Målgrupper på Facebook – bostadsort, ålder, intresserade parter

På nästan alla sociala medier kan reklamkampanjerna nu styras så exakt att användarna kan nås mer specifikt än någonsin tidigare. Facebook, världens största sociala nätverk med över en miljard aktiva användare, har hittills mest förfinat kampanjplaceringen. Konceptet eller principen bakom det är inte särskilt svårt. Användarna lämnar ut sina uppgifter (bostadsort, vänner, intressen osv.) och får sedan reklam på grundval av sina uppgifter. Alla som någonsin har arbetat med Google AdWords förstår snabbt principen. Inställningarna för främjande av inlägg på Facebook erbjuder i huvudsak tre alternativ: Åldern på de Facebook-användare som ser annonserna, deras intressen och hobbies samt deras bostadsort.

Tips! XXL-guide: Facebook Pixel, annonser och kampanjer

Öka räckvidden för inlägg: genom Facebooks målinriktning

Facebook beräknar en ungefärlig räckvidd för varje ny kampanj. Detta uppnås (ungefär) utan ytterligare virala effekter. Det innebär att du för en viss budget får ett visst antal visningar. Om folk interagerar med din annons ökar räckvidden eftersom nu även vänner (utan annonsering) ser ditt inlägg. Få, men vissa inlägg tar sedan steget till livskraft. Det är, i klassiska termer, word-of-mouth-propaganda, dvs. ett ämne som sprids av sig självt. Men som du ser är det allt svårare att göra prognoser om den fasta reklambudgeten och vitaliteten.

Men för att se till att den egna reklamkampanjen på Facebook inte blir en horisontell chansning bör kampanjerna planeras så noggrant som möjligt av den sociala medieansvarige. Genom att utesluta kriterier i inställningarna för Facebook Ads minskas slöseriet avsevärt. Valet av ålder och bostadsort är de två avgörande variablerna här. Undvik att vända dig till grupper av människor som inte är intresserade av att köpa eller interagera med din produkt. Du har i princip tre snabba alternativ i Facebook Ads:

1. Filter: Användarens ålder
2. Filter: Bostad
3. Filter: Intressen eller hobbies

Rikta in Facebook-annonser: Målgruppens ålder

Facebookanvändarnas ålder ger dig möjlighet att visa annonser för dem som är intresserade av din produkt. Olika åldersgrupper har olika mål, önskemål och idéer. Detta innebär att det också är meningsfullt att segmentera kampanjer för större projekt. Det innebär att de riktar olika annonser till olika åldersgrupper. Generellt sett är en mer flashig design för unga människor, diskret högkvalitativ layout för medelålders människor och konservativ eller enkel layout för äldre människor. Beroende på gruppen kan annonsernas texter naturligtvis också variera. Som chef för sociala medier kan du definitivt uppnå bättre konverteringar (dvs. användaren utför den önskade åtgärden, t.ex. ett ”klick”).

Rikta in Facebook-annonser: Var målgruppen bor

Stora företag marknadsför sig själva och sina erbjudanden internationellt om det är möjligt. Regionalitet är dock återigen en stor fråga, särskilt i sociala medier. Valet av bostadsort gör det möjligt att rikta målgruppen ännu mer exakt än bara efter användarens ålder. Särskilt när det gäller regionala produkter, tjänster eller lokala företag rekommenderas en sådan specificering efter bostadsort. Reklamkampanjer kan därför riktas in med denna inställning. Annonsörer och chefer för sociala medier kan utforma hela testkoncept. Om du till exempel vill testa om ett eventuellt projekt är framgångsrikt på regional nivå. Den här filterfunktionen är också bra för flerspråkiga kampanjer. Ofta ökar också räckvidden, vissa platser är mycket annonserade, andra mindre. Det är en princip som gäller i verkligheten: ju större stad, desto större konkurrens.

Rikta in Facebook-annonser: Målgruppens intressen

Men alla som är på väg att lansera en ny film och vill marknadsföra premiärdagen till relevanta målgrupper använder sig av intressen. En film om bilar, motorcyklar och hastighet är en väldefinierad produkt. Målgruppens intressen sammanfaller på många områden, vare sig det gäller videospel om bilar och motorsport, tidningar eller till och med varumärkesfans. Alla dessa variabler kan definieras som ”intressen”. Personer som har markerat vissa videospel, tidningar eller varumärken med ”Jag gillar” på Facebook kommer att se annonsen. Eftersom de redan är aktiverade för ämnet är sannolikheten för interaktion större än med hela användarmassan.