Är Instagram rädd för TikTok? Konkurrenstryck: videor istället för foton – uppdatering av algoritmen

Är TikTok det nya Instagram? Det sker många förändringar i Instagram-appen just nu. Den extremt framträdande Instagram Shopping-funktionen, samt en ny aspekt som vi upptäckte i dag när vi spelade in Marketing Podcast. Konkurrenstrycket från TikTok tvingar Instagram att ändra sig. Du bör också ta hänsyn till detta i din marknadsföringsplan för sociala medier. Mer om den aktuella konkurrensen mellan TikTok och Instagram finns här som en uppdatering i artikeln.

Insta vill förbli nummer 3

Efter Facebook och Youtube är Instagram det tredje sociala nätverket med över en miljard användare. PS: Nummer 3 är bortkopplad från den kinesiska marknaden, där andra appar används. Men TikTok håller på att komma ikapp och närmar sig allt närmare 1 miljard användare.

#foodporn och #travel – det var på den tiden, minns du?

Instagram har blivit känt som ett socialt nätverk för foton. Vare sig det handlar om god mat #foodporn eller bilder från den senaste semesterresan #travel. Men eftersom TikTok har fått allt större marknadsandelar och nu också håller på att växa i Europa och USA, särskilt tack vare sina miljardinvesteringar, måste jag också byta Instagram.

Till skillnad från Instagram investerar TikTok dock mycket i sin egen marknadsföring. I Europa visas det till och med annonser på TV för närvarande. Detta visar återigen att TikTok vill öka antalet användare. För närvarande är nästan alla användare under 20 år.

Nya nedladdningssiffror för TikTok

Trenden går helt klart åt ett håll om man ser till de nuvarande nedladdningssiffrorna:

Antal nedladdningar av TikTok via Apple App Store världen över från januari 2017 till oktober 2020 (i miljoner)

Du hittar mer statistik på Statista

TikTok sticker ut framför allt på grund av sitt stora videoinnehåll. Användarna får använda stjärnornas låtar och sjunga eller dansa över dem. Appen hette tidigare Musical.ly. Sedan den nya varumärkesprofilen har det gått uppåt. Naturligtvis, säger du kanske, finns det redan på YouTube! Visst, men i det beprövade och testade formatet för 4K-tv, stationär dator, bärbar dator, surfplatta eller högst smartphone i widescreen-läge. Videoinnehåll i porträttformat (dvs. främst mobilt) konsumeras (av den nya generationen) främst på TikTok.

Nu när Instagram redan har placerat shoppingfunktionen mycket tydligt i appen, direkt i huvudmenyn, finns det ytterligare en förändring.

Datakapacitet och strömningsbeteende

Som vi redan har beskrivit har framför allt foton varit en del av det sociala nätverket. Algoritmen föredrar vanligtvis att visa foton och fotoserier (eller gallerier). Däremellan fanns det små videor då och då, men fokus låg helt klart på användarnas bilder. Då hade vi inte ens nått 3G-nätet ännu, men i dag är vi nästan framme vid 5G. Dataöverföring i realtid är standard, och i takt med att bandbredden ökar har även användarnas streamingbeteende förändrats.

TikTok är extremt framgångsrikt med sina minivideoklipp. På grund av den starka konkurrensen från TikTok, eller snarare deras koncept, är Instagram förmodligen tvunget att spela ut mer videoinnehåll. Detta är en mycket viktig aspekt, eftersom det innebär att du från och med nu behöver fler videor i din Instagrammarknadsföring om du vill bli beaktat av algoritmen.

För bara några dagar sedan var det cirka 60 % foton, nu är det cirka 95 % videor. Beroende på vilka kanaler du följer består din egen ström nästan uteslutande av videor. Så om du inte bara följer privata konton, t.ex. vänners, kommer du i allt större utsträckning att se videor på grund av algoritmen. Detta gör det möjligt för Instagram att hävda sig mot TikTok.

Så för att undvika att din Instagram-kanal förlorar räckvidd, oavsett om det är för ditt eget varumärke eller för kunder, bör du i allt större utsträckning använda dig av små videoklipp. Videor är naturligtvis mycket mer krävande än att skapa bilder. Men förändringen av algoritmen visar att omorienteringen är värd det.

Varför måste Instagram ta TikTok på allvar?

Utvecklingen av de sociala nätverken har gjort användarmigrationen mycket bekant. Förr träffades barnen i sparbanker eller på idrottsplatser, men i dag söker de sitt eget sociala nätverk.

När användarna av sociala nätverk blir äldre söker nästa generation efter ett nytt socialt nätverk. För att förhindra att användarna flyttar helt och hållet måste de etablerade sociala nätverken ta till sig tekniska innovationer som är mycket populära. Det helt normala spelet med innovationer.

Utvecklingen av sociala nätverk

1. Ebay (kommentarsfunktion, socialt nätverk 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. … Nästa?

Vad är TikTok? Användare och marknadsföring

Om du inte har besökt appen Vad är TikTok? tidigare kan du förklara den snabbast som en videoplattform. Den är särskilt utformad för smartphones. TikTokers dansar till låtar som du känner till från Spotify, Charts & Co. Detta är möjligt tack vare ett särskilt samarbete mellan TikTok och musikindustrin. Det är just därför appen tidigare hette Musical.ly. De videor som publiceras här är vanligtvis 10-20 sekunder långa och mycket underhållande. Färgglada filter används, musik spelas, man dansar och har roligt.

TikTok har nu för första gången publicerat sina egna siffror för Europa. Enligt egna uppgifter finns det över 100 miljoner användare och konton. I världen finns det för närvarande cirka 800 miljoner användare, varav mer än hälften kommer från Kina.

Reklam på TikTok: Liten konkurrens

Andel företag som använder följande sociala medieplattformar i världen i januari 2020

TikTok Marketing Agency: Certifierad

Visste du det? Vi är en av de få certifierade TikTok-marknadsföringsbyråerna i Europa och Tyskland. Om du vill veta mer om det sociala nätverket kan du läsa vidare här: TikTok Marketing.