Autenticitet – Influencers och bloggare trivs med att vara autentiska.

Autenticitet inom influencer marketing innebär helt enkelt att användarna klassificerar dig som ”pålitlig” och ”ärlig”. Äkthet behöver inte nödvändigtvis ha något att göra med att någon är jordnära. Äkthet innebär i slutändan ärlighet. Till och med den säljande presentatören på en hemköpskanal kan vara autentisk när han eller hon marknadsför en viss skönhetsprodukt. Även om det i slutändan är i samband med en försäljning. Försäljning innebär inte nödvändigtvis ärlighet, produkter är trots allt till för att säljas.

Bloggare och influencers lever på äkthet

Men oftast anser vi att autentiska människor är de som lever sina liv som de vill. Människor som står upp för vem de är och vem de är. Därför är det inte bara enskilda personer, bloggare eller influencers som kan vara autentiska, utan även företag och verksamheter kan använda autenticitet för sin närvaro i sociala nätverk. Äkta kanalhantering innebär ärlig kommunikation med användarna, foton som inte är så poserade utan visar verkligheten, ärliga åsikter och kommentarer från operatören – varumärkets förespråkare och varumärkesambassadör.

Autenticitet är mycket viktigt, särskilt för bloggare på Instagram, TikTok, YouTube och Facebook, eftersom fans vill följa en person som de kan lita på. Förtroende spelar en stor roll, eftersom det är förtroendet som skapar ett nära band med en bloggare, influencer och i slutändan ett varumärke.

Förtroende innebär olika aspekter, t.ex. regelbunden rapportering för tidningar och regelbundna inlägg för Instagram-stjärnor. Regelbundenhet och punktlighet spelar en stor roll för många. Men att vara autentisk innebär också att engagera sig med fansen, ta till sig åsikter och vända sig till fansen. Så att säga, att inte vara distanserad!

Men äkta kan också vara den som är reserverad. Paradisfåglar på Instagram, som bjuds in från evenemang till evenemang och inspirerar 100 000 människor dagligen med nya outfitinspirationer. Många av kläderna är förmodligen inte lämpliga för vardagsbruk, men många människor följer ändå paradisfåglarna eftersom de känner sig bekväma i sin egen hud och därför är en positiv förebild.

Alla dessa aspekter av interpersonell kommunikation och vårt samhälle måste överföras till företag och byråer om de vill lyckas med sin marknadsföring eller förvaltning av sociala medier.

Äkthet i en överblick

• Användarna bedömer influencern som ”ärlig” och ”pålitlig”.
• Genom autenticitet bygger följarna ett visst band och förtroende för influencern, vilket också överförs till varumärket de presenterar.
• Autenticitet betyder inte alltid naturligt och lämpligt för vardagen, utan det handlar framför allt om att stå för sig själv och känna sig bekväm i sin hud.
• Autenticitet är en viktig aspekt, särskilt inom marknadsföring i sociala medier.

Lästips! Virtuell påverkare: Nya strategier för social marknadsföring

Digitala påverkare, modeller… Avatarer? Virtuella modeller har en mycket tydlig fördel: tiden finns inte. De är praktiskt taget odödliga, deras karriärer kan pågå i årtionden eller till och med århundraden. Åldringsprocessen och användningen av modellen kan samordnas. Genom virtuella modeller får företag en lockande möjlighet att skapa en modell som är anpassad till varumärkesbilden och som kan anpassas till den exakta målgruppen. En virtuell modells utseende och personlighet kan skräddarsys för specifika branscher, vilket är anledningen till att de kan skräddarsys för alla branscher, även utanför modevärlden.

• Virtuella påverkare