Re-targeting: Att rikta sig till besökare igen

Efter målinriktning kommer återinriktning, ett viktigt begrepp inom marknadsföring på nätet. Internetanvändare besöker din webbplats eller klickar på din produkt och får riktad reklam när de surfar på webben. Annonsörer vill använda denna påminnelsefunktion för att öka konverteringen av webbplatser.

Typer av annonser för återinriktning

Detta är de tre typerna av annonser för återriktning:

• Annonser för ledningsgenerering
• Visa innehåll
• Annonser för direktförsäljning

Annonser för ledningsgenerering

Dessa annonser innehåller länkar till gratiserbjudanden, t.ex. en videokurs eller en gratis e-bok.

Visa innehåll

Internetanvändaren uppfattar sällan dessa annonser som reklam, eftersom de inte innebär någon försäljning eller kräver att en e-postadress anges. Innehållsannonser uppmärksammar i stället en blogg eller video. Detta leder till hög engagemang eller trafik med lägre kostnader jämfört med försäljningsannonser.

Annonser för direktförsäljning

Dessa annonser syftar till att leda internetanvändare till din produktköpsida. Ett exempel är ”annonser för övergivna kundkorgar”. Dessa används för att få tillbaka användare som befann sig i beställningsprocessen.

Populära webbplatser för återinriktning

Några av de populäraste platserna där återinriktning görs är:

• Facebook
• Google Display-nätverk
• Twitter-grupp

Facebooks återinriktade målgruppsanpassning

Facebook är det första valet för riktad reklam. Detta beror på att Facebook optimerar möjligheterna att nå användare som är intresserade av ditt ämne på ett målinriktat sätt. Dessutom erbjuder Facebook möjligheter till ”anpassade publiklistor”.

Återinriktning i Google Display-nätverket

Återriktning i Googles displaynätverk liknar återriktning på Facebook, men med en stor skillnad. Detta beror på att re-targeting-annonser inte visas på en specifik webbplats som de gör på Facebook, utan annonserna visas överallt där en konfiguration av Googles visningsnätverk har ägt rum.

Twitter Audience Re-Targeting

Du kan också annonsera på Twitter i ditt eget nätverk. Frågan är dock om det är värt det, för jämfört med Facebook är kostnaderna högre och antalet användare lägre.

Snabbt förklarat om återinriktning

Här är en kort förklaring av re-targeting:

• Locka internetanvändare tillbaka till din webbplats med hjälp av riktade annonser.
• Påminnelsefunktion för användarna