Innan vi kontaktar vår bloggare skriver vi vårt briefing. Denna briefing, dvs. begäran, innehåller alla viktiga uppgifter som vår bloggare behöver veta för att kunna göra sin egen bedömning av om kampanjen är intressant för honom eller inte. I briefingen registrerar vi alla viktiga uppgifter, inte bara allmänna uppgifter som kontaktuppgifter, utan även innehållet i reklamkampanjen, respektive medieanvändning, kanalerna och mycket mer information. I den kostnadsfria videohandledningen online tittar vi i detalj på varje enskilt steg och förklarar vad som bör ingå i en fullständig briefing av en influencer innan du tar kontakt.

Onlinekurs i marknadsföring av influencers: Ämnen

Klicka här för att återgå till översikten Social Media Manager > Influencer Marketing

  1. Definition, utveckling, Youtube, Facebook och Instagram
  2. Relationer med bloggare? Fördelar och nackdelar med metoden
  3. Programvaruverktyg för sociala medier för planering av inlägg och följare
  4. KPI:er (Key Performance Indicators), mål och planering av kampanjen i sociala medier.
  5. Kvalitet och kvantitet av bloggare och interaktion
  6. Briefing, prognoser, upprättande av kontakter och övervakning.
  7. Certifikat Test Influencer Marketing Instagram

Utdrag måste markeras © Stephan M. Czaja, Social Media One 2018

Influencer Marketing #6: Briefing, prognoser, kontakt och övervakning

Varaktighet: 21:27 minuter

Briefing för influencern: Nu kör vi!

Innan vi kontaktar vår bloggare skriver vi vårt briefing. Denna briefing, dvs. begäran, innehåller alla viktiga uppgifter som vår bloggare behöver veta för att kunna göra sin egen bedömning av om kampanjen är intressant för honom eller inte. I briefingen registrerar vi alla viktiga uppgifter, inte bara allmänna uppgifter som kontaktuppgifter, utan även innehållet i reklamkampanjen, respektive medieanvändning, kanalerna och mycket mer information. I den kostnadsfria videohandledningen online tittar vi i detalj på varje enskilt steg och förklarar vad som bör ingå i en fullständig briefing av en influencer innan du tar kontakt.

  • Kontaktuppgifter
    Företag, kontaktperson, e-post, telefon
  • Uppgifter om kampanjer
    Kund, innehåll
  • Influencerns uppgifter (digitalt)
    Inlägg, Berättelser, Videor, Närvaro
  • Influencerns uppgifter (offline)
    Förberedelser, utbildning, butiksbesök
  • Frekvens
    Engångsbetalning, regelbunden betalning, tidsbegränsad betalning/avbokning?
  • Användning av medier
    Länder, språkområden, varaktighet
  • Innehållet i utskicket
    Representation av märket, märkning, omnämnande
  • Använd
    Influencer, Kund, PR/press, Tredje part

Kontakta bloggare och influencers

En av de vanligaste frågorna som vi har fått är: Hur tar jag kontakt med en influencer? Många gillar inte att skriva till personer som har 100 000 eller 200 000 fans enbart på ett socialt nätverk. Varför? Naturligtvis vet man att de får många förfrågningar. Varje dag kommer 20-30 e-postmeddelanden med förfrågningar. Vissa är allvarliga, andra mindre allvarliga. Många bloggare öppnar sin e-post på kvällen, eftersom de sköter sin egen hantering.

Vad är den stora hemligheten för att få svar? Kort sagt handlar det om att visa influencern att du vill arbeta med honom eller henne. Han eller hon behöver också en detaljerad genomgång så att influencern ser att det är en professionell begäran. Videon visar hur det fungerar!

Allmänt beteende för att ta kontakt

  • Via e-post, kort och koncist
  • Utövar ingen press på
  • Ta kritik på allvar
  • Personlig dialog
  • Registrera innehåll och idéer
  • Visa intresse för bidrag
  • Gilla, kommentera bloggarens inlägg

Erbjuda mervärde och visa intresse

  • Exklusiva erbjudanden
  • Opublicerad information
  • För profilering i ditt eget samhälle

Utarbeta kontrakt och överenskommelser.

  • Grundläggande: Genomgång av den inflytelserika personen

Behandling från bokföring till betalning

  • Influencern publicerar foton/videor
  • Influencer sparar media (inlägg, berättelser etc.)
  • Skicka mediedata (övervakning)
  • Betalning

Erbjudanden för byråer: Gör prognoser snabbt och enkelt

Hur skapar du snabbt och enkelt erbjudanden i olika varianter för kunderna? Särskilt för byråer är vår kampanjplanerare för social analys mycket intressant. Även utan mycket erfarenhet kan erbjudanden beräknas professionellt med förutspådd räckvidd och antal intryck. På samma sätt förutspås de olika gilla- och kommentarerna för varje enskild kampanj som testas. Kunderna kan på så sätt få en snabb bedömning och snabbt sätta upp olika kampanjer för att testa dem mot varandra. Kunden kan sedan välja ett av paketen.

  • Planering av kampanjer och förutsägelse av räckvidd, likes och kommentarer
  • Prissättning av inlägg och berättelser

Övervakning för att mäta framgången med influencer-kampanjer

Varje professionell kampanj behöver övervakas. Uppföljning är det ultimata måttet på framgång och det slutliga beslutet om en kampanj var framgångsrik eller inte. Ett beslut som fattas på grundval av tillgängliga siffror och uppgifter. Statistiska undersökningar är mycket svåra och kräver extremt mycket tid på myndigheter och företag. Vi har själva träffat byråer som har anställda som sitter på Instagram i två timmar varje kväll och söker igenom olika kanaler för de influencers som man arbetar med. Sedan visas enskilda bilder, sökes efter hashtags för taggar och allt som ses noteras snyggt i ett Excel-kalkylblad. Därefter tas och sparas skärmdumpar. Alla dessa uppgifter måste samlas in igen en vecka senare så att kunden får meningsfulla uppgifter om kampanjens framgång varje vecka, varje månad eller till och med varje dag. Övervakning är därför mycket viktig.

Med social analys är övervakning en av de viktigaste delarna i programvaran! Här kan du snabbt och enkelt skicka analyser till kunderna, inte bara en gång utan en efter en, med din egen tidsperiod, hashtaggar och taggar.

  • Gruppering av påverkare för övervakning
  • Parameterinmatning (omnämnande, markering i bild och hashtags)

Slutsats

Influencer marketing har verkligen visat sig vara en metod och strategi för marknadsföring på nätet. Internationella företag förlitar sig på det och allt fler tyska företag förlitar sig också på influencer marketing. Statistik, studier och naturligtvis exempel på bästa praxis från de stora företagen visar hur framgångsrik den är! Social Analytics gör det för första gången möjligt för varje företag att göra influencer marketing för sig självt. Med egen sökning, egen hantering och egen övervakning. Influencer marketing erbjuder ett extremt brett spektrum av fördelar, från trovärdighet till hög räckvidd och extremt exakta målgrupper. För företag och byråer har sociala medier blivit ett av de största marknadsföringsverktygen, och Instagram visar i synnerhet vilka möjligheter företag har att nå stora ekonomiska framgångar med kreativa kampanjer och välplanerat innehåll.

  • Önskad målgrupp
  • Influencer marketing är trovärdigt
  • Höga intervall
  • Lovande framgång
    År 2017 köpte 50 % av 14-19-åringarna en produkt genom en rekommendation från en influencer.
  • Social analys stöder hela processen

Börja nu! Läs mer om social analys här.