Instagram Story: Nu med omröstningar, möjligheter och risker för influencers och varumärken

Nu i tidningen Internet World Business, den nya intervjun med experten på sociala medier Stephan M. Czaja på ämnet ”Influencer Marketing: Ny undersökningsfunktion av Instagram Stories”. Sociala medier nätverk har förändrat världen och influencer marketing har förändrat reklamvärlden. De sociala nätverken gör också reklam för sig själva med nya funktioner hela tiden. Instagram tillåter nu omröstningar i Stories. Stories är små ”inblickar” i bloggares liv på Instagram. Med små videor tar de följarna eller fansen från inläggen i tidslinjen. Fördel: Berättelser ger utrymme för mycket mer innehåll och produceras ofta flera gånger om dagen. Detta gör det också möjligt att förklara produkterna mycket mer exakt. Läs hela artikeln i tidningen Internet World Business.

Efter videon och utdragen från tidningen följer här en djupgående intervju om Instagram Stories: De nya undersökningarna.

Tidskriftspublikation – Influencer Marketing och undersökningar på Instagram

Utdrag ur tidningen – Internet World Business

Tack för artikeln! I de kommande numren kommer Stephan M. Czaja också att arbeta som författare: Allt om Insagram!

Här har vi en annan mer detaljerad intervju om Instagram och de nya undersökningarna:

Ett intressant Instagram-verktyg är Story-funktionen. Eftersom en sådan berättelse bara är aktiv i 24 timmar kan man anta att effekten på användarna förmodligen kommer att vara hanterbar. Vilka erfarenheter har du haft av detta verktyg?

Instagram Stories: De nya omröstningarna

Med principen om Stories har Instagram utökat med en viktig kärnfunktion. Stories ger användarna möjlighet att lära känna influencers ännu närmare och mer direkt. Berättelser publiceras fyra till fem gånger oftare än foton och videor. Detta ger influencers ännu mer utrymme att forma sin kanal och engagera sina fans ännu mer. Vilka är de bästa Instagrammarna i Tyskland? Här hittar du de största tyska Instagram-stjärnorna.

Det är mycket mer tidskrävande att ta fram foton eller videor i strömmen än att producera berättelser. De måste vara av högre kvalitet och kräver därför längre planerings- och produktionstider. En berättelse är däremot mycket kort, icke bindande och behöver inte vara perfekt. Det handlar snarare om att se sin egen idol utanför de perfekta bilderna. Oavsett om det är Caroline Dauer på morgonen, fortfarande sömnig från sängen, utan smink, med bara halva meningar eller om Lena och Lisa laddar upp en ny musical.ly.

Instagram Stories är den nya tidens tabloider. Fansen kan komma närmare sin idol i Stories än vad som är möjligt med vanliga postningar. Influencers ger ”förmodat” intima insikter i sina egna liv – gratis. Det som verkligen lockar de flesta fans till Instagram Stories och ”glimten in i andras vardagsrum” är det klassiska medieströdet.

Vår egen erfarenhet visar att inte alla influencers behärskar konsten att improvisera och agera professionellt framför kameran. Berättelserna kräver mycket spontanitet och mycket avslappnade karaktärer som inte tar sig själva på allvar. Det är inte alla Instagrammare som lyckas med detta.

Produktionen av berättelser är lika tidskrävande och man måste hela tiden tänka på nästa berättelse. Det spelar ingen roll om det är vid frukostbordet, vid lunchen på universitetet eller på kvällen på klubben. Fansen vill alltid vara där och reagerar naturligtvis lika känslomässigt på framgångar som på misslyckanden. Det är därför Instagram Stories kräver mycket mer tid av influencers, men ger dem möjlighet att engagera sina fans ännu mer intensivt.

Den begränsade publiceringstiden på 24 timmar ger naturligtvis det hela en extra dragningskraft. Information finns bara tillgänglig i begränsad omfattning och på samma sätt som vid marknadsföring på nätet fungerar knappheten perfekt även här.

Framgångsrik Influencer Marketing: Med undersökningar?

Inom vilka sektorer eller i samband med vilka erbjudanden har detta verktyg störst framgång?

När det gäller möjligheter till produktplacering är Instagram Stories intressant för samma leverantörer som också arbetar med inlägg på tidslinjen. I slutändan är dock influencers målgrupper eller följare och deras intressen desamma. Därför är produktplaceringar också framgångsrika på liknande områden som på det klassiska Instagram. Det handlar bland annat om mode, skönhet, fitness, kost och resor. Varje enskild sektor kan naturligtvis delas upp i många fler; bara inom modebranschen finns det solglasögon, handväskor, nya trendiga märken, men också branschens jättar som engagerar sig i influencer marketing.

Som beskrivits kan produkter marknadsföras mycket effektivare i berättelser eftersom det finns mer tid till förfogande.

Berättelser kan kopplas samman så att varje berättelse berättar en liten historia. Om influencern sedan publicerar fyra eller fem inlägg i rad utvecklas en större historia. För tittaren eller följaren innebär detta en större och mer intensiv koppling till ämnet än vad ett enda inlägg kan skapa. Vi känner till samma effekt från klassisk tv-reklam. Ju oftare vi ser ett varumärke i en reklamfilm, desto mer sannolikt är det att vi kommer ihåg produkten. Den som då köper en pappersnäsduk vet vad han kommer att falla tillbaka på i snabbköpet. Vi litar på andras rekommendationer, vilket gör Instagram och Stories så värdefulla för social marknadsföring.

Instagram-kampanjer: Nya möjligheter för företagen

I story-funktionen finns nu möjlighet att lägga in omröstningar.

Vilka nya möjligheter öppnar detta för Instagram-kampanjer?

Den nya omröstningsfunktionen är ett mycket intressant alternativ eftersom den ger användaren ett annat sätt att interagera med influencern än de klassiska gilla- och kommentarerna.

Ett bra exempel på bästa praxis kom tidigare i år när Shirin David, känd från YouTube, Instagram och från DSDS-juryn (RTL), bad sina följare att hjälpa till med att designa och skapa sin nya parfym. Hennes fans kunde sedan delta i en undersökning i flera steg, och parfymen fick sedan titeln ”skapad av gemenskapen”. Mer än 300 000 ungdomar deltog i undersökningen och var på så sätt delaktiga i skapandet av den nya parfymen.

Denna bästa praxis visar hur kraftfullt det är med undersökningar och användarinflytande. Från den enkla frågan om kläderna på morgonen: ”Vad tycker du om vilka skor som passar till min outfit?” Till ett detaljerat marknadsföringsverktyg för produktutveckling.

När omröstningar ingår i Instagram Stories förblir de bara anonyma för användarna. Detta beror på att den som lägger till omröstningsalternativet i Stories inte bara kan se hur många användare som har röstat, utan också exakt vem som röstade på vad.

Utvärdering av uppgifter: lönsamt eller riskabelt

Hur påverkar denna egenskap hos omröstningsfunktionen dess användbarhet i marknadsföringen?

Frågan leder oss naturligtvis djupt in i den tekniska utvecklingen.

Som vi kan se i olika analysverktyg, men också i enklare robotar som finns för plattformar som Instagram, är användningen av data en absolut guldgruva. För marknadsföringsföretag och reklambyråer som följer med kunder i det större och internationella segmentet är utvecklingen av sådana program definitivt spännande och kommer att investeras i dem.

Om du till exempel får tillgång till Instagram via gränssnittet och läser ut influencerns kanal med behörighet kan du skapa relativt enkel målinriktning för användargrupperna. De som sedan fattar ett beslut som är A, B eller C kommer att få se en annons som motsvarar deras egen åsikt. Ett enkelt exempel är att distribuera annonser med T-shirts med individuella namn i sociala nätverk. Tricket: användarna ser en annons, men med sitt eget namn tryckt på den. Direkt adress tack vare utnyttjande av data.

Chansen till interaktion är naturligtvis mycket större med riktade annonser, eftersom det handlar om ett individuellt tillvägagångssätt och därför inte är så säljfrämjande. Det egna namnet lockar användarna omedelbart. Samma princip kan naturligtvis tillämpas på de nya funktionerna och alternativen för omröstningar.

Utvärderingen av uppgifterna är dock mycket komplex. Om man tittar på räckvidden eller intrycken för en genomsnittlig influencer med en miljon följare når en enda berättelse till exempel över en halv miljon människor. Om 10 % av dem interagerar är det 50 000 olika personer som har deltagit i undersökningen. Dessa kan inte bara exporteras i en CSV-fil och även det skulle vara för mycket av det goda för de flesta influencers. För större och mer komplexa projekt finns det dock en mycket stor potential i utvärderingen av uppgifterna. Särskilt när det gäller att visa annonser som baseras på användarens individuella beslut och därmed ökar sannolikheten för interaktion avsevärt. Detta kräver dock en komplex programvara och den nödvändiga bakgrunden. Utvärdering av data är inte möjlig för enskilda påverkare och är därför knappast relevant.

Har detta en negativ inverkan på de företag som använder denna funktion?

Användningen av de uppgifter som uppstår för att förbättra produkter eller skapa nya produkter är en positiv signal för användarna. Deras egna åsikter beaktas och deras egna önskemål ses och uppfattas av idolen eller influencern. Om kommunikationsstrategin förklarar modellen på ett öppet sätt, oavsett hur kampanjen ser ut, står den för kundernas önskemål och för samhällets deltagande. Som vi också ser i politiken är önskan om folkomröstningar, eller önskan om att få sin egen åsikt prövad, mycket viktig för många. Om användarna själva kan vara med och påverka, kommer de att se det som ett positivt tecken om alla processer presenteras öppet.

Akta dig för shitstorms! Ämnena måste vara väl genomtänkta.

Vilka undersökningskategorier bör företagen undvika?

Undersökningskategorierna bör naturligtvis alltid handla om ditt eget temaområde, din egen bransch eller din egen miljö. I allmänhet bör man, precis som i de sociala nätverken, avstå från politik och religion. En tydlig positionering i den egna marknadsmiljön rekommenderas. Skönhetsmärken bör inkludera tematiskt relaterat innehåll. Till exempel mode, modeveckor eller till och med stjärnor.

Ämnena ska vara roliga för människor, sociala nätverk och förstås Instagram fungerar eftersom de distraherar människor, ger dem nöje, ger dem en liten semester från vardagen. I den här miljön kommer ingen att ta upp sorgliga eller mycket känslomässiga ämnen. Människor vill ha roligt och lite distraktion. Det är så du bör positionera dig tematiskt.

Influencer Marketing från A-Z

Social analys är verktyget för byråer, företag, men också för onlinebutiker och nystartade företag. Men hur fungerar influencer marketing? I vår kostnadsfria onlinekurs på två timmar förklarar vi marknadsföring av bloggare och influencers från A-Z.