Stjärnor i sociala medier: publicitet och psykologi bakom glamouren

i , , , /av

I dag ärKim Kardashian känd för i stort sett alla som på något sätt skadas av media. När jag skrev min första bok för tre år sedan hade hon fortfarande 800 000 följare på Instagram. Forbes Magazine hade just rubriken ”The New Mobile Mogules”. Idag har Kim 100 000 000 000 följare. Det är 2,75 miljoner nya följare per månad eller 91,8 000 per dag, eller ett nytt fan varje sekund. En enorm tillväxt som garanterar en hög inkomst för henne och hennes familj. Enligt objektiva beräkningar tjänar hon 1 000 000 euro på varje foto hon publicerar, med endast en produktplacering. På röda mattan blir skor, klänning, smycken och handväskor snabbt mycket mer än vad de kostar. Varför spenderar varumärken så mycket pengar? Varumärkesambassadörer har alltid varit en viktig del av storföretagens marknadsföringsmix. Reklamen är ärlig, når människor direkt genom deras idoler och lovar ett mer attraktivt CPM-pris (tusenkontakters pris) än till exempel klassisk tryck- eller tv-reklam.

Key Facts -
Instagram- (och tv-)stjärnan Kim Kardashian
Läs mer om vår byrå Social Media One
Reklampsykologi på Instagram: Den enkla principen för framgång
Youtube: Mervärde som en garanti för framgång med videor
Slutsats: Konkurrens? Nej. Instagram och Youtube är unika

Instagram- (och tv-)stjärnan Kim Kardashian

Läs mer om vår byrå Social Media One

Vi erbjuder smarta lösningar och koncept för kampanjer i många städer. Se potentialen i de ekonomiskt största städerna här:

Reklampsykologi på Instagram: Den enkla principen för framgång

Samhället kännetecknas av att en uppåtgående utveckling anses önskvärd för alla. För de lägre samhällsklasserna är denna omständighet till och med livets mål. Nya trender är alltid först i de högre klasserna. Om trenderna försvagas antar även de lägre klasserna de högre klassernas ”symbolik”. Enligt denna teori kan man genom mode i genomsnitt dra direkta slutsatser om ägaren och hans förmögenhet. De som tidigt tar till sig trender och mode anses vara trendsättare. Instagramstjärnor är därför sällan människor från de lägre klasserna som inte har råd med nytt mode. Det är överklassen som bestämmer trenderna. De sociala nätverken revolutionerar kommunikationen, men inte den klassiska bilden av framgång. De lägre klasserna efterliknar de högre klasserna. Sociala nätverk som Instagram säljer drömmar. Vi följer människor som inspirerar oss och idoler som vi efterliknar. De tar oss med till drömstränder och avlägsna destinationer som de flesta människor aldrig kommer att se själva. De behöver inte gå upp tidigt klockan sex, deras jobb är att gå och handla en eller två gånger i veckan. Däremellan gör de aptitretande muesliskålar med fem olika sorters bär. Efter Los Angeles och New York är det dags för Bali.

Youtube: Mervärde som en garanti för framgång med videor

Om du vill följa dina idoler närmare kan du göra det på YouTube. Det handlar inte längre bara om ögonblicksbilder från semestrar eller bloggarevenemang, utan om multimedieinnehåll med mervärde. Bloggare visar sina följare nya sminktips eller produkter, spelare förklarar nya taktiker i spel eller kommenterar andra spel, medan andra presenterar nyheter i en helt ny förpackning varje vecka och serverar alla möjliga genrer under veckan. Youtubers är showproducenter med ett nytt format. De skapar innehållet, redigerar ofta videorna själva och marknadsför sig själva. Youtubers ger sina användare ett mervärde, vilket är anledningen till att videorna konsumeras länge. En typisk video är nio till tio minuter lång. Tidsperioden är relativt lång och användarna är helt delaktiga under videon. Youtubers är därför mindre lätt utbytbara. Till skillnad från Instagram, som erbjuder tusentals liknande kanaler.

Slutsats: Konkurrens? Nej. Instagram och Youtube är unika

Tidigare var nätverken likadana. I dag är de enskilda nätverken differentierade. Användarna bestämmer aktivt om de är ute efter kortvarig underhållning eller längre eller mer djupgående underhållning och information.

 

Marketing Blog 🔥