Försäkring – marknadsföring i sociala medier och influencers

Försäkringar och marknadsföring i sociala medier låter till en början som två helt olika områden för många reklamare! Det bevisas av exempel på bästa praxis: till och med de största försäkringsbolagen i Tyskland har knappt mer än 1 000 följare på Instagram. 1 000 följare på Instagram? Är det allt du kan göra? Kanske har dessa försäkringsbolag inte hittat rätt byrå för sociala medier ännu!

• Kontakt – Kontaktperson och rådgivning

Försäkring och empati: koncept och råd

Marknadsföring i sociala medier är något annat än de klassiska reklamstrategierna, och marknadsföring i sociala medier handlar framför allt om nyckelordet ”social”. Social innebär att det inte bara handlar om en person utan om en gemenskap. Den här gruppen vill bli omhändertagen, den vill bli matad med information och den vill ha hjälp eller tips för vardagen, ibland bara enkel inspiration.

De som ser marknadsföring i sociala medier som en klassisk reklamkanal och som använder innehållet en till en kommer inte att lyckas. Därför är det så viktigt för ett försäkringsbolag att hitta rätt marknadsföringsbyrå för sociala medier som förstår kunden, men också försäkringsbolagets behov och önskemål.

Men hur säljer man försäkringar via sociala nätverk? Låt oss titta närmare på marknadsföring i sociala medier för försäkringar: Grunderna, tips om hur man inrättar kanaler och strategier för sociala medier. Oavsett hur komplexa aktiviteterna på sociala nätverk blir – här talar vi till exempel om annonser och retargeting – är det första som alltid är viktigt att ha ett sammanhängande helhetskoncept. Målen och strategierna måste formuleras exakt så att de kan följas på ett hållbart sätt. Under veckorna, månaderna och åren skapar detta den gemenskap som ditt försäkringsbolag behöver för att sprida idéer på ett framgångsrikt sätt!

Mål och strategier: Försäkring och marknadsföring i sociala nätverk

Det är oerhört viktigt att definiera målen för att lyckas med marknadsföringen i sociala medier. I slutändan handlar det om hantering av flera kanaler, vilket innebär att fylla olika sociala medier med konton, med regelbundenhet och interaktion, så att användarna inte bara använder ett socialt nätverk, utan flera olika sociala nätverk. Enkelt förklarat är det daglig inspiration och tips på Instagram som länkar till ytterligare innehåll, till exempel på bloggen. Sökmotoroptimering bedrivs aktivt i bloggen, genom att definiera nyckelord men också genom att räkna antalet ord. Det här blogginlägget delas genast på Facebook, eftersom man där kan klicka direkt på inlägget och på så sätt komma till webbplatsen. Detta fungerar inte på Instagram, så detta nätverk används mer för att dela foton. Daglig inspiration! På YouTube visas en ny video punktligt klockan 17.00, till exempel på fredag eller söndag. Naturligtvis integreras den nya videon också omedelbart i blogginlägget. På Pinterest samlar vi också in värdefulla länkar för sökmotoroptimering. I slutändan leder allting till försäkringssidan och till lämpliga erbjudanden, oavsett om det handlar om hushållsförsäkringar eller ansvarsförsäkringar. Små och stora erbjudanden hittar sina köpare om innehållet är rätt utformat. Strategin är resultatet av de mål som byrån för sociala medier och du hittar och fastställer tillsammans.

Nå: ”Jag är försäkrad hos DER”.

Referral marketing är guldet inom online-marknadsföring och online-marknadsföring är det mest framgångsrika verktyget för marknadsföring av produkter som finns tillgängligt för närvarande. På nätet kan målgrupperna inte bara särskiljas mycket exakt från varandra, utan räckvidden skapas också utan komplicerade processer. Till exempel genom att dela ut flygblad eller sätta upp enskilda reklamskyltar vid vägkorsningar. Genom marknadsföring på nätet kan grafik bytas ut på några sekunder, men vi kan också testa texter mot varandra eller låta olika målgrupper spela mot varandra så att vi får den konverteringsstarkaste gruppen. Konvertering innebär att målen förverkligas! Vill du som försäkringsbolag nå nya prenumeranter på nyhetsbrev? Vill du ha köpare för din bilförsäkring eller hushållsförsäkring? Men låt oss återgå till principen, till räckvidden.

Ditt främsta mål måste vara att skapa räckvidd. Som vi nämnde i början finns det knappast någon prestation inom försäkringsbranschen. Trots att sexsiffriga summor investeras i marknadsföring och optimering av sociala medier når antalet följare knappt upp till 1 000 personer. Till och med på sociala nätverk som Facebook, där försäkringsbolagen har haft möjlighet att generera resultat i många år, är det knappast möjligt att göra någonting utan höga reklamkostnader. Men vad är orsaken till detta? Många tänker inte på mervärdet.

Gemenskapen: mervärde i stället för reklam – exempel

Många koncept och strategier för försäkringsbyråer består vanligtvis av att återanvända innehåll som redan har använts. Är det kreativt? Att upprätthålla en gemenskap består av andra aspekter och strategier, här handlar det om att skapa mervärde! Därför bör du alltid ha användarnas tankar i åtanke när du agerar som chef för sociala medier. Detta omfattar till exempel:

• Varför skulle fans stanna hos oss om vi bara lägger ut reklam?
• Försäkringsposter som du känner till från väggen i ditt hus?
• Var är jag som en del av gemenskapen?
• Varför frågar man inte mig?

En mycket stor budget slösas bort på halvhjärtade åtgärder. Marknadsföring i sociala medier är dock ett av de mest effektiva sätten idag att vinna människor. Istället för att lägga ut reklamfilmer på YouTube, varför inte boka en influencer? Varför förklarar du inte enkla saker som:

• Varför är ansvarsförsäkringen så viktig för mig?
• När behöver jag en hushållsförsäkring?
• När kan jag byta bilförsäkring?
• Jag ska bli pappa, behöver jag en ny försäkring?

Du kan se att det finns väldigt många frågor som många användare inte har några svar på! Tusentals människor söker varje vecka efter mycket enkla svar som inget försäkringsbolag erbjuder! Vill du bli den första?

Särskilt YouTube har många fördelar. Eftersom YouTube tillhör ett av de största företagen i världen, Google, är det naturligtvis också placerat på en mycket framträdande plats i deras sökmotor. Eftersom över 70 % av de tyska kunderna använder Googles sökmotor, är en placering här extremt viktig! YouTube-videor är dessutom mycket hållbara. Om du som försäkringsbolag producerar innehåll i sociala medier för Instagram är innehållet vanligtvis bara synligt i 24 till 72 timmar. På YouTube finns videor som är fem eller sex år gamla även om man söker ofta. Det betyder att när du har producerat bra YouTube-videor har du definitivt möjlighet att dyka upp högt upp i sökresultaten under lång tid. Denna fördel sätter naturligtvis marknadsföring i sociala medier i fokus, inte minst för försäkringsbolag. Därför ska du inte tveka, utan ta chansen istället för att frukta riskerna!

Mer om detta ämne? Som erfarna konsulter kan vi hjälpa dig inte bara som byrå utan också som partner när det gäller marknadsföring i sociala medier. Med vårt fokus på unga nätverk som TikTok, Instagram och YouTube når vi upp till sju miljoner människor på en dag för att ge exempel på bästa praxis, vilket du kan läsa i vår blogg. Låter det inte intressant? Information är allt! Frågan är hur vi kan paketera våra marknadsföringsmeddelanden på ett sådant sätt att besökarna inte uppfattar dem som reklambudskap.

Konsulttjänster och agenturer

Du ser hur komplext ämnet marknadsföring i sociala medier för försäkringar kan vara. Vare sig det handlar om den unga familjen eller studenten som gör sin första ansökan men som kommer att bli medlem för livet, eller om pensionären som vill göra en allmän avsättning, eller om egenföretagare och frilansare som föredrar en privat försäkring?

Vi hjälper dig att hitta de rätta svaren på de viktiga frågorna – och naturligtvis att definiera de viktiga frågorna så att vi kan dra de rätta slutsatserna för dina mål och marknadsföringsstrategier.

• Kontakt – Kontaktperson och rådgivning

Native Ads: Rekommendation i stället för ”reklam”.

Inhemska annonser (även kallade native display ads) avser alla betalda annonsformat som diskret märks som annonser. Native advertising är helt enkelt reklam som inte ser ut som reklam. Native ads har små nackdelar, men framför allt fördelar. Visste du redan om det? Enligt en vitbok från AppNexus är CTR för native displayannonsering i genomsnitt 8,8 gånger högre. Enligt Forbes ökar köpintentionen med 18 % med native ads. Vi mäter också alltid en högre CTR i våra kundprojekt. Vad har detta att göra med? Personalisering av innehåll, storytelling och mer diskreta kommunikationskanaler: marknadsföring med hänvisningar. Varför Native Advertising? Vad är native advertising? Vad är native advertising?

• Inhemska annonser

Bästa praxis: 6,1 miljoner visningar på 24 timmar

6,1 miljoner visningar, 4,3 miljoner unika visningar – på 24 timmar – vårt största evenemang för influencers för ett försäkringsbolag: