Influencer Marketing på Instagram för kosmetika/makeupstudior – Intervju

Instagram är den perfekta appen för influencers och även för marknadsföring av influencers. Med ett brett utbud av ämnen lockar de sina följare. Oavsett om det handlar om kläder, näring eller kosmetika är influencers glada över att marknadsföra alla branscher. Särskilt kosmetiska institut kan utnyttja denna möjlighet för att få nya kunder eller utöka sin egen följarskara. Vi har en exklusiv intervju med vår expert på så kallad influencer marketing inom kosmetika- och sminkbranschen.

Kosmetika, smink och influencer marketing – varför det fungerar

Fråga: Varför är det viktigt för kosmetiska institut att förlita sig på influencers, särskilt makro- och nanoinfluencers?

Många människor skyggar till att börja med när de hör termer som marknadsföring i sociala medier, bloggarrelationer, mikro- eller nanoinfluencers. Men principen är ganska enkel och alla känner till den!

Ju fler flygblad du delar ut, desto fler får reda på vårt kosmetiska institut. Om du sedan levererar en övertygande service till kunden kommer du att få nya stamkunder och därmed också personer som rekommenderar dig till vänner och kollegor.

De använder samma princip om räckvidd och rekommendation i marknadsföring i sociala medier.

Det finns många personer på Instagram och andra sociala nätverk som matchar din målgrupp. Om du vanligtvis har kvinnor i åldern 25-45 år som kunder kan du leta efter bloggare på Instagram som når ut till ett större antal personer. T.ex. 1 000 till 10 000 personer i lämplig ålder. Om dessa 1 000 personer (eller följare) också kommer från närområdet är det ännu bättre.

Det är just därför det lönar sig att fokusera på mindre påverkare, eftersom deras räckvidd ofta fortfarande består av regionala relationer, t.ex. vänner och vänners vänner. Stora influencers med kanaler på 100 000 personer sprider sin räckvidd över hela Tyskland och världen. Sådana influencers är bara värdefulla för en överregional sminkbyrå. Du behöver en lokal koppling till din stad eller ditt distrikt.

Låt oss återgå till vår mikro- eller nanoinfluencer. Du kan till exempel bjuda in tio olika influencers från ditt område på Instagram till en gratis makeover eller konsultation. I gengäld talar bloggaren om dig och ditt företag i sina Instagram Stories eller gör ett inlägg.

I Instagram Stories tar bloggare sina fans med sig in i vardagen. Från små videor om frukost till resan till gymmet och lunch…. Här kan du perfekt tala om dagen, t.ex. att du redan ser fram emot att gå till gymmet. Nästa dag gör din influencer en livevideo av konsultationen eller visar resultatet före/efter på foton.

Fansen kommer att titta på berättelser och inlägg och även lägga märke till rekommendationen. Om du utför sådana åtgärder flera gånger i rad kan du få större räckvidd och därmed potentiella kunder.

Lästips! Virtuell påverkare: Nya strategier för social marknadsföring

Digitala påverkare, modeller… Avatarer? Virtuella modeller har en mycket tydlig fördel: tiden finns inte. De är praktiskt taget odödliga, deras karriärer kan pågå i årtionden eller till och med århundraden. Åldringsprocessen och användningen av modellen kan samordnas. Genom virtuella modeller får företag en lockande möjlighet att skapa en modell som är anpassad till varumärkesbilden och som kan anpassas till den exakta målgruppen. En virtuell modells utseende och personlighet kan skräddarsys för specifika branscher, vilket är anledningen till att de kan skräddarsys för alla branscher, även utanför modevärlden.

• Virtuella påverkare

Budget och kostnader för ditt kosmetikaföretag

Fråga: Hur ser det hela ut när det gäller budgeten? Hur mycket bör en kosmetolog budgetera?

När det gäller nano- och mikroinfluencers är termerna inte exakt definierade, men du behöver inte planera en stor budget som kosmetolog. Det viktiga är tid och engagemang, även i följebrevet och i kontakten med dem.

Varför vill du arbeta med den här influencern och vilka fördelar har influencern? Finns det en kostnadsfri typkonsultation? Finns det en gratis smink? Finns det kanske en andra gratis smink om influencern behöver den för ett evenemang, till exempel? Det är inte fråga om stora budgetar på det här området, utan det handlar snarare om en win-win-situation för båda parter.

Mål för din influencer marketing

Fråga: Vilka resultat kan skönhetsbyrån förvänta sig av olika influencers?

Som med all marknadsföring handlar det alltid om att testa metoder. En person kan hitta en mycket bra influencer med stor regional koppling genom en vän som levererar ett utmärkt resultat. Den andra kanske måste ta itu med två eller tre mindre effektiva påverkare först. I slutet av testkampanjen, t.ex. med fem till tio influencers, kan du dra dina egna första slutsatser: vem fungerade bra, vem var okomplicerad, vem skrev mycket?

Fråga: Hur går samarbetet med influencers? Har du några tips?

Se till att du tänker på att skapa mervärde som ett paket, t.ex. med den andra kostnadsfria sminkningen för ett valfritt möte. På så sätt har du ett inlägg eller flera berättelser från det första mötet som är positiva för dig. Vid ett andra, privat möte får influencern en sminkning för ett evenemang, det andra specialarrangemanget för influencern. På det hela taget har du ett bra och omfattande paket.

Du behöver bara en budget för tid och material. Om du ändå vill betala något kan du beräkna priserna med hjälp av verktyg som den här Instagram-priskalkylatorn.

Du kan lägga till en specialprodukt som en privatperson kanske inte köper, t.ex. för att den är lite dyrare än de vanliga produkterna. På så sätt får du ett bra helhetspaket för ditt första samarbete, som du kan övertyga de första påverkarna med.

Bjud in influencern till din butik och kom ihåg att influencern kanske redan har rapporterat om besöket i en artikel dagen innan. Sedan finns det en berättelse i butiken och en berättelse om resultaten. Helst ska det också finnas ett inlägg med en nöjd kund!

Hitta och kontakta influencers

Fråga: Hur hittar jag influencers och hur vet jag vilka de är?

Min rekommendation är att fråga vänner och bekanta i närheten om de känner till några inflytelserika personer från den egna staden. Fråga influencers med mellan 5 000 och 50 000 fans.

Dessutom: Använd hashtaggar för sökningen, använd till exempel #Düsseldorf för mindre städer, bläddra sedan genom resultaten och klicka på profiler från personer som du gillar. Om dessa personer har 5 000 fans är de idealiska.

För större sminkstudior med flera platser rekommenderas programvara för sociala medier som Social Analytics for Instagram. Här kan du filtrera influencers direkt efter shtetl.

Om du tycker mycket om en person kan det räcka med 1 000 personer. Om dessa 1 000 personer i slutändan leder till att tio personer bokar ett möte med dig på grund av den positiva rekommendationen från influencern har du redan skapat ditt mervärde!