TikTok: Användning av musik i videor + 4 tips för chefer inom sociala medier

TikTok och musikrättigheter – hur förhåller sig den här frågan till varandra? Appen TikTok blir allt mer populär. Det är det nya Instagram. Stora och internationella företag börjar också bli mer medvetna om TikTok och bokar ytterligare räckvidd genom influencer marketing och kampanjer i sociala medier på TikTok. Vi skapade en TikTok-kanal för ett av de ledande modeföretagen förra månaden och fick många frågor. Men det var en särskilt knepig fråga: musiken.

TikTok grunder musik

Miljontals låtar från skivbolag (rättighetsinnehavare) finns tillgängliga i appen. Dessa kan sedan läggas in i dina egna videor. På så sätt får du originalmusik från listorna över ditt eget videomaterial, i stället för enkel stockmusik (t.ex.). Detta ger upphov till frågor som:

• Men hur är det med användningen av musiken?
• Får företag och verksamheter använda låtar på TikTok?
• Om ja, hur producerar du innehåll för TikTok?

Tips för nybörjare

Dessutom har många fortfarande mycket grundläggande frågor som vi gärna vill besvara snabbt i förväg:

Hur fungerar TikTok?

Användarna spelar in små videor i synk med låtar från biblioteket. Detta resulterar i små tips som delas offentligt.

Logga in och logga in på TikTok?

Inloggning är endast möjlig via appen, det finns ingen webbläsarversion av plattformen för datorn.

Ladda ner appen?

Nedladdningen är tillgänglig i Google Play Store och på iPhone. Nedladdningen är 100 % gratis.

Finns det användarsiffror och statistik för strategiutveckling?

Här är en aktuell utvärdering från Digiday (2018/11):

Musikrättigheter på TikTok för videoproduktion

Viktigt! Denna text ska inte ses som juridisk rådgivning! Vi går bara igenom TikToks villkor och försöker dra slutsatser om musikanvändning för företag för att visa chefer för sociala medier en djupare inblick i användningsrättigheter och villkor. För när kommer ett nytt nätverk ut? Det händer bara vartannat eller vart tredje år. Det är därför vi tar en titt på grunden för TikTok idag, musiken.

• Officiell TikTok användarvillkor

Alla är användare: jämlikhet för privatpersoner och företag

Av paragrafen (§2 [a] 1) framgår att alla registrerade konton behandlas lika. Det är alltså ingen skillnad om det är ett företag eller en privatperson.

Tjänsten gör det möjligt för dig att (i) skapa videor, inklusive sådana som innehåller lokalt lagrade ljudinspelningar från ditt personliga musikbibliotek och omgivande ljud (”användargenererad video”, ”UGV”), (ii) extrahera användarinnehållet i en annan användares UGV, för att skapa en UGV, inklusive UGV:er i samarbete som kombinerar användarinnehållet från flera användares UGV:er (”UGV i samarbete”), och (iii) sända och visa audiovisuellt innehåll i direktsändning (”sändningsinnehåll”). En person som skapar en UGV kallas ”skapare” och en person som använder användarinnehåll från en annan UGV för att skapa en samarbets-UGV kallas ”redaktör”. Skapare, redaktörer och alla andra användare av tjänsten, inklusive sändare och tittare av sändningsinnehåll, kallas tillsammans för ”användare”.

Användning av musik i videorna: 30 sekunders samplingar

I paragrafen (§2 [a] 2) står det att användarna får använda 30 sekunders prov av låtar som tillhandahålls av biblioteket.

Förutom möjligheten att skapa UGV:er och samarbets-UGV:er och skicka sändningsinnehåll som beskrivs ovan, ger tjänsten dig också möjlighet att göra följande: (A) Skapa videor som innehåller prover av 30 sekunder långa ljudinspelningar (och musikaliska verk som ingår i dessa) (”SR-prover”), vilka SR-prover görs tillgängliga i ett bibliotek (”företagsvideo” och, tillsammans med UGV:er och samarbets-UGV:er, ”användarvideo”);

Musiken kan sparas lokalt på din egen enhet, till exempel för att redigera den, med filter eller för att använda den igen senare (i TikTok):

(B) Lagring av din användarvideo lokalt på din enhet;

Delning av innehåll på andra sociala medier är endast möjligt i begränsad utsträckning.

Precis som för musik finns det direkta avtal mellan TikTok och andra operatörer. Det är bara på dessa plattformar som man kan dela sina egna videor. Du kan hitta dem direkt i appen och dela dem därifrån. På så sätt kan inga misstag ske.

(C) Ladda upp dina användarvideor till den användbara appen eller till utvalda sociala medieplattformar från tredje part (t.ex. Instagram, Facebook, YouTube, Twitter) i enlighet med villkoren i detta EULA och eventuella användningsbegränsningar som införts av SR Samples licensgivare (t.ex. upphovsrättsinnehavare till ljudinspelningar och/eller musikaliska verk).t.ex. upphovsrättsinnehavare till ljudinspelningar och/eller musikverk), (D) dela dina användarvideor med vänner via olika meddelandetjänster, och (E) du får visa och framföra dina användarvideor och de ljudinspelningar och musikverk som ingår i dem för andra användare av tjänsten.

Om Tjänsten inte tillåter dig att lägga upp användarvideor direkt på en eller flera sociala medieplattformar från tredje part, har du inte tillstånd av företaget att lägga upp dina användarvideor på sådana plattformar och är ensam ansvarig för att erhålla alla nödvändiga rättigheter, frigörelser, samtycken eller tillstånd för sådan publicering. Om du underlåter att göra det kommer du att vara ansvarig för varje underlåtenhet att uppfylla sådana skyldigheter. För att undvika tvivel utesluter termen Användarvideo, som används här, sändningsinnehåll.

TikTok-byrån

Vill du själv nå miljontals ungdomar på TikTok? Vi kan hjälpa dig med våra rådgivare och experter! Läs mer om vår TikTok-byrå.

Är TikTok det nya Instagram?

Är TikTok det nya Instagram? Det sker många förändringar i Instagram-appen just nu. Den extremt framträdande Instagram Shopping-funktionen, samt en ny aspekt som vi upptäckte i dag när vi spelade in Marketing Podcast. Konkurrenstrycket från TikTok tvingar Instagram att ändra sig. Du bör också ta hänsyn till detta i din marknadsföringsplan för sociala medier. Mer om den aktuella konkurrensen mellan TikTok och Instagram finns här som en uppdatering i artikeln.

• TikTok vs Instagram