Influencer Marketing - 4 praktiska tips för ditt företag

Idag gav vår Social Media Manager en ny intervju för TextilWirtschaft – Influencers är på allas läppar. Det gäller även den potential som influencer marketing har för företag och verksamheter. Intervjun fokuserade på fyra frågor om influencer marketing.

Key Facts -

Influencersamarbeten för företag på Instagram

Influencers är riktiga idoler för sina fans

Influencer Marketing från A-Z

Klassificering av påverkare i grupper

Fördelar med influencer marketing – riktiga idoler i stället för platt reklam

Hur väljer du ut influencers för produktplacering?

Marknadsföring i sociala medier: de bästa tiderna för reklam

Tänk som din målgrupp för att hitta optimala tider

Influencer Marketing: Ditt verktyg för organisk räckvidd

Influencersamarbeten för företag på Instagram

Är samarbeten med influencers särskilt lönsamma på Instagram jämfört med andra sociala plattformar? Vilka är orsakerna till detta?

I princip fungerar influencer marketing i alla nätverk. Influencers är inget nytt; ambassadörer eller multiplikatorer för varumärken har funnits länge. Instagram har dock en särskild funktion, nämligen hela området mode, trender och livsstil. Hundratals miljoner euro går till influencers. Nätverket är mycket visuellt. Särskilt unga människor söker inspiration på Instagram i sin vardag. Därför är det en bra plats att marknadsföra produkter som uppfyller behovet av att ”vara där” och ”uppleva”. Detta omfattar många områden, t.ex. mode, fitness, men också resor. Det är dessa ämnen som är relevanta på Instagram och som det lönar sig för ett företag att göra influencer marketing på Instagram.

Livsstilsprodukter
Mode och kläder
Fitness och idrott
Näring
Trendprodukter

Ett foto som postades av Pamela Rf (@pamela_rf) den 7 jan 2017 kl. 4:54.

Influencers är riktiga idoler för sina fans

Varför är det så? Influencer marketing fungerar så bra eftersom personerna, eller bloggarna, är riktiga idoler för unga människor. Popstjärnor, om man så vill. Vad de gör, vad de har på sig eller vart de går, allt detta intresserar unga människor. De kopierar sina idolers beteende för att själva få en del av ”livsstilen” och föra in den i sin värld. Även när idoler reser och hämtar nya trender i fjärran länder är vi på Instagram med live. Snapchat bör också nämnas här, nätverket växer extremt mycket, även bland äldre målgrupper.

Om företagen på ett smart sätt placerar produkter eller varumärken i influencerns liv är sannolikheten stor att de lär känna varumärket, blir intresserade av det eller till och med köper produkten. Många influencers hänvisar också direkt till onlinebutiker med en länk i sina profiler. Det är viktigt att företagen genomför produktplacering eller marknadsföring av influencers på ett autentiskt och defensivt sätt.

Influencer Marketing från A-Z

Social analys är verktyget för byråer, företag, men också för onlinebutiker och nystartade företag. Men hur fungerar influencer marketing? I vår kostnadsfria onlinekurs på två timmar förklarar vi marknadsföring av bloggare och influencers från A-Z.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/

Klassificering av påverkare i grupper

Med PAM-formeln (Persons Attraction Method) kan du enkelt dela in bloggare och influencers i tre huvudkategorier med fyra underkategorier vardera. Klicka här för att se klassificeringen av influencers och infografiken.

Ett foto postat av Alina Bräuer ? (@alina_braeuer) publicerades den 19 september 2016 kl. 5:14.

Låt oss ta ett enkelt exempel: En asiatisk elektroniktillverkare vill lansera sin nya smartphone i Europa. I klassisk reklam skulle vi ta smarttelefonen, färga bakgrunden starkt och lägga till ett stort pris. Anstötligt och uppmärksamhetssökande. När det gäller influencer marketing är taktiken mer defensiv. Strategin består av en handfull bloggare som är utrustade med den nya mobiltelefonen. Naturligtvis tar de ännu bättre foton och videor från och med nu! De är helt nöjda med sin nya mobiltelefon och är glada för att den här modellen är bättre än alla andra. De nämner ofta marknadsföringsbudskapet. Någon gång köper vi en ny mobiltelefon, står i butiken och tar fram just den här produkten – idolen, influencern, har ju haft en bra erfarenhet.

Marketing Blog 🔥

Fördelar med influencer marketing – riktiga idoler i stället för platt reklam

Vilka fördelar kan företag få av influencers?

Den största effekten och fördelen för företag i influencer marketing är autenticitet. Medan reklam ofta är ett mycket hårt sätt att göra något känt, är influencer marketing, som sagt, en ganska defensiv strategi. Influencers är bloggare och bloggare står för ärligt innehåll. Det är här som en klassisk aspekt av reklam kommer in i bilden, nämligen varumärkesöverföring.

Influencers är personer som jag följer i veckor, månader eller år. Jag följer dem i deras liv varje dag. Jag har alla insikter, litar på personen och vet hur personen tänker och hur vi sannolikt kommer att agera. Jag litar på henne! Om personen kommer att använda något är många av dessa egenskaper mycket viktiga, även för den produkt som marknadsförs. Det kan handla om ”trendsättare”, ”varumärkeskännare” och mycket mer.

Ett foto postat av Freddy Huang 黄文凯 (@freddyhwk ) den 11 januari 2017 klockan 4:21.

Hur väljer du ut influencers för produktplacering?

Vilka kriterier, förutom räckvidd och eventuell tematisk referens, använder du för att välja den perfekta influencern för ditt varumärke?

Influencer marketing handlar i första hand mindre om absolut räckvidd än om interaktionshastigheten. För många varumärken är stora influencers inte alls intressanta eftersom ett enda inlägg kan kosta flera tusen euro. För många spelar därför mikroinfluencers en viktigare roll. Men det spelar ingen roll om det är en stor influencer, en nyckelordsidol eller en mikroinfluencer. I båda fallen ska du vara uppmärksam på interaktionsgraden!

En hög interaktionsfrekvens innebär att många kommentarer eller gilla-markeringar görs i förhållande till antalet följare. Med hjälp av interaktionsfrekvensen kan du snabbt se om du till exempel har köpt likes eller fans för en kanal. Om du sköter din kanal väl och har riktiga följare kommer du också att ha en hög interaktionsfrekvens i förhållande till antalet inlägg.

Som i alla branscher får man inte glömma en avgörande faktor i influencer marketing: priset! För att en kampanj med influencers verkligen ska fungera bokar företagen vanligtvis flera personer för en och samma kampanj. Om varje enskild person sedan lägger upp sina inlägg under en period på 30-60 dagar är insatsen inte bara mycket stor i tid utan också ekonomiskt. Det är därför de flesta av dem använder sig av influencerbyråer för att uppnå det bästa resultatet för dem själva direkt och utan långa omvägar.

Ett foto postat av Brittany Xavier (@thriftsandthreads) den 10 jan 2017 kl 19:47.

Marknadsföring i sociala medier: de bästa tiderna för reklam

Det finns olika åsikter om den bästa tiden på dagen för Instagram-inlägg. Vilka råd ger du dina kunder när du planerar sociala medier?

Vi har redan behandlat ämnet tidpunkter på dagen i detalj i vår byrå för sociala medier. Förra året skrev vi till och med en rapport om sociala medier för varje tysk stad med över 100 000 invånare. I vår statistik över sociala medier kan du till exempel se hur antalet användare i ett enskilt nätverk, till exempel Facebook, kommer att vara vid en viss tidpunkt, till exempel på bästa sändningstid mellan 19.00 och 20.00, i en viss stad.

Ett tips är i princip att tänka på din egen vardag! De flesta människor har en ganska vanlig vardag, vi går till jobbet på morgonen, har lunchrast och går hem på kvällen. På kvällen vill du uppleva något och är troligen ute på sommaren, medan du på vintern är mer benägen att vara hemma. På helgen är det mer sannolikt att du är ute och reser än under veckan. Och så vidare.

Om du bara tittar på din egen dygnsrytm kan du snabbt se när du själv använder sociala medier, vilket innebär att många andra också gör det.

Ettfoto postat av Debi Flügge (@debiflue) den 11 jan 2017 kl. 3:01

Tänk som din målgrupp för att hitta optimala tider

Här är ett annat tips. Det är också alltid en fråga om vilken produkt som ska marknadsföras för tillfället. Om vi till exempel har en produkt som riktar sig till målgrupper i företag är det mer meningsfullt att placera ut annonser mellan 10 och 18.00, så att den avgörande personen befinner sig på företaget och kan hitta ett direkt samtal med kollegor eller ansvariga personer om de behöver eller gillar produkten. Om det handlar mer om produkter för privata hushåll är det värt att använda kvällen eller sprida ut postningarna under dagen.

Sedan finns det mycket speciella tillfällen för varje bransch. Jag kan ge dig ett litet exempel från skönhets- och sminkbranschen. Försäljningssiffrorna är mycket höga i början av veckan och under veckan, men i slutet av veckan och på helgen säljer man mycket mindre. Det lönar sig alltså att annonsera i början av veckan. Varför? Helgen har just avslutats, mycket smink har använts och nästa helg är nära. Detta innebär att det säljs mycket mer sminkprodukter i butik och på nätet. På torsdag och fredag däremot sjunker försäljningssiffrorna och under helgen är de betydligt lägre. Det betyder att om du tänker på din produkt och din målgrupp kommer du att hitta den perfekta tidpunkten för inlägg i sociala medier.