Vad är en e-post-/försäljningstratt?

Med vår byrå har du rätt sparringpartner för dina idéer. Framgång på jobbet, lycka i livet, dejting, relationer, kost eller till och med solsystem, husbygge och fastighetsinvesteringar – det finns många olika ämnen.

Först och främst, den stora fördelen med en e-posttratt: automatiserad e-post.

Särskilt för coaching, utbildning och fortbildning som sker digitalt, men även för live-evenemang, kan e-posttrattar användas på ett utmärkt sätt för att omvandla potentiella kunder till köpare. Inte bara köpare, genom ytterligare strategier som korsförsäljning och merförsäljning kan liknande produkter säljas (korsförsäljning) och produkter till högre priser (merförsäljning).

Nu kommer den andra stora fördelen med en e-posttratt: när en användare har registrerat sig med sina kontaktuppgifter(opt-in) kan du skicka information till honom eller henne om och om igen. Automatiserat, segmenterat och personligt, förstås.

Guide till e-posttratten: Vad du lär dig här

Den här handboken hjälper dig:

• Förstå e-postmarknadsföring
• Förstå strukturen för e-posttratten
• Exempel på automatiserade e-postmeddelanden
• Försäljning av digitala produkter och evenemang

På få försäljningsområden kan vi praktiskt taget lova framgång, men när det gäller e-postmarknadsföring, särskilt för coacher, har vi förstklassiga referenser. Inte bara en gång, våra kunder och vi själva blev överraskade av resultaten av enskilda e-postmarknadsföringskampanjer. Låt oss börja med grunderna:

Tratt = ”optimerad försäljningstratt

En e-posttratt är en optimerad ”försäljningstratt” där leads (dvs. kvalificerad trafik, t.ex. via sociala annonser eller Google Ads) introduceras. Ledtrådar kan samlas in via olika källor:

• Internt, till exempel den egna webbplatsen
• Externa, leads från tredje part (t.ex. affiliatepartners)

Med tratt menas att användarna först samlas in med lite information, t.ex. endast deras e-postadress, så att hindret för att komma in i systemet är så lågt som möjligt. Genom segmentering och personalisering lär de känna varje enskild användare (databaserat) bättre och bättre och kan därför utforma erbjudandena mer och mer exakt. Du kommer att få veta exakt hur detta fungerar om ett ögonblick!

Infografik: Hur tratten fungerar

Försäljningstratten:

• Tratt = tratt
• Trafik = inkommande besökare
• Leads = framgångsrika poster (opt-in)
• Beröringspunkter = enskilda e-postmeddelanden
• Försäljning = avslut eller försäljning av en produkt

Fördel av tratt: Direkt, automatiserad och personlig

Många tror att e-postmarknadsföring inte längre ger samma framgång som tidigare. Men e-postmarknadsföring är idag lika effektiv, till och med effektivare än någonsin tidigare, tack vare dataspårning.

Klickspårning, öppningsfrekvens: Vem gör vad?

Spårning och användardata – Särskilt genom tekniska förbättringar, nya funktioner och dataanalys (vem gör vad) kan man numera analysera många detaljer som man inte kände till tidigare. Ett enkelt exempel: Är en länk i ett skickat e-postmeddelande a) klickad eller b) inte klickad? Varje klick registreras och uppgifterna lagras.

Ju mer data de samlar in om den enskilda användaren, desto bättre!

Beroende på åtgärden kan e-posttratten anpassas.

• E-postmeddelandet öppnades med ämne X?
• Länk till ämne X klickad?
• …

10 000 + leads och allt är automatiserat

Det spelar ingen roll om du har 10, 100, 1 000 eller till och med 10 000 leads i din ”nyhetsbrevslista”, arbetet kommer inte att öka eftersom du arbetar med automatiserade e-postmeddelanden. Med hjälp av analyser, t.ex. klickspårning, som du just har lärt dig, kan du segmentera olika målgrupper och i allt högre grad personalisera det tillvägagångssätt och de coachningsprodukter som erbjuds.

Omedelbart på smartphone och bärbar dator

E-post når dina användare direkt på deras smartphone, surfplatta eller bärbara dator.

Detta gör e-postmarknadsföring så omedelbar; vem blockerar push-notiser från sitt e-postprogram på sin mobiltelefon? Detta säkerställer i sin tur att avkastningen på investeringarna (ROI) ligger över genomsnittet jämfört med andra åtgärder för marknadsföring på nätet. Detta framgår också av våra olika fall och referenser inom e-postmarknadsföring, för coacher och digitala produkter.

Tips! Du vill inte vänta länge, men vill vinna fler kunder direkt? Ta kontakt med våra kontaktpersoner:

• Kontakta

Fördelar i korthet: 5 övertygande fakta

Låt oss sammanfatta dina fördelar med e-postmarknadsföring en gång till:

1. Automatiserad: E-postmarknadsföring
2. Relevant: Segmentering
3. Personligt: Personalisering
4. Direkt: Nyhetsbrev är direkta
5. Särskilt hög avkastning på investerat kapital

Och så här fungerar det:

Skapa en tratt för e-post: Grunderna

Du har nu lärt dig en hel del om hur du kan använda e-tunnlar och e-postmarknadsföring som en coach för dina digitala produkter och evenemang.

Det spelar ingen roll om det handlar om höga priser eller låg budget för massorna. I det följande vill vi visa dig schematiskt hur en sådan tratt fungerar, med automatiserade e-postmeddelanden och processer.

Hur fungerar en tratt? E-postmeddelandet ”maskin”.

Så snart användarna har registrerat sig i din e-posttratt(opt-in) startar ”maskinen”. Till exempel genom att omedelbart skicka ett välkomstmejl till personen, kanske till och med med en länk till en liten enkät! I undersökningen sker den första segmenteringen, till exempel utifrån interesseområden, så att användaren verkligen bara får de meddelanden som han eller hon är interesserad av!

Detta är en början på processen med automatiserade e-postmeddelanden.

Från opt-in till personalisering:

1. Dubbel opt-in -> Dataskyddskonformt
2. Undersökning -> Segmentering
3. Start -> Automatiserad e-post
4. Personalisering -> Spårning och analys

Infografik: E-posttratt + AIDA-modell

Hur får du leads att bli kunder?

En metod följer AIDA-modellen som går från 1) uppmärksamhet till 2) interesse. Därefter väcks 3) interesset/begäret och ledaren genomför 4) slutsatsen och/eller köpet.

Nästa steg är att gå vidare till merförsäljning och korsförsäljning (mer om detta senare).

AIDA-modellen i e-posttratten:

Segmentering: Efter opt-in

Opt-in betyder ”att registrera sig”. Redan i detta första steg kan segmenteringen av användaren ske.

Till exempel genom de redan nämnda länkarna som placeras i ett e-postmeddelande och som följs upp med hjälp av spårningsmetoder. Ett annat exempel är det enkätverktyg som nämndes ovan, med vilket du kan få segmenteringsinformation direkt efter registrering, t.ex. interessen eller mål.

Vill du ha ännu mer information? Det är klokt för dina coaching leads! På så sätt får de bara information om de ämnen som verkligen interesserar dem.

• Segmentering genom spårning av länkar
• Segmentering genom spårning av öppna e-postmeddelanden
• Segmentering med hjälp av undersökningsverktyg
• …

Målet:

• Tycker användare X om ämne Y – ja/nej?
• Om så är fallet, mer information om ämnet Y
• Om inte, inga bidrag till ämnet Y

Automatiserade e-postmeddelanden: förplanerat innehåll och tidsramar

Därefter börjar du skicka dina automatiska e-postmeddelanden. Med det första välkomstmeddelandet, men också med alla andra förberedda meddelanden som skickas om och om igen i samma takt till nya leads i tratten.

De enskilda användarnas vägar, den så kallade kundresan, planeras i förväg.

Den här metoden med automatiserade e-postmeddelanden är också utmärkt för att skala upp dina coachingprodukter. När du väl har skapat din e-posttratt spelar det ingen roll för dig om 1 lead har registrerat sig, 100 eller 10 000 leads som beskrivits.Vägen är alltid densamma och leder från ditt första välkomstmejl till coachningsprodukten (se: infografisk försäljningstratt).

Tips! Senare kommer 3 fler exempel och strategier för automatiserade e-postmeddelanden.

Personalisering: segmentering genom kontaktpunkter

Du har redan lärt dig hur en e-posttratt successivt personaliseras, steg för steg, under artikelns gång, genom segmentering.

Denna personalisering är oerhört viktig, för med varje ny bit information kan du gå nya vägar med den enskilda användaren. Därför består en sådan tratt inte ”bara” av 20 e-postmeddelanden som alltid är likadana, utan av en omfattande planering som tar hänsyn till alla vägar och möjligheter. Användare X gillar alltså inte produkt A, men är kanske interesserad av produkt B. Varje enskilt e-postmeddelande är ytterligare en så kallad ”touchpoint” där du kan samla in data om leadkunden.

Praktiskt exempel: Coachning av fastigheter.

En kund inom fastighetsmarknadsföring har olika grupper av interessenter. Det finns så kallade 1) ”ägare-boende”, dvs. de som letar efter sitt drömhus, det finns 2) ”kapitalinvesterare”, som vill hyra ut en fastighet men som bara har ett litet eget kapital, andra 3) som har ärvt och snabbt fått en massa pengar och så vidare. Beroende på detta skiljer sig tillvägagångssättet åt! Om vår klient känner till analyser och rapportering om vilken status eller livsmiljö en person befinner sig i, kan e-postmeddelandena anpassas mer och mer exakt.

Ju mer exakt tillvägagångssättet, innehållet och de produkter som erbjuds passar en person och dennes önskemål, desto större är chansen att slutföra en försäljning.

Personliga e-postmeddelanden:

Försäljning: Sälj mer med korsförsäljning och merförsäljning

Du samlar också in information genom erbjudanden, t.ex. försäljningar.

Användarna var villiga att spendera pengar på ett specifikt coachningsämne. Det spelar ingen roll om det är en nybörjarprodukt, t.ex. i form av en PDF-fil eller ett webbseminarium. En avancerad coachning, till exempel i form av en längre onlinecoachning eller till och med en högprisbiljett till live-evenemang. Frågan: Vad mer kan interessera din köpare? Segmenteringen och personaliseringen fortsätter.

Efter försäljningen börjar korsförsäljningen och merförsäljningen.

• Försäljningsinformation flödar in i personalisering
• Cross-sell (liknande) börjar
• Uppsäljning (högt pris) börjar

Korsförsäljning – Korsförsäljning är försäljning av relaterade eller kompletterande produkter eller tjänster baserat på de produkter som kunden redan har köpt (eller är interesserad av).

Uppsäljning – Uppsäljning är ett ytterligare erbjudande av produkter eller tjänster med högre värde.

Extra tips: Försäljningen avbryts i kundvagnen, vad ska jag göra?

Återaktivering är det magiska ordet för avbrutna försäljningar.

Kunderna bestämmer sig ofta för att köpa en produkt, men avstår sedan från den strax innan de betalar. Om du kan lagra, analysera och utvärdera sådan information är den värd sin vikt i guld! Användaren var ju redan nära att köpa en produkt.

Vi fokuserar särskilt på sådana avbokningar, eftersom vi också tar hand om kunderna i egenskap av e-handelsbyrå. Låt oss säga att andelen kunder som överger sin kundvagn är 12 % och att den kan minskas med 7 % genom att återaktivera kunderna eftersom e-postadressen redan har lämnats in. Detta skulle ha en betydande effekt på direktförsäljningen och även på ytterligare korsförsäljning och merförsäljning av produkter.

Slutsats: E-posttråg för coachning

Vi hoppas att vi har kunnat föra dig närmare vår byrås strategier!

Vi skaffar nya kunder genom aktiv annonsering(sociala annonser, Google-annonser, inbyggda annonser men även organisk SEO), vilket gör att du vinner Leeds till din tratt och omvandlar dem till kunder genom automatiserade och alltmer personliga e-postmeddelanden. Genom ytterligare upp- och korsförsäljning ökar försäljningen ytterligare utöver själva coachingprodukten.

Det är därför som så många av de bästa coacherna använder sig av e-posttrattar för att generera leads, kunder och sälja ytterligare produkter.

Sist men inte minst vill vi presentera tre sätt för dig att rikta dig till centrala, övergripande kundgrupper genom automatiserade e-postmeddelanden.

Prospekt, nya kunder och inaktiva kunder

Du har redan lärt dig en hel del om marknadsföring av e-posttrattar. Här vill vi återigen visa dig tre automatiserade vägar, från leads till nya kunder som har köpt den första produkten och inaktiva kunder som bara har bekantat sig med oss och ännu inte har köpt en andra produkt eller lämnat varukorgen. Heta ledtrådar!

1. Interesserade parter (nya ledtrådar)
2. Nya kunder (har precis köpt)
3. Inaktiva kunder (återvinnas)

Automatiserade e-postmeddelanden för kundgrupper, 3 strategier presenteras:

• 3 strategier för e-posttratten

Fall och referenser: Tjänster från byrån

Gillar du potentialen i e-postmarknadsföring för coaching, e-learning och coachningsevenemang? Då ser vi fram emot att få ditt e-postmeddelande eller ditt samtal.

Tips! Vi utformar din coachningsprodukt

Vill du ha en produkt som verkligen säljer?

Oavsett om det handlar om personlighet, healing, designtänkande, ledarskap 2.0 för chefer eller något annat område arbetar vi med våra kunder för att utveckla coachingprodukter som säljer! Särskilt när det gäller produktlinjen, det vill säga inte bara den egentliga kärnprodukten utan även alla tilläggsförsäljningar runt en produkt, är planeringen oerhört viktig. Ofta tänker man på en coachningsprodukt, men inte på hela världen runt den, särskilt när det gäller produkter till högre priser som kan säljas i efterhand.

Med vår byrå har du rätt sparringpartner för dina idéer.

Kontakt och kontaktpersoner

Här hittar du våra kontaktpersoner och experter på e-postmarknadsföring.

• Kontakta

En titt på vår övervakningscentral:

Här hittar du mer information om fortbildning/workshops och talare/föreläsningar.

Hur fungerar influencer marketing?

Även om influencer marketing inte bara fungerar på YouTube utan även på sociala medier som Facebook och Instagram, tror vi för närvarande att YouTube har den största kraften. Här kan webbadresser placeras perfekt för onlinebutiker, influencers uppnår en otroligt hög interaktionsfrekvens och ett verkligt engagemang i sina berättelser. Deras fans, deras gemenskap, följer dem vart de än går. Det är därför vi ville ta en titt på hemligheterna bakom influencer marketing för sista gången i år.

Video – Universitetsföreläsning 2019: fortbildning

Föreläsning – Influencer Marketing & Blogger Relations 2019

Föreläsningen Influencer Marketing handlar om magin men också om mekanismen bakom marknadsföringsstrategin i mer än 90 enskilda bilder. Sociala nätverk och World Wide Web har förändrat hela vår värld för alltid. Från aktiemarknader som numera handlas i realtid till kommunikation i realtid runt om i världen. Pojkvännen ringer sin flickvän från Australien och de har ett förstklassigt samtal trots att hon befinner sig i USA. Informationen sprids därför snabbt. Influencers skapar därför stora virala effekter, virala effekter som reklambyråer men också byråer för sociala medier vill använda på ett lönsamt sätt för sina kunder. Det här är också en bra affärsverksamhet för influencers, eftersom det gör att de kan koncentrera sig helt på sin största hobby och göra det till sitt yrke.

Naturligtvis handlar min föreläsning också om hur man tjänar pengar som influencer. På vilket nätverk tjänar du mest pengar? Hur mycket måste du som marknadsföringsansvarig avsätta för en bra influencer-kampanj? Föredrar du att boka en stor makroinfluencer eller föredrar du att koncentrera dig på mikroinfluencers? Det är många frågor som chefer för sociala medier måste ta itu med, särskilt när de studerar. Därför är jag alltid glad över att kunna ge unga studenter lite input från företagarvärlden. Låt oss ta en titt på ett litet urval av de bilder som presenterades under föreläsningen.

Sociala medier – utbildning, talare och byrå

Vi arbetar dagligen i sociala nätverk, placerar Facebook-annonser, planerar och producerar videor för Youtube-marknadsföring, organiserar fotograferingar för Instagram och marknadsför via TikTok, dels med influencers, dels med organisk och betald räckvidd. För nybörjare handlar workshops om grundläggande frågor: ”Hur ska jag vända mig till mina besökare? Du eller du?”, och för de avancerade handlar det mest om ”Hur kan vi öka vår räckvidd?”. Vi levererar lösningar från A-Z för dig och din personal.

Bästa praxis – Föreläsningar och workshops

• Huvudtalare Stephan M. Czaja
• Exempel: Föreläsning och workshop – över 100 personer – Berlin; Business, Marketing & Pitch
• Exempel: Föreläsning och workshop – upp till 100 personer – Berlin; Business, Marketing & Pitch
• Exempel: Workshop Internal för anställda – München; mat på nätet och sociala medier

Fortbildning – workshops och föreläsningar av våra experter

✓ Grunderna – marknadsföring i sociala medier
Mål – Tänkande och utveckling inom sociala medier

â Strategi – Facebook , Instagram, TikTok, Youtube

✓ Influencer – Kontakt till kampanj
✓ Byta annonser – Annonshantering

â Foto- och videoproduktion – redaktionell plan och innehållsmarknadsföring

Läs mer om våra föreläsningar och datum här:

• Workshop och fortbildning
• Talare och föreläsningar
• Begäran om möten: Kontakta

Agentur – Facebok, Youtube, Instagram & Co.

• Youtube-byrå
• Strategi för marknadsföring på Youtube
• Facebook-byrå
• Marknadsföringsstrategi för Facebook
• Instagram-byrå
• Strategi för marknadsföring på Instagram
• Byrån för influencers

Exempelbilder från föreläsningen – urval

Om du letar efter en talare för influencer marketing kan du här se några fler smygtittar på ett urval av mina presentationer.

Plats: International School of Management (universitet)

International School of Management har sitt huvudkontor i Köln i Mediapark. Direkt vid sjön och nära staden. Den perfekta platsen för kreativitet, men också för den klassiska köpmänniskan. Du hittar mer information om International School of Management här:

• Internationella handelshögskolan

Onlinekurs i marknadsföring av influencers – nu på Youtube

Min kostnadsfria online-workshop finns nu tillgänglig på Youtube. Det finns 6 delar om ämnet influencer marketing. Detta är del 1:

Talare för marknadsföring av influencers och sociala medier

Om du letar efter en talare för ditt nästa universitetsevenemang eller din nästa personalutbildning eller personalutveckling är du välkommen att kontakta oss när som helst. Vi ser fram emot ditt samtal eller e-postmeddelande! Vid behov kan du också skicka information om evenemanget direkt till oss, liksom tider och allmänna villkor eller raminformation.

• Talare – bokning och förfrågningar

Utbildning i företagsetablering, start och pitch

Att starta ett företag, att starta upp ett företag och att träna investerare och banker i att presentera sig, det är vad det handlar om i dag (tips! Nu i bokhandeln: The Business Book av Stephan M. Czaja). Vårt viktigaste mål med utbildningen var att visa ungdomarna hur de kan briljera i sin verksamhet med fokus på marknadsföring i sociala medier. För tro det eller ej, även efter mer än tio år av marknadsföring i sociala medier på Facebook och YouTube finns det fortfarande många företag som inte aktivt marknadsför sig på nätet.

Här hittar du mer information om fortbildning/workshops och talare/föreläsningar.

På grund av den snabba utvecklingen inom marknadsföring av sociala medier söker allt fler små, men även medelstora och framför allt stora företag efter lämpliga specialister på sociala nätverk inom sina egna led. Att vidareutbilda nya talanger som är interesserade av marknadsföring i sociala medier är en bra investering i framtiden för många företag. Detta beror på att marknadsföring i sociala medier inte bara är ett utmärkt sätt att genomföra aspekter av PR och imageuppbyggnad, utan också att uppnå direktförsäljning. Det är precis vad vår nya workshop i Berlin handlade om!

Förfarande för coachning

1. Företagsstiftelse/projektledning
2. Digitala medier / Fokus Marknadsföring via sociala medier
3. PR/imageuppbyggnad
4. Motivation / Ledarskap
5. Pitchträning / Elevator och fullständig pitch för investeringar

En workshop i Berlin med 150 personer, hur fungerar det?

De flesta företag planerar sådan utbildning endast för sina egna anställda, och dessa workshops besöks ofta av tre, fyra eller fem personer som under flera timmar får lära sig om fördelarna med marknadsföring i sociala medier, men också om metoderna och strategin för att uppnå dessa framgångar. Att överföra detta koncept till en avdelning med 150 personer är en utmaning. I dag vill vi ge en liten inblick i hur sådana större seminarier om marknadsföring i sociala medier organiseras.

Vi ligger inte långt från Alexanderplatz, i riktning mot Prenzlauer Berg kommer du direkt till hotellet och konferenslokalen Leonardo Royal. Här, i Ballroom 3, samlades deltagarna på morgonen och evenemanget inleddes punktligt klockan 8.00. Vårt koncept var att inte ta itu med alla 150 personer till en början, utan att dela upp deltagarna i två större grupper. Grupp 1 behandlade ämnena marknadsföring i sociala medier på förmiddagen i form av en föreläsning, men också i ett två timmar långt grupparbete och en pitch, som är mycket verklig i byråvärlden. Låt oss nu ta en titt på detaljerna i workshopen.

Gruppträning, presentationer av pitch och workshopar

Som tidigare beskrivits delade vi upp det stora antalet deltagare på 150 i två grupper med 75 deltagare vardera.

Varje grupp får en intensiv workshop på tre och en halv timme. Det börjar med en timmes föreläsning om hur man lyckas med marknadsföring i sociala medier, tillväxtsiffror men också användarsiffror och aktuell statistik. Dessa ger de unga cheferna för sociala medier en god inblick i de aktuella risker och möjligheter som uppstår i samband med marknadsföring på nätet och sociala medier. Man måste naturligtvis vara ärlig och inte bara tänka på det bästa scenariot utan även på det värsta. Allt detta är en del av jobbet för en bra chef för sociala medier. Förutom dessa strategiska insikter finns det naturligtvis också insikter om byråns arbete. Vi visar hur framgångsrik innehållsplanering går till så att de sociala medierna kan fyllas med nytt innehåll varje dag. Detta publiceras inte live, men planeras naturligtvis i förväg med hjälp av programvaror för sociala medier. I nästa steg kommer vi att behandla en av de nya aspekterna av marknadsföring på nätet, nämligen influencer marketing.

• Undervisning i grunderna
• Att bygga upp och leda företag
• Idéutveckling (grundande av ett startup)
• Praktiska exempel och verklighetsgranskning

Influencer marketing och strategier för framgångsrik hantering av sociala medier

Förutom de klassiska och regelbundna dagliga postningarna är det viktigaste inom marknadsföring att alltid hålla sig uppdaterad. De sociala nätverken utvecklas mycket snabbt och skiljer sig från klassisk marknadsföring, tryckta affischer och TV-reklam. Sociala nätverk uppstår, men de försvinner också. För ett år sedan kunde du fortfarande glänsa med organisk räckvidd på Facebook, men nu är räckvidd endast möjlig genom betalda annonser.

Alla dessa förändringar måste naturligtvis beaktas av chefen för sociala medier när det gäller nya koncept och strategier. Särskilt bloggare måste dock också komma i fokus, eftersom de är de sociala mediernas nya räckviddsbärare. I dag når ungdomar i åldern 16-18 år 100 000, ibland till och med miljontals människor. Denna räckvidd kan jämföras med etablerade medier som tryckta tidskrifter, som når endast 100 000 personer med största möjliga ansträngning och redaktionellt arbete samt journalister. Bloggare uppnår samma resultat, med en arbetsbelastning som är så låg som 0,01 %. Bloggare erkänner naturligtvis också i allt högre grad sitt värde och inflytande, så chefer för sociala medier måste också visa att de kan förhandla, planera och lägga upp en strategi för sådana kampanjer för influencers på YouTube, Instagram eller till och med Facebook. I vår workshop kommer vi att gå in på alla dessa aspekter och genom exempel på bästa praxis visa hur marknadsföringsmetoder fungerar och kan leda till framgång, både för produkter och varumärken.

• Klassisk marknadsföring (flygblad, affischer, …)
• Digital marknadsföring (community, annonsering, …)
• Kreativ marknadsföring (influencers, …)
• Marknadsföring (telefonförsäljning, …)

Influencer Marketing Del 1: Definition och marknadsföring av hänvisningar

Här hittar du alla 6 delar av onlinekursen Influencer Marketing.

Grupparbete, planering av kampanjer i sociala medier

Under grupparbetet arbetar deltagarna i mindre grupper med den konkreta utvecklingen av ett koncept för sociala medier för en kund som också existerar i verkligheten. Vi ger ofta våra deltagare verkliga projekt så att de får ett verkligt exempel på bästa praxis för övningen och inte bara ett fiktivt fall.

Under en timme har deltagarna tid att göra upp sin grundplanering. En detaljerad fallstudie kommer att hjälpa dig att göra detta, och vi kommer att presentera den för dig i en kort 15-minuters föreläsning strax före grupparbetet. På grundval av denna fallstudie kan du orientera dig mycket väl och göra upp din egen planering.

Sammantaget består den korta presentationen av de olika grupperna av en bild på 3-4 sidor. Först och främst behandlas kunden och produktens USP (Unique Selling Proposition), dvs. de särskilda egenskaper som gör produkten unik och skiljer den från konkurrenterna. På den andra bilden går vi in på det dagliga innehållet, det dagliga arbetet för en chef för sociala medier.

Bild 3 handlar sedan om utformningen av en video för YouTube i samarbete med en influencer. Här utarbetas både storyboardet, dvs. berättelsen om videon, och urvalet av influencers på grundval av kvalitetsbedömning och beräkning.

• En timme per grupp för att utarbeta sina egna koncept.
• Utarbetande av USP (Unique Selling Proposition)
• Förberedelse av presentationen (max 4 bilder)
• Mediekanaler och samarbetspartner

Presentationsfas för grupperna, presentation av strategin.

I presentationsfasen ger vi deltagarna en särskild kick. Precis som i den verkliga världen har kunderna ofta inte mycket tid. Därför ska bildspelet vara kort och pitchen, dvs. presentationen av konceptet, ska ske inom tre minuter. Det är på detta sätt som de olika lagen tävlar mot varandra. Tricket är att varje varumärke presenteras av två team. På så sätt tävlar lagen mot varandra, men de kan också direkt jämföra vad den andra gruppen har kommit fram till. De andra deltagarna kan också följa live hur de enskilda koncepten utformades och ge sina egna tankar.

• Presentation i små grupper, inför alla
• Direkt feedback till presentatörerna från publiken
• Publikens reflektion över sitt eget företag
• Presentationssäkerhet

Experternas utvärdering av presentationen och konceptet för sociala medier

Vår talare, som är expert på sociala medier, ger en kort utvärdering av den totala prestationen efter varje enskild presentation. Här diskuteras enskilda kritiska punkter och tas upp i hela gruppen, så att varje enskild grupp kan förbättra sin presentation. Expertens bedömning bidrar också till att befästa deltagarnas egna kunskaper. På grund av att varje grupp bara har tre minuter på sig är det en snabb situation där sinnet utmanas! Du ser olika modeller och idéer på mycket kort tid. Tack vare den ständiga upprepningen och det fokuserade arbetet blir innehållet i vår utbildning tydligt för deltagarna och de kan tillämpa sina kunskaper praktiskt på företaget redan nästa dag.

Särskilt praktiskt arbete spelar en mycket viktig roll i våra workshops och utbildningar. Den som vill lära sig att bli social media manager måste ha en hög grad av kreativitet som man inte kan lära sig genom teoretisk kunskap. Praktiskt arbete och jämförelser samt att titta på konkurrenter, men också på andra branscher, bloggare eller till och med tidskrifter, bidrar till den egna kreativiteten. Därför försöker vi främja tankeprocesser och ge impulser genom koncentrerat arbete, från början och framgång med marknadsföring i sociala medier till praktiskt arbete i grupperna.

• Pitch Tid för varje grupp max. 5 minuter
• Presentation för talare/coach och gästjury (entreprenör)
• Bedömning och utvärdering av idén samt grundandet och presentationen.
• Förbättringsidéer som ska förverkligas

Den stora slutpresentationen, Future in Social Media Marketing (framtiden för marknadsföring via sociala medier)

Som avslutning på det stora jobbet finns en stor slutpresentation där vi återigen talar om framtiden för marknadsföring via sociala medier. Särskilt de höga tillväxtsiffrorna, som inte bara i Tyskland, där en halv miljon nya användare registrerar sig på sociala medier varje år, utan även i hela världen är de nya registreringarna så enastående att det under flera år har skett en kontinuerlig ökning inte bara av antalet registreringar utan även av de omvandlingar som uppnåtts genom marknadsföring i sociala medier. Alla dessa länkar visar att det lönar sig att investera i fortbildning och vidareutbildning av anställda i marknadsföring i sociala medier. På grund av den höga graden av internationalitet i staden ser särskilt företag i Berlin till att nya koncept snabbt kan antas för det egna varumärket eller startup-företaget. Det spelar ingen roll om det är ett nystartat eller ett medelstort företag, orienteringen mot nya marknadsföringsmetoder är alltid en del av företagsfilosofin här i Berlin. Men även andra städer följer efter och satsar allt mer på marknadsföring via sociala medier, inte längre bara inom privatkundsektorn, B2C, utan även inom storkundsområdet, B2B.

• Utblick på framtiden för sociala medier och marknadsföring
• Karriärmöjligheter för deltagarna (digital kunskap är sällsynt och efterfrågad).

Sammanfattning: Workshop om sociala medier

Här är en sammanfattning av vårt förfarande

1. Gruppträning, presentationer av pitch och workshopar
2. Influencer marketing och strategier för framgångsrik hantering av sociala medier
3. Grupparbete, planering av kampanjer i sociala medier
4. Presentationsfas för grupperna, presentation av strategin.
5. Den stora slutpresentationen, Future in Social Media Marketing (framtiden för marknadsföring via sociala medier)

Byrån för sociala medier i Berlin

Letar du efter en byrå för ditt företag i Berlin? Våra experter på sociala medier visar dig vägen till ditt första sociala mediekoncept eller nya koncept för befintliga sociala mediekanaler. Framgång i sociala nätverk kan planeras, det viktiga är motiverade och engagerade medarbetare, kreativitet och känsla för kunder och kommunikation. Marknadsföring i sociala medier är, till skillnad från klassisk marknadsföring, extremt nära kunden. På samma sätt kan kunderna ge direkt feedback, eftersom det är lika nära dem! Dina anställda måste kunna hantera alla situationer, från den berömda skitstormen till ett 1-stjärnigt betyg. Vi pratar om de största utmaningarna för dina sociala medier tillsammans.

Vi arbetar dagligen i sociala nätverk, placerar Facebook-annonser, planerar och producerar videor för Youtube-marknadsföring, organiserar fotograferingar för Instagram och marknadsför via TikTok, dels med influencers, dels med organisk och betald räckvidd. För nybörjare handlar workshops om grundläggande frågor: ”Hur ska jag vända mig till mina besökare? Du eller du?”, och för de avancerade handlar det mest om ”Hur kan vi öka vår räckvidd?”. Vi levererar lösningar från A-Z för dig och din personal.

Bästa praxis – Föreläsningar och workshops

• Huvudtalare Stephan M. Czaja
• Exempel: Föreläsning och workshop – upp till 100 personer – Berlin; Business, Marketing & Pitch
• Exempel: Workshop Internal för anställda – München; mat på nätet och sociala medier
• Exempel: Lecture University – Köln; marknadsföring av influencers

Fortbildning – workshops och föreläsningar av våra experter

✓ Grunderna – marknadsföring i sociala medier
Mål – Tänkande och utveckling inom sociala medier

â Strategi – Facebook , Instagram, TikTok, Youtube

✓ Influencer – Kontakt till kampanj
✓ Byta annonser – Annonshantering

â Foto- och videoproduktion – redaktionell plan och innehållsmarknadsföring

Läs mer om våra föreläsningar och datum här:

• Workshop och fortbildning
• Talare och föreläsningar
• Begäran om möten: Kontakta

Agentur – Facebok, Youtube, Instagram & Co.

• Youtube-byrå
• Strategi för marknadsföring på Youtube
• Facebook-byrå
• Marknadsföringsstrategi för Facebook
• Instagram-byrå
• Strategi för marknadsföring på Instagram
• Byrån för influencers

Är du interesserad av en Instagram-workshop med Social Media One? Vår Instagram-expert kommer till ditt företag så att dina anställda får kunskap direkt på plats. Med en utbildning för dina anställda kan du behålla kunskapen i ditt eget företag och alltid reagera flexibelt på händelser. I berättelser, inlägg eller till och med i direktsändningar.

XXL Checklista: Marknadsföring i sociala medier för Instagram

Vi får hela tiden förfrågningar om de absoluta grunderna och tipsen: ”Vad behöver vi tänka på?” Här är vår XXL-checklista för chefer inom sociala medier, som är gratis. Detta är ämnen som du måste ta hänsyn till i din kanal:

Definition, målgrupp och måldefinition för Instagram

I början av utbildningen pratar vi om kunskap, erfarenhet och din tidigare varumärkesstrategi.

• Företag
• Nätverksanalys
• Målgrupp
• Definition av mål
• Matrix – Företag/nätverk/målgrupp
• Ansvarig för sociala medier (kapacitet)
• Definition för SM

Instagram

Nätverk, appar och statistik för företag

I den andra delen tar vi en grundläggande titt på Instagram. Beroende på hur mycket kunskaper chefen för sociala medier har är denna punkt i utbildningen mer eller mindre intensiv.

• Nätverk
• Målgrupp
• Användargränssnitt
• Statistik
• Berättelse
• E-post

Fler ämnen och artiklar:

• Instagrambyrå – allt om innehåll till influencers
• Instagram Basics – Det sociala nätverket, målgruppen
• Kontakt – Konsult och byrå

Marknad och konkurrens

Analys av konkurrenter och bästa praxis

Vad gör andra sektorer och vad gör dina direkta konkurrenter? Efter kontrollen känner du till framgångsfaktorerna.

• Livsmedelshandel / e-handel
• Kampanjer Bästa praxis Marknadsföring
• Kampanjer Bästa praxis Livsmedel
• Konkurrensanalys

Målgrupp

Kombinera målgrupps- och verksamhetsanalys

Vem köper våra produkter? Vem är interesserad av våra tjänster? Vi tittar noga på din målgrupp och potentiella nya målgrupp.

• Analys av målgruppen
• Matrix – Vilka är vi/vilka är du?
• Slutsats
• Mål för innehållet

Innehåll

Innehållsmarknadsföring för Instagram: Hur det fungerar

Innehållsmarknadsföring är ingen hype! I sökmotorer är bra innehåll det viktigaste, men det gäller även för marknadsföring i sociala medier.

• Innehåll som fungerar
• Mervärde
• Matrix – Innehåll
• Analysera medieinnehåll/partners
• Analysera medieinnehåll internt
• Matrix – Media
• Gör media
• Planering av innehåll
• Förhandsplanering

Produktion av innehåll

Vilket medieinnehåll kan vi tillhandahålla för Instagram?

• Tekniska möjligheter
• Finansiella möjligheter
• Möjligheter för personalen
• Integrering av team

Sedan går vi vidare till frågan om mervärde för användarna:

• Integrera användare
• Mervärde
• SEO som ämnessökare
• Raffles
• …

Sedan tittar vi på hur befintliga medier kan kopplas till vårt nya nätverk på Instagram:

• Medieöverskridande och kampanjer
• Länk POS / Social
• Egna idéer
• Länk Online Shop / Social
• Länk Influencer / Social

Programvara

Verktyg för chefer för sociala medier

En fullständig förteckning över verktygen finns här: Rekommendation av programvara för sociala medier.

• Översikt över programvaran och möjliga tillämpningar
• Planering av innehåll i förväg
• Planering av medieövergripande innehåll
• Automatiska gillanden
• Social Bot

Reklam

Skapa annonser på Instagram

Hur annonserar man egentligen produkter och tjänster på Instagram?

• Grunderna
• Konto
• Användargränssnitt Power Editor
• Skapande av kampanjer
• Kampanjinställningar
• Delad testning
• Utvärdering

Mätning av framgång

Reklam och spårning för onlinebutik

Att mäta framgång är särskilt viktigt för företag och butiker. Men vilka alternativ har vi för att spåra erbjudanden och försäljning på Instagram?

• Skapande av pixlar
• Integrering av pixlar
• Omröstning i samband med kampanjen
• Kostnad för omställning
• Kostnadsberäkning

Den detaljerade planeringen och strategin för Instagram-installationen kommer direkt efter workshopen! Letar du efter yrkesmän för ditt företag, en expert på sociala medier? Vi hjälper anställda i företag med vår avancerade utbildning för chefer inom sociala medier.

Skapa en Instagram-kanal: Strategin för chefer för sociala medier

I det följande vill vi kortfattat ge en mer djupgående inblick i vidareutbildningen. Varje workshop är individuell – precis som ditt företag, dina produkter och dina anställda. Vår expert på sociala medier fokuserar på de viktigaste stegen och gör dina anställda redo för sociala medier!

Definition, målgrupp och måldefinition för Instagram

Vår utgångspunkt: Vem är du? Det är redan den stora punkten. Älskar människor varumärket eller använder de varumärket? Jfr. från livsmedelsindustrin:

• Rewe med 128 000 men endast 0,4 % interaktion.

  Se https://www.instagram.com/rewe/?hl=de.

• Full av havre med 19 300 vid 6,7 % interaktion

  Se https://www.instagram.com/hafervoll/?hl=de.

Är du redan känd eller är du ett nystartat företag? Användarnas reaktioner är olika. Varför är det så? Vi tar en titt på målgruppens psykologiska aspekter.

Nätverksanalys

• Onlinebutik
• Närvaro i sociala nätverk
• B2B-marknadsföring
• B2C-marknadsföring
• POS-marknadsföring

Definiera målgruppen

• Dina kunder
• Nya kunder i SM

Måldefinition och nytta

Nyckelfakta – vad vill vi uppnå?

• Närvaro av varumärket
• Märke fans
• Nya kunder

Matrix – Företag/nätverk/målgrupp

• Sammanfattning av alla resultat

Social Media Manager i företaget

• Tidigare kunskaper om SM
• Erfarenhet av mjukvara
• Bildredigering i programvara

Definition av marknadsföringsbudskap (kärnbudskap)

• Det finns många produkter som…
  men vi är de enda som …
• Det finns studier som visar att … / vi vill övertyga, så vi tar vittnen – varför fungerar XY?
  Integrering av förespråkare/bloggare/kunder

Instagram: Nätverket

Nätverksegenskaper

• Vad får Instagram att fungera / Synergier med dina egna värderingar
• Livsglädje, självbekräftelse, inspiration etc.

Målgrupp på Instagram

• Vem kan vi nå med vår?

Appens användargränssnitt

• Vad behöver jag veta från FF?

Statistik och utvärdering

• Hur läser jag statistik?

Berättelse

• Vad gör en berättelse till en historia?

E-post

• Vad gör en utstationering?

Marknad och konkurrens

Handel / e-handel

• Produkter som fungerar

Kampanjer Bästa praxis Marknadsföring

• Teman som fungerar

Kampanjer Bästa praxis Livsmedel

• Innehåll som fungerar

Konkurrensanalys

• Varumärken som fungerar

Fastställa målgrupp

Analys av målgruppen

• Demografiska uppgifter

Matrix – Vilka är vi/vilka är du?

• Kombination av ditt företag och Instagram

Slutsats

• Kombination av alla resultat

Mål för innehållet

• Vilka mål har vi?
  Vilka värden får vi?
• Vilket innehåll efterfrågas/kan vi leverera?
• Hur ofta skickar vi meddelanden?
• Hur organiserar vi SM:s vardag?
• Hur organiserar vi medieproduktion och innehåll från tredje part?
• Hur omfattande är utrymme/tid och område för produktionen?

Innehåll och innehåll

Innehåll som fungerar

• Insikter från konkurrens och rivalitet

Mervärde

• Mer än ”bara” standard
• Vilka problem har våra följare?
• Vilka är dina behov?
• Vilka ämnen kan vi tjäna förutom våra egna?

Matrix – Innehåll

• Vad kan vi leverera?
• Analysera medieinnehåll PR/partner
• Analysera medieinnehåll internt

Matrix – Media Egen produktion

• Länk i huset / PR / partner

Skapa medier med kamera och Photoshop

• Foton och collage / lika med ”Innehållsproduktion

Planering av innehåll för Instagram

• Excel-kalkylblad
• Crossmedia
• Utskick av schemaläggning i förväg

Produktion av innehåll

Beroende på behovet av egen produktion av video- och fotomaterial.

• Fotografi
• Planering
• Utrustning
• Bakgrunder
• Deco
• Tillbehör

Om du inte vill producera dina inlägg själv kan vi hjälpa dig som byrå med vår foto- och videoproduktion.

Integrering av anställda i teamet

• Rättvis
• Försäljning
• Berättelser

Integrera användare

Skapa mervärde för fansen

• Undersökningar
• Utbildning
• POS
• Fair / Förhandsgranskning och recension
• Snabba tips för vardagen
• Tips från experten
• Tips från kunder

SEO som en ämne- och trendspanare

• Trender
• Aktuella ämnen
• Evergreens

Utlottning +

• Användare i berättelser (markerar ut)

Medieöverskridande och kampanjer

Länk POS / Social

• Bästa praxis
• Egna idéer
• Åtgärder

Länk Online Shop / Social

• Bästa praxis
• Egna idéer
• Åtgärder

Länk Influencer / Social

• Bästa praxis
• Egna idéer
• Paket

Programvarapplikationer för chefer inom sociala medier

Utskick av schemaläggning i förväg

• Användning av Hootsuite

Automatiska gillanden för icke-organiska push

• Minsta antal gilla-markeringar vid utgivningen

Sociala robotar enkelt förklarade

• Inställning av
• Målinriktning
• Kommentar Spinning

Reklam

Här handlar det om riktad annonsering till återkommande besökare och nya besökare eller fans.

Reklam på Instagram

Grunderna för reklamkontot

• Facebooks reklamkonto

Registrering av reklamkonto på Facebook

• Måste vara tidigare registrerad + aktivering av reklamkonto

Användargränssnitt Power Editor

• Grunderna för Facebooks Power Editor

Skapa en kampanj i Power Editor

• Planering av kampanjer
• Skapa kampanjen

Kampanjinställningar för delade tester

• Uppspelning
• Liknande
• Målgrupp
• Ränta
  Bidrag

Split-testning eller A/B-testning

• Skapa A/B-tester

Utvärdering av klick och intryck

• Övervakning
• Spårning av konvertering

Kontaktperson och expert på sociala medier

Är du interesserad av ytterligare utbildning från Social Media One? Vi skickar vår expert på sociala medier Stephan M. Czaja direkt till ditt företag. Kontakta oss nu!

Klicka här för detaljerad information om vår Instagram-workshop.

Företag på Youtube: Strategi

Vi ger dig en inblick i vår Youtube-byrå. Oavsett om det gäller mode, sport, näring, tillbehör, hotell, byråer eller onlinebutiker. Tjänsteleverantörer och producenter använder Youtube i allt större utsträckning. Täckningsförlusten är låg, målgruppen kan få direkt tillgång till ytterligare information (butik, nyhetsbrev osv.). Men hur kommer du igång med Youtube? Hur ofta lägger du ut? Hur producerar du innehåll för Youtube? Hur kommer du i kontakt med bloggare och byråer? Vi tar en titt på Youtube från A-Z: Hur du skapar en Youtube-kanal!

Är du interesserad av en YouTube-workshop med Social Media One? Vår Youtube-expert kommer till ditt företag så att dina anställda får kunskap direkt på plats. Med en utbildningskurs för dina anställda kan du behålla kunskapen i ditt eget företag och alltid reagera flexibelt på händelser. I berättelser, inlägg eller till och med i direktsändningar. Här hittar du mer information om vår Youtube-workshop.

Vill du komma igång med Youtube-marknadsföring och dina egna videor? Från kamera till kontinuerligt ljus och minneskort – här hittar du en guide för att inrätta din Youtube-studio. Vilka är de mest populära tyska Youtuberna? I FIV Magazine hittar du de 100 bästa Youtuberna från Tyskland!

Definition, målgrupp och måldefinition för Youtube

I början av utbildningen talar vi om kunskap, erfarenhet och din tidigare varumärkesstrategi.

• Företag
• Nätverksanalys
• Målgrupp
• Definition av mål
• Matrix – Företag/nätverk/målgrupp
• Ansvarig för sociala medier (kapacitet)
• Definition för SM

Nätverk, appar och statistik för företag

I den andra delen tar vi en grundläggande titt på YouTube. Beroende på hur mycket kunskaper chefen för sociala medier har är denna punkt i utbildningen mer eller mindre intensiv.

• Nätverk
• Målgrupp
• Användargränssnitt
• Statistik
• Berättelse
• E-post

Marknad och konkurrens

Analys av konkurrenter och bästa praxis

Vad gör andra sektorer och vad gör dina direkta konkurrenter? Efter kontrollen känner du till framgångsfaktorerna.

• Livsmedelshandel / e-handel
• Kampanjer Bästa praxis Marknadsföring
• Kampanjer Bästa praxis Livsmedel
• Konkurrensanalys

Målgrupp

Kombinera målgrupps- och verksamhetsanalys

Vem köper våra produkter? Vem är interesserad av våra tjänster? Vi tittar noga på din målgrupp och potentiella nya målgrupp.

• Analys av målgruppen
• Matrix – Vilka är vi/vilka är du?
• Slutsats
• Mål för innehållet

Innehåll

Innehållsmarknadsföring för YouTube: Hur det fungerar

Innehållsmarknadsföring är ingen hype! I sökmotorer är bra innehåll det viktigaste, men det gäller även för marknadsföring i sociala medier.

• Innehåll som fungerar
• Mervärde
• Matrix – Innehåll
• Analysera medieinnehåll/partners
• Analysera medieinnehåll internt
• Matrix – Media
• Gör media
• Planering av innehåll
• Förhandsplanering

Produktion av innehåll

Vilket medieinnehåll kan vi tillhandahålla för Youtube?

• Tekniska möjligheter
• Finansiella möjligheter
• Möjligheter för personalen
• Integrering av team

Sedan går vi vidare till frågan om mervärde för användarna:

• Integrera användare
• Mervärde
• SEO som ämnessökare
• Raffles
• …

Sedan tittar vi på hur befintliga medier kan kopplas till vårt nya nätverk på Youtube:

• Medieöverskridande och kampanjer
• Länk POS / Social
• Egna idéer
• Länk Online Shop / Social
• Länk Influencer / Social

Programvara

Verktyg för chefer för sociala medier

En fullständig förteckning över verktygen finns här: Rekommendation av programvara för sociala medier.

• Översikt över programvaran och möjliga tillämpningar
• Planering av innehåll i förväg
• Planering av medieövergripande innehåll
• Automatiska gillanden
• Social Bot

Reklam

Placera annonser på Youtube

Hur annonserar man egentligen produkter och tjänster på YouTube?

• Grunderna
• Konto
• Användargränssnitt Power Editor
• Skapande av kampanjer
• Kampanjinställningar
• Delad testning
• Utvärdering

Mätning av framgång

Reklam och spårning för onlinebutik

Att mäta framgång är särskilt viktigt för företag och butiker. Men vilka alternativ har vi för att spåra erbjudanden och försäljning på YouTube?

• Skapande av pixlar
• Integrering av pixlar
• Omröstning i samband med kampanjen
• Kostnad för omställning
• Kostnadsberäkning

Den detaljerade planeringen och strategin för Youtube-upplägget kommer direkt efter workshopdelen! Letar du efter yrkesmän för ditt företag, en expert på sociala medier? Vi hjälper anställda i företag med vår avancerade utbildning för chefer inom sociala medier.

Youtube-workshop

Beroende på hur kunnig den sociala medieansvarige är kan en workshop pågå i upp till 8 enheter. De absoluta grunderna är den första enheten, brainstorming. Kreativ input, erfarenhet och bästa praxis för en lyckad start på YouTube. Här fokuserar vi på att definiera alla relevanta delar av marknaden (konkurrens, målgrupp, produkter etc.) i samband med media (foton, videor etc. / externt material, egen produktion etc.) för att skapa en berättelse. Vilka vi är!

Youtube Grundläggande utbildning för anställda och chefer för sociala medier

Workshop: Kreativa sessioner + system för Youtube

Workshop / Brainstorming: 2 x 2 timmar

Antal personer: 3-20 personer

Resultat:

• Utveckling av strategier
• Vet hur

Avancerad workshop om Youtube för anställda och chefer för sociala medier

Workshopämne: Kreativ session + system för Youtube + insikter

Workshop / Brainstorming: 1 x 2 timmar

Antal personer: max. 3 personer

Resultat:

• Utveckling av strategier
• Innehållsmodell
• Vet hur
• Reklam eller relationer med bloggare/influencers

Kontaktperson och expert på sociala medier

Är du interesserad av ytterligare utbildning från Social Media One? Vi skickar vår expert på sociala medier Stephan M. Czaja direkt till ditt företag. Kontakta oss nu!

Bygg en Youtube-kanal

I det följande vill vi kortfattat ge en mer djupgående inblick i vidareutbildningen. Varje workshop är individuell – precis som ditt företag, dina produkter och dina anställda. Vår expert på sociala medier fokuserar på de viktigaste stegen och gör dina anställda redo för sociala medier!

Definition, målgrupp och måldefinition för Youtube

Vår utgångspunkt: Vem är du? Det är redan den stora punkten. Älskar människor varumärket eller använder de varumärket? Jfr. från livsmedelsindustrin:

• Rewe med 128 000 men endast 0,4 % interaktion.

  Se https://www.instagram.com/rewe/?hl=de.

• Full av havre med 19 300 vid 6,7 % interaktion

  Se https://www.instagram.com/hafervoll/?hl=de.

Är du redan känd eller är du ett nystartat företag? Användarnas reaktioner är olika. Varför är det så? Vi tar en titt på målgruppens psykologiska aspekter.

Nätverksanalys

• Onlinebutik
• Närvaro i sociala nätverk
• B2B-marknadsföring
• B2C-marknadsföring
• POS-marknadsföring

Definiera målgruppen

• Dina kunder
• Nya kunder i SM

Måldefinition och nytta

Nyckelfakta – vad vill vi uppnå?

• Närvaro av varumärket
• Märke fans
• Nya kunder

Matrix – Företag/nätverk/målgrupp

• Sammanfattning av alla resultat

Social Media Manager i företaget

• Tidigare kunskaper om SM
• Erfarenhet av mjukvara
• Bildredigering i programvara

Definition av marknadsföringsbudskap (kärnbudskap)

• Det finns många produkter som…
  men vi är de enda som …
• Det finns studier som visar att … / vi vill övertyga, så vi tar vittnen – varför fungerar XY?
  Integrering av förespråkare/bloggare/kunder

Youtube: Nätverket

Nätverksegenskaper

• Vad som gör Youtube till en plats / Synergier med egna värderingar
• Livsglädje, självbekräftelse, inspiration etc.

Målgrupp på Youtube

• Vem kan vi nå med vår?

Användargränssnitt Skrivbord/app

• Vad behöver jag veta från FF?

Statistik och utvärdering

• Hur läser jag statistik?

E-post

• Vad gör en utstationering?

Marknad och konkurrens

Handel / e-handel

• Produkter som fungerar

Kampanjer Bästa praxis Marknadsföring

• Teman som fungerar

Kampanjer Bästa praxis Livsmedel

• Innehåll som fungerar

Konkurrensanalys

• Varumärken som fungerar

Fastställa målgrupp

Analys av målgruppen

• Demografiska uppgifter

Matrix – Vilka är vi/vilka är du?

• En kombination av ditt företag och Youtube

Slutsats

• Kombination av alla resultat

Mål för innehållet

• Vilka mål har vi?
  Vilka värden får vi?
• Vilket innehåll efterfrågas/kan vi leverera?
• Hur ofta skickar vi meddelanden?
• Hur organiserar vi SM:s vardag?
• Hur organiserar vi medieproduktion och innehåll från tredje part?
• Hur omfattande är utrymme/tid och område för produktionen?

Innehåll och innehåll

Innehåll som fungerar

• Insikter från konkurrens och rivalitet

Mervärde

• Mer än ”bara” standard
• Vilka problem har våra följare?
• Vilka är dina behov?
• Vilka ämnen kan vi tjäna förutom våra egna?

Matrix – Innehåll

• Vad kan vi leverera?
• Analysera medieinnehåll PR/partner
• Analysera medieinnehåll internt

Matrix – Media Egen produktion

• Länk i huset / PR / partner

Skapa medier med kamera och Photoshop

• Foton och collage / lika med ”Innehållsproduktion

Planering av innehåll för Youtube

• Excel-kalkylblad
• Crossmedia
• Utskick av schemaläggning i förväg

Produktion av innehåll

Beroende på behovet av egen produktion av video- och fotomaterial.

• Fotografi
• Planering
• Utrustning
• Bakgrunder
• Deco
• Tillbehör

Om du inte vill producera dina inlägg själv kan vi hjälpa dig som byrå med vår foto- och videoproduktion.

Integrering av anställda i teamet

• Rättvis
• Försäljning
• Berättelser

Integrera användare

Skapa mervärde för fansen

• Undersökningar
• Utbildning
• POS
• Fair / Förhandsgranskning och recension
• Snabba tips för vardagen
• Tips från experten
• Tips från kunder

SEO som en ämne- och trendspanare

• Trender
• Aktuella ämnen
• Evergreens

Utlottning +

• Användare i berättelser (markerar ut)

Medieöverskridande och kampanjer

Länk POS / Social

• Bästa praxis
• Egna idéer
• Åtgärder

Länk Online Shop / Social

• Bästa praxis
• Egna idéer
• Åtgärder

Länk Influencer / Social

• Bästa praxis
• Egna idéer
• Paket

Programvarapplikationer för chefer inom sociala medier

Utskick av schemaläggning i förväg

• Användning av Hootsuite

Kontaktperson och expert på sociala medier

Är du interesserad av ytterligare utbildning från Social Media One? Vi skickar vår expert på sociala medier Stephan M. Czaja direkt till ditt företag. Kontakta oss nu!

Klicka här för detaljerad information om vår Youtube-workshop.

• Kurs i marknadsföring på Facebook online
• Facebook-annonser för endast 1 cent per klick
• Onlinekurs i marknadsföring av influencers
• Onlinekurs för chefer för sociala medier

Onlinekurs i marknadsföring av influencers: Översikt över ämnena

1. Definition, utveckling, Youtube, Facebook och Instagram
2. Relationer med bloggare? Fördelar och nackdelar med metoden
3. Programvaruverktyg för sociala medier för planering av inlägg och följare
4. KPI:er (Key Performance Indicators), mål och planering av kampanjen i sociala medier.
5. Kvalitet och kvantitet av bloggare och interaktion
6. Briefing, prognoser, upprättande av kontakter och övervakning.
7. Certifikat Test Influencer Marketing Instagram

Under videorna hittar du hela guiden som en artikel med ytterligare tips och information. Social Analytics samarbetar med kända universitet, och vår guide är också en utmärkt mall för studenter och universitet. Utdrag måste markeras © Stephan M. Czaja, 2018

Onlinekurs nr 1: Grunderna för marknadsföring av influencers

Först en översikt över de olika ämnena och tyngdpunkterna i den två timmar långa handledningen.

Introduktion till marknadsföring av influencers: definition, utveckling och riskbedömning

1. Definition
2. Utveckling av sociala nätverk / socialt värde
3. Rangordning av sociala nätverk, nätverkens värden
4. Klassificering och kategorier
5. Fördelar Influencer Marketing
6. Risker

Grunderna för programvarusupport: Smarta verktyg för byråer

1. Hootsuite / Screencast
2. Sociala analyser / Screencast
3. Instazood / Screencast

Skapa ett koncept för påverkare: Så här gör du

1. Definition av målen
2. Möjliga tillämpningar / SA Hashtag Analyser
3. Kvalitativa och kvantitativa egenskaper hos influencern.
4. Influencer Search / SA Research / SA Manager
5. Briefing för den inflytelserika personen
6. Kontakta
7. Kontrakt
8. Bearbetning
9. Erbjudanden för byråer / SA-kampanjplanerare
10. Övervakning/övervakning av säkerhetsåtgärder
11. Slutsats

Definition av Influencer Marketing: Att påverka

Först och främst handlar den kostnadsfria videohandledningen om att definiera influencer marketing. En definition av influencer marketing är i korthet att påverka människor genom multiplikatorer. Influencers kan vara många människor, inte bara bloggare som är på allas läppar för tillfället. Influencers är också journalister, politiker, idrottsmän, musiker, skådespelare och många andra människor. Det viktiga är dock att de påverkar andra människor genom sina målinriktade publikationer. Personer i åldern 14-19 år har en särskild förkärlek för influencers. Förra året köpte över 50 % en produkt på rekommendation av en bloggare. Detta visar på det extrema genomslaget bland unga målgrupper. Men 33 % av 20-29-åringarna har också bestämt sig för att köpa en produkt enbart på rekommendation av en bloggare. På samma sätt har 25 % av 30-39-åringarna valt en produkt på rekommendation av en bloggare. Influencer marketing är dock inte bara mycket effektivt för privatpersoner, utan 95 % av redaktörerna börjar också sitt sökande på internet och i sociala medier. Om du är närvarande i sociala nätverk som YouTube, Facebook och Instagram kommer du inte bara att uppmärksammas av privatpersoner utan även av media. Detta ökar räckvidden ytterligare. Läs mer om vår Instagram-byrå.

Marknadsföring av influencers

• Inflytande
• Särskilt ungdomar
• Rekommendation, utvärdering Yttrande
• Hög trovärdighet

Inflytande

• 92 % litar på rekommendationer från människor
  (även om de inte känner dem)
  även PR:
• 95 % av redaktörerna använder sökmotorer för att göra research

Utveckling av sociala nätverk / socialt värde

Att förstå utvecklingen av sociala nätverk i princip är ett viktigt verktyg för framgångsrik influencer marketing i den moderna mediemixen. I videotutorialen talar jag om de första pionjärerna: forum, eBay och MySpace. Hela vägen till de moderna medierna och det sociala inflytande som uppstår genom sociala nätverk och den extremt snabba informationsspridningen.

• Forum och pionjärer som Ebay
• De första gemenskaperna (Myspace) och dataöverföringar (Napster)
• Webb 2.0: Ständigt nätverkande
  Sociala nätverk har revolutionerat hela världen
• Bloggare och opinionsbildare
• Social handel: köp av rekommendationer

Sociala nätverk i jämförelse: de tre största

De tre stora sociala nätverken har (nästan) alla en miljard användare. Facebook och YouTube har länge haft mer än en miljard aktiva användare, Instagram kommer att göra det i år. På Facebook är 19 miljoner människor aktiva besökare varje dag, bara från Tyskland. Det betyder att en tredjedel av tyskarna är på Facebook varje dag. YouTube är den främsta informationskällan för underhållning, men också för hjälpsamma och pedagogiska videor. Instagram håller på att etablera sig som världens största sociala nätverk. Vi tar en titt på de tre stora företagen, deras användarantal och de möjligheter som öppnas för influencer marketing men också för allmän marknadsföring online för företag och byråer.

Facebook: Över 1,5 miljarder användare

• 31 miljoner användare
  19 miljoner är aktiva varje dag
• Överlagring av nyheter, grupper och sidor
• Virala grupper som ett alternativ
• Reklam som ett måste
  Även reklamen spelades ut långsamt, överlagring

Youtube: Nummer ett för videor och underhållning

• 4 – 8 miljoner ofta/regelbundet beroende på undersökning
• Långtidsplacering/avrop
• Hög grad av delaktighet
• SEO-aspekt

Instagram: Nätverkens trendsättare

• 15 miljoner aktiva användare varje månad
• Personer under 15 år över 30 min dagligen
• Daglig underhållning
• Billig jämfört med Youtube- och FB-annonser

Klassificering och kategorisering av bloggare

Mikro, nano och de ”vanliga” influencers: kan de verkligen kategoriseras? Vi tar en kritisk titt på klassificeringen och kategoriseringen av influencers. Med hjälp av ett enkelt exempel visar jag hur olika man kan klassificera räckvidden. Jag gör också en tydlig klassificering och talar om vilken verklig (!) räckvidd influencers har på det sociala nätverket Instagram. Så att företag som börjar med influencer marketing direkt får en ärlig och omfattande översikt.

• Relevans
• 5-10k är mikro
• 10-100k
• 100k+ kan bli idoler
• 1M+ stjärnor

De mest populära är:

• Topp Tyskland (Fotboll, Youtuber, Lisa och Lena)
• Normala influencers (mode, livsstil, sport)

Kategorier som utgör 99 % av innehållet på Instagram

• Mode, Största ämnet
• Musik
• Livsmedel
• Resa
• Fitness
• Skönhet
• Tillbehör
• Husdjur

Fördelar Influencer Marketing

Fördelarna med influencer marketing är uppenbara och har redan lyfts fram i de senaste avsnitten. Influencer marketing har inte bara ett betydligt lägre CPM, dvs. tusenkontakters pris, som används som en allmän jämförelsefaktor för kampanjer inom mediebranschen. Influencer marketing möjliggör ärlig marknadsföring av rekommendationer på en helt ny nivå. De första stora företagen och internationella företag testar de första kampanjerna, men influencer marketing är fortfarande nytt för många! Men det finns redan mycket expertis och många exempel på bästa praxis som visar hur framgångsrik influencer marketing kan vara som metod och strategi för marknadsföring.

Fördelar med marknadsföringsmetoden genom bloggare

• Önskad målgrupp
  Ingen Adblock
  Ingen kontroll
  Exakt målgrupp (datainfluencer)
• Influencer marketing är trovärdigt
  Överbryggning av avståndet till konsumenten
• Höga intervall
  Pamela Reif 3.3 m
  Vogue 200K, < 10 %
  Paola Maria 5.4 m
• Lovande framgång
  År 2017 köpte 50 % av 14-19-åringarna en produkt genom en rekommendation från en influencer.

Inköpsbeslut enligt åldersgrupper

• 50 % – 14-19 år
• 33 % – 20-29 år
• 24 % – 30-39 år
• 10 % – 40-49 år
• 7 % – 50-59 år eller 3 % 60 år +

Risker med strategin

• Anstötlig reklam fungerar inte
  Lösning: Produktplacering eller storytelling
• Yrsel med räckvidd
  Lösning: Engagemang/interaktion som hårdvaluta

Programvarustöd: Automatic är mycket bättre

Programvarustöd och verktyg för sociala medier är viktiga för marknadsförare på nätet. De hjälper till med vardagliga uppgifter, särskilt sådana som tar mycket tid i anspråk och som kan organiseras genom smart planering. Det spelar ingen roll om det handlar om innehåll, sökning efter influencers eller om de botar som många nämner. Vi har en annan spännande artikel om Instgram-botar här: Falskt! Instagram Bots: Hur det fungerar. Vi tar en titt på tre viktiga verktyg för sociala medier som hjälper byråer och företag att öka sin räckvidd. Detta gäller särskilt organisk tillväxt, eftersom organisk tillväxt är värdefull. De som skapar riktiga varumärkesfans kommer också att tjäna pengar i framtiden. Låt oss nu ta en titt på de enskilda verktygen.

Hootsuite / Innehållsplanering för alla nätverk

Hootsuite hjälper dig att planera innehåll i förväg, oavsett om det är foton eller videor, med den här programvaran kan du enkelt schemalägga innehåll för olika dagar i framtiden. I videohandledningen visar jag hur du publicerar inlägg automatiskt. Detta sparar mycket tid och du kan göra all planering av sociala medier för en vecka, 14 dagar, en månad eller till och med ett kvartal på en enda dag eller till och med på några minuter.

I videohandledningen får du förstås också se hur du konfigurerar Hootsuite och hur du konfigurerar olika strömmar för att övervaka dina egna sociala mediekanaler från Facebook till Instagram, YouTube och Twitter.

• Förplanering av innehåll för olika nätverk
• Streams underlättar tillgången till inlägg, schemalagda inlägg, fans, interaktioner osv.
• Skapa sociala nätverk på några sekunder

Chef för social analys/marknadsföring av influencers

Social Analytics är den första programvaruturen som kombinerar alla krav som chefer inom sociala medier har för att hantera influencers. Från sökningen, så att du kan hitta den perfekta influencern för kunderna eller för ditt eget varumärke, till hantering i olika grupper och ständigt uppdaterad data. Kampanjplaneraren hjälper dessutom till att skapa olika erbjudanden och att utforma AB-tester. Med hjälp av övervakning kan du skapa tydliga utvärderingar i slutet och kontrollera hur framgångsrika kampanjerna är.

• Influencer Research (sök efter land, stad etc.) och Influencer Report (profil och analys)
• Influencer List för hantering, gruppering och alltid aktuell data
• Kampanjhanterare för snabb behandling av förfrågningar och erbjudanden (med prognoser)
• Utstationering av övervakning för framgångsanalys och utvärdering av kampanjer och påverkare.
• Hashtag Analyser undersöker miljontals inlägg och visar dig de mest framgångsrika influencers och inlägg för en hashtag.
• Toplist-skapare för trendinnehåll och sökmotoroptimering som en extra tjänst för våra kunder!

Instazood / Så här ser en av dessa ”sociala robotar” ut

Många människor är interesserade av robotar i sociala medier och vi får många förfrågningar om detta. Därför vill jag presentera en av dessa sociala robotar för Instagram för dig. Med Instazood kan du automatiskt publicera likes och kommentarer eller följa personer (rekommenderas inte). Vi kommer kortfattat att visa hur man använder en sådan bot, hur man konfigurerar den och vilka fördelar och nackdelar som finns med sociala medier-botar.

• Alla talar om bots: Vad är bots?
• Hur fungerar en social bot?

Influencer-konceptet: planering av en kampanj i sociala medier

Utformningen av influencerkonceptet för vår kommande kampanj kommer nu verkligen att bli den största delen! Allt handlar om de stora frågorna och de mycket små frågorna. Från definitionen av målgruppen till kundernas behov och de olika mål och KPI:er som vi i slutändan behöver för att mäta hur framgångsrik vår kampanj är. Vi måste ställa oss frågor om influencerns kvalitet, men också om de kvantitativa fördelarna. På samma sätt måste vi tänka på vilka tjänster vi förväntar oss av influencern och vilka tjänster influencern kan förvänta sig av oss. I videon går vi långsamt igenom varje steg och visar hur du kan starta din egen kampanj för influencer marketing.

Fastställande av målen för marknadsföringskonceptet

Översikt över strategin: Definition, behov, mål och frågor

• Definition av målgruppen/kundens behov
• Identifiering av ämnen, nyckelord och kanaler
• Identifiering av påverkare
• Mål och KPI:er
• Analys av påverkare

Kampanjprocessen och viktiga frågor

• Vad vill du uppnå med din kampanj eller med influencers?
• Vad ska influencers göra för ditt varumärke?
• Vad får den enskilde influencern ut av det / i gengäld?
• Vem ska kontakta påverkare, när och hur?

Beräkning av räckvidd: Hur man beräknar antal intryck

• Beräkna antal intryck
  Impressioner av ett inlägg = antal följare / 1,52
  Intryck av en berättelse = antal följare / 27,46

Jämförelse av framgång med ROI (Return of Invest)

• ROI = genererad intäkt / investering för sponsrade inlägg
  2,5 = 250 omsättning / 100 investeringar
• Tungt på Instagram, bara en länk
• Spårning genom koder

Möjliga användningsområden och hashtag-analysator

Oavsett om det är en reklambyrå, en byrå för marknadsföring online eller sociala medier. Alla har inte råd med den lyxen! Många varumärken tar hand om hanteringen av sociala medier på egen hand och måste sedan sätta upp bra kampanjer med mindre expertis. Allt detta kräver kreativa idéer, som naturligtvis inte faller ner från himlen. I Kina säger man att kopiering är den högsta formen av erkännande. Om du ännu inte har skapat mycket innehåll i sociala medier bör du definitivt söka inspiration från hela världen. Det finns bra kampanjer i USA, Kanada, Frankrike och Spanien. Innan du ägnar veckor åt att tänka i hjärnan är det bra att ta en titt på dina konkurrenter. Du kan också ta kampanjer från andra sektorer och anpassa dem till din egen sektor. Vi diskuterar allt detta i vår videohandledning och visar hur du kan skapa ditt eget kreativa innehåll för Instagram – från reklampåverkan till emotionalisering och kreativitet.

Effekten av Influencer-kampanjer

• Tillräcklighet och uppmärksamhet
• Öka medvetenheten om varumärket
• Emotionalisering
• Interaktion

Reklamformuleringar: Planera innehåll tillsammans med bloggare

• Produktpresentationer
• Produktrekommendationer
• Utlänkning
• Inställning av hashtag
• Produkter (kläder) ”wear
• Direktförsäljning (affiliate-marknadsföring)

Analys av konkurrenter och idéer

• Kanaler på IG
• Eller Hashtag Analyser

Kvalitativa och kvantitativa egenskaper hos influencern.

Hur skulle du starta din influencer-kampanj? Vill du arbeta med en specifik influencer eller…? inte riktigt, du vill nå! Det första är alltså att identifiera den målgrupp du vill ha. Vem vill vi nå? Först därefter tänker vi på medlen.

Efter att vi redan har checkat av detta steg i vår första idégenerering i kampanjplaneringen, gäller det nu att hitta den perfekta influencern för vår reklamåtgärd! Vi tittar inte bara på de kvalitativa egenskaperna, dvs. hur ser kanalen ut, hur gammal är influencern, i vilken region bor han eller hon, utan vi tittar också på de kvantitativa egenskaperna hos en bloggare. Det handlar framför allt om likes, kommentarer, fans och interaktionsgrad. Särskilt interaktionsgraden eller engagemanget spelar en avgörande roll för bedömningen av en påverkare. Senare kommer vi att titta närmare på interaktionsfrekvensen, men först ska vi ta reda på de kvalitativa och kvantitativa egenskaperna hos influencers.

Kvalitativa egenskaper hos bloggare

• Egenskaper från ”Identifiera de inflytelserika personerna
• Kön, ålder, utseende, interessen, antal influencers, min/max. Följare
• Vems målgrupp är A&O?

Kvantitativa egenskaper hos bloggare

• Antal följare
• Antal kommentarer
• Antal gilla- och delningar
• Fokus: Engagemang och interaktioner
  Engagemangsfrekvens = Antal följare / ( Gillar + Kommentarer * 2 )

Interactinos-frekvensen som en kvalitetsfaktor

Interaktionsfrekvensen varierar extremt mycket, men beroende på nätverket kan man göra en grov uppskattning av den genomsnittliga interaktionsfrekvensen beroende på antalet fans. Följande värden för Instagram visade sig vara slående i analysen av bloggare. Om du studerar de enskilda kanalerna och deras data kan du identifiera ett stort antal påverkare som ligger på vissa värden. Vi har sammanfattat alla värden en gång, så att även nybörjare direkt kan veta vilka värden som är acceptabla och vilka som inte är det. Detta värde är särskilt viktigt för prissättningen, dvs. för slutkostnaderna för en influencer-kampanj.

• Upp till 50 000 fans från 8-20 % (topp 25, 30 %; genomsnitt 8-12 %)
• 50.000 – 100.000 fans från 6-14%
• 100 000 – 500 000 fans från 5-11%
• 500 000-1 000 000 fans från 4-9 %.
• 1.000.000 – 5.000.000 Fans från 2 -6%
• 5.000.000 – 10.000.000 fans från 1-4%

Influencersökning med social analys

Hittills har företag och byråer tillbringat timmar i Excel-kalkylblad för att söka efter influencers, lägga in nya influencers eller helt enkelt uppdatera data. Sökningen slösar mycket tid och för varje ny sökning måste du använda dig av gamla uppgifter eller börja söka på nytt. Med Social Analytics förändras detta, här kan du hitta bloggare med bara några få musklick! Kategoriserat efter land, stad eller till och med efter ämne. Med sådana analyser är det lätt att söka efter influencers!

• Hitta influencers med forskningsverktyget från Social Analytics
• Städer, länder, kategorier: Allt i en översikt
• Influencer Management och grupper

Briefing för influencern: Nu kör vi!

Innan vi kontaktar vår bloggare skriver vi vårt briefing. Denna briefing, dvs. begäran, innehåller alla viktiga uppgifter som vår bloggare behöver veta för att kunna göra sin egen bedömning av om kampanjen är intressant för honom eller inte. I briefingen registrerar vi alla viktiga uppgifter, inte bara allmänna uppgifter som kontaktuppgifter, utan även innehållet i reklamkampanjen, respektive medieanvändning, kanalerna och mycket mer information. I den kostnadsfria videohandledningen online tittar vi i detalj på varje enskilt steg och förklarar vad som bör ingå i en fullständig briefing av en influencer innan du tar kontakt.

• Kontaktuppgifter
  Företag, kontaktperson, e-post, telefon
• Uppgifter om kampanjer
  Kund, innehåll
• Influencerns uppgifter (digitalt)
  Inlägg, Berättelser, Videor, Närvaro
• Influencerns uppgifter (offline)
  Förberedelser, utbildning, butiksbesök
• Frekvens
  Engångsbetalning, regelbunden betalning, tidsbegränsad betalning/avbokning?
• Användning av medier
  Länder, språkområden, varaktighet
• Innehållet i utskicket
  Representation av märket, märkning, omnämnande
• Använd
  Influencer, Kund, PR/press, Tredje part

Kontakta bloggare och influencers

En av de vanligaste frågorna som vi har fått är: Hur tar jag kontakt med en influencer? Många gillar inte att skriva till personer som har 100 000 eller 200 000 fans enbart på ett socialt nätverk. Varför? Naturligtvis vet man att de får många förfrågningar. Varje dag kommer 20-30 e-postmeddelanden med förfrågningar. Vissa är allvarliga, andra mindre allvarliga. Många bloggare öppnar sin e-post på kvällen, eftersom de sköter sin egen hantering.

Vad är den stora hemligheten för att få svar? Kort sagt handlar det om att visa influencern att du vill arbeta med honom eller henne. Han eller hon behöver också en detaljerad genomgång så att influencern ser att det är en professionell begäran. Videon visar hur det fungerar!

Allmänt beteende för att ta kontakt

• Via e-post, kort och koncist
• Utövar ingen press på
• Ta kritik på allvar
• Personlig dialog
• Registrera innehåll och idéer
• Visa interesse för bidrag
• Gilla, kommentera bloggarens inlägg

Erbjuda mervärde och visa interesse

• Exklusiva erbjudanden
• Opublicerad information
• För profilering i ditt eget samhälle

Utarbeta kontrakt och överenskommelser.

• Grundläggande: Genomgång av den inflytelserika personen

Behandling från bokföring till betalning

• Influencern publicerar foton/videor
• Influencer sparar media (inlägg, berättelser etc.)
• Skicka mediedata (övervakning)
• Betalning

Erbjudanden för byråer: Gör prognoser snabbt och enkelt

Hur skapar du snabbt och enkelt erbjudanden i olika varianter för kunderna? Särskilt för byråer är vår kampanjplanerare för social analys mycket intressant. Även utan mycket erfarenhet kan erbjudanden beräknas professionellt med förutspådd räckvidd och antal intryck. På samma sätt förutspås de olika gilla- och kommentarerna för varje enskild kampanj som testas. Kunderna kan på så sätt få en snabb bedömning och snabbt sätta upp olika kampanjer för att testa dem mot varandra. Kunden kan sedan välja ett av paketen.

• Planering av kampanjer och förutsägelse av räckvidd, likes och kommentarer
• Prissättning av inlägg och berättelser

Övervakning för att mäta framgången med influencer-kampanjer

Varje professionell kampanj behöver övervakas. Uppföljning är det ultimata måttet på framgång och det slutliga beslutet om en kampanj var framgångsrik eller inte. Ett beslut som fattas på grundval av tillgängliga siffror och uppgifter. Statistiska undersökningar är mycket svåra och kräver extremt mycket tid på myndigheter och företag. Vi har själva träffat byråer som har anställda som sitter på Instagram i två timmar varje kväll och söker igenom olika kanaler för de influencers som man arbetar med. Sedan visas enskilda bilder, sökes efter hashtags för taggar och allt som ses noteras snyggt i ett Excel-kalkylblad. Därefter tas och sparas skärmdumpar. Alla dessa uppgifter måste samlas in igen en vecka senare så att kunden får meningsfulla uppgifter om kampanjens framgång varje vecka, varje månad eller till och med varje dag. Övervakning är därför mycket viktig.

Med social analys är övervakning en av de viktigaste delarna i programvaran! Här kan du snabbt och enkelt skicka analyser till kunderna, inte bara en gång utan en efter en, med din egen tidsperiod, hashtaggar och taggar.

• Gruppering av påverkare för övervakning
• Parameterinmatning (omnämnande, markering i bild och hashtags)

Slutsats

Influencer marketing har verkligen visat sig vara en metod och strategi för marknadsföring på nätet. Internationella företag förlitar sig på det och allt fler tyska företag förlitar sig också på influencer marketing. Statistik, studier och naturligtvis exempel på bästa praxis från de stora företagen visar hur framgångsrik den är! Social Analytics gör det för första gången möjligt för varje företag att göra influencer marketing för sig självt. Med egen sökning, egen hantering och egen övervakning. Influencer marketing erbjuder ett extremt brett spektrum av fördelar, från trovärdighet till hög räckvidd och extremt exakta målgrupper. För företag och byråer har sociala medier blivit ett av de största marknadsföringsverktygen, och Instagram visar i synnerhet vilka möjligheter företag har att nå stora ekonomiska framgångar med kreativa kampanjer och välplanerat innehåll.

• Önskad målgrupp
• Influencer marketing är trovärdigt
• Höga intervall
• Lovande framgång
  År 2017 köpte 50 % av 14-19-åringarna en produkt genom en rekommendation från en influencer.
• Social analys stöder hela processen

Börja nu! Läs mer om social analys här.

• Tips! Känslor möter gemenskap och reklam – Mer om vår Facebook-byrå

Marknadsföring på Facebook: Strategi

Vi ger dig en inblick i vår Facebook-byrå. Hur planerar du en lyckad start för din egen Facebook-kanal? Oavsett om det gäller mode, sport, näring, tillbehör, hotell, byråer eller onlinebutiker. Tjänsteleverantörer och producenter är i allt större utsträckning på Facebook. Täckningsförlusten är låg, målgruppen kan få direkt tillgång till ytterligare information (butik, nyhetsbrev osv.). Men hur kommer du igång med Facebook? Hur ofta lägger du ut? Hur producerar du innehåll för Facebook? Hur kommer du i kontakt med bloggare och byråer? Vi tar en titt på Facebook från A-Z: Hur du skapar en Facebook-kanal!

Är du interesserad av en Facebook-workshop med Social Media One?

Vår Facebook-expert kommer till ditt företag så att dina anställda får kunskap direkt på plats. Med fortbildning för dina anställda kan du behålla kunskapen i ditt eget företag och alltid reagera flexibelt på händelser. I berättelser, inlägg eller till och med i direktsändningar.

Skapa en kanal på Facebook: Strategi för byrån

Företaget

Definition, målgrupp och måldefinition för Facebook

I början av utbildningen talar vi om kunskap, erfarenhet och din tidigare varumärkesstrategi.

• Företag
• Nätverksanalys
• Målgrupp
• Definition av mål
• Matrix – Företag/nätverk/målgrupp
• Ansvarig för sociala medier (kapacitet)
• Definition för SM

Facebook

Nätverk, appar och statistik för företag

I den andra delen tar vi en grundläggande titt på Facebook. Beroende på hur mycket kunskaper chefen för sociala medier har är denna punkt i utbildningen mer eller mindre intensiv.

• Nätverk
• Målgrupp
• Användargränssnitt
• Statistik
• Berättelse
• E-post

Marknad och konkurrens

Analys av konkurrenter och bästa praxis

Vad gör andra sektorer och vad gör dina direkta konkurrenter? Efter kontrollen känner du till framgångsfaktorerna.

• Livsmedelshandel / e-handel
• Kampanjer Bästa praxis Marknadsföring
• Kampanjer Bästa praxis Livsmedel
• Konkurrensanalys

Målgrupp

Kombinera målgrupps- och verksamhetsanalys

Vem köper våra produkter? Vem är interesserad av våra tjänster? Vi tittar noga på din målgrupp och potentiella nya målgrupp.

• Analys av målgruppen
• Matrix – Vilka är vi/vilka är du?
• Slutsats
• Mål för innehållet

Innehåll

Innehållsmarknadsföring för Facebook: Hur det fungerar

Innehållsmarknadsföring är ingen hype! I sökmotorer är bra innehåll det viktigaste, men det gäller även för marknadsföring i sociala medier.

• Innehåll som fungerar
• Mervärde
• Matrix – Innehåll
• Analysera medieinnehåll/partners
• Analysera medieinnehåll internt
• Matrix – Media
• Gör media
• Planering av innehåll
• Förhandsplanering

Produktion av innehåll

Vilket medieinnehåll kan vi tillhandahålla för Facebook?

• Tekniska möjligheter
• Finansiella möjligheter
• Möjligheter för personalen
• Integrering av team

Sedan går vi vidare till frågan om mervärde för användarna:

• Integrera användare
• Mervärde
• SEO som ämnessökare
• Raffles
• …

Sedan tittar vi på hur befintliga medier kan kopplas till vårt nya nätverk på Facebook:

• Medieöverskridande och kampanjer
• Länk POS / Social
• Egna idéer
• Länk Online Shop / Social
• Länk Influencer / Social

Programvara

Verktyg för chefer för sociala medier

En fullständig förteckning över verktygen finns här: Rekommendation av programvara för sociala medier.

• Översikt över programvaran och möjliga tillämpningar
• Planering av innehåll i förväg
• Planering av medieövergripande innehåll
• Automatiska gillanden
• Social Bot

Reklam

Skapa annonser på Facebook

Hur annonserar man egentligen produkter och tjänster på Facebook?

• Grunderna
• Konto
• Användargränssnitt Power Editor
• Skapande av kampanjer
• Kampanjinställningar
• Delad testning
• Utvärdering

Mätning av framgång

Reklam och spårning för onlinebutik

Att mäta framgång är särskilt viktigt för företag och butiker. Men vilka alternativ har vi för att spåra erbjudanden och försäljning på Facebook?

• Skapande av pixlar
• Integrering av pixlar
• Omröstning i samband med kampanjen
• Kostnad för omställning
• Kostnadsberäkning

Den detaljerade planeringen och strategin för Facebook-inställningen kommer direkt efter workshopdelen! Letar du efter yrkesmän för ditt företag, en expert på sociala medier? Vi hjälper anställda i företag med vår avancerade utbildning för chefer inom sociala medier.

Facebook-workshop

Beroende på hur kunnig den sociala medieansvarige är kan en workshop pågå i upp till 8 enheter. De absoluta grunderna är den första enheten, brainstorming. Kreativ input, erfarenhet och bästa praxis för en lyckad start på Facebook. Här fokuserar vi på att definiera alla relevanta delar av marknaden (konkurrens, målgrupp, produkter etc.) i samband med media (foton, videor etc. / externt material, egen produktion etc.) för att skapa en berättelse. Vilka vi är!

Grundläggande utbildning om Facebook för anställda och chefer för sociala medier

Workshop: Kreativa sessioner + system för Facebook

Workshop/brainstorming: 2 x 2 timmar

Antal personer: 2-10 personer

Resultat:

• Utveckling av strategier
• Vet hur

Avancerad workshop om Facebook för anställda och chefer för sociala medier

Workshopämne: Kreativ session + system för Facebook + Insights

Workshop/brainstorming: 1 x 3 timmar

Antal personer: max. 3 personer

Resultat:

• Utveckling av strategier
• Innehållsmodell
• Vet hur
• Reklam eller gruppmarknadsföring

Kontaktperson och expert på sociala medier

Är du interesserad av ytterligare utbildning från Social Media One? Vi skickar vår expert på sociala medier Stephan M. Czaja direkt till ditt företag. Kontakta oss nu!

Bygga en Facebook-kanal: Strategin för chefer för sociala medier

I det följande vill vi kortfattat ge en mer djupgående inblick i vidareutbildningen. Varje workshop är individuell – precis som ditt företag, dina produkter och dina anställda. Vår expert på sociala medier fokuserar på de viktigaste stegen och gör dina anställda redo för sociala medier!

Definition, målgrupp och måldefinition för Facebook

Vår utgångspunkt: Vem är du? Det är redan den stora punkten. Älskar människor varumärket eller använder de varumärket? Jfr. från livsmedelsindustrin (Instagram):

• Rewe med 128 000 men endast 0,4 % interaktion.

  Se https://www.instagram.com/rewe/?hl=de.

• Full av havre med 19 300 vid 6,7 % interaktion

  Se https://www.instagram.com/hafervoll/?hl=de.

Är du redan känd eller är du ett nystartat företag? Användarnas reaktioner är olika. Varför är det så? Vi tar en titt på målgruppens psykologiska aspekter.

Nätverksanalys

• Onlinebutik
• Närvaro i sociala nätverk
• B2B-marknadsföring
• B2C-marknadsföring
• POS-marknadsföring

Definiera målgruppen

• Dina kunder
• Nya kunder i SM

Måldefinition och nytta

Nyckelfakta – vad vill vi uppnå?

• Närvaro av varumärket
• Märke fans
• Nya kunder

Matrix – Företag/nätverk/målgrupp

• Sammanfattning av alla resultat

Social Media Manager i företaget

• Tidigare kunskaper om SM
• Erfarenhet av mjukvara
• Bildredigering i programvara

Definition av marknadsföringsbudskap (kärnbudskap)

• Det finns många produkter som…
  men vi är de enda som …
• Det finns studier som visar att … / vi vill övertyga, så vi tar vittnen – varför fungerar XY?
  Integrering av förespråkare/bloggare/kunder

Facebook: Nätverket

Nätverksegenskaper

• Vad som gör Facebook annorlunda / synergier med egna värderingar
• Livsglädje, självbekräftelse, inspiration etc.

Målgrupp på Facebook

• Vem kan vi nå med vår?

Användargränssnitt Skrivbord/app

• Vad behöver jag veta från FF?

Statistik och utvärdering

• Hur läser jag statistik?

Berättelse

• Vad gör en berättelse till en historia?

E-post

• Vad gör en utstationering?

Marknad och konkurrens

Handel / e-handel

• Produkter som fungerar

Kampanjer Bästa praxis Marknadsföring

• Teman som fungerar

Kampanjer Bästa praxis Livsmedel

• Innehåll som fungerar

Konkurrensanalys

• Varumärken som fungerar

Fastställa målgrupp

Analys av målgruppen

• Demografiska uppgifter

Matrix – Vilka är vi/vilka är du?

• En kombination av ditt företag och Facebook

Slutsats

• Kombination av alla resultat

Mål för innehållet

• Vilka mål har vi?
  Vilka värden får vi?
• Vilket innehåll efterfrågas/kan vi leverera?
• Hur ofta skickar vi meddelanden?
• Hur organiserar vi SM:s vardag?
• Hur organiserar vi medieproduktion och innehåll från tredje part?
• Hur omfattande är utrymme/tid och område för produktionen?

Innehåll och innehåll

Innehåll som fungerar

• Insikter från konkurrens och rivalitet

Mervärde

• Mer än ”bara” standard
• Vilka problem har våra följare?
• Vilka är dina behov?
• Vilka ämnen kan vi tjäna förutom våra egna?

Matrix – Innehåll

• Vad kan vi leverera?
• Analysera medieinnehåll PR/partner
• Analysera medieinnehåll internt

Matrix – Media Egen produktion

• Länk i huset / PR / partner

Skapa medier med kamera och Photoshop

• Foton och collage / lika med ”Innehållsproduktion

Planering av innehåll för Facebook

• Excel-kalkylblad
• Crossmedia
• Utskick av schemaläggning i förväg

Produktion av innehåll

Beroende på behovet av egen produktion av video- och fotomaterial.

• Fotografi
• Planering
• Utrustning
• Bakgrunder
• Deco
• Tillbehör

Om du inte vill producera dina inlägg själv kan vi hjälpa dig som byrå med vår foto- och videoproduktion.

Integrering av anställda i teamet

• Rättvis
• Försäljning
• Berättelser

Integrera användare

Skapa mervärde för fansen

• Undersökningar
• Utbildning
• POS
• Fair / Förhandsgranskning och recension
• Snabba tips för vardagen
• Tips från experten
• Tips från kunder

SEO som en ämne- och trendspanare

• Trender
• Aktuella ämnen
• Evergreens

Utlottning +

• Användare i berättelser (markerar ut)

Medieöverskridande och kampanjer

Länk POS / Social

• Bästa praxis
• Egna idéer
• Åtgärder

Länk Online Shop / Social

• Bästa praxis
• Egna idéer
• Åtgärder

Länk Influencer / Social

• Bästa praxis
• Egna idéer
• Paket

Programvarapplikationer för chefer inom sociala medier

Utskick av schemaläggning i förväg

• Användning av Hootsuite

Automatiska gillanden för icke-organiska push

• Minsta antal gilla-markeringar vid utgivningen

Sociala robotar enkelt förklarade

• Inställning av
• Målinriktning
• Kommentar Spinning

Reklam

Här handlar det om riktad annonsering till återkommande besökare och nya besökare eller fans.

Reklam på Facebook

Grunderna för reklamkontot

• Facebooks reklamkonto

Registrering av reklamkonto på Facebook

• Måste vara tidigare registrerad + aktivering av reklamkonto

Användargränssnitt Power Editor

• Grunderna för Facebooks Power Editor

Skapa en kampanj i Power Editor

• Planering av kampanjer
• Skapa kampanjen

Kampanjinställningar för delade tester

• Uppspelning
• Liknande
• Målgrupp
• Ränta
• Bidrag

Split-testning eller A/B-testning

• Skapa A/B-tester

Utvärdering av klick och intryck

• Övervakning
• Spårning av konvertering

Kontaktperson och expert på sociala medier

Är du interesserad av ytterligare utbildning från Social Media One? Vi skickar vår expert på sociala medier Stephan M. Czaja direkt till ditt företag. Kontakta oss nu!

Tillbaka till fortbildning.

Tillbaka till Fortbildning och workshops

Reklam (annonser), Product Placement, kanalhantering och Infleuncer Marketing

Arbetstagare inom marknadsföring i sociala medier är så eftertraktade eftersom det knappt finns några personer med erfarenhet! Facebook och YouTube är de äldsta sociala nätverken, knappt 15 år gamla. Utvecklingen av sociala nätverk är alltså lika ung som knappast någon annan bransch. Men det tog lång tid att bygga upp, och därför har de sociala nätverken inte blivit verkligt relevanta förrän under de senaste åren. Men vi är långt ifrån framme när det gäller metoder och strategier för marknadsföring i sociala medier. Särskilt nya former som influencer marketing når byråer, kunder och reklamkampanjer. Samma problem som med hanteringen av sociala medier: det finns knappt några personer med tillräcklig expertis från yrkesvärlden för att planera kampanjer som lovar framgång. Här ligger kruxet: vem kommer att ge mig försäljning med säkerhet?

Return of invest: Att driva framgångsrika kampanjer i sociala medier

Om du kan beräkna omsättningen och veta att ROI (Return of Invest [ ROI = vinst/investering ]) kommer att vara positiv, är du värd din vikt i guld. Om en kampanj genererar en vinst på 30 000 euro från en investering på 10 000 euro är det inte långt ifrån att överväga att investera 30 000 euro i en annan kampanj i sociala medier för att generera en vinst på 90 000 euro.

Analys av sociala medier i olika nätverk

Analysverktyg för sociala medier kan användas för att planera och mäta framgång. Särskilt Facebook har ett sofistikerat annonssystem för företag och verksamheter. Från:

• Retargeting (pixeln registrerar besökare och möjliggör därmed riktad reklam till dessa användare) av målgrupperna eller besökarna i din egen webbutik eller på bloggar och webbplatser fram till och med den
• Skapande av Look-a-like Audience (motsvarar 1 % av Facebook-användarna som är mest lika din målgrupp) och
• Demografiska filter som gör det möjligt att sända ut exakt efter ålder, bostadsort, interessen osv.
• Val av olika reklamutrymmen på Facebook (nyhetsflöde, meddelanden, sidofältet osv.) och
• A/B-tester av enskilda kampanjer för att hitta de mest effektiva.

Sociala medieansvariga behöver mycket kunskap och ambition att lära sig.

Hårda färdigheter som att driva reklamkampanjer på Facebook, Instagram och YouTube är en fördel, men marknadsföring i sociala medier handlar om mer än bara ”reklam”. Sociala nätverk är en mötesplats för att dela information med vänner och likasinnade. Rena marknadsföringsmeddelanden försvinner i mängden av nyheter, information, tips om evenemang, foton, videor och annan reklam. Unikt innehåll är, precis som vid sökmotoroptimering, det viktigaste när det gäller innehållsskapande, men också när det gäller kanalhantering, grafisk design och kommunikation med fans och följare. Du måste kunna göra allt detta och lära dig, ingen talang har någonsin fallit ner från himlen, det är bara övning som gör dig bättre än andra!

Därför skickar många företag också sina anställda på fortbildning, utbildning och omskolning så att de kan lära sig av erfarna chefer för sociala medier från hela Tyskland. Särskilt när människor talar av erfarenhet är det lätt att förstå hur ämnet fungerar. Inom marknadsföringen förändras så många principer och metoder att expertis (och experter) behövs snabbt i den moderna förvaltningen.

Varför gjorde vi vår onlinekurs för chefer inom sociala medier?

På grund av de många förfrågningarna om utbildning för chefer inom sociala medier tänkte vi i början av 2018 att det skulle vara perfekt att lägga upp en smart onlinekurs. Till rimliga priser, utan resekostnader, utan att behöva boka hotell och utan att behöva dela på kommunikationstiden med olika byråföretag. Utan billiga försäljningsslogans som ”Hur man tjänar pengar på Youtube” eller ”Bli rik på internet”. Vi erbjuder riktiga byråkunskaper för nybörjare och avancerade men också intensiva kurser för yrkesverksamma som vill lära sig mer, som till exempel ”Influencer Marketing”.

I vår kurs Social Media Manager Online vill vi lära unga människor hur de snabbt och enkelt kan klättra på karriärstegen med hjälp av vår erfarenhet och deras egen erfarenhet. Eftersom konkurrensen är liten är en onlinekurs det enklaste sättet att skaffa sig erfarenhet på egen hand. Det handlar om de olika nätverken Facebook, YouTube, Pinterest, Instagram och naturligtvis Twitter.

Gemenskap för ömsesidig hjälp och erfarenhetsutbyte inom marknadsföring

I vår community visar jag alla nybörjare grunderna i hantering av sociala medier. Från individuella profilbilder och titelbilder, som måste vara särskilt tilltalande eftersom de ses oftast, till texter för inlägg. För även här finns det olika varianter.

• Var lägger jag in min länk?
• Hur ställer jag in den på Facebook, Instagram och YouTube?
• Vad kostar en placering hos bloggare?
• Ska jag ta med känslotecken eller inte?
• Vänder jag mig direkt till användarna?
• Ska jag säga ”du” eller ska jag säga ”du”?

Sociala medieansvariga ställer sig dessa och många andra frågor i början av sin karriär.

Ytterligare hantering av känslor, målgrupper och kreativt innehåll.

Inom ledningen arbetar man senare främst med människors känslor och med social mekanik.

• Varför tas en viss bild?
• Varför delas en viss bild oftare?
• Varför klickar man så ofta på den här videon?
• Vem ska vara med i videon?
• Hur ska vår produkt placeras?
• Hur ser det ut på de enskilda sociala nätverken mellan Facebook, YouTube, Pinterest, Twitter och Instagram?

Ämnesområdena för en riktig chef för sociala medier är mycket omfattande. Detta breda kunskapsspektrum har gjort social media managers så värdefulla för företag och verksamheter, särskilt när det gäller marknadsföring av produkter och tjänster. Var det allt? Nej, chefer för sociala medier arbetar också med PR och varumärkesuppfattning.

Sociala medieansvariga arbetar inte bara med tvärmediala marknadsföringsmetoder på nätet och spridning av information till konsumenterna, utan framför allt med PR. Sociala nätverk är till för att skapa känslor och kan därför också skapa varumärkesbilder eller förändra och påverka dem. För att skapa en positiv varumärkesimage men också för att öka medvetenheten är chefer för sociala medier det bästa valet idag. Alla är online!

De flesta människor söker inte i telefonkatalogen utan på Google. Mobiltelefonen är alltid med dem. De som är närvarande med sitt innehåll i ett nätverk säkerställer inte bara en aktuell närvaro utan också en hållbar närvaro, t.ex. genom att öka antalet fans och följare på sin egen företagskanal. De som har lärt sig alla dessa färdigheter kan gärna visa det i ett certifikat för social media manager. Examina och certifikat anses vara en grund och en garanti för den kunskap som förmedlas.

Akta dig! Gratis certifikat är värdelösa på myndigheter och universitet

Onlinekurser som erbjuder ett gratis certifikat bör inte övervägas, eftersom skapandet av respektive studieinnehåll är ett mycket komplext ämne! Särskilt utbildningens kvalitet står i förgrunden. Inom marknadsföringen spenderas stora summor pengar för att marknadsföra produkter, så att pengarna är motiverade och att framgången senare också står i relation till insatsen, måste en chef för sociala medier ha planerat allting exakt innan kampanjen börjar. Planering är det viktigaste på många områden, inklusive hantering av sociala medier.

E-lärande för chefer och byråer inom sociala medier

E-lärande har blivit mycket viktigt för många företag när det gäller personalutveckling och utbildning. Det är relativt dyrt att anlita coacher och utbildare, särskilt om de är experter på sociala medier. Onlineplattformar å andra sidan gör det enkelt att lära sig, när som helst och var som helst. Våra kurser fokuserar på mycket specifika ämnen. Så om du vill köra Facebook-annonser för ditt eget företag hittar du de rätta svaren här, från rätt sätt att adressera målgrupper till demografiska urval och olika split-tester för att filtrera fram de bästa kampanjerna.

Inlfuencer marketing är också ett av de största ämnena för närvarande. Strategierna och metoderna är endast kända av ett fåtal, eftersom det är ett extremt nytt område där de första som rör sig i reklambyråvärlden fortfarande är på väg in. Att få kunskap och expertis här är guld värt. Eftersom priserna för tusentals kontakter inom influencer marketing är långt lägre än de vanliga priserna för reklamkampanjer. Särskilt placering av tjänster och produkter, t.ex. i tidningar, är relativt dyrt. Detta beror på att tryckning och förstås på att layouter måste göras, leveranserna måste samordnas, tidningarna måste levereras, kiosken eller stormarknaden måste lägga undan dem, registrera dem i lagret, sälja dem och fakturera dem. Denna stora värdekedja gör att reklam, i den klassiska meningen genom tidningar och trycksaker, är så kostnadsintensiv.

Reklam på sociala nätverk är däremot snabb att placera, tillgänglig internationellt och online på några sekunder. På samma sätt går det lika snabbt att göra A/B-tester av olika kampanjmodeller. Vem har råd att trycka en annons i fem olika tidningar med fem olika motiv och sedan dra slutsatser om vilket motiv som leder till försäljning och vilket som inte gör det? Omöjligt! Det kan chefer för sociala medier göra. Det är därför som chefer för sociala medier är så värdefulla för företagen.

Chefer för sociala medier kan göra detta: 100 % spårning

Vidareutbildning på detta område främjar den egna yrkeskarriären och möjligheterna till befordran inom företaget. För företagen själva möjliggör det högre försäljningssiffror och en direkt spårning av försäljningsaffärer till enskilda kampanjer. Detta förbättrar mätningen av framgången och naturligtvis optimeringen av företagets framtida kampanjer.

För all kontroll av de olika testerna och kampanjerna eller de sociala nätverken behöver du ingen egen byrå för sociala medier, utan bara en välutbildad anställd inom social marknadsföring som tar företagets öden i egna händer. Vi visar dina anställda hur man gör! Onlinekursen Social Media Manager är också perfekt för alla egenföretagare, det perfekta komplementet för marknadsföring i sociala medier! Med webbseminarier och intressanta artiklar.

Onlinekurser för högskolor och universitet?

Kurserna lönar sig också som förberedelse för examensprogram. Men om du vill arbeta aktivt med marknadsföring behöver du inte nödvändigtvis studera. I stället för att gå på dyra universitet som främst tjänar på långa studier är det värt att lära sig moderna strategier och metoder på en onlineplattform med webbseminarier och artiklar. I en onlinekurs får man direkt tillgång till den senaste kunskapen hos en byrå i förhållande till en teknisk högskola eller ett universitet. Universiteten ligger ofta flera år efter, särskilt inom mediesektorn. Föreläsarna har ingen erfarenhet från den verkliga byråvärlden, utan har ofta bara en praktikplats att visa upp och många års studier. Studier hjälper dig inte att lyckas i affärslivet. Ekonomin är en ”hajtank” med starka spelare, och här överlever man inte bara genom kunskap utan också genom psykologiskt kunnande, känslan för trender och okonventionella metoder men också känslan för klassiska metoder och strategier, i kombination med behoven hos en modern och ständigt föränderlig målgruppsdefinition, liksom hos de lika ständigt föränderliga medierna. Informationsflödet är så snabbt i dag att strategier kan ändras inom några veckor. Vi visar hur det fungerar!

Kursportfölj: Social Media Manager

Marknadsföring av influencers

Marknadsföring på Instagram

Marknadsföring på Facebook – att nå målgrupper, bygga upp fans och rikta in sig på annonser

Vi har för närvarande två kursrekommendationer för marknadsföring på Facebook. Egenföretagare, nätbutik eller klassiskt företag: Särskilt på Facebook kan man nå stora framgångar genom riktade annonser. För företag som placerar extremt exakta lokala annonser eller nätbutiker som riktar sig till exakt de personer som redan har besökt butiken (retargeting). Du kan läsa mer om hur det här fungerar och hur du kan sänka din Facebook-annonsering till bara 1 cent per klick (jämför Google med 2-15 euro, beroende på bransch) här:

• Kurs i marknadsföring på Facebook online
• Formel för 1 cent för Facebook-annonser

Marknadsföring på Facebook: Så här skapar du en Facebook-fansida

Bygga upp en egen fansida och konfigurera den optimalt?

Alla företag, alla egenföretagare och alla personer i det offentliga livet behöver en egen fansida på Facebook. Det finns några saker att tänka på när du skapar en kanal för sociala medier. Det handlar inte bara om information eller om att ange vilken bransch det egna företaget kommer från. Det finns många små steg som du kan ta för att optimera din fansida för besökare. Ju längre besökarna stannar på en fansida, ju mer intressant innehåll de hittar, desto längre stannar de på sidan. Ju längre de stannar på en fansida och ju mer de interagerar med den, desto viktigare är din fansida för Facebook. Ju större räckvidd ditt företag har, desto mer framgångsrik blir din närvaro på Facebook.

Användare och fans: Hur du hittar din målgrupp på Facebook

Hur når jag den person som jag faktiskt vill nå med mina annonser?

I avsnittet ”Hur du hittar din målgrupp på Facebook” lär du dig hur du effektivt och mycket strukturerat kan hantera annonser eller deras målgrupper på Facebook. Du kommer säkert att bli förvånad över hur exakt målinriktningen är på Facebook! Du kanske redan känner till en del av detaljerna, t.ex. filtreringsalternativet enligt personens ålder eller bostadsort. Det spelar ingen roll om det är Berlin, Hamburg, München eller mindre städer i Tyskland eller i världen. Marknadsföringsannonser i sociala medier ger mätbar framgång.

Naturligtvis kan man göra det hela mycket mer exakt! Om du tar dig tid och är interesserad av ämnet kan du snabbt lära dig hur du skickar specifika produkter till specifika personer för att öka din egen konvertering (CTA) med hjälp av Facebooks marknadsföringsverktyg.

Facebook Retargeting för exakt annonsering till målgrupper

Retargeting för marknadsföring av produkter? Det är faktiskt ganska enkelt. Om vi befann oss i centrum skulle vi kontakta de personer som besökte oss i butiken igen senare, t.ex. genom en reklamaffisch. Om besökaren inte har bestämt sig för att köpa tidigare kan han eller hon göra det när han eller hon ser produkten för andra eller tredje gången. Clou: Det finns knappast något slöseri som med klassisk bannerreklam. I det särskilda fallet med sociala nätverk innebär detta att vi också spelar ut besökare på vår sida i sociala medier med reklam på Facebook efteråt. Retargeting fungerar inte bara på Facebooks fansida, utan du kan också annonsera till besökare som har tittat på en produkt i t.ex. webbutiken senare på Facebook. Om du kanske inte bestämde dig för att köpa produkten första gången, är det dags nu!

Statistik om marknadsföring i sociala medier för att mäta framgången med retargeting

Med Facebook Retargeting kan du effektivt nå ut till människor på Facebook, och ännu mer specifikt till människor som redan är interesserade av ditt varumärke eller din produkt. Förstklassig statistik om marknadsföring i sociala medier kan också skapas i efterhand, till exempel om CTA.

Lär dig marknadsföring på Facebook online: Kurser

• Kurs i marknadsföring på Facebook online
• Formel för 1 cent för Facebook-annonser

Marknadsföring på Youtube

Onlinekurs i marknadsföring av influencers: Översikt över ämnena

1. Definition, utveckling, Youtube, Facebook och Instagram
2. Relationer med bloggare? Fördelar och nackdelar med metoden
3. Programvaruverktyg för sociala medier för planering av inlägg och följare
4. KPI:er (Key Performance Indicators), mål och planering av kampanjen i sociala medier.
5. Kvalitet och kvantitet av bloggare och interaktion
6. Briefing, prognoser, upprättande av kontakter och övervakning.
7. Certifikat Test Influencer Marketing Instagram

Influencer Marketing #2: Relationer med bloggare? Fördelar och nackdelar med metoden

Varaktighet: 13:51 minuter

[wpmem_logged_out]

Gemenskapen är exklusiv. Vänligen logga in!

[wpmem_form login]

[/wpmem_logged_out]

[wpmem_logged_in]

VIDEO

Klassificering och kategorisering av bloggare

Mikro, nano och de ”vanliga” influencers: kan de verkligen kategoriseras? Vi tar en kritisk titt på klassificeringen och kategoriseringen av influencers. Med hjälp av ett enkelt exempel visar jag hur olika man kan klassificera räckvidden. Jag gör också en tydlig klassificering och talar om vilken verklig (!) räckvidd influencers har på det sociala nätverket Instagram. Så att företag som börjar med influencer marketing direkt får en ärlig och omfattande översikt.

• Relevans
• 5-10k är mikro
• 10-100k
• 100k+ kan bli idoler
• 1M+ stjärnor

De mest populära är:

• Topp Tyskland (Fotboll, Youtuber, Lisa och Lena)
• Normala influencers (mode, livsstil, sport)

Kategorier som utgör 99 % av innehållet på Instagram

• Mode, Största ämnet
• Musik
• Livsmedel
• Resa
• Fitness
• Skönhet
• Tillbehör
• Husdjur

Fördelar Influencer Marketing

Fördelarna med influencer marketing är uppenbara och har redan lyfts fram i de senaste avsnitten. Influencer marketing har inte bara ett betydligt lägre CPM, dvs. tusenkontakters pris, som används som en allmän jämförelsefaktor för kampanjer inom mediebranschen. Influencer marketing möjliggör ärlig marknadsföring av rekommendationer på en helt ny nivå. De första stora företagen och internationella företag testar de första kampanjerna, men influencer marketing är fortfarande nytt för många! Men det finns redan mycket expertis och många exempel på bästa praxis som visar hur framgångsrik influencer marketing kan vara som metod och strategi för marknadsföring.

Fördelar med marknadsföringsmetoden genom bloggare

• Önskad målgrupp
  Ingen Adblock
  Ingen kontroll
  Exakt målgrupp (datainfluencer)
• Influencer marketing är trovärdigt
  Överbryggning av avståndet till konsumenten
• Höga intervall
  Pamela Reif 3.3 m
  Vogue 200K, < 10 %
  Paola Maria 5.4 m
• Lovande framgång
  År 2017 köpte 50 % av 14-19-åringarna en produkt genom en rekommendation från en influencer.

Inköpsbeslut enligt åldersgrupper

• 50 % – 14-19 år
• 33 % – 20-29 år
• 24 % – 30-39 år
• 10 % – 40-49 år
• 7 % – 50-59 år eller 3 % 60 år +

Risker med strategin

• Anstötlig reklam fungerar inte
  Lösning: Produktplacering eller storytelling
• Yrsel med räckvidd
  Lösning: Engagemang/interaktion som hårdvaluta

[/wpmem_logged_in]

Onlinekurs i marknadsföring av influencers: Översikt över ämnena

1. Definition, utveckling, Youtube, Facebook och Instagram
2. Relationer med bloggare? Fördelar och nackdelar med metoden
3. Programvaruverktyg för sociala medier för planering av inlägg och följare
4. KPI:er (Key Performance Indicators), mål och planering av kampanjen i sociala medier.
5. Kvalitet och kvantitet av bloggare och interaktion
6. Briefing, prognoser, upprättande av kontakter och övervakning.
7. Certifikat Test Influencer Marketing Instagram

Influencer Marketing #3: Programverktyg för sociala medier för planering av inlägg och följare

Varaktighet: 24:07 minuter

[wpmem_logged_out]

Gemenskapen är exklusiv. Vänligen logga in!

[wpmem_form login]

[/wpmem_logged_out]

[wpmem_logged_in]

VIDEO

Programvarustöd: Automatic är mycket bättre

Programvarustöd och verktyg för sociala medier är viktiga för marknadsförare på nätet. De hjälper till med vardagliga uppgifter, särskilt sådana som tar mycket tid i anspråk och som kan organiseras genom smart planering. Det spelar ingen roll om det handlar om innehåll, sökning efter influencers eller om de botar som många nämner. Vi har en annan spännande artikel om Instgram-botar här: Falskt! Instagram Bots: Hur det fungerar. Vi tar en titt på tre viktiga verktyg för sociala medier som hjälper byråer och företag att öka sin räckvidd. Detta gäller särskilt organisk tillväxt, eftersom organisk tillväxt är värdefull. De som skapar riktiga varumärkesfans kommer också att tjäna pengar i framtiden. Låt oss nu ta en titt på de enskilda verktygen.

Hootsuite / Innehållsplanering för alla nätverk

Hootsuite hjälper dig att planera innehåll i förväg, oavsett om det är foton eller videor, med den här programvaran kan du enkelt schemalägga innehåll för olika dagar i framtiden. I videohandledningen visar jag hur du publicerar inlägg automatiskt. Detta sparar mycket tid och du kan göra all planering av sociala medier för en vecka, 14 dagar, en månad eller till och med ett kvartal på en enda dag eller till och med på några minuter.

I videohandledningen får du förstås också se hur du konfigurerar Hootsuite och hur du konfigurerar olika strömmar för att övervaka dina egna sociala mediekanaler från Facebook till Instagram, YouTube och Twitter.

• Förplanering av innehåll för olika nätverk
• Streams underlättar tillgången till inlägg, schemalagda inlägg, fans, interaktioner osv.
• Skapa sociala nätverk på några sekunder

Chef för social analys/marknadsföring av influencers

Social Analytics är den första programvaruturen som kombinerar alla krav som chefer inom sociala medier har för att hantera influencers. Från sökningen, så att du kan hitta den perfekta influencern för kunderna eller för ditt eget varumärke, till hantering i olika grupper och ständigt uppdaterad data. Kampanjplaneraren hjälper dessutom till att skapa olika erbjudanden och att utforma AB-tester. Med hjälp av övervakning kan du skapa tydliga utvärderingar i slutet och kontrollera hur framgångsrika kampanjerna är.

• Influencer Research (sök efter land, stad etc.) och Influencer Report (profil och analys)
• Influencer List för hantering, gruppering och alltid aktuell data
• Kampanjhanterare för snabb behandling av förfrågningar och erbjudanden (med prognoser)
• Utstationering av övervakning för framgångsanalys och utvärdering av kampanjer och påverkare.
• Hashtag Analyser undersöker miljontals inlägg och visar dig de mest framgångsrika influencers och inlägg för en hashtag.
• Toplist-skapare för trendinnehåll och sökmotoroptimering som en extra tjänst för våra kunder!

Instazood / Så här ser en av dessa ”sociala robotar” ut

Många människor är interesserade av robotar i sociala medier och vi får många förfrågningar om detta. Därför vill jag presentera en av dessa sociala robotar för Instagram för dig. Med Instazood kan du automatiskt publicera likes och kommentarer eller följa personer (rekommenderas inte). Vi kommer kortfattat att visa hur man använder en sådan bot, hur man konfigurerar den och vilka fördelar och nackdelar som finns med sociala medier-botar.

• Alla talar om bots: Vad är bots?
• Hur fungerar en social bot?

[/wpmem_logged_in]