Kalifornien: Pionjären på cannabismarknaden

Kalifornien var en av de första delstaterna i USA som legaliserade rekreationsanvändning av cannabis. Sedan legaliseringen 2016 har branschen exploderat. I dag finns det många cannabisföretag i Kalifornien som erbjuder innovativa produkter och tjänster, från högkvalitativa blommor till THC- och CBD-produkter för olika användningsområden.

Cannabisvarumärken upplever en enorm tillväxt, särskilt på plattformar som Instagram och YouTube. Vad ligger bakom denna hype och hur fungerar det stora företaget bakom det? Slutligen är sådana”online cannabisbutiker” nu också tillgängliga i Tyskland, så att du enkelt kan beställa cannabis. Ta reda på hur sociala medier har förändrat cannabismarknaden och vad du kan lära dig av det.

Kombinationen av en kreativ startup-scen, stöd från regeringen och bred acceptans i samhället har lett till att Kalifornien idag fungerar som en förebild för många andra stater och länder.

• 2016: Legalisering av cannabis för rekreationsbruk
• 2018: Öppnande av de första lagliga cannabisbutikerna
• Idag: En miljardindustri med fokus på livsstil, hälsa och välbefinnande

Instagrams roll i marknadsföring av cannabis

Instagram har etablerat sig som en av de viktigaste plattformarna för cannabisvarumärken för att marknadsföra sina produkter och nå sina målgrupper. Genom visuellt tilltalande innehåll, influencer marketing och riktade hashtagstrategier kan företag uppnå hög räckvidd och stort engagemang. Hashtags som #CannabisLegal eller #MedicalCannabis hjälper särskilt till att nå målgruppen och skapa uppmärksamhet.

Företag använder Instagram för att berätta autentiska historier och bygga upp en relation till sin omgivning. Det handlar inte bara om att sälja produkter, utan också om att bygga ett varumärke som står för vissa värderingar och ett visst sätt att leva. Ett bra exempel är varumärket Cookies, som har blivit ett av världens mest välkända cannabisvarumärken genom smart influencermarknadsföring och starka visuella kampanjer.

https://www.youtube.com/watch?v=tvVz3CAy2nA

YouTube: Kombination av utbildning och underhållning

YouTube erbjuder cannabisvarumärken ännu fler möjligheter att skapa innehåll som både informerar och underhåller. Från handledning om odling och användning till produkttester och medicinska förklaringar är variationen av innehåll enorm. Företag som MedMen och Weedmaps har visat att kvalitetsinnehåll och en stark online-närvaro är avgörande för att lyckas i den här branschen.

För dem som vill lära sig mer om köpprocessen rekommenderar vi att du tittar på alternativen för att köpa ogräs online – inget väntrum krävs!

Stora affärer med cannabis

Försäljningen av cannabis har blivit en mångmiljardaffär i Kalifornien. Från nystartade till etablerade företag använder alla sociala medier för att utöka sin varumärkesnärvaro och locka nya kunder. Det handlar inte bara om att sälja produkterna, utan också om att bygga upp ett starkt varumärke som står för kvalitet, hållbarhet och medveten konsumtion.

Ett exempel på framgångsrik big business med cannabis är företaget Canopy Growth, som har gjort sig ett namn genom strategiska partnerskap och en stark närvaro på nätet. Fokus ligger på högkvalitativa produkter och ett tydligt varumärkesbudskap. Detta visar hur viktigt det är att använda rätt plattformar och kanaler för att lyckas.

Intressant: Även miniatyrbilden visar det roliga, lagandan och därmed livsstilen, inte produkten.

Slutsats: En blomstrande marknad med potential

Cannabismarknaden i USA fortsätter att växa och öppnar upp nya möjligheter med rätt marknadsföringsstrategier på Instagram och YouTube. Lär dig mer om medicinsk cannabis och hur du kan beställa den online. Om du letar efter en pålitlig källa till medicinsk cannabis, besök en cannabis teleclinic och upptäck hur lätt det är att få ett cannabisrecept online.

Cannabis i Tyskland: den nya trenden

Gräs, var kommer det egentligen ifrån? Sharo besökte marknadsledaren för medicinsk cannabis på Mary Jane Berlin.

https://www.youtube.com/watch?v=tvVz3CAy2nA

Quelle: CannaZen

Vad betyder Crossmedia Marketing [år]?

Med tvärmedial marknadsföring avses användningen av olika mediekanaler för att skapa och sprida en integrerad marknadsföringskampanj. Det kan innebära att ett marknadsföringsbudskap sprids genom tryckt reklam, tv-reklam, sociala medier, e-postmarknadsföring och andra kanaler för att nå en bred målgrupp. Tanken bakom crossmedia-marknadsföring är att följa en samordnad marknadsföringsstrategi för att öka varumärkeskännedomen och nå målgruppen i olika kanaler.

Typiska marknadsföringskanaler för tvärmediala medier

Marknadskanaler som kan användas för tvärmedial marknadsföring (utan TV):

• Annonsering på nätet (t.ex. på webbplatser, sociala medier)
• E-postmarknadsföring
• SMS- och budbärartjänster (t.ex. WhatsApp, Facebook Messenger)
• Reklam utanför hemmet (t.ex. affischer, utomhusreklam).
• Evenemang och sponsring
• Marknadsföring i butik (t.ex. inom detaljhandeln)
• Tryckta medier (t.ex. tidskrifter, tidskrifter)
• Radio
• TV

Det finns många fler kanaler som kan användas i cross media-marknadsföring och valet beror på kampanjens mål och målgrupp.

Fördelar med tvärmediala kampanjer: alternativkostnader

Kampanjer med tvärmediala kampanjer har flera fördelar, bland annat:

1. Ökad medvetenhet om varumärket
2. Förbättrat målgruppsarbete
3. Öka kundlojaliteten
4. Ökad effektivitet i kampanjen

Ökad varumärkeskännedom: Genom att sprida marknadsföringsbudskapet genom olika kanaler når du en större målgrupp och kan öka varumärkeskännedomen.

Förbättrad målgruppsanpassning: Med tvärmediala kampanjer kan målgruppen nås via olika kanaler, vilket kan bidra till att marknadsföringsbudskapet tas emot på ett bättre sätt.

Öka kundlojaliteten: Genom att integrera marknadsföringsmeddelanden i olika kanaler kan företag stärka kundlojaliteten och bygga långsiktiga relationer.

Ökad effektivitet i kampanjerna: Crossmedia-kampanjer kan öka effektiviteten i marknadsföringskampanjerna genom att nå målgruppen i olika kanaler och öka varumärkeskännedomen.

Använd marknadsföringsbudgetar mer effektivt

När det gäller alternativkostnader har tvärmediala kampanjer den fördelen att företagen kan använda sina marknadsföringsbudgetar mer effektivt genom att använda olika kanaler för att få ut sina budskap. Detta kan bidra till att minska alternativkostnaderna genom att se till att marknadsföringsbudgeten inriktas på bästa möjliga resultat.

Fallstudier: Så här kan ett medieöverskridande [år] se ut

Låt oss titta direkt på två idéer, två exempel på:

1. Autohaus XYZ – Nya kunder och kundlojalitet
2. Produkt ABC – Lansering i stormarknaden

Bilaffär: Sociala annonser > E-postmarknadsföring > Försäljning

Metoden:

Sociala annonser > E-postmarknadsföring > Säljtratt > Försäljning

Bilaffären XYZ vill locka nya kunder och använder en kampanj som omfattar både sociala medier och e-postmarknadsföring.

Kampanjen i sociala medier inleds med en serie inlägg där återförsäljaren presenterar sina senaste modeller och positionerar sig som en pålitlig leverantör. Inläggen innehåller länkar till landningssidor där användarna kan få mer information om bilarna och kontakta återförsäljaren.

När användarna klickar på landningssidorna och lämnar sina kontaktuppgifter läggs de till i bilhandelns försäljningstratt och får regelbundna e-postmeddelanden med erbjudanden och information om nya bilar.

Återförsäljaren använder också riktad e-postmarknadsföring för att rikta sig till specifika användarsegment och ge dem personliga erbjudanden.

Genom att kombinera sociala medier och e-postmarknadsföring kan bilhandlaren locka till sig nya kunder och leda dem genom försäljningstratten för att slutligen övertala dem att köpa en bil.

Steg för steg till försäljningen

Här är de steg som återförsäljaren i mitt exempel har tagit:

1. Skapande av en kampanj i sociala medier: Bilhandlaren skapade inlägg där de presenterade sina senaste modeller och positionerade sig som en pålitlig leverantör.
2. Länkar till landningssidor: Länkar till landningssidor fanns i de sociala medierna där användarna kunde få mer information om bilarna och kontakta återförsäljaren.
3. Användning av e-postmarknadsföring: så snart användarna lämnade sina kontaktuppgifter på landningssidorna lades de till i bilhandelns försäljningstratt och fick regelbundna e-postmeddelanden med erbjudanden och information om nya bilar.
4. Riktade e-postkampanjer: Återförsäljaren har också använt sig av riktad e-postmarknadsföring för att rikta sig till specifika användarsegment och ge dem personliga erbjudanden.

Tips! Läs mer om ämnet här:

• E-postmarknadsföring
• Marknadsföring av försäljningstrattar
• Exempel på försäljningstrattar

Produktlansering > Innehållsskapare > Sociala leads > I butik

Metodik:

Produktlansering > Innehållsskapare > Sociala leads/följare > Varumärkeskännedom i butiken

Varumärket ABC vill lansera en ny produkt som snart kommer att finnas tillgänglig i många stormarknader. För att skapa medvetenhet om produkten ger varumärket innehållsskapare i uppdrag att producera kreativt innehåll som kommer att publiceras på Instagram, TikTok och YouTube.

Innehållsskaparna skapar korta, underhållande videor som presenterar produkten och visar hur den kan användas. De publicerar videorna på sina sociala mediekanaler och använder även reklambudget för att marknadsföra videorna och visa dem för en större publik.

Genom att publicera videor på populära plattformar som Instagram och TikTok kan varumärket öka sin medvetenhet och få nya följare. Videorna kan också hjälpa produkten att stanna kvar i konsumenternas medvetande, vilket gör dem mer benägna att köpa den nästa gång de går till snabbköpet.

Steg för steg till försäljning i butik

Här är de steg som ABC-varumärket tar i vårt exempel:

1. Uppdrag till innehållsskapare: Varumärket har gett ett team av innehållsskapare i uppdrag att producera kreativt innehåll som visar upp den nya produkten.
2. Skapa och publicera videor: Innehållsskapare skapade korta, underhållande videor och publicerade dem på Instagram, TikTok och YouTube.
3. Användning av reklambudget: varumärket har använt reklambudget för att marknadsföra videorna och visa dem för en bredare publik.
4. Öka medvetenheten och få fler följare: Genom att publicera videor på populära plattformar som Instagram och TikTok kunde varumärket öka medvetenheten och få nya följare.
5. Ökar sannolikheten att köpa produkten i snabbköpet: Genom videorna kunde varumärket få produkten att fastna i konsumenternas medvetande, vilket gjorde dem mer benägna att köpa den nästa gång de handlar i snabbköpet.

Praktiskt exempel: Can Challenge

Livsmedelsmarknaden, särskilt marknaden för energidrycker, är mycket omtvistad. Stora europeiska aktörer som RedBull, amerikanska märken som Monster och nykomlingar som Silver Arrow. Hur skapar man uppmärksamhet? I Can Challenge visade vi hur musik påverkar sociala medier och i slutändan driver försäljningen.

• Exempel på tvärmedialt samarbete: Energidryck
• Fler byråärenden

Har du hört… ”Got Milk?” på 90-talet

Cross-media fungerade utmärkt redan på 90-talet, och med de möjligheter som marknadsföring via sociala medier och dess dataskatt erbjuder kan du arbeta ännu effektivare.

En välkänd tvärmedial marknadsföringskampanj är ”Got Milk?”-kampanjen som lanserades i USA på 1990-talet. Kampanjen byggde på en serie tryckta annonser som framställde mjölkdrickande som en hälsosam vana och blev en välkänd slogan. Annonserna publicerades i tidskrifter, tidningar och utomhusreklam och ingick även i tv-reklam och radiospots.

Kampanjen ”Got Milk?” har senare spridits till andra länder och har bidragit till att öka mjölkförsäljningen i USA på ett hållbart sätt.

Kampanjen visar hur tvärmedial marknadsföring kan bidra till att öka varumärkeskännedomen och nå målgruppen i olika kanaler.

Bilar och elektromobilitet

Ett ämne dominerar nyhetskanalerna över hela världen och de sociala nätverken: e-bilar. Till och med ledande länder inom biltillverkning, som Tyskland, förutspår att de själva kommer att förändras inom de närmaste 10-15 åren, med all sin produktionskapacitet. Vi står inför en enorm förändring och därför blir marknadsföringen av elbilar allt viktigare. Som en byrå för sociala medier kunde vi få våra första erfarenheter tidigt, eftersom vi själva är fans av tekniken. Men som pionjären Henry Ford sa: för varje dollar som du investerar i din produkt måste du ha en annan dollar redo att göra den känd.

• Bilar och elektromobilitet

Banker och finansiella produkter

Som byrå och konsult inom sociala medier är en av våra huvuduppgifter att skapa framgång och framgångsmodeller (till exempel när det gäller annonser): finansiering, öppnande av konton, aktieinlåning. Vi har redan fått mycket erfarenhet av finansiella tjänsteleverantörer, till och med betalningsleverantörer, ett stort antal referenser. De sociala nätverken har förändrats och segmenterats extremt mycket. TikTok och Instagram för de unga, Facebook för de lite äldre och YouTube för de stora, plus appar som Twitch, Tinder och podcasts, många sätt att nå ut till människor. Dessutom finns förstås andra sociala nätverk som Twitter och mer specialiserade nätverk som LinkedIn och Pinterest. Vi förvaltar din portfölj.

• Banker och finansiella produkter

Fastigheter: House, flat & Co.

Oavsett om du bor i ett hus, i en bostadsrätt eller för uthyrning, blir marknadsföring via sociala medier allt mer relevant för allt fler fastighetskontor och byråer, eftersom siffrorna talar ett tydligt språk! Förvärvet av potentiella interessenter och därmed hyresgäster eller köpare kan riktas så exakt i få former av reklam, men lika exakt i övervakningen. När allt kommer omkring kan enskilda klick, t.ex. från Facebook eller YouTube, spåras exakt. Genom att spåra händelser, dvs. efter en viss åtgärd på webbplatsen, kan man spåra vägar och därmed också utvärdera, t.ex. vilken kampanj som hade en framgång på 4,8 % och vilken som bara berättade 0,3 %. Men här är vi redan inne i ett mycket djupt ämne, låt oss börja med grunderna, marknadsföring i sociala medier för fastigheter och bostäder.

• Hus och lägenhet

Husdjur: katt, hund & Co.

66 % ser sitt husdjur som sin ”bästa vän”, 59 % som en ”gosedjur”, 37 % ser sitt husdjur som en ”beskyddare” och hela 33 % som ett ”barn”. Detta visar att det finns ett starkt känslomässigt band mellan djuret och djurägaren. Få saker är så vanliga i hushållen i det här landet som husdjur. Hundar, katter, papegojor, hamstrar, marsvin och många andra söta rumskamrater trivs i våra vardagsrum. Men hur når du djurälskare på sociala nätverk? Särskilt när man tittar på de olika sociala nätverken, med deras individuella målgrupper och interessegrupper.

• Husdjur: katt, hund & Co.

Livsmedel och drycker

Det finns knappast någon annan bransch där konkurrensen är så stor som inom livsmedelsindustrin. Inte bara i snabbköpet och vid kassan, utan även på nätet lanseras nya företag varje dag, från matleveranser till nya veganska eller ekologiska produkter och energidrycker. Ett oumbärligt marknadsföringsverktyg för alla: sociala medier. Under de senaste tio åren har sociala nätverk blivit den ultimata plattformen för åsikter, idéer och rekommendationer (men också kritik). En bra byrå för sociala medier ger dig rätt prestanda, med expertis och erfarenhet.

• Mat och dryck

Skattekonsulter och skatteoptimerare

Reklam på Facebook, innehåll för Instagram, förklaringsvideor för YouTube, var börjar du egentligen? På samma sätt som marknadsföring i sociala medier inom bank- och finansbranschen är det viktigt att förstå skatter, oavsett om man är skatterådgivare för företag eller privatpersoner, för att lyckas med kampanjer i sociala medier. Gemenskap, kanal, annonsering, lär dig mer om marknadsföring i sociala medier för skatterådgivare här. Vänder sig till företag (B2B) och privatpersoner (B2C) via sociala nätverk som Facebook, Instagram, Youtube och LinkedIn. De första stegen, processerna och strategierna för att skapa räckvidd.

• Skattekonsult

Resebolag

Vem är du? Vart är du på väg? Och hur? Det första steget är att titta på branschen, produkten/produkterna och målgruppen/målgrupperna. Resor i sig är lika varierande som platser och destinationer. Individuella resor i en husbil, korta resor i staden, med ett hotell på en paketresa eller på en längre kryssning, med hela familjen från en resebyrå, är enorma. Beroende på destination, period och säsong. Lär dig mer om marknadsföringsstrategier för sociala medier på en översikt. Har du fler frågor? Läs mer i de relaterade länkarna eller kontakta våra turistexperter.

• Resebolag

Hotell och vandrarhem

Konkurrensen är hård inom hotellbranschen, oavsett om det handlar om en semesterort, en storstad eller en mässplats. Men hur börjar det hela? Boutiquehotell, vandrarhem, grand hotel eller till och med specialleverantörer som golf- eller affärshotell, före samhällsbygget, före annonserna: Först och främst handlar det alltid om rätt råd och strategi för ditt hotell eller hotellvarumärke! För pengar som inte spenderas är vinst: Fokusera därför på uppgifterna i strategin för sociala medier.

• Hotell och vandrarhem

Kryssningar

Ingen annan bransch har under de senaste åren haft en sådan tillväxt som kryssningsturismen. Upptäck avlägsna länder, många destinationer på kort tid, välbefinnande och avkoppling ombord på samma gång. Fler och fler bokar en kryssning för sin semester, istället för 14 dagar på en plats med hotell. Möjligheterna är mycket varierande, så vi vill ge dig en liten översikt över hur den nuvarande fördelningen av användare ser ut i de sociala nätverken och vilka sätt du kan använda för att nå din målgrupp mest effektivt.

• Kryssningar

Försäkringar

Försäkringar och marknadsföring i sociala medier låter till en början som två helt olika områden för många reklamare! Det bevisas av exempel på bästa praxis: till och med de största försäkringsbolagen i Tyskland har knappt mer än 1 000 följare på Instagram. 1 000 följare på Instagram? Är det allt du kan göra? Kanske har dessa försäkringsbolag inte hittat rätt byrå för sociala medier ännu!

• Försäkringar

Gastronomi, hantverk, … ?! Småföretag

Många som har ett cateringföretag eller ett hantverksföretag tänker ofta: marknadsföring i sociala medier och reklam i sociala nätverk, det är inte bra för mig! Marknadsföring, annonser, det är något för ”de stora killarna”. Är det verkligen sant?

• Gastronomi, hantverk, … Sociala medier

Marknadsföringsjobb eller gör det själv

Många vägar leder till Rom. Du kan utbilda dig till chef för sociala medier /// och sedan arbeta som chef för sociala medier eller chef för prestationsmarknadsföring med en bra lön ///. Många vill dock inte göra karriär, utan vill tjäna pengar ”snabbt”. Snabbt arbete innebär oftast större risk, och det innebär egenföretagande.

Om du söker efter termen ”sociala medier” i kombination med termen ”tjäna pengar”, letar du förmodligen efter ett snabbt och enkelt sätt att tjäna pengar på internet, närmare bestämt i sociala appar.

Instruktioner: Produkt, butik, reklam

Den vanligaste vägen leder nybörjare till PPC-kampanjer.

PPC står för ”Pay-per-Click”.

Steg 1: Produkt och minibutik

Det innebär att du får en speciell produkt, till exempel ett visst biltvättmedel. För detta behöver du en liten webbplats, en s.k. landningssida, t.ex. med enkla program som wix (snabbt skapande av webbplatser). Om du har viss erfarenhet av WordPress eller WooCommerce är det också ett alternativ.

Steg 2: Skapa annonser

I det andra steget väljer du ett socialt nätverk där du vill annonsera. Du skapar medier, t.ex. foton, grafik och texter, och spelar sedan ut dem som annonser. Lär dig några grunder här: Reklam.

PS: Om du bara gör PPC-kampanjer på Google(AdWords) räcker det förstås med nyckelord, du behöver inga medier här.

Steg 3: Optimera annonsernas effektivitet

När varje skärm har körts en stund avaktiverar du de som inte fungerar bra och fokuserar på de som fungerar bra.

Tips! Kvalitet övertygar och säkerställer regelbundna kunder (återkommande försäljning).

Passiv, deltid… Tjäna pengar

Detta gör det relativt enkelt att sälja produkter passivt, även på deltid. Det är viktigt att du fokuserar på en specifik produkt och en målgrupp som du lär känna allt bättre.

Så när någon frågar oss hur man enkelt uttryckt kan tjäna pengar ”snabbt” i sociala medier är svaret oftast PPC.

Att hitta bra byråer innebär också att du måste göra efterforskningar.

Om en marknadsföringsbyrå till exempel har varit framgångsrik i mer än fem år och arbetar med nöjda kunder kan du anta att de kommande åren också kommer att vara ”bra”. Om ett företag bara har funnits på marknaden i några månader, ett eller två år, är riskerna lite större – om byrån inte redan har tillräckligt många framgångsrika projekt att visa upp.

Målen formuleras ofta i KPI:er. De hjälper till att sätta upp mål som ska uppnås inom tidsperioden X. Det lönar sig därför alltid att ta en titt på ”kunder”, ”referenser” och ”fall” (dvs. praktiska exempel).

3 tips för bra mediebyråer

3 tips för att hitta bra byråer:

• Besök olika webbplatser (inte de första platserna på Google -> reklam)
• I huvudmenyn hittar du ofta: referenser, kunder, fall eller liknande.
• Jämför byråer och få jämförande erbjudanden

I vår blogg om sociala medier hittar du bästa praxis och praktiska exempel. Särskilt fallstudier bevisar byråns erfarenhet. Om du har mer detaljerade frågor om våra kunder och referenser kan du kontakta oss när som helst.

Kreativa exempel från Social Media One

Här hittar du våra referenser.

Exempel: