Test av snabbköp på nätet i USA! Ekologisk mat till grillat kött på Instagram

Marknadsföring i sociala medier för matbutiker – I USA finns världens största snabbköpskedjor idag, Walmart, Whole Food och Trader Joe’s. Att själv göra den stora helgshoppen och sedan köra hem till familjen i en SUV är något som få vill göra själva. Det är därför som dagligvaruhandeln på nätet växer kraftigt även i USA. Tips! Vår artikel om: Food Start Ups USA in Check.

Beställning av mat på nätet: Hype

Från New York till Los Angeles och Las Vegas beställer allt fler människor sin mat, från frukt till drycker, grönsaker, socker, bröd och salt, på nätet. Och det lönar sig att beställa på nätet! Det sparar inte bara mycket tid när du handlar och bär de många påsarna, utan ibland sparar du även pengar! Det lönar sig särskilt att handla på nätet när du köper i stora mängder. Inte bara för familjer utan även för singlar blir det allt mer attraktivt att beställa på nätet, och därför ville vi ta en titt på de stora snabbköpskedjorna i USA i en jämförelse. Vem anstränger sig, vem involverar sina fans, vem når flest människor?

Stormarknadskedjor och digitalisering

De stora stormarknadskedjorna har länge varit på internet och försöker sälja sina produkter digitalt. Internetbutikerna är mycket enkla att använda, så du kan beställa inte bara från din bärbara dator utan även från din mobiltelefon. Det är inte bara de stora stormarknaderna som spelar med, utan även Amazon blir alltmer involverad i livsmedelshandeln på nätet. Med de första pilotprojekten försöker de bli en permanent aktör på marknaden. Men livsmedelsindustrin är mycket tuff! Det handlar om varje enskilt centrum och varje enskilt gram. Pengar kan bara tjänas med massorna, och därför är det så viktigt att nätbutiker når ut till så många människor.

Bästa praxis för livsmedel: fler kontroller

Mer om ämnet:

• Top Food Start Ups USA i kontroll! Marknadsföring med höga investeringar – garanterad framgång?
• Online Supermarket Check Tyskland! Mat på Instagram: Vem är bäst?
• Talare Mat och marknadsföring

Målgrupp för mat på nätet

Målgruppen för matbeställningar på nätet är tydligt definierad och riktar sig till en målgrupp som ändå är mycket Internetkunnig.

Om du inte beställer något annat på internet kommer du inte att börja med mat. Men om du redan beställer andra produkter, oavsett i vilken form, är steget till att beställa mat för första gången inte långt borta. Om vi tittar på amerikanernas användning av nätet fokuserar vi på en publik i åldern 20-40 år. För personer mellan 35 och 45 år bör vi genomföra en annan kampanj. För personer som är äldre och pensionärer är det också lönsamt att genomföra en andra kampanj som särskilt riktar sig till äldre personers barn.

Med den otroliga fördelen att den gamle mannen eller den gamla damen inte längre behöver bära sina väskor själva. Istället kan de få dem bekvämt levererade till dörren. Det handlar inte bara om frukt utan även om vardagliga saker som hushållspapper eller toalettpapper, diskmedel, men även socker, peppar eller paprikapulver.

Instagram-marknadsföring av stora amerikanska stormarknader

Vid sidan av Facebook och YouTube är Instagram numera en del av människors vardag. Tack vare den nya Instagram Shopping-funktionen kan du nu för första gången också leda dina egna fans till nätbutiken. Utan vinstkod eller krångliga klick via en länk på Instagrams biosida. Det har aldrig varit så enkelt att handla på Instagram och därför ville vi ta en närmare titt på marknaden. Mat på internet är relativt nytt, så här är vår Market Check USA!

Marknader i jämförelse

Om man tar en titt på Instagram-kanalerna för USA:s största snabbköpskedjor blir det snabbt tydligt: de sociala medieansvariga här lägger särskilt stor vikt vid hälsosam mat, familjer eller djur. Särskilt Whole Foods har kommit på en särskilt trevlig idé: en hund som bär en Whole Foods-påse i munnen? Genialt! Kroger är något mindre kreativa på Instagram. Maten ser inte aptitlig ut, posterna är inte varierade, det finns helt enkelt ingen kreativitet här.

• Whole Foods: Gone to the Dog – 8.5 / 10
• Walmart: Familjebutiken med mode, mat och allt – 7.2 / 10
• Trader Joe’s: Läckert möter konst – 8.1 / 10
• Aldi USA: Uppkomlig för färska livsmedel – 7.8 / 10
• Sprouts: bondemarknaden – 6.9 / 10
• Fairway Market: Friskhet som tyvärr inte riktigt fungerar – 6,7 / 10
• Wild Oat Marketplace: Vilt, vilt, vilt! – 6.2 / 10
• Kroger: Välmenande, men inte – 4.8 / 10
• Food Lion: Liten föreställning – 6.0 / 10

Snabb kontroll av engagemang

Den snabba kontrollen i slutet av varje detaljerad lista över återförsäljare på nätet ger dig en inblick i interaktionsgraden. Formeln kan snabbt beräknas:

Engagemang = Gillar / Följer

Naturligtvis kan resultatet påverkas av sociala robotar. I slutändan är det dock åtminstone en sektorsövergripande indikator som gör det möjligt att dra snabba slutsatser. Dessa interaktionsnivåer kan kontrolleras mer exakt genom långsiktig uppföljning av inlägg, kommentarer och gilla-markeringar. Det totala betyget står sedan för kombinationen av interaktion och kanalens visuella prestanda.

Whole Foods: Upp med hunden

Whole Foods är en riktig jätte! Instagramkanalen har över 2,5 miljoner fans och konceptet är också mycket läckert utformat. En speciell lockelse på Whole Foods är hundarna på varje 7/8 bild. En söt liten hund som håller en Whole Food-påse. Vi har redan rapporterat om Petfluencer i marknadsföringen.

• Betyg: 8,5 / 10
• 2 962 bidrag
• 2 500 000 prenumeranter
• 4 517 tecknade
• 13 600 gillningar i genomsnitt
• 157 kommentarer
• Snabbkoll: 0,54 % åtagande
• Whole Foods Instagram

Walmart: Familjemarknaden med mode, mat och allting

Walmart är känd över hela världen och har 1 miljon fans på Instagram. Walmart har en klart bredare position än den typiska livsmedelsbutiken. Mode, inredning, men också evenemang, sport och djur.

• Betyg: 7,2 / 10
• 1 326 bidrag
• 1 000 000 abonnenter
• 54 har prenumererat.
• 3 600 gillningar i genomsnitt
• 132 kommentarer
• Snabbkoll: 0,36 % åtagande
• Wallmart Instagram

Trader Joe’s: Läckert möter konst

Trader Joe’s har en av de vackraste kanalerna eftersom de vågar göra något. Med små tecknade serieteckningar berättar de små historier eller tar med tecknade händer för att plocka upp baconet. Mycket kärleksfullt och delvis genomtänkt och producerat.

• Betyg: 8.1 / 10
• 292 bidrag
• 424 000 prenumeranter
• 0 prenumererade
• I genomsnitt 9 870 gilla-markeringar
• 241 kommentarer
• Snabbkoll: 2,32 % åtagande
• Trader Joe’s Instagram

Aldi USA: Uppkomlig för färsk mat

Läcker och fräsch, helt annorlunda än det tyska originalet. Aldi USA presenterar sig som ett hälsosamt varumärke med färsk frukt och grönsaker och läckra frukostidéer.

• Betyg: 7,8 / 10
• 545 bidrag
• 185 000 prenumeranter
• 114 har prenumererat
• I genomsnitt 1 900 gilla-markeringar
• 32 kommentarer
• Snabbkontroll: 0,10 % åtagande
• Aldi USA Instagram

Sprouts: bondemarknaden

Bli grön! Sprouts erbjuder färska grönsaker och frukt från landsbygden. Sprouts vet hur man hanterar läckra nyheter men också klassiker som tomat och paprika.

• Betyg: 6,9 / 10
• 1 544 bidrag
• 113 000 prenumeranter
• 6 879 tecknade
• I genomsnitt 813 gillningar
• 14 kommentarer
• Snabbkoll: 6,08 % åtagande
• Sprouts Instagram

Fairway Market: Friskhet som tyvärr inte riktigt fungerar

Fairway Market är ovanligt fräsch och visar inte bara produkter utan även produktion och producenter. Från grillat kött till läckra efterrätter – allt finns där. Med 1 119 inlägg har Fairway Market dock bara 6 819 följare. Märkligt, men ändå trevligt!

• Betyg: 6,7 / 10
• 1 119 bidrag
• 6 819 prenumeranter
• 2 724 tecknade
• 104 gillningar i genomsnitt
• 9 kommentarer
• Snabbkoll: 1,52 % åtagande
• Fairway Market Instagram

Wild Oat Marketplace: Vilt, vilt, vilt!

Efter de goda rekommendationerna blir det nu lite mer osorterat på Wild Oats. Som namnet Wild antyder har vi här på Instagram en blandning av solnedgångar, återpubliceringar från andra användare, hyllor, blomstermarknader – vad? Var ligger fokus?

• Betyg: 6,2 / 10
• 345 bidrag
• 8 556 prenumeranter
• 1 451 tecknade sig
• I genomsnitt 82 gilla-markeringar
• 4 kommentarer
• Snabbkontroll: 0,95 % engagemang
• Wild Oat Instagram

Kroger: Välmenande, men nej

Kroger är också en av de största snabbköpskedjorna i USA, men Instagram representerar den inte alls. Suddiga bilder, inte särskilt väl sammansatt mat (pannkakskatastrof eller muesli/ost/och vad som helst), omedelbart följt av läskiga bilder med förment rolig text. Tungt mål med få anhängare. CTA-länken (call to action för att eventuellt avsluta en försäljning) leder till ett PDF-formulär. Endast drygt 50 000 följare av över 1,5 miljoner på Facebook. Svaga prestationer.

• Betyg: 4,8 / 10
• 1 142 bidrag
• 52 100 prenumeranter
• 1 452 tecknade sig
• 439 gillningar i genomsnitt
• 22 kommentarer
• Snabbkoll: 0,84 % åtagande
• Kroger Instagram

Food Lion: Liten föreställning

Food Lion är också överraskande. En av de stora snabbköpskedjorna i USA, men har ändå bara 6 627 följare. Otroligt men sant. De försöker anstränga sig, men gör bara den typiska blandningen av Facebook-foton och några smakfulla återpubliceringar.

• Betyg: 6,0 / 10
• 177 bidrag
• 6 627 prenumeranter
• 0 prenumererade
• I genomsnitt 68 gilla-markeringar
• Upp till 2 kommentarer
• Snabbkoll: 1,02 % åtagande
• Food Lion Instagram

De största livsmedelskedjorna i USA

Det är de största kedjorna i USA för närvarande (källa: Wikipedia).

1. Albertsons LLC – 2 400 butiker
2. Aldi Nord (driver verksamhet under namnet Trader Joe’s) – 479 butiker
3. Aldi Sud (driver verksamheten under namnet Aldi) – 1 600 butiker
4. Costco – cirka 500 lagerbutiker
5. Ahold Delhaize – 2265 butiker
   Food Lion (1098)
   Hannaford (188 butiker)
   Giant-Carlisle (197 butiker)
   Giant-Landover (169 butiker)
   Stop & Shop (416 butiker)
   Martin’s Food Markets (197 butiker)
6. Kmart Super Center – 1 butik, tidigare 105 butiker på sin höjdpunkt
7. Kroger – 2 460 butiker;
8. SpartanNash – 167 butiker
9. SuperValu Inc.– 1 582 butiker (691 egna butiker och 891 franchisebutiker).
10. SuperTarget – 251 butiker
11. Walmart – 3522 butiker + 699 Neighborhood Markets + 660 Sam’s Clubs
12. Whole Foods – 430 butiker

Slutsats: Mer kan göras inom livsmedelshandeln på nätet.

Instagram-marknadsföring har ännu inte helt och hållet trängt in i de stora amerikanska stormarknadskedjorna. Särskilt två av de stora kedjorna har gjort små ansträngningar för att vara närvarande på Instagram. De har mer än en miljon fans på Facebook, men deras Instagram-kanaler är försummade med oinspirerande inlägg. Dåligt kopierat är bara vunnet, och därför är det också tillrådligt för stora amerikanska livsmedelsåterförsäljare på nätet att ompröva sin marknadsföringsstrategi för Instagram inom den närmaste framtiden. Nytt innehåll, nya idéer, nya foton och videor! Majoriteten av de amerikanska stormarknaderna har redan en bra siffra på internetmarknadsföring. Ändå kan jättarna lära sig något av de små startupföretagen. Därför har vi tittat närmare på de nystartade livsmedelsföretagen för att ta reda på varför deras interaktion är 10 gånger högre i genomsnitt! Ta reda på hur det fungerar här, Food Startups in Comparison!