Vem är Sam Altman?

Sam Altman är en amerikansk entreprenör, investerare och utvecklare. Han föddes i Chicago 1985 och visade tidigt ett interesse för teknik. Vid 19 års ålder grundade han startup-bolaget ”Loopt”, som senare såldes för 43 miljoner USD. Han är mest känd som ordförande för den välkända startup-acceleratorn Y Combinator, där han stöttat startups som Airbnb, Dropbox och Stripe.

Från Y Combinator till OpenAI

År 2015 var han med och grundade OpenAI – tillsammans med Elon Musk och andra teknikvisionärer. Målet: en säker och ideell utveckling av artificiell intelligens. Under Altmans ledning utvecklades OpenAI till det ledande AI-laboratoriet, som bland annat publicerade ChatGPT – en applikation som nu används över hela världen. New York Times beskriver honom som arkitekten bakom denna utveckling.

• Född 1985 i Chicago
• Första startup-företaget grundat vid 19 års ålder
• Före detta ordförande för Y Combinator
• Medgrundare och VD för OpenAI

Milstolpar som du behöver känna till

Genombrottet kom med ChatGPT: när den släpptes i november 2022 förändrades synen på AI över hela världen. Inom några dagar hade chatboten miljontals användare – från skolbarn till programmerare och stora företag. Samtidigt startade Altman också Worldcoin – ett blockkedjebaserat identitetsprojekt som väckte stor uppmärksamhet. Andra milstolpar: införandet av GPT-4, det strategiska partnerskapet med Microsoft och expansionen av säkerhetsbaserad AI-forskning. Financial Times lyfter fram hans roll i kommersialiseringen av AI.

• ChatGPT med exempel på programvara för fastighetsmäklare

Inflytande och kritik

Sam Altman är inte helt okontroversiell: vissa kritiserar hans närhet till Big Tech, andra varnar för maktkoncentrationen kring OpenAI. Ändå anser många att han är mannen som förde in AI i vardagen – med stor hastighet och ett tydligt fokus. Wall Street Journal tar en detaljerad titt på denna ambivalens.

• Lansering av ChatGPT (2022)
• Lansering av GPT-4 och OpenAI API:er
• Worldcoins struktur
• Partnerskap med Microsoft

Vad kommer härnäst?

Sam Altman är redan i full färd med att planera nästa steg. Fokus ligger på så kallade AGI-system (Artificial General Intelligence) – det vill säga AI som kan tänka på en mänsklig nivå. Samtidigt arbetar han med AI-säkerhet och styrning. Enligt New York Times för Altman även samtal med regeringar runt om i världen för att skapa regler för AI. Det spekuleras också i om OpenAI snart kommer att lansera en egen hårdvaruenhet på marknaden – eventuellt i samarbete med Jony Ive. The Information var först med att rapportera om detta projekt.

Global roll som AI-ambassadör

Oavsett om det är på regeringsnivå, på världskonferenser eller i utvecklarnas ekosystem är Altman nu mycket mer än bara en teknisk VD. Han har blivit ett globalt ansikte i AI-debatten – med inflytande på politik, näringsliv och samhälle.

• Fokus på AGI-forskning
• Globala diskussioner om regelverk
• Planer på egen AI-enhet
• Källa: New York Times New York Times

Slutsats: Visionär med ansvar

Sam Altman har inte bara skapat teknik – han har också ritat om vår bild av framtiden. Oavsett om du ser honom som en pionjär eller en risktagare: Inflytandet från hans arbete är obestridligt. Den som vill förstå utvecklingen av AI kan inte bortse från detta namn.

OpenAI, Sam Altman & Co. mer om ämnet

Läs mer om OpenAI Bubble här:

• OpenAI
• ChattGPT
• Sam Altman

Också intressant, eftersom den också är gjord av visionären Sam Altman:

• Världsmynt
• Orb (irisskanner)

Färdplan för YouTube: Från workshop till strategi

YouTube Roadmap och vår strategi ger därför en tydlig linje i din sociala och YouTube-marknadsföring.

För att skapa en sådan färdplan går vi på en workshop tillsammans med våra kunder. Här lär vi känna dig, ditt varumärke, dina målgrupper och dina produkter. I gengäld får du lära känna vår byrå, dess tjänster och värderingar:

• Vilket format har våra egenproducerade videor?
• Vad är innehållet och strukturen i videorna?
• Med vilken regelbundenhet publiceras videor på YouTube?
• Hur kan positioneringen av videorna och YouTube-kanalen optimeras?
• Hur kan ni få större räckvidd?
• Hur bygger man upp en aktiv community för ett företag?

Strategin är därmed fastlagd och optimeras ständigt i det dagliga arbetet med hjälp av rapportering och övervakning. En väl harmoniserad YouTube-byrå är därför mycket värd. För det är så de mest kreativa idéerna och de bästa koncepten för ditt företag växer fram.

Målgrupper: Medvetenhet, inköpare, medarbetare & Co.

Det handlar också om målgrupper, men också om mycket nära interessenter (definition av interessent: En person för vilken det är viktigt hur ett visst företag agerar på grund av hans eller hennes interessen) från pressen till anställda. Vem står företaget nära och varför? Vem har ingen tidigare kontakt med företaget eller varumärket? Ju mer förståelse det finns för ditt varumärke och dina tjänster, desto bättre kan följande steg på vägen mot att uppfylla målen för sociala medier organiseras.

Din vinst: synlighet och varumärkeskännedom

I den operativa verksamheten uppnår du följande fördelar för ditt företag genom YouTube-marknadsföring:

1. varumärkesmedvetenhet (varumärkesigenkänning)

YouTube är en utmärkt kanal för varumärkesbyggande, särskilt eftersom den tid som spenderas är så lång (de flesta varumärkesvideor är mellan 8 och 10 minuter långa; det allmänna genomsnittet är 12 minuter).

2. Öka räckvidden genom strategi

Regelbundet, förplanerat innehåll säkerställer en betydande ökning av visningar och fans på din egen YouTube-kanal.

3. Riktad reklam (interessen, ålder etc.)

Riktad annonsering inför andra, ämnesrelevanta videor för att styra interessenter till ditt eget erbjudande.

4. Högre synlighet på lång sikt

YouTube tillhör Google och därför får du dubbel effekt genom strategisk YouTube-marknadsföring. Högre synlighet på YouTube och även på Google, världens största sökmotor.

En bra video kommer att bli klickad och tittad på i flera år!

Bakom varumärkeskännedomen för det egna varumärket ligger också konverteringen, försäljningen.

YouTube som sökmotor

Visste du att… YouTube är den största sökmotorn i världen (efter Google själv). Handledning, videor för nybörjare eller experter, men också samtal och följ-med-videor. Mänskligheten informerar sig själv på YouTube. Därför måste du planera ditt innehåll.

I det följande kommer vi att informera dig ytterligare om processen för en YouTube-strategi.

Vill du börja med YouTube-marknadsföring nu? Vi råder dig: Kontakta oss

Konkurrensanalys och definition av mål

Konkurrentanalys spelar inte bara en central roll i YouTube-marknadsföring, analyser och beaktande av konkurrensen är en central komponent i en marknadsföringsstrategi.

I synnerhet de lärdomar som kan dras av andras misstag, men också av deras framgångar, är av stort värde för den egna kanalen. Vissa har tur, det finns bara ett fåtal konkurrerande erbjudanden. Inom andra sektorer, t.ex. skönhet eller mode, är konkurrensen mycket hög, särskilt på grund av tusentals bloggare som publicerar innehåll gratis. Genom att lära känna konkurrenternas kanaler, men också bloggare och varumärken, kan man hitta luckor som man kan fylla med sitt eget innehåll. Ju mer exakt nischen är, naturligtvis i samtidigt flöde med tillräcklig räckvidd, desto lättare blir det att uppnå en bra placering på YouTube. Regelbundenhet spelar också en stor roll. Av just denna anledning är det särskilt viktigt att titta på mängden och frekvensen av publikationer när man har att göra med konkurrenter. En mycket enkel strategi för YouTube skulle till exempel vara följande:

• Gör innehållet 10 % längre
• Publicera 10% oftare

Sådana enkla mål och mycket mer komplexa mål sätts baserat på analys av det egna företaget, men också av konkurrensen. Målen delas in i olika prioriteringar, med samhällsbyggande och regelbundna publikationer högst upp. Målen paketeras sedan i konkreta arbetsplaner, t.ex. i den redaktionella planen men också i produktionsplanen.

Tematräd och strategi

YouTube-strategin omfattar inte bara din egen kanal och dina publikationer, utan naturligtvis också innehållsproduktion (mer om detta om en stund). För videoproduktioner gäller att ju bättre planering, desto mindre ansträngning. För videoproduktioner måste inte bara innehållet planeras mycket exakt, ofta produceras olika delar på samma dag. Denna planering av film och produktion kräver mycket erfarenhet. Erfarenhet behövs i förproduktionen, men också i efterproduktionen av videorna. Organisationen går därför från videoinnehållet, till videoutrustningen, till efterredigeringen av videorna. Postproduktionen omfattar inte bara redigering, utan även animationer (från animerade GIF:er till specialeffekter), banners med namn, logotyper som vattenmärken, objekt, grafik och videor i videon.

Konkurrensanalys och mål sammanfattade:

• Genom att titta på konkurrenterna kan du se många misstag och framgångar som du kan använda för din egen kanal
• Om du håller ett öga på konkurrenterna kan du upptäcka luckor i branschen
• Om du tittar på hur ofta dina konkurrenter publicerar inlägg kan du snabbt utveckla en strategi som syftar till mer innehåll

Tack vare de uppsatta målen och strategin publiceras videorna nu regelbundet enligt det redaktionella schemat, t.ex. varje söndag kl. 17.00. På måndagen besvaras alla kommentarer omedelbart av cheferna för sociala medier. Det perfekta systemet för dina videor och din YouTube-marknadsföring!

Efter målen, strategin och innehållsproduktionen handlar det sedan om att optimera videorna.

Optimera din egen YouTube-kanal

Varför ska man optimera YouTube-videor? YouTube tillhör Google och med Google förknippar du säkert redan begreppet sökmotor. I synnerhet med Google, även i den största sökmotorn i världen. YouTube tillhör Google och YouTube använder också en sökning på sidan för att hitta videor. Denna sökalgoritm är mycket viktig för företag och även leverantörer, eftersom den bestämmer vilka videor som visas högst upp och vilka som inte gör det. Som du kan se på den här värmekartan fokuserar allt på topprankingen när det gäller sökmotorer. Det är samma sak med Google. Även här klickar över 90 % på videorna på första plats.

YouTube-annonsering: Placera annonser

Räckvidd kommer inte av sig själv (särskilt för företag) på YouTube. Nu till kärnan i att öka räckvidden på YouTube: YouTube-annonser.

YouTube-annonser på youtube.com

YouTube-annonser i appen

Exempel: Riktad reklam = inte slöseri med pengar

Betald räckvidd definierar riktad distribution av videor till specifika personer i en målgrupp för vår förutbestämda budget. Särskilt för kanaler som just har lanserats är det värt att tänka på betald räckvidd och reklam. Videor produceras trots allt relativt dyrt. Om du inte har några följare i början, det vill säga personer som följer dig, kommer din video bara att nå några få personer. Naturligtvis vill du inte ha det så, så det är värt att tänka på reklam!

Hur mycket kostar reklam på YouTube? Mer om detta på ett ögonblick, med beräkning och exempel.

I regel kan du grovt orientera dig efter det faktum att visnings- och klickpriserna inte skiljer sig avsevärt från värdena för till exempel Google AdWords. Det innebär att du inte bara skapar landningssidor för sökmotorer som Google, utan också individuella landningssidor för dina YouTube-besökare och klick.

Den trafik du samlar in skickar du sedan till en speciell landningssida (till erbjudandet).

Varför skiljer sig landningssidorna åt?

Användbarhet är ett av de stora nyckelorden, särskilt inom onlinemarknadsföring och landningssidor. Ju bättre vårt online-erbjudande är optimerat för vår målgrupp, desto större framgång kommer det att få. Ett mycket enkelt exempel skulle kunna vara följande: Vårt erbjudande tilltalar en speciell nischpublik.

Låt oss ta solsystem som ett exempel på bästa praxis. Från vår målgruppsanalys vet vi att det vanligtvis bara är husbyggare (målgrupp 1) som kommer att hantera detta ämne, eftersom de snart kommer att investera i sin egen nya byggnad, målgrupp nummer 2 är befintliga hus som ska omvandlas och målgrupp nummer 3 är hantverkare och hantverkare som vill ta reda på mer om tekniska innovationer eller andra produkter.

Klart erbjudande efter att användaren klickat:

Nyckeltal: KPI (Key Performance Indicator)

Många av våra kunder har frågat oss allt oftare under de senaste två eller tre åren, hur fungerar egentligen influencer-marknadsföring?

CPC (klickpris) & Co – Vad kostar en försäljning?

Influencer-marknadsföring blir allt mer relevant eftersom det finns kanaler som når målgrupper mycket exakt, t.ex. för ett specifikt ämne som ”fastigheter” eller ”parfym”. Om dessa kanaler når 500 000 personer eller till och med en miljon personer som är interesserade av ett visst ämne eftersom de har följt kanalen oberoende av varandra, är detta en utmärkt placeringsmöjlighet. Låt oss beräkna klickpriserna, t.ex. genom sökmotoroptimering, och sätta dem i perspektiv.

Tips! Du kan också snabbt beräkna dina kampanjer med vår CPC-kalkylator.

Beräkning av CPC

Genom annonsering i sökmotorer:

• Klickpris ”Parfym” 63 cent, 10 000 besökare i onlinebutiken, motsvarande kostnad 6 300 euro
• CPC (klickpris): 63,0 cent

På YouTube:

• YouTube-video för 10 000 €, 14 000 besökare i onlinebutiken
• CPC: 71,4 cent

Formel för CPC

CPC = Kostnad / Besökare

Därför behöver vi 12 % mer budget för vår influencer-kampanj. Teoretiskt sett skulle vi nu naturligtvis fortsätta med vår SEO-kampanj. För utöver de rena reklamkostnaderna tillkommer de organisatoriska kostnaderna. Med en bra SEO-kampanj är det knappt någon ansträngning.

Influencer = Räckvidd + Image (inte bara CPC)

Naturligtvis är försäljningen ännu mer relevant i slutändan. Om du jämför dessa två värden kan du snabbt se vilken kampanj som var mer effektiv för dig i slutändan – precis som med CPC-priset. Baserat på detta kan du nu fatta ett beslut. När det gäller influencer marketing måste vi dock fortfarande betona att det inte bara handlar om det rena klickpriset, utan också om den positiva varumärkesimagen.

Genom imageöverföringen från influencern med alla de positiva aspekter som han eller hon har för sin community, gynnas även deras varumärke. Det är därför vissa kunder inte längre bokar modeller för fotograferingar utan bokar influencers direkt. Dubbelt mervärde! Kom därför ihåg att du med influencer-marknadsföring också får bloggarens positiva image på köpet.

Kontakt med influencers, planering, analys men också beräkningar – för alla dessa uppgifter behöver du rätt partner, rätt YouTube-byrå. Om du vill ta det första steget ser vi fram emot att få din förfrågan via e-post eller telefon.