2 timmar Influencer Marketing: Gratis videokurs – Nycklarna till samarbete

Ny! Färskt! Och 100 % gratis! Min nya videohandledning om marknadsföring av influencers. Med vårt nya verktyg Social Analytics gör vi influencer marketing möjligt för alla byråer, företag, onlinebutiker och startupföretag! För att alla ska veta exakt hur det fungerar och var de viktiga spakarna finns spenderade jag en vecka varje kväll i studion och spelade in den här två timmar långa videokursen med all viktig fakta om grunderna, definition, KPI:er, kampanjer, planering, analys, övervakning och mycket mer.

Gratis online-kurs! Grunderna för marknadsföring av influencers

Här är en översikt över de olika ämnena och fokuspunkterna i den två timmar långa handledningen.

Introduktion till marknadsföring av influencers

1. Definition
2. Utveckling av sociala nätverk / socialt värde
3. Rangordning av sociala nätverk, nätverkens värden
4. Klassificering och kategorier
5. Fördelar Influencer Marketing
6. Risker

Programvarustöd för marknadsföring i sociala medier på Instagram

1. Hootsuite / Screencast
2. Sociala analyser / Screencast
3. Instazood / Screencast

Planera och genomföra ett influencer-koncept

1. Definition av målen
2. Möjliga tillämpningar / SA Hashtag Analyser
3. Kvalitativa och kvantitativa egenskaper hos influencern.
4. Influencer Search / SA Research / SA Manager
5. Briefing för den inflytelserika personen
6. Kontakta
7. Kontrakt
8. Bearbetning
9. Erbjudanden för byråer / SA-kampanjplanerare
10. Övervakning/övervakning av säkerhetsåtgärder
11. Slutsats

Introduktion till Influencer Marketing

Definition: Influencer Marketing

• Inflytande
• Särskilt ungdomar
• Rekommendation, utvärdering Yttrande
• Hög trovärdighet

Inflytande

• 92 % litar på rekommendationer från människor
  (även om de inte känner dem)
  även PR:
• 95 % av redaktörerna använder sökmotorer för att göra research

Utveckling av sociala nätverk / socialt värde

• Forum och pionjärer som Ebay
• De första gemenskaperna (Myspace) och dataöverföringar (Napster)
• Webb 2.0: Ständigt nätverkande
  Sociala nätverk har revolutionerat hela världen
• Bloggare och opinionsbildare
• Social handel: köp av rekommendationer

Rangordning av sociala nätverk, nätverkens värden

Facebook: Den betalda reklamjätten

• 31 miljoner användare
  19 miljoner är aktiva varje dag
• Överlagring av nyheter, grupper och sidor
• Virala grupper som ett alternativ
• Reklam som ett måste
  Även reklamen spelades ut långsamt, överlagring

Youtube: Organisk trafik med värde

• 4 – 8 miljoner ofta/regelbundet beroende på undersökning
• Långtidsplacering/avrop
• Hög grad av delaktighet
• SEO-aspekt

Instagram: Trender på några sekunder

• 15 miljoner aktiva användare varje månad
• Personer under 15 år över 30 min dagligen
• Daglig underhållning
• Billig jämfört med Youtube- och FB-annonser

Klassificering och kategorisering av bloggare

• Relevans
• 5-10k är mikro
• 10-100k
• 100k+ kan bli idoler
• 1M+ stjärnor

De mest populära är:

• Topp Tyskland (Fotboll, Youtuber, Lisa och Lena)
• Normala influencers (mode, livsstil, sport)

Kategorier:

• Mode, Största ämnet
• Musik
• Livsmedel
• Resa
• Fitness
• Skönhet
• Tillbehör
• Djur, Husdjur

Fördelar Influencer Marketing

Fördelar inom marknadsföring

• Önskad målgrupp
  Ingen Adblock
  Ingen kontroll
  Exakt målgrupp (datainfluencer)
• Influencer marketing är trovärdigt
  Överbryggning av avståndet till konsumenten
• Höga intervall
  Pamela Reif 3.3 m
  Vogue 200K, < 10 %
  Paola Maria 5.4 m
• Lovande framgång
  År 2017 köpte 50 % av 14-19-åringarna en produkt genom en rekommendation från en influencer.

Inköpsbeslut enligt åldersgrupper

• 50 % – 14-19 år
• 33 % – 20-29 år
• 24 % – 30-39 år
• 10 % – 40-49 år
• 7 % – 50-59 år eller 3 % 60 år +

Risker som uppstår

• Anstötlig reklam fungerar inte
  Lösning: Produktplacering eller storytelling
• Yrsel med räckvidd
  Lösning: Engagemang/interaktion som hårdvaluta

Grunderna för programvarustöd

Hootsuite / Screencast

• Förplanering av innehåll för olika nätverk
• Streams underlättar tillgången till inlägg, schemalagda inlägg, fans, interaktioner osv.
• Skapa sociala nätverk på några sekunder

Sociala analyser / Screencast

• Influencer Research (sök efter land, stad etc.) och Influencer Report (profil och analys)
• Influencer List för hantering, gruppering och alltid aktuell data
• Kampanjhanterare för snabb behandling av förfrågningar och erbjudanden (med prognoser)
• Utstationering av övervakning för framgångsanalys och utvärdering av kampanjer och påverkare.
• Hashtag Analyser undersöker miljontals inlägg och visar dig de mest framgångsrika influencers och inlägg för en hashtag.
• Toplist-skapare för trendinnehåll och sökmotoroptimering som en extra tjänst för våra kunder!

Instazood / Screencast

• Alla talar om bots: Vad är bots?
• Hur fungerar en social bot?

Influencer-konceptet: Hur skapar jag en reklamkampanj med bloggare?

Fastställande av målen som ett första steg

Strategi i korthet

• Definition av målgruppen/kundens behov
• Identifiering av ämnen, nyckelord och kanaler
• Identifiering av påverkare
• Mål och KPI:er
• Analys av påverkare

Kampanjprocessen och viktiga frågor

• Vad vill du uppnå med din kampanj eller med influencers?
• Vad ska influencers göra för ditt varumärke?
• Vad får den enskilde influencern ut av det / i gengäld?
• Vem ska kontakta påverkare, när och hur?

Beräkna räckvidd (intryck)

• Beräkna antal intryck
  Impressioner av ett inlägg = antal följare / 1,52
  Intryck av en berättelse = antal följare / 27,46

Bedömning av kostnader och framgång med hjälp av ROI (Return of Invest).

• ROI = genererad intäkt / investering för sponsrade inlägg
  2,5 = 250 omsättning / 100 investeringar
• Tungt på Instagram, bara en länk
• Spårning genom koder

Möjliga användningsområden för bloggare i kampanjen

Påverkan och emotionalisering

• Tillräcklighet och uppmärksamhet
• Öka medvetenheten om varumärket
• Emotionalisering
• Interaktion

Reklamformer från produktpresentation till utlådning

• Produktpresentationer
• Produktrekommendationer
• Utlänkning
• Inställning av hashtag
• Produkter (kläder) ”wear
• Direktförsäljning (affiliate-marknadsföring)

Konkurrensanalys och kreativitetsprocess

• Kanaler på IG
• Eller Hashtag Analyser

Kvalitativa och kvantitativa egenskaper hos influencern.

Bloggarnas kvalitativa egenskaper

• Egenskaper från ”Identifiera de inflytelserika personerna
• Kön, ålder, utseende, intressen, antal influencers, min/max. Följare
• Vems målgrupp är A&O?

Kvantitativa egenskaper hos bloggarna

• Antal följare
• Antal kommentarer
• Antal gilla- och delningar
• Fokus: Engagemang och interaktioner
  Engagemangsfrekvens = Antal följare / ( Gillar + Kommentarer * 2 )

Interactino-priser som ett tecken på kvalitet och värde

• Upp till 50 000 fans från 8-20 % (topp 25, 30 %; genomsnitt 8-12 %)
• 50.000 – 100.000 fans från 6-14%
• 100 000 – 500 000 fans från 5-11%
• 500 000-1 000 000 fans från 4-9 %.
• 1.000.000 – 5.000.000 Fans från 2 -6%
• 5.000.000 – 10.000.000 fans från 1-4%

Sök efter influencers

• Hitta influencers med forskningsverktyget från Social Analytics
• Städer, länder, kategorier: Allt i en översikt
• Influencer Management och grupper

Briefing för influencern innan du kontaktar dem

• Kontaktuppgifter
  Företag, kontaktperson, e-post, telefon
• Uppgifter om kampanjer
  Kund, innehåll
• Influencerns uppgifter (digitalt)
  Inlägg, Berättelser, Videor, Närvaro
• Influencerns uppgifter (offline)
  Förberedelser, utbildning, butiksbesök
• Frekvens
  Engångsbetalning, regelbunden betalning, tidsbegränsad betalning/avbokning?
• Användning av medier
  Länder, språkområden, varaktighet
• Innehållet i utskicket
  Representation av märket, märkning, omnämnande
• Använd
  Influencer, Kund, PR/press, Tredje part

Kontakt: Nu kör vi!

Allmänt beteende och riktlinjer

• Via e-post, kort och koncist
• Utövar ingen press på
• Ta kritik på allvar
• Personlig dialog
• Registrera innehåll och idéer
• Visa intresse för bidrag
• Gilla, kommentera bloggarens inlägg

Erbjuda mervärde: Exklusivitet

• Exklusiva erbjudanden
• Opublicerad information
• För profilering i ditt eget samhälle

Utformning av kontrakt och ramavtal

• Grundläggande: Genomgång av den inflytelserika personen

Behandling från bokning till betalning

• Influencern publicerar foton/videor
• Influencer sparar media (inlägg, berättelser etc.)
• Skicka mediedata (övervakning)
• Betalning

Erbjudanden för byråer på några sekunder

• Planering av kampanjer och förutsägelse av räckvidd, likes och kommentarer
• Prissättning av inlägg och berättelser

Övervakning för att mäta framgång

• Gruppering av påverkare för övervakning
• Parameterinmatning (omnämnande, markering i bild och hashtags)

Slutsats: Influencer marketing som en strategi för framgång

• Önskad målgrupp
• Influencer marketing är trovärdigt
• Höga intervall
• Lovande framgång
  År 2017 köpte 50 % av 14-19-åringarna en produkt genom en rekommendation från en influencer.
• Social analys stöder hela processen