Brandjacking – definition och strategi för att öka trafiken

Ordet ”brandjacking”, liksom nyhetsspårning, syftar till att målinriktat ta till sig följare, intressenter och fans från andra ämnen. Detta är inte en nyhet som kommer att dyka upp i framtiden, utan andra konkurrenter, tillverkare eller till och med en helt annan bransch. Brandjacking handlar om att använda ett annat varumärkeskoncept för sig själv. Till exempel genom att placera bilder under ett annat företags hashtaggar. Den som då vill se ett exklusivt märkes sko ser det andra exklusiva märkes sko på vart fjärde foto. Ju oftare han eller hon konfronteras med varumärket, desto större är sannolikheten att han eller hon kommer att vara intresserad av det andra varumärket.

Brandjacking som strategi

Detta enkla exempel eller bästa praxis från sociala medier visar hur lätt det är att placera sitt eget varumärke i den andra målgruppen.

Låt oss ta en titt på ett annat exempel på bästa praxis! Strategin för brand jacking är inte det enda exemplet på hur lätt det är att interagera med andra varumärken. I moderna metoder för sociala medier kan du också engagera dig direkt med fans av andra varumärken. Inom politiken fattas stora beslut varje dag, ibland små beslut, med hjälp av PR- och marknadsföringsbyråer. Under den amerikanska valkampanjen mellan Donald Trump och Hilary Clinton kom över 70 % av tweetsen från samma IP-adress. Dessa tweets byttes ut mot bland annat de politiska motståndarnas hashtaggar. Så varje gång en riktig användare skickade en tweet med det demokratiska partiets hashtag, skrev det amerikanska republikanska partiets sociala medier-bot en kommentar under den. Varje organisk röst besvarades omedelbart med en automatiserad röst. På så sätt säkerställs att uppfattningen tydligt ändras till förmån för ett visst parti.

Vad är brandjacking?

Kort förklarat: Brand Jacking

• Brand jacking innebär att man målinriktat tjuvfiskar efter följare av ett visst varumärke eller en viss person.
• Ett varumärke används för sig självt
• Exempel: Ett modemärke använder hashtaggen för ett exklusivt högmodemärke – om användarna går till hashtaggen och ser det andra märket mitt bland bilderna från det exklusiva märket är det troligt att de också blir intresserade av det.
• Brand jacking bygger på att ändra användarens uppfattning.