Design för sociala medier – Grafisk design för en kreativ byrå: bästa praxis

Design av sociala medier från en kreativ byrå främjar företagets utseende (image). Modern grafisk design ökar interaktionen med användarna och därmed vinsten – oavsett om det gäller registrering, försäljning eller kontaktskapande. Om du vill hålla ditt koncept för sociala medier smidigt kan du förlita dig på Instagram, särskilt för unga målgrupper. Med tillägg (crossmedia) kring Facebook (annonser) och Youtube (inbäddning på bloggen, partners och press). Idag vill vi ge en inblick i hur ett modernt PR-koncept ser ut. Här finns bästa praxis för ett evenemang. Efter exemplen kommer vi att ge praktiska tips för en smidig kampanj (grafiska/tidsmässiga aspekter). Här är de viktigaste uppgifterna:

• Model Castings för en internationell modellagentur parallellt med modeveckan
• Plats (första klass) ovanför Berlins hustak (House Of Weekend)
• Möjlighet till agentkontrakt och internationella kunder
• Målgrupp: Kvinnor (70 %) i åldern 15-22 år, män (30 %) i åldern 16-25 år.

Färdig design för Instagram-inlägg och Instagram-story

Så här ser de färdiga animerade GIF:erna ut, som senare konverteras till MP4 så att de är kompatibla med Instagram.

Instagram Story: Design inkl. svep (länk) Obs!

Fokus ligger på att få information genom att svepa uppåt. Genom att svepa med fingret på smarttelefonen kan användarna få direkt tillgång till länken. Den öppnas i smarttelefonens webbläsare. Mer om reklam på Instagram: Stories.

Instagram-postning: Design för kanal och reklam

Nedanstående bild är lite mindre än berättelsen – varför är det så? Instagram anger vissa mått. Berättelser är teoretiskt sett en inverterad HD-skärm:

• HD-skärm: 1920 pixlar bred x 1080 pixlar hög
• Smartphone: 1080 pixlar i bredd x 1920 pixlar i höjd

På så sätt utnyttjas hela skärmen i den grafiska designen och användaren ser inga irriterande gränser. För inlägg på Instagram-kanalen eller i tidslinjen använder vi en mindre version som passar perfekt i nyheterna.

En annan fördel är att du kan använda grafiken för annonsering på Instagram via annonshanteraren. Här uppnår vi ytterligare räckvidd genom vår Lookalike Audience.

Grafisk design: Kreativ byrå med ett öga för stil

Som du kan se i följande skärmdump är utvecklingen av en sådan grafisk design för Instagram (även Facebook, Youtunbe & Co.) i det avancerade området en komplex fråga som kräver erfarenhet och expertis av mediechefen:

Nästa: Reklam och sociala medier

Grunden är på plats, våra nyckeldata, strategin, konceptet, nu är det dags att nå ut! För att uppnå detta förlitar vi oss på en blandning av annonser (Instagram och Facebook) och en YouTube-video som vi lägger in i bloggen och för pressen.

Annonsering på Instagram och Facebook

Grafiken används nu för annonserna efter att de har publicerats och har kunnat samla in de första organiska interaktionerna från fansen. Men eftersom kampanjen också gäller personer som ännu inte har haft kontakt med modellagenturen, utökas räckvidden genom ytterligare köpta räckvidder. När det gäller effektivitet är en byrå för sociala medier mycket uppmärksam på klickpriserna. Ett exempel:

• Kampanj A: Instagram, video, 14-24 år, kvinna, Berlin (+20 km) uppnår en CPC (kostnad per klick) på 0,38 euro.
• Kampanj B: Instagram, bild, 14-24 år, kvinna, Berlin (+20km) uppnår en CPC (kostnad per klick) på 0,61 EUR
• Kampanj C: Facebook, video, 16-25 år, kvinna, Berlin (+20 km) uppnår en CPC (kostnad per klick) på 0,25 euro.
• Kampanj D: Facebook, bild, 16-25 år, kvinna, Berlin (+20km) uppnår en CPC (kostnad per klick) på 0,59 EUR
• …

Här skulle vi helt klart välja kampanj C med ett klickpris på 0,25 euro när det gäller Facebook och på Instagram väljer vi videokampanj A. På detta sätt testas annonserna och beroende på hur framgångsrika de är, avbryts de eller får mer budget.

Facebook-evenemang: Använd nätverk + rekommendationer

På Facebook kan du arbeta utmärkt med evenemang. Facebook är glad över bra händelser och spelar ut dem relativt bra jämfört med vanliga inlägg. Evenemang är ett utmärkt sätt att samla intresserade människor. Du kan ständigt dela med dig av information om evenemanget, men också tillåta frågor och svar. Många fördelar, evenemanget kan också annonseras och högre konverteringsgrad uppnås genom direkta klick.

https://www.facebook.com/cocainemodels/videos/1967035759982155/

Youtube-video att bädda in för blogg och press

Bilder säger mer än tusen ord – hur mycket säger en bra video? För många kampanjer använder vi ytterligare små videoklipp från sociala medier för YouTube. Anledningen är enkel: det finns mycket information som användaren kan uppfatta genom video. Mycket mer än vad en bild kan göra och mycket, mycket mer än vad en text kan göra. Videor är intressanta och genom moderna system för innehållshantering, som används av förlag men också av bloggare och företag, är videor lätta att dela med sig av. En sådan Youtube-video är helt enkelt inbäddad och användarna kan klicka på videon. Här är ett exempel på en liten, snabb video för marknadsföring:

Slutsats: Sociala medier kräver kreativitet och koncept.

Strategier för sociala medier fungerar bara när flera faktorer samverkar. Enbart struktur räcker inte. Det räcker inte med enbart design. Sociala medieansvariga behöver en känsla för fans och följare, men också för systematik, struktur i utformningen och naturligtvis också i valet av medier och sociala nätverk, så att konceptet förblir smidigt för kunden och att resultatet blir rätt.

Praktiska tips för en smal kampanj: grafik, tid och pengar

Grafisk design för sociala medier låter för många som en relativt enkel historia, men konceptet är mycket komplext. Sociala medier lever av att säkerställa ett konstant flöde av information från oss som företag till konsumenterna. Ständig information, öppna insikter men också aktuella nyheter som är relevanta för våra fans. Den största svårigheten med grafisk design för sociala medier ligger dock i den dagliga förberedelsen av nytt innehåll. Om du dessutom arbetar tvärmedialt, dvs. mellan Instagram, Facebook, YouTube eller sociala plattformar som Pinterest, behöver du ständigt nytt innehåll, som i sin tur förbereds på olika sätt för de enskilda sociala nätverken.

Grafisk design för Facebook

Bara på Facebook finns det otaliga sätt för oss att arbeta med media. Den enklaste formen är text, men texten kan kompletteras med uttryckssymboler, länkar och citat. Nästa steg är foton, vilket låter enkelt men är komplicerat. Vad är vår strategi? Har vi modeller som fotograferas i en fotosession som äger rum med jämna mellanrum för att ge nytt material? Har vi ett designkoncept eftersom vi inte förlitar oss på mänskliga karaktärer utan på grafiska element? Använder vi teckningar eller minimalistiska stilar? Bara planeringen av en fotografering eller konceptet för ett företagsdesignkoncept som sedan kan överföras till alla sociala medier tar tid, även med flera grafiska formgivare. I grund och botten behöver vi dock alltid ett bra tillvägagångssätt, som består av följande:

• Text och ordalydelse
  Viktigt: Använd aldrig slang eller vardagliga uttryck. Statistiskt sett flyttar människor om du använder en alltför ”lättsinnig” formulering.
• Emoticons säger mer än tusen ord
• Länk till webbutiken eller till ytterligare information
• Andra möjligheter: Citat, frågor, diskussioner osv.

Att producera eller utforma foton: Chic eller optimerat?

Om vi nu kombinerar text och foto i ett element har vi redan en annan form, infografik. Vi gör alltså inte bara grafik eller vackra foton, utan bearbetar dem ytterligare, till exempel med textinformation eller ikoner, pilar och cirklar. På så sätt kan vi visuellt ge användaren en mycket snabbare tillgång till informationen. Till exempel genom texttips, pilar eller bara nämnda cirklar. Om text placeras, hur mycket överhuvudtaget?

Observera olika format och dimensioner för slututrustning.

Om vi också planerar annonser på Facebook måste vi vara lite försiktiga med textinnehållet, eftersom vi rent interaktionellt borde klara oss utan textandelar. Facebook-annonser gör processen ännu mer komplicerad, eftersom olika grafik måste skapas för olika enheter, t.ex. bärbara datorer eller smartphones. Som framgår ovan använder varje enskilt socialt nätverk, men även varje enhet, vissa format. Så om vi gör ett inlägg som senare ska lanseras som en annons måste vi vara uppmärksamma på detta.

Om du vill spara på budgeten och placera en billig annons kan du till exempel arbeta med en kvadrat. Torg kan placeras fint på Instagram och Facebook. I nästa steg kommer vi till en ännu mer komplex form av innehåll: videor.

Videoinnehåll för Facebook och Instagram

Videor är inte bara mycket mer komplicerade att producera, utan innehållet måste också anpassas till det sociala nätverket. På Facebook, till exempel, spelas det mesta videoinnehållet först upp utan ljud. Men om vi inte har ljud och det måste slås på av användaren först, se upp för hindret (!), måste vi redan nu placera element i vår video, som text, pilar eller till och med cirklar, som visar användaren exakt vilka fördelar som finns. Vi har inte lång tid på oss att göra detta, eftersom en videoannons på Facebook, oavsett om den är organisk eller via en annons, inte bör vara längre än 30 sekunder. Beroende på produkt kan det vara 15 sekunder, eller om det till exempel handlar om image, oavsett om det är för ett företag eller en icke-statlig organisation, kan det vara en minut. Längden varierar därför beroende på projekt och målgrupp.

Alla dessa aspekter måste beaktas före medieproduktionen, följt av bokningen av videofilmaren, videoredigering, men också godkännandet och vissa ändringar. Så här komplicerat kan det vara att planera och producera innehåll för Facebook!

Innehållstips för Instagram: Snabbare medier

Hur skiljer sig Facebook och Instagram åt? Facebook har äldre användare och många användare på bärbara datorer och stationära datorer. Här är innehållet och informationen ofta ännu mer detaljerad, eftersom den enskilde användaren ger innehållet en eller två sekunder mer – än på Instagram. Dessutom visas textöverlägg omedelbart. Instagram är mycket snabbare här, tidslinjen lever av många bilder och snabba likes.

Texterna placeras endast lite framträdande och visas endast delvis. Det är inte möjligt att ange länkar i klassiska inlägg, endast i Instagram Stories. Vårt innehåll för Instagram måste därför vara motsvarande enklare och förmedla USP, dvs. den omedelbara fördel som skiljer oss från konkurrenterna. Produkter och idéer måste därför placeras relativt framträdande, dvs. direkt visuellt märkbara.

Därför är komplexiteten för Instagram lite enklare än för Facebook (snabbare produktion). Här behöver vi inte heller tänka på de olika slutenheterna, eftersom Instagram används via surfplattor och smarttelefoner, och stationära och bärbara datorer brukar inte ingå. Användargruppen är mycket specifik, ung och oftast trendig.

Facebook kostnadseffektivt, innehåll och annonser

Som vi visar i exemplet ovan kan du lära dig hur du gör en enkel annons i denna bästa praxis.

I teorin behöver du bara grundläggande kunskaper i Photoshop, som du kan lära dig här på YouTube, lite kreativitet och lagerbilder. Med hjälp av dessa skapar du en grafik som sedan blir en animation med några få ändringar. I vårt exempel på bästa praxis är det t.ex. typsnittet som visas: Vi, vill, ha, dig! Genom animationen och rörelsen uppfattas vårt innehåll mycket bättre av användarna. Vi behöver inga avancerade produktioner, ingen fotografering men inte heller någon videoproduktion. Allt vi behöver är vår anteckningsbok, Photoshop och kreativitet.

Mobilen först: Tänk på din målgrupp

Den största delen av trafiken i dag genereras via mobila enheter, så det lönar sig att fokusera annonserna på fyrkantiga format eller upprättstående annonser. Om du också vill placera annonser kan du snabbt göra ändringar i Photoshop-filen, t.ex. för att göra ett AB-test för att hitta den mest effektiva grafiken. Den exporterade GIF-filen kan sedan enkelt och kostnadsfritt konverteras till en MP4-fil som enkelt kan publiceras på Instagram och Facebook.

Här är skillnaderna i måtten (pixlar) igen:

• Smartphone: 1080 pixlar i bredd x 1920 pixlar i höjd
• Klassisk HD-skärm: 1920 pixlar i bredd x 1080 pixlar i höjd

Byrå för sociala medier för grafik, design, strategi och prestanda

Om du letar efter en byrå för sociala medier som har all denna erfarenhet och expertis med sig, och som alltid håller ett öga på nya utvecklingar, förpackar dem i nya koncept för dig och utvecklar strategier för framtiden utifrån dem, då har du kommit till rätt ställe. Våra experter hjälper gärna ditt företag med sin erfarenhet och sitt kunnande för att vidareutveckla dina sociala medier. Social handel spelar en allt viktigare roll och möjligheterna att bygga upp en image och PR är också på en helt ny nivå i de sociala medierna. Den direkta kontakten med kunden är inte bara till hjälp för servicen, utan också för produktutvecklingen och naturligtvis för försäljningen – A&O.