … / vi vill övertyga, så vi tar vittnen – varför fungerar XY?
  Integrering av förespråkare/bloggare/kunder

---

Facebook: Nätverket

Nätverksegenskaper

• Vad som gör Facebook annorlunda / synergier med egna värderingar
• Livsglädje, självbekräftelse, inspiration etc.

Målgrupp på Facebook

• Vem kan vi nå med vår?

Användargränssnitt Skrivbord/app

• Vad behöver jag veta från FF?

Statistik och utvärdering

• Hur läser jag statistik?

Berättelse

• Vad gör en berättelse till en historia?

E-post

• Vad gör en utstationering?

---

Marknad och konkurrens

Handel / e-handel

• Produkter som fungerar

Kampanjer Bästa praxis Marknadsföring

• Teman som fungerar

Kampanjer Bästa praxis Livsmedel

• Innehåll som fungerar

Konkurrensanalys

• Varumärken som fungerar

---

Fastställa målgrupp

Analys av målgruppen

• Demografiska uppgifter

Matrix – Vilka är vi/vilka är du?

• En kombination av ditt företag och Facebook

Slutsats

• Kombination av alla resultat

Mål för innehållet

• Vilka mål har vi?
  Vilka värden får vi?
• Vilket innehåll efterfrågas/kan vi leverera?
• Hur ofta skickar vi meddelanden?
• Hur organiserar vi SM:s vardag?
• Hur organiserar vi medieproduktion och innehåll från tredje part?
• Hur omfattande är utrymme/tid och område för produktionen?

---

Innehåll och innehåll

Innehåll som fungerar

• Insikter från konkurrens och rivalitet

Mervärde

• Mer än ”bara” standard
• Vilka problem har våra följare?
• Vilka är dina behov?
• Vilka ämnen kan vi tjäna förutom våra egna?

Matrix – Innehåll

• Vad kan vi leverera?
• Analysera medieinnehåll PR/partner
• Analysera medieinnehåll internt

Matrix – Media Egen produktion

• Länk i huset / PR / partner

Skapa medier med kamera och Photoshop

• Foton och collage / lika med ”Innehållsproduktion

Planering av innehåll för Facebook

• Excel-kalkylblad
• Crossmedia
• Utskick av schemaläggning i förväg

---

Produktion av innehåll

Beroende på behovet av egen produktion av video- och fotomaterial.

• Fotografi
• Planering
• Utrustning
• Bakgrunder
• Deco
• Tillbehör

Om du inte vill producera dina inlägg själv kan vi hjälpa dig som byrå med vår foto- och videoproduktion.

Integrering av anställda i teamet

• Rättvis
• Försäljning
• Berättelser

---

Integrera användare

Skapa mervärde för fansen

• Undersökningar
• Utbildning
• POS
• Fair / Förhandsgranskning och recension
• Snabba tips för vardagen
• Tips från experten
• Tips från kunder

SEO som en ämne- och trendspanare

• Trender
• Aktuella ämnen
• Evergreens

Utlottning +

• Användare i berättelser (markerar ut)

---

Medieöverskridande och kampanjer

Länk POS / Social

• Bästa praxis
• Egna idéer
• Åtgärder

Länk Online Shop / Social

• Bästa praxis
• Egna idéer
• Åtgärder

Länk Influencer / Social

• Bästa praxis
• Egna idéer
• Paket

---

Programvarapplikationer för chefer inom sociala medier

Utskick av schemaläggning i förväg

• Användning av Hootsuite

Automatiska gillanden för icke-organiska push

• Minsta antal gilla-markeringar vid utgivningen

Sociala robotar enkelt förklarade

• Inställning av
• Målinriktning
• Kommentar Spinning

---

Reklam

Här handlar det om riktad annonsering till återkommande besökare och nya besökare eller fans.

Reklam på Facebook

Grunderna för reklamkontot

• Facebooks reklamkonto

Registrering av reklamkonto på Facebook

• Måste vara tidigare registrerad + aktivering av reklamkonto

Användargränssnitt Power Editor

• Grunderna för Facebooks Power Editor

Skapa en kampanj i Power Editor

• Planering av kampanjer
• Skapa kampanjen

Kampanjinställningar för delade tester

• Uppspelning
• Liknande
• Målgrupp
• Ränta
• Bidrag

Split-testning eller A/B-testning

• Skapa A/B-tester

Utvärdering av klick och intryck

• Övervakning
• Spårning av konvertering

---

Kontaktperson och expert på sociala medier

Är du intresserad av ytterligare utbildning från Social Media One? Vi skickar vår expert på sociala medier Stephan M. Czaja direkt till ditt företag. Kontakta oss nu!

Tillbaka till fortbildning.